N B A 觀 賞 動 機 、 選 擇 支 持 N B A 球 隊 因 素 、 涉 入 、 球 隊 認 同 、 購 買 意 願 在 人 口 統 計 變 項 上 之 差 異 性 檢 定 如 下 ：
一 、 性 別
N B A 球 迷 在 上 述 研 究 變 項 中 ， 經 t 檢 定 後 發 現 ， 不 同 性 別 之 球 迷 在 涉 入 （ t = 5 . 4 7 ， p ＜ . 0 5 ） 變 項 上 有 顯 著 差 異 。 由 表 4 - 4 得 知 ， 男 性 球 迷 （ M ＝ 4 . 0 1 ； S D ＝ 0 . 5 9 ） 對 於 N B A 的 涉 入 程 度 比 女 性 球 迷 高 （ M ＝ 3 . 5 7 ； S D ＝ 0 . 7 4 ）
表 4 - 4 球 迷 性 別 在 各 構 面 之 獨 立 樣 本 t 檢 定 表 變 項 性 別 平 均 數 標 準 差 t 值 顯 著 性 觀 賞 動 機 男 3 . 7 0 0 . 4 6 - 0 . 7 8 0 . 4 2 1
女 3 . 7 5 0 . 4 8
支 持 球 隊 男 3 . 4 0 0 . 5 5 - 1 . 4 3 0 . 1 5 8 女 3 . 5 0 0 . 5 4
涉 入 男 4 . 0 1 0 . 5 9 5 . 4 7 0 . 0 0 0 女 3 . 5 7 0 . 7 4
球 隊 認 同 男 3 . 7 6 0 . 6 2 1 . 7 0 0 . 0 7 3 女 3 . 6 2 0 . 6 8
購 買 意 願 男 3 . 6 8 0 . 8 2 0 . 5 6 0 . 6 0 5 女 3 . 6 2 0 . 7 2
二 、 年 級
表 4 - 5 （ 續 ）
三 、 可 支 配 的 零 用 金 額
N B A 球 迷 在 觀 賞 動 機 、 選 擇 支 持 球 隊 因 素 、 涉 入 、 球 隊 認 同 、 購 買 意 願 等 構 面 ， 經 單 因 子 變 異 數 分 析 後 發 現 每 個 月 不 同 零 用 金 額 之 球 迷 在 這 些 構 面 上 皆 無 顯 著 差 異 存 在 。
表 4 - 6 不 同 零 用 金 額 在 描 述 性 統 計 與 單 因 子 變 異 數 分 析 之 彙 整 表
變 項 金 額 個 數
（ N ）
平 均 數 標 準 差 F 值 顯 著 性
觀 賞 動 機 2 5 0 0 以 內 6 6 3 . 8 1 0 . 4 4 1 . 0 6 0 . 3 7 6 2 5 0 1 - 5 0 0 0 8 4 3 . 6 9 0 . 4 9 5 0 0 1 - 7 5 0 0 1 2 2 3 . 6 8 0 . 4 5 7 5 0 0 - 1 0 0 0 0 9 3 3 . 6 7 0 . 4 5 1 0 0 0 1 以 上 3 3 3 . 7 3 0 . 5 3
支 持 球 隊 2 5 0 0 以 內 6 6 3 . 5 5 0 . 5 0 1 . 6 1 0 . 1 7 1 2 5 0 1 - 5 0 0 0 8 4 3 . 3 4 0 . 5 6 5 0 0 1 - 7 5 0 0 1 2 2 3 . 4 4 0 . 5 5 7 5 0 0 - 1 0 0 0 0 9 3 3 . 3 6 0 . 5 3 1 0 0 0 1 以 上 3 3 3 . 3 8 0 . 6 5
涉 入 2 5 0 0 以 內 6 6 3 . 8 0 0 . 6 4 1 . 2 4 0 . 2 9 1 2 5 0 1 - 5 0 0 0 8 4 3 . 8 7 0 . 7 4 5 0 0 1 - 7 5 0 0 1 2 2 3 . 9 8 0 . 6 0 7 5 0 0 - 1 0 0 0 0 9 3 3 . 9 6 0 . 6 1 1 0 0 0 1 以 上 3 3 4 . 0 1 0 . 5 8
（ 續 下 頁 ）
表 4 - 6 （ 續 ）
變 項 金 額 個 數
（ N ）
