本節 以 La new 熊隊球迷的不同背景變項（性別、年齡、職 業、教 育 程度、月平 均 收入 ），來探 討其 對 於選 擇 支持 La new 熊 隊因 素（令 人 欣 賞的 特 質及 戰 績、金 錢和 重 要他 人 及知 名 度、熟 悉 性 ） 的 差 異 性 ， 以 t 考 驗 及 獨 立 樣 本 單 因 子 變 異 數 分 析
（One-Way ANOVA）來進行統計分析，並將結果分別敘述如下：
一、 不同 性 別之 La new 熊隊球迷對於支持 La new 熊隊因素之差 異比 較 。
表 4-4-1 是不同性別之 La new 熊隊球迷對於支持 La new 熊隊 因 素之 t 考驗摘要表，根據統計分析的結果顯示，因為 表中 之 p 值＞.05，所以不同性別之 La new 熊隊球迷對於支 持 La new 熊隊因素上並沒有顯著差異存在。此結果與嚴雅 馨（2003）、陳建勛（2006）的研究結果相符合。
根據研究結果顯示，男、女性在「令人欣賞的特質及戰 績 」、「 金 錢 和重 要 他人 及 知名 度 」因 素上 的 得分 介 於普 通 與 同意 之 間，而「熟 悉 性 」因 素 的 得分 則較 低。由 此可 以 看出 ， La new 熊隊的球迷不分性別，對於球員與球隊的特質、形 象、成 績、知 名度 與 整體 表 現皆 非 常 重視，故研 究 假設 二 之 中的 性 別變 項 不成 立 。
表 4-4-1 不同性別之受試者支持熊隊因素 t 考驗摘要表
的因 素 上並 沒 有顯 著 差 異存 在。此結 果與 吳 曉雯（2002）
的研 究 結果 相 符合 。
根據 以 上研 究 結果 得 知， 不 同年 齡 之 La new 熊隊球 迷 在 「 令 人 欣 賞 的 特 質 及 戰 績 」 的 因 素 上 並 沒 有 顯 著 差 異 ， 而 「 令 人 欣 賞 的 特 質 及 戰 績 」 因 素 的 得 分 則 偏 向 於 同意，這也 顯 示 出不 同 年齡 的 熊隊 球 迷對 於 La new 熊隊 整 體 的 球 隊 形 象 、 成 績 、 特 質 及 相 關 表 現 很 滿 意 ， 才 會 形成 此 研究 結 果。
表 4-4-2 不同年齡之受試者在「令人欣賞的特質及戰績」之描述統計資料
年齡 人數 平均 數 標準 差
17歲以下 50 4.03 0.55
18~35歲 249 4.00 0.62
36~49歲 28 3.80 0.63
50~64歲 6 4.19 0.64
總和 333 3.99 0.61
表 4-4-3 不同年齡之受試者在「令人欣賞的特質及戰績」之變異數分析摘 要 表
變異 來 源 SS df MS F 值
組間 1.31 3 0.44 1.18
組內 121.73 329 0.37
總和 123.04 332
（二 ） 不同 年 齡之 La new 熊隊球迷在「金錢和重要他人及知名 度」 之 差異 比 較
經由獨立樣本單因子變異數分析，可以得到下列數 據， 表 4-4-4 是不同年齡之 La new 熊隊球迷在「金錢和 重要 他 人及 知 名度 」之 描述 統 計資 料，表 4-4-5 是不同年 齡之 La new 熊隊球迷在「金錢和重要他人及知名度」之 變異 數 分析 摘 要表 。
由表 4-4-5 顯示，不同年齡之 La new 熊隊球迷在「金 錢 和 重 要 他 人 及 知 名 度 」 支 持 因 素 上 ， 各 組 之 間 的 差 異 達到 顯 著水 準（F 值＝4.78，p＜.05），所以必須再進行事 後比 較。此結 果 與嚴 雅 馨（2003）、陳建勛（2006）的研 究結 果 相符 合。表 4-4-6 以薛費法進行事後比較，其結果 顯示 ： 年齡 在 17 歲以下的 La new 熊隊球迷，在「金錢 和重 要 他人 及 知名 度 」 的因 素 上， 顯 著高 於 36~49 歲區 間的 熊 迷。
