第三章 研究方法
第二節 問卷設計
表 3-2-1 基本人口特徵變數測量與處理方式表（接續上頁）
（三）過去選舉投票經驗：
由於本研究的樣本中包含部分在職進修的學生，因此部分學生可能 已有投票的經驗，詳細的變數測量與處理方式請參閱表 3-2-2。
表 3-2-2 過去投票經驗變數測量與處理方式表
變數名稱 題目內容 處理方式
控制變數 過去投票經驗 2012 年
V2．請問 2012 年一月 的總統與立委選舉，您 是投給哪一個陣營的 候選人？
泛綠編碼為 1，泛藍編碼 為 2，其餘視為遺漏值。
2010 年 V3．請問 2010 年的直 轄市市長暨市議員選 舉，您是投給哪一個陣 營的候選人？
泛綠編碼為 1，泛藍編碼 為 2，其餘視為遺漏值。
二、眼動儀準實驗設計部分
（一）實驗前先進行選民基本人口背景特徵與候選人形象特質的調查研 究問卷。
（二）眼動儀實驗過程的問卷
在眼動儀實驗中會先出現候選人視覺圖像，再讓受試者同時點選答 案，反應受試者第一時間的答案。參考範例 1如下：
當這個 A01 候選人出現
圖 3-2-1 眼動儀實驗候選人照片圖像範例2
1本參考範例非眼動實驗的立法委員候選人，僅是照片圖像的範例，因個資法對於個人肖像之保護，
在沒有照片圖像中立法委員簽署圖像的授權下，在本論文中並不會出現立法委員候選人的照片圖像，
一律以代號表示，立委候選人的照片圖像代號請參閱附錄四。
2此候選人範例圖像為筆者本人。由於現行個資法對於個人肖像權之保護，本研究為了避免對於他人 肖像權的侵害，因此使用筆者的大頭照作為範例圖像的參考依據。
暖身題：請問您是否認識螢幕中這個候選人﹖
□01.認識且熟悉（知其姓名與相關背景）□02.認識（只知道姓名）
□03.不太認識（不知道姓名但有印象）□04.完全不認識
□98.其他
詳細變項的測量與處理方式請參閱表 3-2-3。
接下來是關於候選人形象特質：
Ｑ1．我們想要請您用０到１０來表示您對立法委員選舉各候選人整體 能力的看法，０表示您覺得他「能力非常差」，１０表示「能力非常好」
Ｑ2．我們想要請您用０到１０來表示您對立法委員選舉各候選人魄力 的看法，０表示您覺得他「非常沒魄力」，１０表示「非常有魄力」
Ｑ3．我們想要請您用０到１０來表示您對立法委員選舉各候選人清廉 度的看法，０表示您覺得他「清廉度非常差」，１０表示「清廉度非常 好」
Ｑ4．我們想要請您用０到１０來表示您對立法委員選舉各候選人誠實 有信用的看法，０表示您覺得他「非常沒誠信」，１０表示「非常有誠 信」
Ｑ5．我們想要請您用０到１０來表示您對立法委員選舉各候選人瞭解 民眾需要的看法，０表示您覺得他「非常不瞭解民眾需要」，１０表示
「非常瞭解民眾需要」
Ｑ6．我們想要請您用０到１０來表示您對立法委員選舉各候選人親和 力的看法，０表示您覺得他「非常沒親和力」，１０表示「非常有親和 力」
以上六道題目與眼動儀圖案同時出現，分別詢問第八屆區域立法委 員候選人，並與受試者眼球第一時間優先注視時間、凝視時間、凝視次 數等生理反應進行比較。一般而言，候選人形象指的是某一候選人在選 民心目中所擁有的特質和條件。此種特質在前面文獻中已提到是相當穩 定的，且是環繞在幾個面向，如：領導能力、正直、信任、魄力等。本 文對候選人形象的測量，包含六道題目，能力、魄力、清廉度、誠實有 信用、瞭解民眾需要，以及親和力，並在眼動儀實驗中當候選人照片圖 像出現時詢問大學生對立法委員候選人的看法。詳細變項的測量與處理 方式請參閱表 3-2-3。
關於候選人整體評價（情感溫度計）：
總體評價則是以情感溫度計的題目來測量：「我們想要知道您對幾 位政治人物感覺的分數，從 0 分到 10 分都可以。非常喜歡是 10 分，非 常不喜歡是 0 分，普通沒感覺是 5 分。」詳細變項的測量與處理方式請 參閱表 3-2-3。
候選人評價指的是選民對候選人的整體評估，此方面的測量多採取 候選人之情感溫度計（feeling thermometer）的方式，亦即詢問受訪者對 該候選人感覺的分數。情感溫度計並不僅是單純候選人形象之評估，而 是反映選民對候選人之綜合性評估（盛治仁，2000）。換言之，當選民 對候選人進行整體評估時，除了對候選人個人的人格特質喜好的程度外，
也融入了對政黨的認同或喜好與對議題的看法等。所以有些學者認為比 較選民對參與競選的候選人整體評價的分數，應該就可以預測他會投給 那位候選人。
投票傾向：