平 均 數 標 準 差 F 值 顯 著 性
球 隊
認 同 2 5 0 0 以 內 6 6 3 . 7 6 0 . 6 2 0 . 5 5 0 . 6 9 3 2 5 0 1 - 5 0 0 0 8 4 3 . 6 7 0 . 6 9 5 0 0 1 - 7 5 0 0 1 2 2 3 . 7 9 0 . 6 0 7 5 0 0 - 1 0 0 0 0 9 3 3 . 7 0 0 . 6 1
1 0 0 0 1 以 上 3 3 3 . 7 9 0 . 7 2 購 買
意 願 2 5 0 0 以 內 6 6 3 . 6 7 0 . 7 9 0 . 8 2 0 . 5 1 2 2 5 0 1 - 5 0 0 0 8 4 3 . 5 3 0 . 7 5 5 0 0 1 - 7 5 0 0 1 2 2 3 . 7 3 0 . 8 7 5 0 0 - 1 0 0 0 0 9 3 3 . 6 8 0 . 8 4
1 0 0 0 1 以 上 3 3 3 . 7 0 0 . 8 7
由 表 4 - 6 可 看 出 ， 不 同 零 用 金 額 的 球 迷 在 各 變 項 間 之 描 述 性 統 計 ， 發 現 球 迷 以 每 月 5 0 0 1 - 7 5 0 0 元 的 零 用 金 額 佔 多 數 。
四 、 觀 賞 N B A 比 賽 場 數
N B A 球 迷 在 上 述 研 究 變 項 不 同 之 得 分 經 單 因 子 變 異 數 分 析 後 發 現 ， 球 迷 觀 賞 N B A 比 賽 場 數 的 多 寡 在 涉 入 （ F = 2 1 . 4 5 ， p ＜ 0 . 0 0 1 ） 上 有 顯 著 差 異 。
在 球 隊 認 同 構 面 （ F = 7 . 2 0 ， p ＜ 0 . 0 0 1 ） 上 ， 收 看 N B A 場 數 多 寡 的 球 迷 有 顯 著 差 異 存 在 ； 在 運 動 授 權 商 品 的 購 買 意 願
（ F = 2 . 9 7 ， p ＜ 0 . 0 5 ） 上 ， 也 呈 現 顯 著 差 異 。
表 4 - 7 （ 續 ）
變 項 場 數 個 數
（ N ）
平 均 數
標 準 差
F 值 顯 著 性 事 後 比 較 球 隊 認 同 3 場 以 下 2 7 0 3 . 6 4 0 . 6 2 7 . 2 0 0 . 0 0 0 b ＞ a
4 - 6 場 1 0 5 3 . 9 2 0 . 6 2 7 - 9 場 1 4 4 . 0 8 0 . 6 1 1 0 場 以 上 9 4 . 0 1 0 . 6 8 購 買 意 願 3 場 以 下 2 7 0 3 . 6 0 0 . 8 0 2 . 9 7 0 . 0 3 2 d ＞ a
4 - 6 場 1 0 5 3 . 7 5 0 . 8 1 7 - 9 場 1 4 3 . 8 8 0 . 8 0 1 0 場 以 上 9 4 . 2 5 0 . 6 6
備 註 ： a . 3 場 以 下 b . 4 - 6 場 c . 7 - 9 場 d . 1 0 場 以 上 （ 續 下 頁 ）
由 表 4 - 7 得 知 ， 觀 賞 不 同 N B A 場 數 的 球 迷 在 各 變 項 之 描 述 性 統 計 ， 發 現 以 3 場 以 下 佔 多 數 ； 在 涉 入 上 ， 一 週 觀 賞 4 場 比 賽 以 上 的 球 迷 較 3 場 以 下 的 球 迷 來 得 顯 著 ； 在 球 隊 認 同 上 ， 一 週 觀 賞 4 - 6 場 比 賽 的 球 迷 較 3 場 以 下 的 球 迷 來 得 顯 著 ； 在 購 買 意 願 上 ， 一 週 觀 賞 1 0 場 以 上 的 球 迷 較 3 場 以 下 的 球 迷 來 得 顯 著 。
五 、 一 週 打 籃 球 的 次 數
表 4 - 8 （ 續 ）
變 項 場 數 個 數 平 均 數 標 準 差 F 值 顯 著 性
