一 、 觀 賞 動 機 與 球 隊 認 同 之 相 關 文 獻
B r a n s c o m b e 和 Wa n n（ 1 9 9 3 ） 探 討 「 社 交 與 自 我 觀 念 在 運 動 隊 伍 認 同 上 的 重 要 性 」 中 提 到 ， 運 動 迷 對 於 勝 利 的 隊 伍 會 產 生 觀 看 的 動 機 ， 起 因 於 認 同 與 歸 屬 感 。
施 致 平 （ 2 0 0 1 ） 在 「 中 華 職 籃 觀 眾 參 與 之 預 測 模 式 研 究 」 中 ， 歸 納 出 ： 球 隊 認 同 、 球 賽 之 娛 樂 效 果 及 觀 眾 個 人 之 喜 愛 ， 是 影 響 觀 眾 觀 賞 中 華 職 籃 的 正 向 預 測 因 子 。
王 宗 吉 （ 1 9 9 6 ） 在 體 育 運 動 社 會 學 一 書 中 提 到 ， 大 多 數 人 皆 無 法 滿 足 於 成 為 場 中 的 競 技 角 色 之 心 理 需 求 時 ， 運 動 觀 賞 者 惟 有 透 過 替 他 們 認 同 喜 愛 的 球 星 （ 隊 ） 加 油 、 渴 望 由 喜
從 上 述 文 獻 中 可 看 出 運 動 觀 賞 動 機 與 球 隊 認 同 之 間 關 係 相 當 強 烈 ， 高 觀 賞 動 機 會 產 生 高 度 的 球 隊 認 同 。
二 、 選 擇 支 持 球 隊 因 素 與 認 同 之 相 關 文 獻
W a n n , T u c k e r , & S c h r a d e r ( 1 9 9 6 ) 調 查 9 7 名 研 究 生 ， 探 究 球 迷 開 始 、 延 續 與 中 斷 球 隊 認 同 影 響 因 素 ， 發 現 支 持 球 隊 原 因 為 「 父 母 或 家 人 支 持 這 支 球 隊 」 、 「 喜 歡 該 隊 隊 員 與 運 動 員 表 現 很 好 」 、 「 朋 友 或 同 事 支 持 這 支 球 隊 」 、 「 屬 地 主 義 與 戰 績 」 ， 發 現 支 持 球 隊 與 認 同 因 素 是 有 相 關 的 ， 因 此 ， 本 研 究 將 探 討 支 持 球 隊 因 素 與 認 同 之 關 係 。
三 、 涉 入 與 球 隊 認 同 之 相 關 文 獻
L a s c u , G i e s e , T o o l a n , G u e h r i n g 和 M e r c e r ( 1 9 9 5 ) 認 為 高 度 涉 入 高 爾 夫 球 運 動 的 人 會 比 低 度 涉 入 的 人 對 高 爾 夫 的 認 同 感 來 的 大 。
K e r s t e t t e r 與 K o v i c h ( 1 9 9 7 ) 研 究 美 國 女 子 職 業 籃 球 ( W N B A ) 其 球 迷 涉 入 與 行 為 之 間 的 關 係 ， 利 用 了 涉 入 的 概 念 來 了 解 球 迷 之 行 為 ， 結 果 發 現 涉 入 是 一 種 了 解 球 迷 行 為 的 有 效 概 念 ， 其 中 ， 涉 入 程 度 愈 高 的 球 迷 對 所 支 持 球 隊 之 認 同 程 度 也 愈 高 。
L a v e r i e 與 A r n e t t ( 2 0 0 0 ) 所 發 展 出 模 式 中 ， 利 用 球 迷 之 涉 入 、 參 與 滿 意 度 及 對 球 隊 認 同 為 構 面 來 預 測 球 迷 之 參 與 球 賽 之 頻 率 ， 其 中 在 探 討 球 迷 涉 入 中 ， 嘗 試 將 其 分 為 情 境 式 涉 入 與 持 久 式 涉 入 加 以 探 討 ， 發 現 持 久 性 涉 入 方 面 ， 有 高 度 持 久 式 涉 入 之 球 迷 對 球 隊 之 認 同 程 度 也 愈 高 。
