本節 以 La new 熊隊球迷的不同背景變項（性別、年齡、職 業、教 育 程度、月平 均 收入 ），來探 討其 對 於 La new 熊隊行銷策 略 滿 意 度 的 差 異 性 ， 以 t 考 驗 及 獨 立 樣 本 單 因 子 變 異 數 分 析
（One-Way ANOVA）來進行統計分析，並將結果分別敘述如下：
一、 不同 性 別之 La new 熊隊球迷對於 La new 熊隊行銷策略滿意 度之 差 異比 較 。
表 4-5-1 是不同性別之 La new 熊隊球迷對於 La new 熊 隊行 銷 策略 滿 意度 之 t 考驗摘要表，根據統計分析的結果顯 示，因為 表 中之 p 值＞.05，所以不同性別之 La new 熊隊球 迷對 於 La new 熊隊行銷策略滿意度並沒有顯著差異存在，
此 結 果 與 嚴 雅 馨 （2003）的研究結果相符合，顯示男、女 球 迷 對 於 熊 隊 行 銷 策 略 滿 意 度 是 沒 有 差 異 的 ， 故 研 究 假 設 三之 中 的性 別 變項 不 成 立。
表 4-5-1 不同性別之受試者對於熊隊行銷策略滿意度之 t 考驗摘要表 性別 人數 平均數 標準差 t值 p值 男性 197 3.61 0.57
行銷 策 略滿 意 度
女性 136 3.67 0.53 .947 .331
二、 不同 年 齡之 La new 熊隊球迷對於 La new 熊隊行銷策略滿意 度之 差 異比 較 。
經 由 獨 立 樣 本 單 因 子 變 異 數 分 析 ， 可 以 得 到 下 列 數 據，表 4-5-2 是不同年齡之 La new 熊隊球迷對於 La new 熊 隊 行 銷 策 略 滿 意 度 之 描 述 統 計 資 料 ， 表 4-5-3 不同年齡之 La new 熊隊球迷對於 La new 熊隊行銷策略滿意度之變異數 分析 摘 要表 。
由表 4-5-3 顯示，不同年齡之 La new 熊隊球迷對於 La new 熊隊行銷策略滿意度中，各組之間的差異未達到顯著 水準 （F 值＝.76）。因此不同年齡之 La new 熊隊球迷對於 La new 熊隊行銷策略滿意度並沒有顯著差異存在，此結果 與 嚴 雅 馨 （2003）的研究結果相符合、與陳建勛（2006）
的研 究 結果 不 相符。再 從表 4-5-2 可以得知，不同年齡層之 熊 隊 球 迷 對 於 熊 隊 行 銷 策 略 滿 意 度 的 分 數 都 介 於 普 通 與 滿 意 之 間 ， 並 無 差 異 存 在 ， 故 研 究 假 設 三 之 中 的 年 齡 變 項 不 成立 。
表 4-5-2 不同年齡之受試者對於熊隊行銷策略滿意度之描述統計資料
年齡 人數 平均 數 標準 差
17歲以下 50 3.73 0.52
18~35歲 249 3.62 0.56
36~49歲 28 3.57 0.52
50~64歲 6 3.75 0.54
總和 333 3.63 0.55
表 4-5-3 不同年齡受試者對於熊隊行銷策略滿意度之變異數分析摘要表
變異 來 源 SS df MS F 值
組間 0.70 3 0.23 0.76
組內 99.78 329 0.30
總和 100.47 332
三、 不同 職 業之 La new 熊隊球迷對於 La new 熊隊行銷策略滿意 度之 差 異比 較 。
經 由 獨 立 樣 本 單 因 子 變 異 數 分 析 ， 可 以 得 到 下 列 數 據，表 4-5-4 是不同職業之 La new 熊隊球迷對於 La new 熊 隊 行 銷 策 略 滿 意 度 之 描 述 統 計 資 料 ， 表 4-5-5 不同職業之 La new 熊隊球迷對於 La new 熊隊行銷策略滿意度之變異數 分析 摘 要表 。
