人口變項與收視動機交叉分析

假設 2-1 收看大苗栗客家話新聞的「收視動機」，會因「性別」而有顯著差異。

（一）性別與收視動機

依據表 4-3-1 由 T 檢定可知，在 95%信心水準之下（α=0.05），發現收看大 苗栗客家話新聞的收視動機為陪家人看（p=.004＜.05）、主播形象與專業（p=.016

＜.05）、掌握政令（p=.043＜.05）、關心政治議題（p=.025＜.05）、支持客語文化

（p=.001＜.01），會因「性別」而有顯著差異。

各項收視動機的重要程度如下：

1、「陪家人看」會因「性別」而有顯著差異，「女性」高於「男性」。

2、「主播形象與專業」會因「性別」而有顯著差異，「男性」高於「女性」。

3、「掌握政令」會因「性別」而有顯著差異，「男性」高於「女性」。

4、「關心政治議題」會因「性別」而有顯著差異，「男性」高於「女性」。

5、「支持客語文化」會因「性別」而有顯著差異，「男性」高於「女性」。

綜合以上研究發現，「女性」在「陪家人看」的收視動機較高於「男性」；「男 性」在「主播形象與專業」、「掌握政令」、「關心政治議題」、「支持客語文化」的 收視動機較高於「女性」；顯示女性在社交型的收視動機較顯著，男性在社交型、

資訊型、政治型的收視動機較顯著。

不論家庭主婦或職業婦女，在家人下班、小孩下課回家後，晚上時間與和家 人相聚的重要時刻，陪伴家人收看電視節目成為女性收看大苗栗客家話新聞的較 重要動機之一。

由於大苗栗客家話新聞皆由女主播播報，可促成吸引男性閱聽人的因素；台 灣政治形態以男性參與政治為主，男性多是家庭經濟主要支持者，政治牽動著社 會經濟整體脈動，男性在關心政治相關話題時，會以收看電視新聞節目事時掌握 政令為消息來源，因此男性收看大苗栗客家話新聞以的動機較偏重於「掌握政 令」、「關心政治議題」。結果與劉秀貞（1995）研究女性觀眾收看線電視新聞的 動機多數為溝通型，男性為資訊型相符合，說明性別確實會影響到閱聽人的收視 動機。

表 4-3-1：性別與大苗栗客家話新聞收視動機 T 檢定表

收視動機 性別 個數 平均數 標準差 t 值 顯著性 消遣打發時間 男 505 3.08 .795 -1.122 .262

女 506 3.14 .769 學客家話 男 505 3.05 .964 -.687 .492 女 506 3.09 .858 陪家人看 男 505 3.09 .836 -2.909 .004**

女 506 3.24 .847 主播形象與專業 男 505 3.14 .888 2.406 .016*

女 506 3.01 .838 關心社區活動 男 505 3.50 .831 1.219 .223 女 506 3.44 .792 掌握政令 男 505 3.42 .872 2.029 .043*

女 506 3.31 .780 紓解壓力 男 505 3.14 .909 .735 .462 女 506 3.10 .810 關心政治議題 男 505 3.08 .923 2.239 .025*

女 506 2.95 .874 瞭解客家文化 男 505 3.41 .841 .515 .607 女 506 3.39 .796 增加聊天話題 男 505 3.19 .836 .577 .564 女 506 3.16 .816 支持客語文化 男 505 3.56 .862 2.164 .031*

女 506 3.44 .838 關心地方議題 男 505 3.59 .906 1.784 .075 女 506 3.49 .875

*表示 P<0.5 **表示 P<0.1 ***表示 P<0.01

（二）相同性別群眾之收視動機

由表 4-3-2 相依樣本單因子變異數分析重複量數，可得知 12 個收視動機對 於「男性」族群有顯著差異，經事後兩兩比較，並由表 4-3-1 平均數分析得知，

「關心地方議題」為最主要收視動機，其次是「支持客語文化」、「關心社區活動」、

「掌握建設政令」，較為低弱的收視動機為「消遣打發時間」、「關心政治議題」、

「想學客家話」。

由表 4-3-3 可得知 12 個收視動機對於「女性」族群有顯著差異，經事後兩 兩比較，並由表 4-3-3 平均數分析得知，「關心地方議題」為最主要收視動機，

其次是「關心社區活動」、「支持客語文化」、「瞭解客家文化」，較為低弱的收視 動機為「想學客家話」、「主播形象吸引人」、「關心政治議題」。

綜合以上研究發現，男性與女性皆以「關心地方議題」為主要收視動機，次 要的收視動機，二族群也都包含有「關心社區活動」、「支持客語文化」，較低弱 的動機為「關心政治議題」，男性排列倒數第二位，女性排列最後一位，顯示二 者收看大苗栗客家話新聞的出發點，以「關心地方議題」為最重要的收視動機，