涉 入 無 2 4 3 . 8 0 0 . 6 6 1 . 6 8 0 . 1 5 4 3 場 以 下 2 3 1 3 . 8 8 0 . 6 5
4 - 6 場 1 0 5 3 . 9 6 0 . 6 3
7 - 9 場 1 6 4 . 0 4 0 . 5 7 1 0 場 以 上 2 2 4 . 2 0 0 . 5 5
球 隊 認 同 無 2 4 3 . 8 3 0 . 7 3 1 . 3 2 0 . 2 6 2 3 場 以 下 2 3 1 3 . 6 9 0 . 6 4
4 - 6 場 1 0 5 3 . 7 5 0 . 5 5
7 - 9 場 1 6 3 . 8 8 0 . 5 5 1 0 場 以 上 2 2 3 . 9 6 0 . 4 7
購 買 意 願 無 2 4 3 . 8 6 0 . 7 4 2 . 1 5 0 . 0 7 3 3 場 以 下 2 3 1 3 . 5 7 0 . 8 0
4 - 6 場 1 0 5 3 . 7 8 0 . 7 8
7 - 9 場 1 6 3 . 8 7 0 . 6 7 1 0 場 以 上 2 2 3 . 8 0 0 . 9 4
六 、 所 支 持 的 球 隊
N B A 球 迷 在 上 述 研 究 變 項 中 ， 經 單 因 子 變 異 數 分 析 後 發 現 支 持 不 同 的 球 隊 在 涉 入 （ F = 2 . 5 6 ， p ＜ . 0 0 1 ） 、 球 隊 認 同
（ F = 2 . 3 0 ， p ＜ . 0 1 ） 及 購 買 意 願 （ F = 3 . 2 9 ， p ＜ . 0 0 1 ） 上 有 顯 著 差 異 如 表 4 - 9 所 示 。
表 4 - 9 球 迷 支 持 球 隊 之 單 因 子 變 異 數 分 析 彙 整 表
變 項 F 值 顯 著 性
觀 賞 動 機 1 . 1 5 0 . 2 8 8
支 持 球 隊 1 . 4 3 0 . 1 0 3
涉 入 2 . 5 6 0 . 0 0 0
球 隊 認 同 2 . 3 0 0 . 0 0 1
購 買 意 願 3 . 2 9 0 . 0 0 0
第 四 節 研 究 假 設 模 式 檢 定
各 量 表 經 因 素 分 析 後 ， 需 符 合 因 素 負 荷 量 皆 在 0 . 5 以 上 ， 接 著 A M O S 統 計 軟 體 行 結 構 方 程 式 模 型 分 析 ， 將 因 素 負 荷 量 小 於 0 . 4 之 題 項 予 以 刪 除 ， 並 以 最 大 概 似 法 算 出 各 個 構 念 之 間 的 參 數 ， 進 而 了 解 其 之 間 的 關 係 ， 是 否 支 持 本 研 究 之 假 設 。 整 體 配 適 度 的 統 計 量 可 看 出 這 整 個 模 式 的 可 接 受 度 。
一 、 各 量 表 刪 題 結 果
（ 一 ） 觀 賞 N B A 動 機 量 表
共 刪 除 3 題 ， 分 別 為 第 1 題「 欣 賞 球 員 的 球 技 」、 第 2 題「 球 賽 精 采 刺 激 」 、 第 5 題 「 球 員 努 力 拼 鬥 的 精 神 」 。
N B A 觀 賞 動 機 量 表 各 問 項 之 因 素 負 荷 量 如 表 4 - 1 0 所 示 ：
表 4 - 1 0 N B A 觀 賞 動 機 量 表 之 因 素 負 荷 量 摘 要 表
題 目 內 容 因 素 負 荷 量 R2 t 值
喜 歡 球 隊 的 代 表 色 0 . 6 4 0 . 4 0 1 1 . 5 4
喜 歡 球 隊 的 吉 祥 物 0 . 7 2 0 . 5 2 9 . 2 0 欣 賞 教 練 團 的 表 現 0 . 5 5 0 . 3 0 1 2 . 1 5
陪 伴 家 人 或 朋 友 觀 賞 0 . 4 9 0 . 2 4 1 2 . 7 1 為 了 增 加 與 朋 友 交 談 的 話 題 0 . 5 1 0 . 2 6 1 2 . 5 1
由 於 朋 友 的 推 薦 0 . 5 1 0 . 2 6 1 2 . 5 3