由表 4-5-5 顯示，不同職業之 La new 熊隊球迷對於 La new 熊隊行銷策略滿意度中，各組之間的差異未達到顯著 水準 （F 值＝.84）。因此不同職業之 La new 熊隊球迷對於 La new 熊隊行銷策略滿意度並沒有顯著差異存在，此結果 與嚴 雅 馨（2003）、陳建勛（2006）的研究結果相符合，再 從表 4-5-4 可以得知，不同職業之熊隊球迷對於熊隊行銷策 略 滿 意 度 的 分 數 都 介 於 普 通 與 滿 意 之 間 ， 並 無 差 異 存 在 ， 故研 究 假設 三 之中 的 職 業變 項 不成 立 。
表 4-5-4 不同職業之受試者對於熊隊行銷策略滿意度之描述統計資料
職業 人數 平均 數 標準 差
軍公 教 41 3.55 0.47
工 25 3.54 0.50
商 44 3.60 0.58
農漁 牧 6 3.57 0.53
服務 業 30 3.56 0.61
學生 132 3.71 0.54
資訊 業 24 3.55 0.67
其他 31 3.70 0.56
總和 333 3.63 0.55
表 4-5-5 不同職業之受試者對熊隊行銷策略滿意度之變異數分析摘要表
變異 來 源 SS df MS F 值
組間 1.78 7 0.25 0.84
組內 98.69 325 0.30
總和 100.47 332
四、 不同 教 育程 度 之 La new 熊隊球迷對於 La new 熊隊行銷策略 滿意 度 之差 異 比較 。
經 由 獨 立 樣 本 單 因 子 變 異 數 分 析 ， 可 以 得 到 下 列 數 據，表 4-5-6 是不同教育程度之 La new 熊隊球迷對於 La new 熊隊 行 銷策 略 滿意 度 之 描述 統 計資 料，表 4-5-7 不同教育程 度之 La new 熊隊球迷對於 La new 熊隊行銷策略滿意度之 變異 數 分析 摘 要表 。
由表 4-5-7 顯示，不同教育程度之 La new 熊隊球迷對 於 La new 熊隊行銷策略滿意度中，各組之間的差異達到顯 著水 準（F 值＝3.68，p＜.05），所以必須進行事後比較。此 結果 與 嚴雅 馨（2003）、陳建勛（2006）的研究結果相符合。
由表 4-5-8 使用薛費法進行事後比較，其結果顯示：教育程 度在 國 中的 La new 熊隊球迷，對於 La new 熊隊行銷策略 的 滿 意 度 高 於 教 育 程 度 在 大 專 的 熊 隊 球 迷 。 因 此 不 同 教 育 程度 之 La new 熊隊球迷對於 La new 熊隊行銷策略滿意度 並 有 顯 著 差 異 存 在 ， 故 研 究 假 設 三 之 中 的 教 育 程 度 變 項 成 立。
表 4-5-6 不同教育程度之受試者對熊隊行銷策略滿意度之描述統計資料
教育 程 度 人數 平均 數 標準 差
小學 以 下 5 3.95 0.79
國中 13 4.03 0.71
高中 職 75 3.69 0.50
續 下 頁
表 4-5-6（續）
教育 程 度 人數 平均 數 標準 差
大專 200 3.56 0.53
研究 所 以上 40 3.74 0.57
總和 333 3.63 0.55
表 4-5-7 不同教育程度之受試者對於熊隊行銷策略滿意度之變異數分析 摘 要 表
變異 來 源 SS df MS F 值
組間
4.31 4 1.08 3.68
*組內
96.16 328 0.29
總和
100.47 332
*p＜.05
表 4-5-8 不同教育程度之受試者對於熊隊行銷策略滿意度之事後比較
教育 程 度 小學 以
下 國中 高中 職 大專 研究 所
