第四章 研究資料分析
第二節 人口變項與收視行為交叉分析
以卡方分析、獨立樣本單因子分析、T 檢定，檢定假設 1：苗栗地區閱聽人 收看大苗栗客家話新聞的「收視行為」，會因「人口變項」而有差異。
一、性別與收視行為
假設 1-1 收看大苗栗客家話新聞的「收視行為」，會因「性別」而有顯著差異。
（一）性別與大苗栗客家話新聞之收視頻率、時段、他台
依據表 4-2-1 卡方分析，發現大苗栗客家話新聞的「收視頻率」不會因「性 別」而有顯著差異，男性與女性皆以偶爾收看為主，研究結果與國內外所指出，
男性收時間會比女性長有所不同（Atkins&Elwood,1978；劉貞秀，1966；游進忠，
1996）。
依據表 4-2-2 卡方分析，發現大苗栗客家話新聞的「收視時段」不會因「性 別」而有顯著差異，男性與女性皆以晚間 10 點或深夜 12 點時段收看為主。
依據表 4-2-3 卡方分析，發現大苗栗客家話新聞的「收聽或看其他客家電台、
電視」不會因「性別」而顯著差異。
表 4-2-1：性別與大苗栗客家話新聞收視頻率卡方表
性別 收視頻率
總和
很少 偶爾 經常 每天都看
女 f 175 178 120 33 506
% 34.6% 35.2% 23.7% 6.5% 100%
男 f 151 173 119 62 505
% 29.9% 34.3% 23.6% 12.3% 100%
總和 f 326 351 239 95 1011
% 32.2% 34.7% 23.6% 9.4% 100%
卡方檢定 χ2＝10.694 df＝3 p＝0.14 表 4-2-2：性別與大苗栗客家話新聞收視時段卡方表
性別 收視時段
總和 晚間5:30 晚間10點或深夜12點 早上6點或8點 中午12點
女 f 120 246 78 62 506
% 23.7% 48.6% 15.4% 12.3% 100%
男 f 91 279 74 61 505
% 18.0% 55.2% 14.7% 12.1% 100%
總和 f 211 525 152 123 1011
% 20.9% 51.9% 15.0% 12.2% 100%
卡方檢定 χ2＝61.72 df＝3 p＝0.104
表 4-2-3：性別與收聽或看其他客家電台、電視卡方表
二、年齡與收視行為
假設 1-2 收看大苗栗客家話新聞的「收視行為」，會因「年齡」而有顯著差異。
（一）年齡與大苗栗客家話新聞之收視頻率、時段、他台
依據表 4-2-5 卡方分析，發現大苗栗客家話新聞的「收視頻率」會因「年齡」
不同而有顯著差異。「老年人」以「經常」為主，「中壯年」以「偶爾」為主，「青 少年」以「很少看」為主。
依據表 4-2-6 卡方分析，發現大苗栗客家話新聞的「收看時段」會因「年齡 不同而有顯著差異。「老年人」以「早上 6 點或 8 點」為主；「中壯年」、「青少年」
以「晚間 10 點或深夜 12 點」為主，且「中壯年」所佔比例高於「青少年」。
依據表 4-2-7 卡方分析，發現大苗栗客家話新聞的「收聽或看其他客家電台、
電視」會因「年齡」不同而有顯著差異。「有」收聽或看其他客家電台、電視，「老 年人」所佔比例高於「中壯年」、「青少年」。
綜合以上結果，大苗栗客家話新聞的收視頻率「老年人」以「經常」為主，
「中壯年」以「偶爾」為主，「青少年」以「很少看」為主，原因為老人家在家 中有較長時間可收看電視節目，結果與劉秀貞（1995）所指的有線電視收看時間，
成人年紀愈大，收看時間較長。詹國勝（2010）亦指出年齡愈高，收看客語節目 頻率愈高、時間愈長。
收視時段，老年人以早上 6 點或 8 點為主，中壯年、青少年以晚間 10 點或 深夜 12 點為主；有收聽或看其他台的「老年人」所佔比例最高，這與老年人作 習有關，長輩一般較早起，又不需上班、上學，所以收視時段會在早上 6 點或 8 點，中壯年、青少年因為需上班與上課，下班與下課時間返家後時間均較晚，所 以收視時間會選擇晚間 10 點或深夜 12 點。
表 4-2-5：年齡與大苗栗客家話新聞收視頻率卡方表
年齡 收視頻率
總和
很少 偶爾 經常 每天都看
青少年 f 75 39 15 4 133
% 56.4% 29.3% 11.3% 3.0% 100%
中壯年 f 220 234 143 56 653
