本 研 究 之 調 查 工 具 為「 台 中 地 區 ─ N B A 球 迷 之 觀 賞 行 為 研 究 問 卷 」， 共 分 為 六 部 份 ； 第 一 部 份 為 「 觀 賞 N B A 動 機 量 表 」； 第 二 部 份 為 「 選 擇 支 持 N B A 球 隊 因 素 量 表 」； 第 三 部 份 為 「 涉 入 量 表 」； 第 四 部 份 為 「 球 隊 認 同 量 表 」； 第 五 部 份 為
「 購 買 意 願 量 表 」第 六 部 份 為「 台 中 地 區 N B A 球 迷 之 個 人 基 本 資 料 」， 內 容 包 括 性 別 、 就 讀 年 級 、 每 個 月 可 支 配 的 零 用 金 額 、 一 週 觀 賞 N B A 比 賽 的 場 數 、 一 週 至 籃 球 場 打 球 的 次 數 及 所 支 持 的 球 隊 。
本 研 究 問 卷 編 制 過 程 以 蒐 集 、 彙 整 先 前 研 究 並 選 擇 與 本 研 究 較 為 相 關 之 問 卷 作 為 參 考 ， 挑 選 其 中 題 目 並 將 題 項 上 之 語 意 加 以 修 飾 ， 以 期 待 受 測 者 能 清 楚 明 白 題 目 之 內 涵 ， 進 而 確 實 回 答 再 施 行 預 試 。 預 試 問 卷 回 收 後 ， 以 S P S S 1 0 . 0 統 計 套 裝 軟 體 進 行 資 料 建 檔 與 統 計 分 析 ， 以 編 製 完 成 正 式 問 卷 ， 並 確 定 採 用 之 資 料 分 析 方 法 。 以 下 將 詳 述 預 試 與 各 分 量 表 的 編 製 過 程，最 後 則 為 預 試 研 究 的 結 果 以 做 為 正 式 研 究 的 參 考。
一 、 預 試
本 研 究 之 預 試 問 卷 ， 以 吳 明 隆 （ 2 0 0 0 ） 預 試 對 象 人 數 以 問 卷 中 量 表 題 項 最 多 者 之 3 - 5 倍 人 數 為 原 則 ， 將 至 台 中 東 海 大 學 籃 球 場，目 前 就 讀 大 學 並 曾 觀 看 N B A 比 賽 之 球 迷 為 預 試 對 象 ， 於 2 0 0 7 年 1 2 月 8 日 至 9 日 施 測 ； 本 研 究 共 計 發 放 1 1 0 份 進 行 問 卷 預 試 ， 剔 除 作 答 不 完 整 、 漏 答 過 多 者 後 ， 有 效 問 卷 為 1 0 0 份 ， 有 效 問 卷 回 收 率 9 0 % 。
將 問 卷 編 碼 輸 入 後 ， 依 據 （ 1 ） 項 目 分 析 ： 以 獨 立 樣 本 t 檢 定 逐 題 進 行 高 低 分 組 （ 2 7 % ） 之 平 均 數 差 異 比 較 ， 刪 除 差 異 值 未 達 . 0 5 顯 著 水 準 之 題 項 ；（ 2 ） 因 素 分 析 ： 以 主 成 份 分 析 法 並 配 合 最 大 變 異 法 ， 抽 取 特 徵 值 大 於 一 的 因 素 且 剔 除 轉 軸 後 因 素 負 荷 量 低 於 0 . 5 者 ， 做 為 選 題 的 標 準 。
一 、 觀 賞 動 機 量 表
本 研 究 參 考 王 忠 茂 （ 2 0 0 5 ） 的 觀 賞 動 機 量 表 ， 經 研 究 者 修 訂 而 成 ； 全 量 表 共 計 1 4 題 ， 分 為 我 隊 因 素 、 他 隊 因 素 、 形 象 特 色 因 素 、 人 和 地 利 因 素 等 四 個 構 面 。 量 表 採 李 克 特 氏 5 點 尺 度（ 5 - p o i n t s c a l e ）評 量 計 分 方 式 ， 分 別 為「 非 常 同 意 」、