以上 小學 以 下 ── -0.08 0.26 0.39 0.21
國中 ── 0.34 0.47* 0.28
高中 職 ── 0.13 -0.06
大專 ── -0.18
研究 所 以上 ──
*p＜.05
五、 不同 月 平均 收 入之 La new 熊隊球迷對於 La new 熊隊行銷策 略滿 意 度之 差 異比 較 。
經 由 獨 立 樣 本 單 因 子 變 異 數 分 析 ， 可 以 得 到 下 列 數 據，表 4-5-9 是不同月平均收入之 La new 熊隊球迷對於 La new 熊隊行銷策略滿意度之描述統計資料，表 4-5-10 不同 月平 均 收入 之 La new 熊隊球迷對於 La new 熊隊行銷策略 滿意 度 之變 異 數分 析 摘 要表 。
由表 4-5-10 顯示，不同月平均收入之 La new 熊隊球迷 對於 La new 熊隊行銷策略滿意度中，各組之間的差異未達 到顯 著 水準 （F 值＝.91）。因此不同月平均收入之 La new 熊隊 球 迷對 於 La new 熊隊行銷策略滿意度並沒有顯著差異 存 在 ， 此 結 果 與 嚴 雅 馨 （2003）的研究結果相符合。由表 4-5-10 可以得知，不同月平均收入之熊隊球迷對於熊隊行 銷 策 略 滿 意 度 的 分 數 都 介 於 普 通 與 滿 意 之 間 ， 並 無 差 異 存 在， 故 研究 假 設三 之 中 的月 平 均收 入 變項 不 成立 。
表 4-5-9 不同月平均收入之受試者對於熊隊行銷策略滿意度之描述統計 資 料
月平 均 收入 人數 平均 數 標準 差
20,000 元以下 144 3.68 0.53
20,001~40,000 元 108 3.59 0.58 40,001~60,000 元 69 3.62 0.52 續 下 頁
表 4-5-9（續）
月平 均 收入 人數 平均 數 標準 差
60,001~80,000 元 6 3.33 0.28
80,001 元以上 6 3.69 0.86
總和 333 3.63 0.55
表 4-5-10 不同月平均收入之受試者對於熊隊行銷策略滿意度之變異數分 析 摘 要 表
變異 來 源 SS df MS F 值
組間 1.10 4 0.27 0.91
組內 99.37 328 0.30
總和 100.47 332
六、 小結
本節是以不同的背景變項來研究 La new 熊隊球迷對於 La new 熊隊行銷策略的滿意度，根據研究結果顯示，在「性 別」、「 年 齡」、「 職 業 」、「 月 平 均 收 入 」 變 項 之 中 ，La new 熊 隊 球 迷 對 其 行 銷 策 略 的 滿 意 度 上 並 沒 有 顯 著 差 異 存 在 ； 而在 「 教育 程 度」 變 項 之中 ，La new 熊隊球迷對其行銷策 略的 滿 意度 上 是有 顯 著 差異 存 在的 。
第六節 不同運動參與程度之 La new 熊隊球迷對於支持 La new 熊隊因素之差異比較
本節 以 La new 熊隊球迷的不同運動參與程度（1～10 場、11
～20 場、21 場以上），來探討其對於選擇支持 La new 熊隊因素
（令 人 欣賞 的 特質 及 戰 績、 金 錢和 重 要他 人 及知 名 度、 熟 悉 性）
的 差 異 性 ， 以 獨 立 樣 本 單 因 子 變 異 數 分 析 （One-Way ANOVA）
來進 行 統計 分 析， 並 將 結果 分 別敘 述 如下 ：
一、 不 同運 動 參與 程 度之 La new 熊隊球迷在「令人欣賞的特質 及戰 績 」之 差 異比 較
經由 獨 立樣 本 單因 子 變 異數 分 析， 可 以得 到 下列 數 據，
