表 4-8-1（續）
表 4-8-1（續）
二、 本 章討 論
主場 經 營策 略，使 球 迷感 受 到球 團 的 用心，所 以 才 會有 不 同的 結 果產 生 。
（四 ）明 星球 員 在職 業 球賽 中 總會 引 起球 迷 與媒 體 的注 意，蘋果
日報（2007）的報導中，松板大輔的加盟不但讓他所效力
的紅 襪 隊增 闢 記者 席，連 芬 威主 場 的 預售 票，也 在 松板 的 加持 下 ，整 個 球季 多 賣 出 13 萬 5,000 張。本研究也有相 同結 果，所有 受 試者 之 中有 65.5％的球迷願意因為陳金鋒 加入 熊 隊而 進 場看 球。由 此 可知，一 個球 隊 必須 要 有能 夠 聚集 人 氣的 明 星球 員 ， 才能 夠 吸引 更 多的 球 迷進 場 看球 。 同時 在 明星 球 員的 加 持 下，球 隊 商品 的銷 售 與球 團 形象 的 提昇 才 能夠 有 正面 的 成 效。
第 伍 章 結論與建議
本 研 究 以 在 現 場 觀 看 La new 熊 隊 比 賽 的 熊 隊 球 迷 為 研 究 對 象 ， 探 討 不 同 背 景 變 項 的 熊 隊 球 迷 對 於 運 動 參 與 程 度 、 支 持 La new 熊 隊 的 因 素 、 對 La new 熊 隊 行 銷 策 略 滿 意 度 的 差 異 情 形；並 瞭 解 不 同 運 動 參 與 程 度 的 La new 熊 隊 球 迷 在 支 持 La new 熊 隊 的 因 素、對 La new 熊 隊 行 銷 策 略 滿 意 度 是 否 有 差 異 性 存 在 。 在 第 四 章 中 將 回 收 之 問 卷 加 以 分 析 討 論 之 後 ， 本 章 將 提 出 相 關 之 結 論 與 建 議 。
第 一 節 結 論
一 、 La new 熊 隊 球 迷 基 本 資 料 與 運 動 參 與 程 度
La new 熊 隊 球 迷 以 男 性 居 多，年 齡 層 以 18～ 35 歲 這 個 區 間 較 多 ， 職 業 以 學 生 為 最 多 ， 教 育 程 度 多 數 為 大 專 程 度 ， 月 平 均 收 入 以 20,000 以 下 較 多。La new 熊 隊 球 迷 在 運 動 參 與 程 度 方 面 以 1～ 10 場 為 最 多 （ 78.7％ ）， 其 次 為 11～ 20 場 （ 11.1％ ）， 最 少 的 為 20 場 以 上 （ 10.2％ ），
由 此 可 知 La new 熊 隊 球 迷 的 運 動 參 與 程 度 大 多 屬 於 1～
10 場 這 部 分 。
二 、 不 同 背 景 變 項 之 熊 隊 球 迷 其 運 動 參 與 之 程 度 、 選 擇 支 持 熊 隊 之 因 素、及 對 熊 隊 行 銷 策 略 的 滿 意 程 度 的 差 異 比 較：
（ 一 ） 不 同 「 年 齡 」、「 月 平 均 收 入 」 之 La new 熊 隊 球 迷 在 運 動 參 與 程 度 上 有 明 顯 的 不 同 。
（ 二 ） 不 同「 年 齡 」、「 教 育 程 度 」、「 月 平 均 收 入 」 之 La new 熊 隊 球 迷 在 選 擇 支 持 La new 熊 隊 之 因 素 上 有 明 顯 的 不 同 。
（ 三 ） 不 同 「 教 育 程 度 」 之 熊 隊 球 迷 ， 對 於 La new 熊 隊 行 銷 策 略 的 滿 意 程 度 有 著 明 顯 的 差 別 存 在 。
三 、 不 同 運 動 參 與 程 度 之 熊 隊 球 迷 其 選 擇 支 持 熊 隊 之 因 素 及 對 熊 隊 行 銷 策 略 的 滿 意 程 度 的 差 異 情 形 ：
（ 一 ） 不 同 運 動 參 與 程 度 之 La new 熊 隊 球 迷 在 選 擇 支 持 La new 熊 隊 之 因 素 上 並 沒 有 明 顯 的 差 別 存 在 。
（ 二 ） 不 同 運 動 參 與 程 度 之 La new 熊 隊 球 迷 對 La new 熊 隊 行 銷 策 略 的 滿 意 程 度 上 有 明 顯 的 不 同，參 與 程 度 在 11
～20 場 的 La new 熊 隊 球 迷，對 於 La new 熊 隊 的 行 銷 策 略 有 最 好 的 滿 意 度 。
四 、 研 究 結 果 顯 示，有 65.5％ 的 La new 熊 隊 球 迷 會 因 為 陳 金 鋒 的 加 入 而 進 場 觀 看 比 賽 ， 顯 示 陳 金 鋒 加 入 熊 隊 ， 確 實 會 提 升 球 迷 的 進 場 意 願 。