「 同 意 」 、 「 沒 意 見 」 、 「 不 同 意 」 、 「 非 常 不 同 意 」 等 五 個 類 別 ， 並 依 序 分 別 給 予 5 、 4 、 3 、 2 、 1 分 。 將 各 因 素 題 目 之 分 數 加 總 後 平 均 ， 分 數 越 高 者 ， 代 表 該 因 素 重 視 程 度 越 高 。 本 量 表 經 預 試 後 ， 以 項 目 分 析 瞭 解 各 題 項 之 鑑 別 度 ， 以 因 素 分 析 考 驗 量 表 之 建 構 效 度 ， 並 進 行 分 析 量 表 各 層 面 之 信 度 考 驗 。
（ 一 ） 項 目 分 析
本 表 經 預 試 後 ， 以 t 檢 定 進 行 高 低 分 組 （ 2 7 % ）， 選 取 差 異 值 達 0 . 0 5 顯 著 水 準 之 題 項 。 其 中 ， 第 1 4 題 「 幫 助 自 己 球 技 的 精 進 」 之 C R 值 為 1 . 1 6 ， 未 達 0 . 0 5 之 顯 著 差 異 水 準 ， 故 予 以 刪 除 。 詳 細 結 果 見 表 3 - 1
表 3 - 1 觀 賞 N B A 動 機 量 表 項 目 分 析 摘 要 表
題 項 C R 值 P 值
欣 賞 球 員 的 球 技 3 . 3 3 . 0 0 1
球 賽 精 采 刺 激 2 . 4 6 . 0 1 6
放 鬆 心 情 2 . 4 9 . 0 1 5
喜 歡 球 員 形 象 2 . 5 0 . 0 1 5
球 員 努 力 拼 鬥 的 精 神 3 . 6 8 . 0 0 0
球 迷 加 油 的 熱 烈 氣 氛 4 . 0 4 . 0 0 0
雙 方 球 隊 為 傳 統 的 歷 史 大 戰 3 . 8 7 . 0 0 0
喜 歡 球 隊 的 代 表 色 3 . 6 2 . 0 0 1
喜 歡 球 隊 的 吉 祥 物 4 . 4 9 . 0 0 0
欣 賞 教 練 團 的 表 現 5 . 9 3 . 0 0 0
陪 伴 家 人 或 朋 友 觀 賞 6 . 9 9 . 0 0 0
增 加 與 朋 友 交 談 話 題 5 . 5 1 . 0 0 0
朋 友 的 推 薦 3 . 6 3 . 0 0 1
幫 助 自 己 球 技 精 進 1 . 1 6 . 2 5 0
（ 二 ） 因 素 分 析
因 素 分 析 結 果 得 知 K M O 值 為 0 . 5 9 ＞ 0 . 0 5，表 示 宜 進 行 因 素 分 析 ； 此 外 從 B a r l e t t ’ s 球 形 考 驗 的 卡 方 值 為 2 9 2 . 4 3 ， p 小 於 0 . 0 0 1 ， 達 顯 著 差 異 水 準 ， 故 此 份 量 表 適 合 用 於 因 素 分 析 來 了 解 其 構 面 且 總 解 釋 變 異 量 為 6 3 . 2 8 % 。
由 於 第 3 題 「 欣 賞 比 賽 可 以 使 我 放 鬆 心 情 」 之 因 素 負 荷 量 0 . 3 4 6 小 於 0 . 5； 第 6 題 「 比 賽 時 球 迷 加 油 的 熱 烈 氣 氛 」 之 因 素 負 荷 量 為 0 . 4 6 5 及 第 7 題「 雙 方 球 隊 為 傳 統 的 歷 史 大 戰 」
之 因 素 負 荷 量 為 0 . 4 7 9 皆 小 於 0 . 5，故 予 以 刪 除。而 第 4 題「 喜 歡 球 員 的 形 象 」 只 有 一 題 無 法 構 成 一 構 面 ， 因 而 將 其 刪 除 ； 再 次 進 行 因 素 分 析，K M O 值 為 0 . 5 9 9 大 於 0 . 0 5；此 外 B a r l e t t ’ s 球 形 考 驗 的 卡 方 值 為 2 1 9 . 1 8 ， p ＜ 0 . 0 0 1 ， 達 顯 著 差 異 水 準 ， 故 此 分 量 表 適 合 用 因 素 分 析 來 了 解 其 構 面 且 總 解 釋 變 異 量 為 6 5 . 0 7 % ， 所 保 留 題 目 之 詳 細 結 果 見 表 3 - 2 。