投票傾向方面首先詢問：假設明天就要投票，請問是否會投票支持 螢幕上的候選人，其次再依其投票對象歸類所屬的政黨陣營，也就是投 票支持的對象是屬於泛藍還是泛綠陣營。詳細變項的測量與處理方式 請參閱表 3-2-3。
（三）眼動儀實驗研究變項測量與處理方式
在眼動儀實驗中將測試的題目有是否認視螢幕出現的候選人、螢幕 上候選人形象特質、候選人情感溫度計，以及眼球移動軌跡參數數據的 計算請參閱表 3-2-3。
表 3-2-3 眼動儀實驗研究的變數測量與處理方式
表 3-2-3 眼動儀實驗研究的變數測量與處理方式（接續上頁）
表 3-2-3 眼動儀實驗研究的變數測量與處理方式（接續上頁）
第三節 樣本選取
本研究主要是以 2012 年台灣第八屆立法委員選舉北部地區區域立 委候選人，得票最高的當選人與得票次高的候選人 3，共 60 位，作為準 實驗設計的研究材料，採用受訪者自填調查問卷與準實驗設計的方式蒐 集資料。樣本的對象以就讀於北部地區大學且年齡在二十歲以上具有選 舉權的學生為實驗研究之母群，其中包含專職與在職進修的學生。由於 本研究主要的研究方法為準實驗設計，而非大範圍的調查研究，雖然是 以北部地區大學生為研究對象，但礙於抽樣方法所以無法推論至所有北 部地區的大學生，僅能代表部分大學生的行為。本研究最主要的目的並 非針對區域進行調查研究，而是探討在實驗過程大學生眼球移動情形的 變化與投票行為的關係。以下針對本次研究之範圍、母群定義、資料蒐 集方式及抽樣方法，茲分述如下：
一、研究範圍
本研究以台灣北部地區為訪問地區（包括北北基宜、桃竹地區 4），
並且以 2012 年第八屆立法委員選舉區域立委候選人為研究主軸，對於 北部地區大學生在不同環境條件下對候選人視覺圖像認知、態度、評估 與行為，作一完善的資料蒐集。
3本研究之所以選擇得票最高的當選者與得票次高的候選人主要是因為立委選舉自從 2008 年起改為 單一選區兩票制後，在區域立委的選舉便不再是多黨競爭，而是朝向兩黨競爭的趨勢，大部分的選 票便會集中在前兩名的候選人身上，因此本研究僅選擇每個選舉中得票前兩名的候選人作為實驗材 料。
4本研究採取四分法：依據行政院經建會都市及住宅發展處所擬訂之「臺灣地區綜合開發計畫」，將臺
二、母群定義
以就讀北部地區大學，年齡在二十歲以上具有選舉權的公民作為此 次研究的母群。
三、資料蒐集方式
本研究調查研究問卷資料採受訪者自填問卷方式進行；準實驗設計 的部分則是透過 EyeNTNU-180 眼動儀進行實驗數據收集。
本研究所抽取樣本之相關資料如下表所示：
表 3-3-1 抽取樣本之相關資料表
地區 預計抽取樣本數
基隆市、宜蘭縣、台北市、新北市 400 桃園縣、新竹縣、新竹市 230
第四節眼動儀準實驗設計
本節說明研究方法與實驗相關的細節，包含受試者、實驗材料、準 實驗設計、實驗設備、實驗流程、資料收集與分析。
一、受試者
本研究邀請已接受調查研究訪問的北部地區大學生預計參與人數 為 630 人(N=630)當為受試者，受試者年齡為 20 歲以上有投票權之大學 生，包含專職與在職學生，部分學生可能有選舉的投票經驗。受試者在 實驗之前被告知實驗目的為研究他們對於候選人視覺圖像與投票抉擇 的過程，且均簽署參與實驗同意書。在實驗之初均先進行過調查問卷，
依據調查問卷進行政黨傾向分組，分為泛藍、泛綠、無政黨傾向。
二、實驗材料
本研究在準實驗設計的部分設計主要由一個問卷調查與一個視覺 測驗組成。首先進行的是個人背景特徵問卷調查，接下來是由 60 位區 域立法委員候選人圖像5組成的眼動儀實驗，分別測試大學生對於 60 位 候選人的看法。視覺測驗的材料與移動軌跡範例如圖 3-4-1 所示。此題 目被設計成檢驗受試者對候選人視覺圖像認知、理解、推理的歷程，所 檢驗的候選人各有不同的形象特質。之所以選擇候選人圖像主要是相較 於候選人的文宣比較容易被記憶，又相較於候選人的影像，圖像在選民 記憶中停留的時間更長，因此選擇以候選人的圖像做為實驗材料。為了 排除大學生對候選人形象的刻板印象，在實驗前的調查問卷會加問是否 認識此候選人做為控制變數。實驗結果數據包括跳視順序、凝視次數、
凝視時間。
5本研究實驗材料主要以 2012 年第八屆立法委員選舉中北部地區區域立委的候選人為主，共有 64 位；
我國區域立委在單一選舉兩票制的制度下是由選民投票產生，不分區由政黨得票比例決定，因此實 驗材料不納入不分區的候選人；另外還有原住民立委的部分也不是本次研究的核心議題，所以也不 納入實驗材料中。而候選人圖像照片來源多數從台灣立法院的官方網頁中下載，若非現任也非歷屆