表 4-6-1 是不同運動參與程度之 La new 熊隊球迷在「令人欣 賞的 特 質及 戰 績」 之 描 述統 計 資料 ， 表 4-6-2 是不同運動參 與程 度 之 La new 熊隊球迷在「令人欣賞的特質及戰績」之 變異 數 分析 摘 要表 。
由表 4-6-2 顯示，不同運動參與程度之 La new 熊隊球迷 在「令 人 欣賞 的 特質 及 戰績 」支 持因 素上，各 組之 間 的差 異 達到 顯 著水 準 （F 值＝2.96，p＜.05），所以必須再進行事後 比較。此結 果 與嚴 雅 馨（2003）的研究結果相符合。表 4-6-3 以 薛 費 法 進 行 事 後 比 較 ， 其 結 果 顯 示 ： 參 與 程 度 在 11～20 場 的 La new 熊隊球迷，在「令人欣賞的特質及戰績」的因 素上 ， 顯著 高 過於 參 與 程度 在 1～10 場的熊隊球迷。
根據 以 上研 究 結果 得 知，參 與 程度 在 11～20 場的 La new 熊隊 球 迷受 到「 令人 欣 賞的 特 質及 戰 績 」因 素 影響 較 高，研 究者 推 測其 原 因可 能 為 參與 程 度在 11～20 場的熊隊球迷，
因為 進 場觀 看 的比 賽 較 多， 對 於 La new 熊隊的球隊特質及 戰績 遠 比參 與 程度 在 1～10 場的熊隊球迷要來的更重視更在 乎， 也 因此 其 研究 結 果 會有 顯 著的 差 異存 在 。
表 4-6-1 不同運動參與程度之受試者在「令人欣賞的特質及戰績」之描述 統 計 資 料
運動 參 與程 度 人數 平均 數 標準 差
1～10場 262 3.95 0.60
11～20場 37 4.21 0.69
21場以上 34 4.01 0.54
總和 333 3.99 0.61
表 4-6-2 不同運動參與程度之受試者在「令人欣賞的特質及戰績」之變異 數 分 析 摘 要 表
變異 來 源 SS df MS F 值
組間 2.17 2 1.08 2.96*
組內 120.87 330 0.37
總和 123.04 332
*p＜.05
表 4-6-3 不同運動參與程度之受試者在「令人欣賞的特質及戰績」之事後 比 較
運動 參 與程 度 1～10 場 11～20 場 21 場以上
1～10場 ── -0.26* -0.06
11～20場 ── 0.20
21場以上 ──
*p＜.05
二、 不 同運 動 參與 程 度之 La new 熊隊球迷在「金錢和重要他人 及知 名 度」 之 差異 比 較.
經由 獨 立樣 本 單因 子 變 異數 分 析， 可 以得 到 下列 數 據，
表 4-6-4 是不同運動參與程度之 La new 熊隊球迷在「金錢和 重要 他 人及 知 名度 」 之 描述 統 計資 料 ， 表 4-6-5 是不同運動 參與 程 度之 La new 熊隊球迷在「金錢和重要他人及知名度」
之變 異 數分 析 摘要 表 。
由表 4-6-5 顯示，不同運動參與程度之 La new 熊隊球迷 在「金 錢 和 重要 他 人及 知 名度 」支 持 因素 上，各 組之 間 的差 異未 達 到 顯著 水 準（F 值＝.69），此結果與嚴雅馨（2003）
的 研 究 結 果 相 符 合 。 因 此 可 以 得 知 不 同 運 動 參 與 程 度 之 La new 熊隊球迷選擇支持熊隊時，在「金錢和重要他人及知名 度」 的 因素 上 並沒 有 顯 著差 異 存在 。
表 4-6-4 不同運動參與程度之受試者在「金錢和重要他人及知名度」之描 述 統 計 資 料
運動 參 與程 度 人數 平均 數 標準 差
運動 參 與程 度 人數 平均 數 標準 差