表 3 - 2 觀 賞 N B A 動 機 因 素 分 析 摘 要 表
因 素 名 題 項 因 素 負 荷 量 共 同 性
喜 歡 球 隊 的 代 表 色 0 . 8 8 0 . 7 4 喜 歡 球 隊 的 吉 祥 物 0 . 8 0 0 . 5 8 形 象 特 色
欣 賞 教 練 團 的 表 現 0 . 6 7 0 . 6 2 欣 賞 球 員 的 球 技 0 . 8 5 0 . 6 7
球 賽 精 采 刺 激 0 . 7 7 0 . 8 0
我 隊 因 素
球 員 努 力 拼 鬥 的 精 神 0 . 7 5 0 . 5 0 陪 伴 家 人 或 朋 友 0 . 7 9 0 . 6 3 與 朋 友 交 談 的 話 題 0 . 7 9 0 . 6 4 人 和 因 素
由 於 朋 友 的 推 薦 0 . 7 3 0 . 6 4 解 釋 變 異 量 （ % ） 2 2 . 3 0 2 1 . 6 0 2 1 . 1 6 7
累 積 解 釋 變 異 量 （ % ） 2 2 . 3 0 4 3 . 9 0 6 5 . 0 7
（ 三 ） 信 度 分 析
由 信 度 摘 要 表 可 發 現 三 構 面 的 A l p h a 係 數 分 別 為 0 . 6 9 、 0 . 7 1 、 0 . 6 8 ， 而 總 分 量 表 的 A l p h a 係 數 為 0 . 6 0 ， 代 表 此 量 表 信 度 尚 可 接 受 （ 如 表 3 - 3 所 示 ）。
表 3 - 3 觀 賞 N B A 動 機 量 表 信 度 分 析 摘 要 表
因 素 名 題 項 C r o n b a c h ’ s A l p h a 喜 歡 球 隊 的 代 表 色
喜 歡 球 隊 的 吉 祥 物 形 象 特 色
欣 賞 教 練 團 的 表 現
0 . 6 9
欣 賞 球 員 的 球 技 球 賽 精 采 刺 激 我 隊 因 素
球 員 努 力 拼 鬥 的 精 神
0 . 7 1
陪 伴 家 人 或 朋 友 與 朋 友 交 談 的 話 題 人 和 因 素
由 於 朋 友 的 推 薦
0 . 6 8
總 分 量 表 A l p h a 係 數 0 . 6 0
二 、 選 擇 支 持 球 隊 因 素 量 表
本 量 表 採 用 吳 曉 雯 （ 2 0 0 2 ） 所 編 製 的 職 棒 球 迷 支 持 球 隊 因 素 量 表 修 改 而 成 ， 經 研 究 者 修 訂 而 成 ； 全 量 表 共 1 1 題 ， 量 表 採 李 克 特 氏 5 點 尺 度 （ 5 - p o i n t s c a l e ） 評 量 計 分 方 式 ， 分 別 為 「 非 常 同 意 」 、 「 同 意 」 、 「 沒 意 見 」 、 「 不 同 意 」 、 「 非 常 不 同 意 」 等 五 個 類 別 ， 並 依 序 分 別 給 予 5、 4、 3、 2、 1 分 。 將 各 因 素 題 目 之 分 數 加 總 後 平 均 ， 分 數 越 高 者 ， 代 表 該 因 素 重 視 程 度 越 高 。 本 量 表 經 預 試 後 ， 以 項 目 分 析 瞭 解 各 題 項 之 鑑 別 度 ， 以 因 素 分 析 考 驗 量 表 之 建 構 效 度 ， 以 進 行 分 析 量 表 各 層 面 之 信 度 考 驗 。
