N B A 在 台 灣 的 發 展 ， 一 開 始 是 自 發 性 的 ， 由 一 群 喜 歡 N B A 的 籃 球 迷 會 在 報 章 雜 誌，談 論 一 些 有 關 N B A 的 消 息。1 9 7 0 年 ， 民 生 報 開 闢 了 《 運 動 傳 奇 故 事 》 的 專 欄 ， 開 始 系 統 性 的 介 紹 N B A 聯 盟 、 球 隊 及 球 星 的 故 事 。 而 N B A 在 台 灣 真 正 的 發 展 ， 是 在 1 9 8 5 年 時 台 灣 電 視 開 始 轉 播 N B A 的 比 賽 。 N B A 聯 盟 在 1 9 8 4 年 時 決 定 擴 展 N B A 的 國 際 市 場 ， 在 積 極 開 拓 亞 洲 市 場
據 N B A 提 供 的 一 份 針 對 全 球 青 少 年 的 民 調 ， 台 灣 青 少 年 對 籃 球 的 整 體 參 與 高 居 全 球 第 一 ； 九 成 的 台 灣 青 少 年 認 得 N B A 標 誌 ， 高 於 全 球 平 均 數 （ 七 成 六 ） ； 三 成 七 的 人 擁 N B A 產 品 ， 也 高 於 二 成 的 全 球 平 均 數（ 聯 合 報 ，1 9 9 9 ）。 此 分 調 查 結 果 ， 也 讓 N B A 在 1 9 9 7 年 於 台 灣 設 立 分 公 司 ， 正 式 地 的 極 積 開 發 台 灣 市 場 。
將 從 上 三 個 面 向 分 別 說 明 N B A 在 台 灣 的 發 展 歷 程 ， 分 別 是 書 籍 雜 誌 、 電 視 轉 播 以 及 N B A 台 灣 分 公 司 的 成 立 。 以 整 理 出 N B A 在 台 灣 的 發 展 歷 程 的 輪 廓 。
一 、 N B A 相 關 書 籍 和 雜 誌 在 台 灣 的 發 展
廿 、 卅 年 前 ， 國 內 運 動 資 訊 很 不 發 達 ， 運 動 迷 要 知 道 相 關 運 動 消 息 和 知 識 ， 只 有 一 本 《 運 動 世 界 》 可 以 看 。 後 來 又 在 《 時 報 週 刊 》 、 《 美 華 報 導 》 、 《 籃 球 雜 誌 》 上 陸 續 看 到 關 於 N B A 聯 盟 的 介 紹 。 1 9 8 7 年 ， 當 時 台 銀 籃 球 隊 的 總 教 練 曲 自 立 ， 認 為 國 內 N B A 風 氣 已 開 ， 自 掏 腰 包 辦 了 一 本 《 N B A 報 導 》 ， 靠 不 到 一 千 名 會 員 ， 每 年 繳 八 百 塊 的 會 費 ， 維 持 了 三 年 。
1 9 9 0 年 ， 台 灣 的 N B A 相 關 書 和 雜 誌 陸 續 的 出 版 。 書 籍 方 面 包 括 了 1 9 9 0 年 N B A 年 報 ： 《 1 9 9 0 - 1 9 9 1 N B A 》 ， 是 一 本 自 著 、 自 編 的 書 籍 採 集 N B A 部 份 的 資 料 ； 1 9 9 5 年 ， 當 時 的 民 生 報 記 者 陸 永 強 也 出 版 了 《 N B A 5 0 年 黃 金 特 輯 》 ， 整 理 N B A 5 0 年 的 發 展 歷 史 ；1 9 9 7 年 ， 長 昇 出 版 社 邀 請 幾 名 國 內 N B A 作 家 ， 集 體 寫 了 一 本 《 1 9 9 7 年 美 國 職 籃 年 鑑 》 （ 曲 自 立 ， 2 0 0 0 ） ； 2 0 0 0 年 ， 富 錸 資 訊 公 司 出 版 了 一 本《 2 0 0 0 - 2 0 0 1 美 國 職 籃 戰 國
