三 三、 、 、人口統計變項 、 人口統計變項 人口統計變項對運動品牌商品購買資訊之分析 人口統計變項 對運動品牌商品購買資訊之分析 對運動品牌商品購買資訊之分析 對運動品牌商品購買資訊之分析
以下針對不同人口統計變項分析在運動品牌商品購買資訊上的情形，並針對結果 進行討論，內容共分為兩部分探討，包括：（一）運動品牌商品購買地點之分析；（二）
運動品牌商品購買資訊來源之分析，茲說明如下。
（一）運動品牌商品購買地點之分析
表 3-17 不同人口統計變項與運動品牌商品購買地點之交叉分析表（續）
變 項
項目 （1） （2） （3） （4） （5） （6） （7）
零 用 金
5,001-7,000 元
個數 8 18 16 9 3 4 3
％ 1.4 3.0 2.7 1.5 0.5 0.7 0.5
7,001-9,000 元
個數 8 16 14 7 0 2 1
％ 1.4 2.7 2.4 1.2 0 0.3 0.2 9,001 元(含)
以上
個數 9 7 6 3 1 1 1
％ 1.5 1.2 1.0 0.5 0.2 0.2 0.2 註 1：（1）百貨公司專櫃 （2）運動品牌門市 （3）運動用品專賣店 （4）運動品牌暢貨中心
（5）new balance （6）郵購或網路購物 （7）夜市地攤 註 2：百分比為數量除以總樣本數 592。
（二）運動品牌商品購買資訊來源之分析。
瞭解不同人口統計變項的大學生在運動品牌商品資訊來源上的認知情形，由於 運動品牌商品資訊來源之問項為複選題之形式，故僅以交叉表之方式呈現，如表 3-18 所示。
表 3-18 不同人口統計變項與運動品牌商品資訊來源之交叉分析表 變
項
項目 （1） （2） （3） （4） （5） （6） （7） （8） （9）
性 別
男 個數 118 85 59 156 126 143 48 136 52
％ 19.9 14.4 10.0 26.5 21.3 24.2 8.1 23.0 8.8
女 個數 130 114 202 169 153 179 58 188 62
％ 22.0 19.3 34.1 28.5 25.8 30.2 9.8 31.8 10.5
年 級
大一
個數 84 69 33 84 86 88 28 91 33
％ 14.2 11.7 5.6 14.2 14.5 14.9 4.7 15.4 5.6
大二 個數 38 29 20 73 52 65 31 63 24
％ 6.4 4.9 3.4 12.2 8.8 11.0 5.2 10.6 4.1
大三 個數 80 67 31 99 77 107 27 95 27
％ 13.5 11.3 5.2 16.7 13.0 18.1 4.6 16.0 4.6 大 四
（含）
以上
個數 46 34 18 71 64 62 20 75 30
％ 7.8 5.7 3.0 12.0 10.8 10.5 3.4 12.7 5.1
打 工
有 個數 128 105 59 162 24 147 160 60 156
％ 22.3 18.3 10.3 28.0 4.2 25.6 27.9 10.5 27.2
無 個數 110 89 40 157 34 127 156 45 158
％ 19.2 15.5 7.0 27.4 5.9 22.1 27.2 7.8 27.5
表 3-18 不同人口統計變項與運動品牌商品資訊來源之交叉分析表（續）
（一）臺北市大學生 NIKE 與 adidas 的使用情形
由表 3-19 可看出只使用過 NIKE 的受訪者比只使用過 adidas 的多，而使用過 NIKE 產品的有 551 人，包括只使用過 NIKE 產品的 78 人與 NIKE 與 adidas 都使用 過的 473 人，使用過 adidas 產品的有 514 人，包括只使用過 adidas 的 41 人與兩個 品牌都使用過的 473 人。總體而言在本次調查的受訪者中，使用過 NIKE 的消費者 多於使用過 adidas 的消費者。
表 3-19 臺北市大學生 NIKE 與 adidas 的使用情形
只使用過 NIKE 只使用過 adidas 兩者都使用過
次數 78 41 473
百分比（％） 13.2 6.9 79.9
（2）臺北市大學生 NIKE 與 adidas 的喜愛情形
由表 3-20 可看出本次抽樣的大學生中，317 人較喜愛 adidas，271 人較偏愛
NIKE，可知樣本中有 53.5％的人較喜愛 adidas。
表 3-20 臺北市大學生 NIKE 與 adidas 的喜愛情形
較喜愛 NIKE 較喜愛 adidas 無特別偏愛
次數 271 317 4
百分比（％） 45.8 53.5 0.7
（3）臺北市大學生 NIKE 與 adidas 的購買情形
由表 3-21 可看出本次抽樣的大學生中，320 人較常購買 NIKE，240 人較常購買
adidas，因此可知至 54.1％的受測者在兩個品牌比較之中會較常購買 NIKE。
表 3-21 臺北市大學生 NIKE 與 adidas 的購買情形
較常購買 NIKE 較常購買 adidas 兩者差不多
次數 320 240 28
百分比（％） 54.1 40.5 4.7
（4）臺北市大學生 NIKE 與 adidas 的喜愛與購買情形交叉分析
由表 3-22 可看出本次抽樣的大學生中，較喜愛 NIKE 的學生中也較常購買 NIKE
的有 236 人，佔全部樣本的 39.9％，但較喜愛 NIKE 卻較常購買 adidas 產品的則有 22 人；較喜愛 adidas 的學生之中也較常購買 adidas 的有 218 人，佔所有樣本的 36.8
％，但卻有 14％的受試者較喜愛 adidas 卻較常購買 NIKE，可能因為較喜愛 adidas 品牌本身的個性與風格，但可能因為價位的緣故而無法實踐在實際購買的行為上。
表 3-22 臺北市大學生 NIKE 與 adidas 的喜愛與購買情形交叉分析表 較常購買 NIKE 較常購買 adidas 兩者差不多 較喜愛 NIKE 236（39.9％） 22（3.7％） 12（2.0％）
較喜愛 adidas 83（14％） 218（36.8％） 13（2.2％）
無特別偏愛 1（0.2％） 0 3（0.5％）