（ 一 ） 項 目 分 析
本 表 經 預 試 後 ， 以 t 檢 定 逐 題 進 行 高 低 分 組 （ 2 7 % ） ， 選 取 差 異 值 達 0 . 0 5 顯 著 水 準 之 題 項 。 第 3 題 「 因 為 我 喜 歡 這 支 球 隊 的 球 員 」 之 C R 值 為 0 . 2 0 ， 未 達 顯 著 水 準 0 . 0 5 之 顯 著 差 異 水 準 ， 故 予 以 刪 除 ， 詳 細 結 果 見 表 3 - 4 。
表 3 - 4 選 擇 支 持 N B A 球 隊 量 表 項 目 分 析 摘 要 表
題 項 C R 值 P 值
喜 愛 支 持 球 隊 形 象 3 . 0 2 0 . 0 0 4
喜 愛 支 持 球 隊 的 教 練 團 6 . 3 4 0 . 0 0 0
喜 愛 球 隊 的 球 員 0 . 2 0 0 . 8 3 8
球 隊 是 支 年 輕 的 球 隊 4 . 4 6 0 . 0 0 0
喜 歡 球 隊 的 行 銷 方 式 3 . 5 5 0 . 0 0 1
朋 友 支 持 這 支 球 隊 5 . 5 3 0 . 0 0 0
家 人 支 持 這 支 球 隊 6 . 2 2 0 . 0 0 0
球 隊 過 去 的 戰 績 佳 7 . 6 0 0 . 0 0 0
球 隊 的 前 景 看 好 6 . 0 5 0 . 0 0 0
球 隊 陣 容 堅 強 3 . 9 0 0 . 0 0 0
它 是 一 支 有 名 的 球 隊 5 . 8 1 0 . 0 0 0
（ 二 ） 因 素 分 析
因 素 分 析 結 果 得 知 K M O 為 0 . 6 5 ＞ 0 . 0 5，表 示 宜 進 行 因 素 分 析 ； 此 外 B a r l e t t ’ s 球 形 考 驗 的 卡 方 值 為 3 1 4 . 8 2 ， p 小 於 0 . 0 0 1， 達 顯 著 差 異 水 準 ， 故 此 分 量 表 適 合 用 因 素 分 析 來 了 解 其 構 面 且 總 解 釋 變 異 量 為 6 3 . 6 6 % 。
由 於 第 4 題 「 因 為 我 喜 歡 的 球 隊 是 支 年 輕 的 球 隊 」 共 同 性 為 0 . 3 5 過 低 ， 故 予 以 刪 除 ； 再 次 進 行 因 素 分 析 得 知 K M O 為 0 . 6 6 大 於 0 . 0 5 ， 表 示 宜 進 行 因 素 分 析 ， 此 外 B a r l e t t ’ s 球 形 考 驗 的 卡 方 值 為 2 9 4 . 6 4 ， p ＜ 0 . 0 0 1 ， 達 顯 著 差 異 水 準 ， 且 總 解 釋 變 異 量 為 6 8 . 4 1 % ， 所 保 留 題 目 之 結 果 見 表 3 - 5 。
表 3 - 5 選 擇 支 持 N B A 球 隊 量 表 因 素 分 析 摘 要 表
因 素 名 題 項 因 素 負 荷 量 共 同 性
形 象 因 素 喜 愛 支 持 球 隊 的 形 象 0 . 8 3 0 . 7 4 喜 愛 支 持 球 隊 的 教 練 團 0 . 7 2 0 . 6 2
喜 歡 球 隊 的 行 銷 方 式 0 . 5 6 0 . 4 8 親 友 因 素 我 的 朋 友 支 持 這 支 球 隊 0 . 8 7 0 . 7 6