所 出 的 平 面 書 刊 。
在 雜 誌 方 面 ， 1 9 9 5 年 ， 長 昇 文 化 出 版 社 引 進 了 由 英 國 勞 倫 斯 出 版 社 （ L a w r e n c e P u b l i s h i n g L t d . ） 出 版 的 《 美 國 職 籃 雜 誌 ， X X L 》 ， 編 譯 成 「 國 際 中 文 版 」 以 月 刊 的 型 式 在 台 灣 發 行 。 該 本 雜 誌 是 完 全 報 導 美 國 N B A 的 雜 誌 ， 創 刊 號 一 出 來 ， 居 然 供 不 應 求 （ 曲 自 立 ， 1 9 9 6 ） ； 1 9 9 6 年 4 月 ， 台 灣 第 二 本 N B A 專 業 雜 誌 亦 出 刊 ， 名 為 《 美 國 職 籃 畫 刊 》 （ N B A
I l l u s t r a t e d ） 該 雜 誌 是 曲 自 立 籌 劃 創 辦 的 ， 不 過 該 本 雜 誌 於 1 9 9 8 年 1 2 月 後 停 刊 。 2 0 0 1 年 5 月 ， 第 一 本 由 N B A 官 方 授 權 的
《 H O O P 》國 際 中 文 版 在 台 上 市 。 至 目 前 國 內 發 行 有 關 於 N B A 的 雜 誌 有 X X L 、 H O O P 、 D U N K 和 S L A M 等 四 本 。
二 、 電 視 媒 體 的 推 波 助 瀾
電 視 轉 播 與 運 動 組 織 的 發 展 息 息 相 關 。 如 中 華 職 籃 球 季 的 腰 斬 與 有 線 電 視 公 司 停 止 轉 播 有 密 切 相 關 。 如 果 當 初 N B A 沒 有 獲 得 美 國 境 內 的 廣 播 與 電 視 的 青 睞 ， 或 許 沒 有 今 日 成 為 北 美 四 大 聯 盟 組 織 之 一 的 實 力 。 在 台 灣 幾 十 年 來 ， 觀 賞 N B A 的 風 氣 愈 來 愈 盛 ， 就 是 因 為 電 視 轉 播 才 有 的 成 果 ， 從 一 個 禮 拜 轉 播 一 場 ， 到 目 前 為 止 平 均 每 個 星 期 可 以 看 到 四 場 比 賽 ， 最 大 的 功 勞 有 賴 於 有 線 及 衛 星 電 視 的 發 展 。
1 9 8 4 年 台 視 買 下 N B A 的 獨 家 轉 播 權 ， 連 續 的 轉 播 了 十 一 年 。 當 時 N B A 節 目 轉 播 的 主 持 人 以 傅 達 仁 先 生 為 首 ， 此 時 ， 台 灣 正 式 開 始 轉 播 N B A 球 賽 ， 不 過 ， 當 時 是 錄 影 轉 播 為 主 。 除 了 台 視 播 N B A 之 外 ， 另 外 一 個 就 是 日 本 N H K 傳 來 的 衛 星 訊 號 了 。
後 ， N B A 球 賽 轉 播 的 節 目 開 始 有 一 個 比 較 制 度 化 的 一 個 機 制 。 加 上 ， 1 9 9 5 年 本 土 的 有 線 電 視 緯 來 體 育 台 也 加 入 轉 播 的 行 列 ， N B A 球 賽 的 轉 播 轉 開 始 實 況 衛 星 轉 播 為 主 ， 加 上 網 際 網 路 的 興 盛，N B A 的 資 訊 在 台 灣 這 才 真 正 開 始 有 完 整 的 呈 現。