陳 彥 豪 （ 2 0 0 4 ） 在 「 職 棒 球 迷 涉 入 程 度 、 球 隊 認 同 、 參 與 滿 意 度 、 與 球 迷 忠 誠 度 之 關 聯 探 討 」 中 分 析 結 果 發 現 球 迷 涉 入 程 度 能 直 接 顯 著 正 向 影 響 球 隊 認 同 、 參 與 滿 意 度 與 球 迷 忠 誠 度 ， 即 球 迷 涉 入 程 度 愈 高 其 球 隊 認 同 程 度 也 愈 高 。 從 上 述 文 獻 中 可 看 出 涉 入 與 球 隊 認 同 之 間 關 係 相 當 強 烈 ， 球 迷 的 涉 入 程 度 越 高 ， 球 隊 的 認 同 程 度 也 會 越 高 。
四 、 認 同 與 購 買 意 願 之 相 關 文 獻
何 信 賢 （ 2 0 0 7 ） 在 「 職 棒 球 迷 之 球 隊 認 同 感 對 球 隊 母 企 業 品 牌 的 購 買 意 願 之 影 響 」 研 究 中 分 析 結 果 顯 示 ， 受 訪 球 迷 對 所 支 持 球 隊 之 球 隊 認 同 感 對 購 買 意 願 有 正 向 的 影 響 。
許 黛 君 （ 2 0 0 5 ） 在 「 職 棒 球 迷 的 認 同 感 、 產 品 認 知 與 群 體 規 範 對 贊 助 商 產 品 的 態 度 及 購 買 意 願 影 響 之 研 究 」 中 發 現 ， 消 費 者 的 認 同 感 會 對 購 買 意 願 產 生 顯 著 影 響 。
從 上 述 文 獻 中 可 發 現 ， 球 迷 對 球 隊 的 認 同 感 越 高 其 購 買 意 願 也 會 越 高 。
五 、 動 機 與 購 買 意 願 之 相 關 文 獻
蔡 永 福 （ 2 0 0 2 ） 在 「 購 買 涉 入 、 購 買 動 機 、 網 站 環 境 特 性 對 網 路 生 鮮 蔬 菜 購 買 意 願 之 影 響 」 中 發 現 消 費 者 的 購 買 動 機 愈 強 ， 會 有 愈 高 的 購 買 意 願 。
黃 東 政 （ 2 0 0 4 ） 在 「 自 助 旅 遊 購 買 動 機 、 購 買 涉 入 與 購 買 意 願 關 係 之 研 究 － 以 大 陸 旅 遊 為 例 」 中 發 現 旅 遊 動 機 的 不 同 ， 會 影 響 大 陸 自 助 旅 遊 的 購 買 意 願 。
從 上 述 研 究 可 發 現 ， 動 機 與 購 買 意 願 有 相 關 ， 因 此 本 研
六 、 涉 入 與 購 買 意 願 之 相 關 文 獻
蔡 忠 達 （ 2 0 0 0 ） 「 涉 入 、 消 費 者 評 估 參 考 點 與 評 估 情 境 對 購 買 評 價 及 購 買 意 願 之 影 響 」 中 分 析 發 現 無 論 消 費 者 是 屬 於 高 涉 入 族 群 或 是 低 涉 入 族 群 時 ， 改 變 評 估 之 參 考 點 與 評 估 情 境 雖 能 提 昇 消 費 者 的 購 買 意 願 ， 但 效 果 並 不 顯 著 。
蔡 永 福 （ 2 0 0 2 ） 在 「 購 買 涉 入 、 購 買 動 機 、 網 站 環 境 特 性 對 網 路 生 鮮 蔬 菜 購 買 意 願 之 影 響 」 中 分 析 發 現 購 買 涉 入 程 度 愈 高 者 ， 購 買 意 願 會 愈 高 。
從 上 述 研 究 發 現 ， 涉 入 程 度 越 高 ， 購 買 意 願 也 會 越 高 。