我 的 家 人 支 持 這 支 球 隊 0 . 8 4 0 . 7 4 團 隊 因 素 這 支 球 隊 過 去 戰 績 佳 0 . 8 3 0 . 7 0 這 支 球 隊 的 前 景 看 好 0 . 7 6 0 . 7 1 這 支 球 隊 陣 容 堅 強 0 . 7 2 0 . 7 3 它 是 一 支 有 名 的 球 隊 0 . 6 1 0 . 6 4 解 釋 變 異 量 （ % ） 1 8 . 7 7 2 4 . 4 4 2 5 . 1 9 總 解 釋 變 異 量 （ % ） 1 8 . 7 7 4 3 . 2 1 6 8 . 4 1
（ 三 ） 信 度 分 析
由 信 度 考 驗 報 表 可 發 現 三 構 面 的 A l p h a 係 數 分 別 為 0 . 6 0 、 0 . 8 0 、 0 . 7 7 ， 而 總 分 量 表 的 A l p h a 係 數 為 0 . 7 5 ， 代 表 此 量 表 的 信 度 佳 （ 如 表 3 - 6 所 示 ）。
表 3 - 6 選 擇 支 持 N B A 球 隊 量 表 信 度 摘 要 表
（ 一 ） 項 目 分 析
本 表 經 預 試 後 ， 以 t 檢 定 進 行 高 低 分 組 （ 2 7 % ）， 選 取 差 異 值 達 0 . 0 5 顯 著 水 準 之 題 項 。 所 有 題 項 皆 達 0 . 0 5 之 顯 著 差 異 水 準 ， 故 全 部 予 以 保 留 。 詳 細 結 果 見 表 3 - 7 。
表 3 - 7 涉 入 量 表 項 目 分 析 摘 要 表
題 項 C R 值 P 值
觀 賞 N B A 比 賽 讓 休 閒 生 活 變 得 更 加 美 好 1 2 . 2 9 0 . 0 0 0 觀 賞 N B A 比 賽 與 休 閒 生 活 息 息 相 關 7 . 7 0 0 . 0 0 0 觀 賞 N B A 比 賽 為 休 閒 生 活 帶 來 樂 趣 1 3 . 4 6 0 . 0 0 0
觀 賞 N B A 比 賽 是 很 重 要 的 1 2 . 2 0 0 . 0 0 0 會 盡 其 所 能 觀 賞 每 場 N B A 比 賽 7 . 2 4 0 . 0 0 0 觀 賞 N B A 比 賽 會 讓 我 感 到 興 奮 9 . 2 1 0 . 0 0 0
N B A 比 賽 對 我 具 有 吸 引 力 9 . 0 5 0 . 0 0 0 觀 賞 N B A 比 賽 相 當 有 意 義 9 . 1 0 0 . 0 0 0 休 閒 生 活 裡 少 不 了 觀 賞 N B A 比 賽 8 . 2 1 0 . 0 0 0
（ 二 ） 因 素 分 析
因 素 分 析 結 果 得 知 K M O 為 0 . 8 2 ＞ 0 . 5 ， 表 示 宜 進 行 因 素 分 析 ； 此 外 從 B a r l e t t ’ s 球 形 考 驗 的 卡 方 值 為 4 2 4 . 4 8 ， p ＜ 0 . 0 0 1， 達 顯 著 差 異 水 準 ， 故 此 分 量 表 適 合 用 因 素 分 析 來 了 解 其 構 面 且 總 解 釋 變 異 量 為 6 4 . 2 8 % 。
由 於 第 5 題「 我 會 盡 其 所 能 觀 賞 每 一 場 N B A 比 賽 」之 因 素 負 荷 量 為 0 . 3 5 6 ＜ 0 . 5 ； 故 予 以 刪 除 ； 再 次 進 行 因 素 分 析 ， K M O 為 0 . 8 4 ＞ 0 . 5 ， 表 示 宜 進 行 因 素 分 析 ， 而 B a r l e t t ’ s 球 形
考 驗 的 卡 方 值 為 3 7 9 . 2 5 ， p ＜ 0 . 0 0 1 ， 達 顯 著 水 準 ， 故 此 分 量 表 適 合 用 因 素 分 析 來 了 解 其 構 面 且 總 解 釋 變 異 量 為 6 8 . 6 1 % ， 所 保 留 題 目 之 詳 細 結 果 見 表 3 - 8 。