根據以上研究結果得知，17 歲以下的 La new 熊隊球 迷 受 到 「 金 錢 和 重 要 他 人 及 知 名 度 」 因 素 影 響 較 高 ， 研 究者 推 測其 原 因可 能 為 17 歲以下的青少年較易受到偶像 崇 拜 的 影 響 ， 加 上 對 於 理 財 管 理 的 觀 念 較 缺 乏 ， 因 此 容 易受 到 影響 ； 而 36~49 歲區間的球迷，是屬於成熟的中 年 人 ， 本 身 有 一 定 程 度 的 經 濟 負 擔 ， 也 有 較 好 的 理 財 觀 念， 故 不容 易 受到 影 響 。
表 4-4-4 不同年齡之受試者在「金錢和重要他人及知名度」描述統計資料
年齡 人數 平均 數 標準 差
17歲以下 50 3.41 0.84
18~35歲 249 3.14 0.98
36~49歲 28 2.67 0.78
50~64歲 6 2.45 0.74
總和 333 3.13 0.95
表 4-4-5 不同年齡之受試者在「金錢和重要他人及知名度」之變異數分析 摘 要 表
變異 來 源 SS df MS F 值
組間 12.61 3 4.20 4.78*
組內 289.44 329 0.88
總和 302.05 332
*p＜.05
表 4-4-6 不同年齡之受試者在「金錢和重要他人及知名度」之事後比較 年齡 17 歲以下 18~35 歲 36~49 歲 50~64 歲
17歲以下 ── .27 .74* .96
18~35歲 ── .47 .68
36~49歲 ── .22
50~64歲 ──
*p＜.05
（三 ） 不同 年 齡之 La new 熊隊球迷在「熟悉性」之差異比較 經 由 獨 立 樣 本 單 因 子 變 異 數 分 析 ， 可 以 得 到 下 列 數 據，表 4-4-7 是不同年齡之 La new 熊隊球迷在「熟悉性」
之描 述 統計 資 料， 表 4-4-8 是不同年齡之 La new 熊隊球 迷在 「 熟悉 性 」之 變 異 數分 析 摘要 表 。
由表 4-4-8 顯示，不同年齡之 La new 熊隊球迷在「熟 悉 性 」 支 持 因 素 上 ， 各 組 之 間 的 差 異 達 到 顯 著 水 準 （F 值 ＝4.56，p＜.05），所以必須再進行事後比較。此結果 與 吳 曉 雯 （2002）的結果不相符，而與嚴雅馨（2003）
的研 究 結果 相 符合。表 4-4-9 以薛費法進行事後比較，其 結果 顯 示：年 齡 在 17 歲以下的 La new 熊隊球迷，在「熟 悉性 」 的因 素 上， 顯 著 高於 50~64 歲區間的熊迷。
根據 以 上研 究 結果 得 知，17 歲以下的 La new 熊隊球 迷 受 到 「 熟 悉 性 」 因 素 影 響 較 高 ， 研 究 者 推 測 其 原 因 可
能為 17 歲以下的青少年，較常參加簽名會等球隊周邊活
動 ， 對 於 喜 愛 、 支 持 的 球 隊 也 會 因 為 崇 拜 的 心 理 而 想 要 去 更 深 入 地 瞭 解 認 識 ， 因 此 較 易 受 到 此 因 素 的 影 響 ； 而 50~64 歲區間的球迷，其支持重點較集中於球隊與球員在 球場 內 的整 體 成績 表 現 ，也 因 此不 容 易受 到 影響 。
表 4-4-7 不同年齡之受試者在「熟悉性」之描述統計資料
年齡 人數 平均 數 標準 差
17歲以下 50 3.08 1.15
18~35歲 249 2.77 1.19
36~49歲 28 2.32 0.93
50~64歲 6 1.61 0.85
總和 333 2.76 1.18
表 4-4-8 不同年齡之受試者在「熟悉性」之變異數分析摘要表
變異 來 源 SS df MS F 值
組間 18.45 3 6.15 4.56*
組內 443.57 329 1.35
總和 462.02 332
*p＜.05
表 4-4-9 不同年齡之受 試 者在 「 熟 悉 性 」 之 事 後 比 較