同 樣 是 1 9 9 5 年 ， 在 無 線 電 視 台 的 轉 播 單 位 易 手 到 中 視 。 主 要 是 N B A 聯 盟 評 估 後 ， 認 為 當 時 台 視 的 轉 播 並 沒 有 達 到 推 廣 籃 球 運 動 的 成 效 ， 所 以 另 尋 其 他 的 轉 播 單 位 。 於 是 找 上 了 華 視 和 中 視 ， 希 望 能 夠 成 為 他 們 新 的 合 作 夥 伴 。 當 時 華 視 主 導 與 洽 談 N B A 簽 約 事 務，是 由 李 傳 偉 先 生 負 責。不 過 因 為 N B A 希 望 能 將 轉 播 的 時 段 放 在 每 週 四 的 早 上 ， 但 礙 於 當 時 華 視 在 每 週 四 早 上 的 時 段 ， 必 須 播 放 「 莒 光 日 」 的 節 目 ， 所 以 無 法 達 成 共 識 。 因 此 華 視 就 放 棄 轉 播 N B A 的 機 會 ， N B A 聯 盟 轉 而 找 中 視 合 作 。 中 視 轉 播 了 二 年 之 後 ， 中 視 在 1 9 9 9 年 ， 與 N B A 第 二 次 的 合 作 ， 其 轉 播 N B A 的 權 利 金 一 年 約 二 十 萬 美 元 ， 全 季 轉 播 二 十 三 到 二 十 八 場 ， 平 圴 每 場 轉 播 權 利 金 一 場 約 為 8 , 0 0 0 美 元 （ 中 國 時 報 ， 1 9 9 9 ） 。
緯 來 電 視 是 在 1 9 9 8 年 時 ， 以 一 年 不 到 4 0 0 萬 元 新 台 幣 的
「 低 廉 」 價 格 買 下 N B A 四 年 的 轉 播 權 ， 成 為 國 內 第 一 家 轉 播 N B A 的 有 線 電 視 業 者（ 中 國 時 報 ， 1 9 9 8 ）。 在 該 年 ， E S P N S t a r S p o r t s （ E S S ） 體 育 網 也 同 時 宣 布 ， 與 N B A 完 成 續 約 ， 從
1 9 9 8 - 2 0 0 2 年 球 季 的 比 賽 ， 包 括 例 行 、 季 後 賽 與 總 決 賽 以 及 N B A 明 星 賽 （ 中 國 時 報 ， 1 9 9 8 ） 。
從 電 視 的 轉 播 N B A 球 賽 的 歷 程 中 ， 可 以 看 出 N B A 在 台 灣 的 觀 眾 人 數 不 斷 的 增 加 ， 聯 合 報 系 民 意 調 查 中 心 曾 經 針 對 N B A 球 迷 在 台 灣 的 狀 況 作 過 調 查 （ 聯 合 報 ， t 1 9 9 9 ） 。 調 查 的
則 占 全 體 十 二 歲 以 上 受 訪 者 的 四 成 六 。 這 對 於 ， N B A 對 台 灣 市 場 的 開 發 是 一 個 利 多 的 消 息 。
三 、 N B A 台 灣 分 公 司 的 成 立
N B A 在 台 灣 設 立 分 公 司 的 原 因 。 首 先 ， 台 灣 對 N B A 來 說 已 經 是 一 個 很 成 熟 的 市 場 。 經 過 全 球 的 調 查 結 果 顯 示 ， 九 成 的 台 灣 青 少 年 認 得 N B A 標 誌 ， 高 於 全 球 平 均 數 ； 再 者 ， N B A 相 關 的 產 品 中 在 台 灣 仿 冒 品 的 金 額 光 是 1 9 9 5 年 就 高 達 一 百 萬 美 元 。 這 兩 項 原 因 皆 代 表 著 台 灣 對 N B A 而 言 是 一 個 值 得 拓 展 商 機 的 市 場 。 台 灣 分 公 司 是 N B A 在 亞 洲 第 四 個 分 部 ， 其 他 分 別 是 澳 洲 墨 爾 本 、 香 港 及 東 京 。