表 3 - 8 涉 入 量 表 因 素 分 析 摘 要 表
因 素 名 題 項 因 素 負 荷 量 共 同 性
觀 賞 N B A 比 賽 讓 休 閒 生 活 變 得 更 好 0 . 7 7 0 . 6 8 觀 賞 N B A 比 賽 與 休 閒 生 活 息 息 相 關 0 . 7 0 0 . 6 9 觀 賞 N B A 比 賽 為 休 閒 生 活 帶 來 樂 趣 0 . 7 7 0 . 7 8
觀 賞 N B A 比 賽 是 很 重 要 的 0 . 7 8 0 . 6 7 觀 賞 N B A 比 賽 會 讓 我 感 到 興 奮 0 . 7 0 0 . 7 1
N B A 比 賽 對 我 具 有 吸 引 力 0 . 6 7 0 . 6 9 觀 賞 N B A 比 賽 相 當 有 意 義 0 . 7 4 0 . 6 4 涉 入
休 閒 生 活 裡 少 不 了 觀 賞 N B A 比 賽 0 . 7 3 0 . 5 9
解 釋 變 異 量 （ % ） 6 8 . 6 1
累 積 解 釋 變 異 量 （ % ） 6 8 . 6 1
（ 三 ） 信 度 分 析
由 信 度 分 析 摘 要 表 可 發 現 總 分 量 表 的 A l p h a 係 數 為 0 . 8 7 ， 代 表 此 量 表 信 度 佳 （ 如 表 3 - 9 所 示 ）。
表 3 - 9 涉 入 量 表 信 度 分 析 摘 要 表
因 素 名 題 項 C r o n b a c h ’ s
A l p h a 觀 賞 N B A 比 賽 讓 休 閒 生 活 變 得 更 好
觀 賞 N B A 比 賽 與 休 閒 生 活 息 息 相 關 觀 賞 N B A 比 賽 為 休 閒 生 活 帶 來 樂 趣 觀 賞 N B A 比 賽 是 很 重 要 的
觀 賞 N B A 比 賽 會 讓 我 感 到 興 奮 N B A 比 賽 對 我 具 有 吸 引 力
觀 賞 N B A 比 賽 相 當 有 意 義 涉 入
休 閒 生 活 裡 少 不 了 觀 賞 N B A 比 賽
0 . 8 7
四 、 球 隊 認 同 量 表
本 量 表 採 用 何 信 賢 （ 2 0 0 7 ） 的 認 同 量 表 ； 全 量 表 共 7 題 。 量 表 採 李 克 特 氏 5 點 尺 度 （ 5 - p o i n t s c a l e ） 評 量 計 分 方 式 ， 分 別 為 「 非 常 同 意 」 、 「 同 意 」 、 「 沒 意 見 」 、 「 不 同 意 」 、
「 非 常 不 同 意 」 等 五 個 類 別 ， 並 依 序 分 別 給 予 5 、 4 、 3 、 2 、 1 分 。 將 各 因 素 題 目 之 分 數 加 總 後 平 均 ， 分 數 越 高 者 ， 代 表 該 因 素 重 視 程 度 越 高 。 本 量 表 經 預 試 後 ， 以 項 目 分 析 瞭 解 各 題 項 之 鑑 別 度 ， 以 因 素 分 析 考 驗 量 表 之 建 構 效 度 ， 並 進 行 分 析 量 表 各 層 面 之 信 度 考 驗 。
（ 一 ） 項 目 分 析
本 表 經 預 試 後 ， 以 t 檢 定 進 行 高 低 分 組 （ 2 7 % ） 之 差 異 比 較 ， 選 取 差 異 值 達 0 . 0 5 顯 著 水 準 之 題 項 。 所 有 題 項 皆 達 0 . 0 5 之 顯 著 差 異 水 準 ， 故 全 部 予 以 保 留 。 量 表 結 果 詳 見 表 3 - 1 0 。
表 3 - 1 0 球 隊 認 同 量 表 項 目 分 析 摘 要 表
表 3 - 1 0 球 隊 認 同 量 表 項 目 分 析 摘 要 表