年齡 17 歲以下 18~35 歲 36~49 歲 50~64 歲
17歲以下 ── .31 .76 1.46*
18~35歲 ── .45 1.16
36~49歲 ── .71
50~64歲 ──
*p＜.05
（四 ） 小結
整體 而 言， 不 同年 齡之 La new 熊隊球迷在選擇支持 La new 熊隊的因素上是有顯著差異存在的，數據顯示的 p 值＝.002，故研究假設二之中的年齡變項成立。
三、 不同 職 業之 La new 熊隊球迷對於支持 La new 熊隊因素之差 異比 較 。
（一 ） 不同 職 業之 La new 熊隊球迷在「令人欣賞的特質及戰績」
之差 異 比較
經 由 獨 立 樣 本 單 因 子 變 異 數 分 析 ， 可 以 得 到 下 列 數 據，表 4-4-10 是不同職業之 La new 熊隊球迷在「令人欣 賞的 特 質及 戰 績」 之 描 述統 計 資料 ， 表 4-4-11 是不同職 業之 La new 熊隊球迷在「令人欣賞的特質及戰績」之變 異數 分 析摘 要 表。
由 表 4-4-11 顯示，不同職業之 La new 熊隊球迷在「令 人 欣 賞 的 特 質 及 戰 績 」 支 持 因 素 上 ， 各 組 之 間 的 差 異 未 達到 顯 著水 準 （F 值＝.34）。因此不同職業之 La new 熊 隊 球 迷 選 擇 支 持 熊 隊 時 ， 在 「 令 人 欣 賞 的 特 質 及 戰 績 」 的因 素 上並 沒 有顯 著 差 異存 在。此 結 果與 嚴 雅馨（2003）
的研 究 結果 相 符合 。
根據 以 上研 究 結果 得 知，不 同 職業 之 La new 熊隊球 迷 在 「 令 人 欣 賞 的 特 質 及 戰 績 」 因 素 上 的 得 分 則 偏 向 於 同意，因 此也 顯 示 出不 同 職業 的 熊隊 球迷 對 於 La new 熊 隊 整 體 的 成 績 、 特 質 及 相 關 表 現 很 滿 意 ， 才 會 顯 示 此 研 究結 果 。
表 4-4-10 不同職業之受試者在「令人欣賞的特質及戰績」描述統計資料
職業 人數 平均 數 標準 差
軍公 教 41 3.95 0.50
工 25 4.00 0.63
商 44 3.88 0.58
農漁 牧 6 3.89 0.77
服務 業 30 4.04 0.64
學生 132 4.02 0.63
資訊 業 24 4.03 0.66
其他 31 3.98 0.61
總和 333 3.99 0.61
表 4-4-11 不同職業之受試者在「令人欣賞的特質及戰績」之變異數分析 摘 要 表
變異 來 源 SS df MS F 值
組間 0.90 7 0.13 0.34
組內 122.14 325 0.38
總和 123.04 332
（二 ） 不同 職 業之 La new 熊隊球迷在「金錢和重要他人及知名 度」 之 差異 比 較
經 由 獨 立 樣 本 單 因 子 變 異 數 分 析 ， 可 以 得 到 下 列 數 據，表 4-4-12 是不同職業之 La new 熊隊球迷在「金錢和 重要 他 人及 知 名度 」 之 描述 統 計資 料 ， 表 4-4-13 是不同 年齡 之 La new 熊隊球迷在「金錢和重要他人及知名度」
之變 異 數分 析 摘要 表 。
由表 4-4-13 顯示，不同職業之 La new 熊隊球迷在「金 錢 和 重 要 他 人 及 知 名 度 」 支 持 因 素 上 ， 各 組 之 間 的 差 異 達到 顯 著水 準（F 值＝2.70，p＜.05），所以必須再進行事 後 比 較 。 使 用 薛 費 法 進 行 事 後 比 較 ， 其 結 果 顯 示 各 組 織 間雖 然 有達 到 顯著 水 準 ，但 差 異不 大 。
表 4-4-12 不同職業之受試者在「金錢和重要他人及知名度」之描述統計 資 料
職業 人數 平均 數 標準 差