「關心政治議題」並非影響男、女性閱聽人收看的重要原因。

另外，男性對於「想學客家話」動機最為低弱，顯示母語學習並非男性閱聽 人收看新聞節目的主要動機，因為通常會收看客語新聞節目的閱聽人，其具備有 一定的母語能力。女性的「主播形象吸引人」收視動機 ，排列倒數第二位 (M=3.01)，男性在此次動機選項(M=3.14)，平均數較女性高。

表 4-3-2：男性收視動機相依樣本 ANVOA 表

變異來源 SS df MS F P

組間 A 241.117 9.181 26.264 44.033 0.00***

組內

受試者間 S 1851.714 504 3.674 殘差(A＊S) 2759.799 5544 .498

全體 Total 4852.630 6057.181

*表示 P<0.05 **表示 P<0.01 ***表示 P<0.001 表 4-3-3：女性收視動機相依樣本 ANVOA 表

變異來源 SS df MS F P

組間 A 185.195 9.236 20.052 38.321 0.00***

組內

受試者間 S 1685.839 505 3.338 殘差(A＊S) 2440.555 5555 .439

全體 Total 4311.589 6069.236

二、年齡與收視動機

假設 2-2 收看大苗栗客家話新聞的「收視動機」，會因「年齡」而有顯著差異。

（一）年齡變項與收視動機

依 據 表 4-3-4 單 因 子 變 異 數 分 析 可 知 ， 在 99% 嚴 謹 的 信 心 水 準 之 下

（α=0.01），發現收看大苗栗客家話新聞之收視動機為「主播形象與專業」、「關 心社區活動」、「掌握政令」、「紓解壓力」、「關心政治議題」、「瞭解客家文化」、「增 加聊天話題」、「支持客語文化 」（p=.000＜.01），皆會因「年齡」不同而有顯著 差異。

經過 Scheffe 事後比較，檢視不同年齡在顯著差異收視動機的重要程度，依 據表 4-3-5 平均數，可得如下：

1、「關心社區活動」收視動機，「老年人」高於中壯年、青少年。

2、「掌握政令」收視動機，「老年人」高於中壯年、青少年。

3、「紓解壓力」收視動機，「老年人」高於中壯年，「青少年」高於中壯年。

4、「關心政治議題」收視動機，「老年人」高於中壯年、青少年。

5、「瞭解客家文化」收視動機，「老年人」高於中壯年、青少年。

6、「增加聊天話題」收視動機份，「老年人」高於青少年、中壯年。

7、「支持客語文化」收視動機，「老年人」高於中壯年、青少年。

綜合以上研究發現，「老年人」在關心社區活動、掌握政令、關心政治議 題、瞭解客家文化、增加聊天話題、支持客語文化 6 項收視動機平均數皆高於青 少年、中壯年，顯示老年人在資訊型、政治型、社交型的收視動機較為顯著，「中 壯年」在經解壓力動機重要程度低於老年、青少年，顯示中壯年的娛樂型動機較 低弱。

老年人的客語能力，較青少年、中壯年佳，聽、話能力比較沒有障礙，

老年人長年生活於客家庄，對於客家文化、習俗皆有一定的瞭解，長輩更成為年 輕一輩後代子孫請教的對象，因此「想要學習客語」、「想瞭解客家文化」較不足 以引起老年人收看大苗栗客家話新聞的動機，亦顯示出年齡長者、客家意識愈 強、客家能力愈好、文化期望愈高，所以愈願意藉由收看客語新聞節目，其結果 與彭文政（2004）研究相同。

表 4-3-4：年齡與大苗栗客家話新聞收視動機 ANVOA 表

表 4-3-5：年齡與大苗栗客家話新聞收視動機平均數

收視動機 （M）青少年 中壯年 老年人

消遣打發時間 3.08 3.08 3.21

學客家話 3.07 3.08 3.04

陪家人看 3.14 3.14 3.26

主播形象與專業 2.89 3.08 3.15

關心社區活動 3.19 3.46 3.68

掌握政令 3.11 3.33 3.62

紓解壓力 3.25 3.02 3.34

關心政治議題 2.84 2.94 3.34

瞭解客家文化 3.23 3.36 3.60

增加聊天話題 2.98 3.11 3.45

支持客語文化 3.31 3.48 3.67

關心地方議題 3.38 3.55 3.62

（二）相同年齡群眾之收視動機

由表 4-3-6 相依樣本單因子變異數分析重複量數，可得知 12 個收視動機對 於青少年族群有顯著差異，經事後兩兩比較，並由表 4-3-5 平均數分析得知，「關 心地方議題」為最主要收視動機，其次是「支持客語文化」、「紓解壓力」、「瞭解 客家文化」、「關心社區活動」，較為低弱的收視動機為「消遣打發時間」、「關心 政治議題」、「想學客家話」。

