主要研究發現與假設驗證

一、 主要研究發現

本研究經過整個眼球移動的視覺測驗實驗，有以下主要研究發現：

（一） 北區大學生對於候選人形象特質的評價多為持平的看法。

在各面向上以對清廉度、誠信度的評價為 6 分左右，較其他四個面向來 得高一些，其餘持平的評價大約在 5 分左右。

（二） 北區大學生對於候選人情感溫度計的評價與形象特質無異，也是 持平的看法。

大學生對於政治人物感覺分數的評估落在 5.78 分，比 5 分普通沒感覺要 高出 0.78 分，算是持較為正面的評價，對於北部地區的立法委員候選人 還不算討厭。

（三） 基本人口背景特徵在候選人外貌特質 ROI 第一時間優先注視時 間、注視次數、凝視時間上無顯著性差異。

性別、年齡、科系、戶籍區域、職業與外貌特質 ROI 第一時間優先注視 時間、注視次數、凝視時間無顯著性差異。

（四） 候選人形象特質、候選人外貌特質 ROI 興趣區與候選人情溫度 計之間有正向關聯性。

在本項研究發現大學生對於候選人形象特質的評價分數愈高，對於 候選人情感溫度計的評價分數也會愈高；反之則愈低。而在對於候選人 形象特質的評價分數愈高，在候選人外貌特質 ROI 興趣區的第一時間優 先注視時間、注視次數、凝視時間並不會隨之增高。且大學生對於候選 人外貌特質 ROI 興趣區的第一時間優先注視時間、注視次數、凝視時間 愈高，對於候選人情感溫度計的評價分數並不會產生影響。根據美國學

者之研究，若選民對候選人情感溫度計能分出高下的話，幾乎可以說決 定了選民之投票抉擇，然而在台灣情感溫度計雖然對選民之投票行為有 顯著影響，其影響力不如美國（Page& Calvin, 1979；盛治仁，2000；黃 秀端，2005）。

另外，在候選人外貌特質的 ROI 興趣區的眼球追蹤情形與候選人其 感溫度計之間的關聯性則是台灣過去在政治傳播與投票行為的研究上，

尚未探究的研究主題，而本研究採取創新途徑與技術的結合，突破舊有 研究工具的限制，採用眼動儀的眼球追蹤技術，探討大學生對於候選人 外貌特質的眼動情形與投票行為的關係，研究結果也明確顯著大學生對 於候選人外貌特質的眼動情況與候選人情感溫度計有正向關係，此與美 國學者的研究有類似的結果(Cooper,2013)，但在台灣則為政治傳播領域 的突破。

（五） 候選人外貌特質 ROI 興趣區對投票傾向有影響。

大學生對候選人外貌興趣區 ROI 的注視順序會影響投票傾向，優先 注視的時間愈長，愈會投票支持該候選人，依序是眼睛、鼻子及嘴巴。

其次，選民對候選人外貌興趣區 ROI 的注視次數會影響投票傾向，注視 ROI 的累積次數愈多，愈會投票支持該候選人，其中以眼睛的次數最多。

大學生對候選人外貌興趣區 ROI 的凝視時間會影響投票傾向，凝視 ROI 的累積時間愈長，愈會投票支持該候選人，依序的累積時間排名為眼睛、

鼻子、嘴巴。

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（五） 政黨傾向、是否認識該候選人在投票傾向（是否投票支持、投票

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