一、本 研 究 以 SPSS for Windows 12.0 套 裝 軟 體 進 行 統 計 分 析。
二、以 描 述 統 計 分 析 La new 熊 隊 球 迷 的 運 動 參 與 程 度 與 背 景 資 料 。
三 、 以 卡 方 檢 定 分 析 來 驗 證
（ 一 ）研 究 假 設 一 ： 比 較 不 同 背 景 變 項 之 La new 熊 隊 球 迷 在 運 動 參 與 程 度 上 有 顯 著 差 異 存 在 。 四 、 以 獨 立 樣 本 t 檢 定 、 單 因 子 變 異 數 分 析 （ One － Way
ANOVA） 來 驗 證
（ 一 ）研 究 假 設 二 ： 比 較 不 同 背 景 變 項 之 La new 熊 隊 球 迷 在 選 擇 支 持 La new 熊 隊 之 因 素 上 有 顯 著 差 異 存 在 。
（ 二 ）研 究 假 設 三 ： 比 較 不 同 背 景 變 項 之 La new 熊 隊 球 迷 對 La new 熊 隊 行 銷 策 略 的 滿 意 程 度 上 有 顯 著 差 異 存 在 。
（ 三 ）研 究 假 設 四 ： 比 較 不 同 運 動 參 與 程 度 之 La new 熊 隊 球 迷 在 選 擇 支 持 La new 熊 隊 之 因 素 上 有 顯 著 差 異 存 在 。
（ 四 ）研 究 假 設 五 ： 比 較 不 同 運 動 參 與 程 度 之 La new 熊 隊 球 迷 對 La new 熊 隊 行 銷 策 略 的 滿 意 程 度 上 有 顯 著 差 異 存 在 。
五 、 本 研 究 所 有 統 計 考 驗 之 顯 著 水 準 均 訂 為 α＝.05。
第肆章 結果與討論
本章節將依據問卷資料分析之結果做探討，共分為以下八節 來做 敘 述。第 一 節為 La new 熊隊球迷基本資料；第二節為 La new 熊隊 球 迷運 動 參與 之 程 度； 第 三節 為 不同 背 景變 項 之 La new 熊 隊 球 迷 在 運 動 參 與 程 度 之 差 異 比 較 ； 第 四 節 為 不 同 背 景 變 項 之 La new 熊隊球迷對於支持 La new 熊隊因素之差異比較；第五節 為不 同 背景 變 項 之 La new 熊隊球迷對於 La new 熊隊行銷策略滿 意度 之 差異 比 較； 第 六 節為 不 同運 動 參與 程 度 之 La new 熊隊球 迷對 於 支 持 La new 熊隊因素之差異比較；第七節為不同運動參 與程 度 之 La new 熊隊球迷對於 La new 熊隊行銷策略滿意度之差 異比 較 ；第 八 節為 本 章 總結 。
第一節 La new 熊隊球迷基本資料
本節以描述統計的方式，對於 La new 熊隊球迷的基本資料 進行 統 計分 析。本 研 究總 共 發出 360 份問卷，有效問卷為 333 份，
回收 率 為 92.5％，相關的基本資料統計如下表 4-1-1 所示：
表 4-1-1 La new 熊隊球迷基本資料
類別 變 項 分組 別 樣本 數 （人 ） 百分比（％）
男性 197 59.2
女性 136 40.8
性別
總和 333 100.0
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表 4-1-1（續）
表 4-1-1（續）
類別 變 項 分組 別 樣本 數 （人 ） 百分比（％）
20,000 元以下 144 43.2
20,001~40,000 元 108 32.4 40,001~60,000 元 69 20.7
60,001~80,000 元 6 1.8
80,001 元以上 6 1.8
月平 均 收入
總和 333 100.0
由上 述 結果 可 以得 知，在 性 別 方面，La new 熊隊球迷以男性 居 多 ， 此 結 果 與 嚴 雅 馨 （2003）、陳建勛（2006）的研究結果相 符合；但 在 性別 比 例 上可 以 發現，La new 熊隊球迷的性別人數差 距較 小 ，顯 示 出 La new 熊隊女性球迷人數的比例，較兄弟象隊 與興 農 牛隊 來 的高 ， 代 表 La new 熊隊對於女性球迷的開發與經 營有 較 好的 成 效。
在年 齡 層的 分 佈方 面 ，La new 熊隊球迷多為 35 歲以下的成 年 人與 青 少 年 （佔 了 89.8％）；在職業部分，以學生所佔的比例 最多（39.6％），也許是因為學生的自由時間較多，所以能到球場 觀賞 比 賽的 機 會也 比 較 多。
而在 教 育程 度 方面，以 大 專的 程 度最 多，佔了 60.1％，而研 究所 以 上也 有 12.0％，顯示出熊隊球迷之中，高知識份子的比例 很高；月 平均 收 入部 分，以 20,000 元以下的人數最多，與職業項 目中 學 生所 佔 的比 例 接 近， 可 見學 生 是 La new 熊隊球迷的只要 來源。上述 年 齡、職 業、教 育 程度 及 月平 均 收入 的 調查 結 果 與林
千源（1995）、嚴雅馨（2003）、陳建勛（2006）的研究結果相符 合。
由此 可 以得 知，喜 愛 La new 熊隊的球迷多為 35 歲以下的青 少年 及 成年 人，其中 以 收入 較 低的 的 學生 佔 的比 例 較高，是 屬於 年輕 族 群的 休 閒活 動。另外 也 可以 發 現熊 隊 球迷 的 教育 程 度 以大 專、研 究 所以 上 居多，顯示 熊 隊比 賽 對於 高 知識 份 子也 有 高 度的 吸引 力 。