由表 4-3-7 可得知 12 個收視動機對於中壯年族群有顯著差異，經事後兩兩 比較，並由表 4-3-5 平均數分析得知，「關心地方議題」為最主要收視動機，其 次是「支持客語文化」、「關心社區活動」、「瞭解客家文化」，較為低弱的收視動 機為、「主播形象與專業」、「紓解壓力」、「關心政治議題」。

由表 4-3-8 可得知 12 個收視動機對於老年人族群有顯著差異，經事後兩兩 比較，並由表 4-3-5 平均數分析得知，「關心社區活動」為最主要收視動機，其 次是「支持客語文化」、「掌握政令」、「關心地方議題」、「瞭解客家文化」，較為 低弱的收視動機為「消遣打發時間」、「主播形象與專業」，最後以收視動機「學 客家話」。

綜合以上結論，不論年齡收視動機皆以「關心社區活動」、「支持客語文化」

為主，青少年、中壯年在「關心政治議題」動機中最低落，顯示青少年、中壯年 對政治議題較不感興趣，老年人在「學客家話」動機中最低落，顯示老年人較具 備有客語能力，故不需藉由收看電視新聞學習客家話。

表 4-3-6：青少年收視動機相依樣本 ANVOA 表

變異來源 SS df MS F P

組間 A 38.889 11 3.535 6.378 0.00***

組內

受試者間 S 577.425 132 4.374 殘差(A＊S) 804.861 1452 0.554

全體 Total 1421.175 1595

*表示 P<0.05 **表示 P<0.01 ***表示 P<0.001

表 4-3-7：中壯年收視動機相依樣本 ANVOA 表

變異來源 SS df MS F P

組間 A 299.850 11 27.259 59.550 0.00***

組內

受試者間 S 2098.107 652 3.218 殘差(A＊S) 3282.983 7172 0.458

全體 Total 5680.94 7835

表 4-3-8：老年人收視動機相依樣本 ANVOA 表

變異來源 SS df MS F P

組間 A 122.369 11 11.124 25.434 0.00***

組內

受試者間 S 762.463 224 3.404 殘差(A＊S) 1077.715 2464 0.437

全體 Total 1962.547 2699

三、教育程度與收視動機

假設 2-3 收看大苗栗客家話新聞的「收視動機」，會因「教育程度」而有顯著差 異。

（一）教育程度變項與收視動機

依 據 表 4-3-9 單 因 子 變 異 數 分 析 可 知 ， 在 99% 嚴 謹 的 信 心 水 準 之 下

（α=0.01），發現收看大苗栗客家話新聞之收視動機關心社區活動（p=.006

＜.01）、經解壓力（p=.000＜.01）、關心政治議題（p=.002＜.01）、增加聊天話題

（p=.004＜.01）、關心地方議題（p=.001＜.01），皆會因「教育程度」而有顯著差 異：

經過 Scheffe 事後比較，檢視不同教育程度在顯著差異收視動機的重要程 度，依據表 4-3-9 平均數可得知：

1、「關心社區活動」會因教育程度而有顯著差異，研究所或以上者程度較高。

2、「紓解壓力」會因教育程度而有顯著差異，國中或以下者程度較高。

3、「關心政治議題」會因教育程度而有顯著差異，國中或以下者程度較高。

4、「增加聊天話題」會因教育程度而有顯著差異，國中或以下重要程度高於 大學院校。

5、「關心地方議題」會因教育程度而有顯著差異，研究所或以上者程度較高。

綜合以上研究結果可知，「國中或以下」在紓解壓力、關心政治議題、增加 聊天話題 3 項收視動機較顯著，顯示初等教育者在娛樂型、政治、社交型的收視 動機較為顯著。

「研究所或以上者」在關心社區活動、關心地方議題 2 項收視動機較顯著，

顯著高學歷者在資訊型動機較為顯著。

初等教育者多是老年人、青少年。青少年雖然不是收看大苗栗客家話新聞

初等教育者多是老年人、青少年。青少年雖然不是收看大苗栗客家話新聞