軍公 教 41 2.98 0.81
工 25 3.43 1.94
商 44 3.04 0.89
農漁 牧 6 2.02 0.52
服務 業 30 2.88 0.91
學生 132 3.24 0.74
資訊 業 24 2.92 1.01
其他 31 3.31 0.70
總和 333 3.13 0.95
表 4-4-13 不同職業之受試者在「金錢和重要他人及知名度」之變異數分 析 摘 要 表
變異 來 源 SS df MS F 值
組間 16.59 7 2.37 2.70*
組內 285.46 325 0.88
總和 302.05 332
*p＜.05
（三 ） 不同 職 業之 La new 熊隊球迷在「熟悉性」之差異比較 經 由 獨 立 樣 本 單 因 子 變 異 數 分 析 ， 可 以 得 到 下 列 數 據，表 4-4-14 是不同職業之 La new 熊隊球迷在「熟悉性」
之描 述 統計 資 料，表 4-4-15 是不同年齡之 La new 熊隊球 迷在 「 熟悉 性 」之 變 異 數分 析 摘要 表 。
由表 4-4-15 顯示，不同職業之 La new 熊隊球迷在「熟 悉 性 」 支 持 因 素 上 ， 各 組 之 間 的 差 異 達 到 顯 著 水 準 （F 值 ＝3.25，p＜.05），所以必須再進行事後比較。使用薛 費 法 進 行 事 後 比 較 ， 其 結 果 顯 示 各 組 織 間 雖 然 有 達 到 顯 著水 準 ，但 差 異不 大 。
表 4-4-14 不同職業之受試者在「熟悉性」之描述統計資料
職業 人數 平均 數 標準 差
軍公 教 41 2.48 1.05
工 25 2.88 1.15
商 44 3.00 1.23
農漁 牧 6 1.83 0.78
服務 業 30 2.33 1.35
學生 132 2.95 1.15
資訊 業 24 2.18 1.21
其他 31 2.89 0.97
總和 333 2.76 1.18
表 4-4-15 不同職業之受試者在「熟悉性」之變異數分析摘要表
變異 來 源 SS df MS F 值
組間 30.20 7 4.31 3.25*
組內 431.82 325 1.33
總和 462.02 332
*p＜.05
（四 ） 小結
整體 而 言， 不 同職 業 之 La new 熊隊球迷在選擇支持 La new 熊隊的因素上是有顯著差異存在的，研究數據的 p 值＝.021，故研究假設二之中的職業變項成立。
四、 不同 教 育程 度 之 La new 熊隊球迷對於支持 La new 熊隊因素 之差 異 比較 。
（一 ） 不同 教 育程 度 之 La new 熊隊球迷在「令人欣賞的特質及 戰績 」 之差 異 比較
經 由 獨 立 樣 本 單 因 子 變 異 數 分 析 ， 可 以 得 到 下 列 數 據，表 4-4-16 是不同教育程度之 La new 熊隊球迷在「令 人欣 賞 的特 質 及戰 績 」 之描 述 統計 資 料， 表 4-4-17 是不 同教 育 程度 之 La new 熊隊球迷在「令人欣賞的特質及戰 績」 之 變異 數 分析 摘 要 表。
由表 4-4-17 顯示，不同教育程度之 La new 熊隊球迷 在 「 令 人 欣 賞 的 特 質 及 戰 績 」 支 持 因 素 上 ， 各 組 之 間 的 差異 達 到顯 著 水準（F 值＝2.85，p＜.05），所以必須再進 行 事 後 比 較 。 使 用 薛 費 法 進 行 事 後 比 較 ， 其 結 果 顯 示 各 組織 間 雖然 有 達到 顯 著 水準 ， 但差 異 不大 。
表 4-4-16 不同教育程度之受試者在「令人欣賞的特質及戰績」之描述統 計 資 料
教育 程 度 人數 平均 數 標準 差
小學 以 下 5 4.67 0.31
國中 13 4.28 0.58
高中 職 75 4.02 0.59
高中 職 75 4.02 0.59