根 據 台 灣 分 公 司 成 立 之 時 的 總 經 理 馬 富 生 （ M a r k
F i s c h e r ） 的 說 法 ， 台 灣 分 公 司 有 兩 個 重 要 的 任 務 ， 一 是 建 立 N B A 在 台 灣 的 品 牌 ， 二 就 是 在 台 推 廣 籃 球 運 動 。 細 分 來 說 ， 包 括 了 ： 球 賽 轉 播 能 放 在 更 佳 的 時 段 、 讓 N B A 產 品 的 銷 售 有 更 多 的 配 銷 通 路、尋 求 行 銷 夥 伴、舉 辦 不 定 期 活 動 及 邀 請 N B A 球 星 來 台 ， 以 及 公 關 文 宣 和 反 仿 冒 品 的 工 作 等 。 而 長 遠 的 目 標 ， 就 是 希 望 N B A 比 賽 可 以 在 台 灣 舉 行 （ C l a i r e , 1 9 9 7 ） 。 N B A 台 灣 分 公 司 對 於 它 們 在 台 灣 市 場 推 展 上 在 各 方 面 都 逐 步 的 實 現 。
1 . 在 轉 播 球 賽 方 面 ： 包 括 了 台 灣 有 線 、 無 線 頻 道 不 論 是 本 土 、 區 域 、 全 球 性 的 頻 道 都 有 播 出 N B A 的 球 賽 及 N B A 的 節 目 。
2 . N B A 產 品 的 銷 售 ： 將 原 本 商 品 授 權 的 公 司 亞 商 ， 換 成 現 在 R e e b o k ， 授 權 的 商 品 也 有 單 純 的 服 飾 方 面 ， 擴 展 到 玩 具 、 籃 球 配 件 等 。
（ M c D o n a l d s ） 、 耐 吉 （ N i k e ） 、 銳 跑 （ R e e b o k ） 、 愛 迪 達 （ A d i d a s ） 等 也 在 台 灣 保 有 合 作 關 係
4 . 在 舉 辦 活 動 方 面 ， 曾 經 與 運 動 頻 道 業 者 聯 合 舉 辦 一 些 大 型 的 活 動 ， 例 如 在 2 0 0 0 - 0 1 球 季 的 明 星 賽 ， 在 台 灣 也 舉 辦 了
「 百 萬 投 籃 大 挑 戰 」 （ 中 國 時 報 ， 2 0 0 1 ） 。 另 外 ， 每 年 都 會 有 N B A 球 星 於 暑 假 期 間 到 台 灣 訪 問 進 行 球 迷 會 。 5 . 舉 辦 不 定 期 的 活 動 方 面 ， 如 ： 1 9 9 8 、 1 9 9 9 年 有 「 N B A 嘉
年 華 會 」 （ N B A J a m S e s s i o n ） 及 2 0 0 0 年 「 N B A 雙 人 投 籃 大 賽 」 （N B A 2 - b a l l ） 。 還 有 原 本 在 2 0 0 1 年 9 月 在 台 灣 舉 辦 的 「 N B A N i k e 星 光 大 賽 」 表 演 賽 。
綜 合 上 述 ， 從 N B A 的 發 展 歷 史 來 看 ， 藉 著 創 新 的 行 銷 手 法 不 但 將 這 運 動 傳 播 到 全 世 界 ， 在 國 際 球 員 紛 紛 加 入 組 織 後 ， 也 讓 各 國 的 觀 賞 人 數 成 長 快 速 ， 在 台 灣 ， 藉 著 相 關 書 籍 的 發 行 以 及 媒 體 的 傳 播 下，讓 N B A 已 成 為 許 多 籃 球 迷 關 注 的 賽 事 之 一 。