% 33.7% 35.8% 21.9% 8.6% 100%
老年人 f 31 78 81 35 225
% 13.8% 34.7% 36.0% 15.6% 100%
總和 f 326 351 239 95 1011
% 32.2% 34.7% 23.6% 9.4% 100%
卡方檢定 χ2＝88.921 df＝6 p＝0.00***
*表示 P<0.05 **表示 P<0.01 ***表示 P<0.001
表 4-2-6：年齡與大苗栗客家話新聞收視時段卡方表
表4-2-8：年齡與大苗栗客家話新聞收視偏好ANVOA表
收視偏好 性別 個數 平均數 標準差 F 檢定 顯著性 事後比較 政治新聞 青少年 133 2.48 .982 23.468 .000*** 老人＞
中壯年 653 2.70 .892 中壯＞
老年人 225 3.09 .843 青少年 總和 1011 2.76 .913
社會新聞 青少年 133 2.91 .883 11.511 .000*** 老人＞
中壯年 653 2.99 .768 中壯＞
老年人 225 3.26 .799 青少年 總和 1011 3.04 .799
文教新聞 青少年 133 3.07 .800 12.183 .000*** 老人＞
中壯年 653 3.34 .719 青少年 老年人 225 3.46 .744
總和 1011 3.33 .744
娛樂新聞 青少年 133 3.47 .794 .175 .840 中壯年 653 3.51 .778
老年人 225 3.49 .835 總和 1011 3.50 .793
生活新聞 青少年 133 3.45 .848 1.343 .261 中壯年 653 3.54 .751
老年人 225 3.59 .825 總和 1011 3.54 .782
*表示 P<0.05 **表示 P<0.01 ***表示 P<0.001
三、教育程度與收視行為
假設 1-3 收看大苗栗客家話新聞的「收視行為」，會因「教育程度」而有顯著差 異。
（一）教育程度與大苗栗客家話新聞之收視時段、頻率、他台
依據表 4-2-9 卡方分析，發現大苗栗客家話新聞的「收視頻率」會因「教育 程度」不同而有顯著差異。「國中或以下」收看大苗栗客家話新聞的收視頻率以
「經常」為主，「高中職」以「偶爾」為主，「大學院校」、「研究所或以上」以「很 少」為主。
依據表 4-2-10 卡方分析，發現大苗栗客家話新聞的「收看時段」會因「教 育程度」不同而有顯著差異，收看時段「晚間 10 點深夜 12 點」佔全體受訪者的 51.9%，各教育程度也皆以此時段為主，研究所或以上較為顯著，國中或以下者，
在早上 6 點或 8 點時段較為顯著。
依據表 4-2-11 卡方分析，發現大苗栗客家話新聞的「收聽或看其他客家電 台、電視」會因「教育程度」不同而有顯著差異。「有」收聽或看其他客家電台、
電視，「研究所或以上」所佔比例最高。
收看大苗栗客家話新聞，國中或以下以經常為主，大學院校、研究所或以上 則以很少看為主，高中職以上教育程度的受訪者較多喜歡在「晚間 10 點深夜 12 點」收看。葉華鏞（2001）研究收看購物頻道特定節目，指出教育程度高者收看 時間較短，陳雪霞（2003）大專院校學歷者，在下午、深夜時段收看特定節目比 較其他教育程度者高，結果相似。
表4-2-9：教育程度與大苗栗客家話新聞收視頻率卡方表
教育 看大苗栗新聞頻率
總和
很少 偶爾 經常 每天都看
國中或以下 f 52 56 57 33 198
% 26.3% 28.3% 28.8% 16.7% 100 %
高中職 f 80 113 79 24 296
% 27.0% 38.2% 26.7% 8.1% 100 %
大學院校 f 177 169 87 32 465
% 38.1% 36.3% 18.7% 6.9% 100%
研究所或以上 f 17 13 16 6 52
% 32.7% 25.0% 30.8% 11.5% 100%
總和 f 326 351 239 95 1011
% 32.2% 34.7% 23.6% 9.4% 100%
卡方檢定 χ2＝39.061 df＝9 p＝0.00***
*表示 P<0.05 **表示 P<0.01 ***表示 P<0.001
表 4-2-10：教育程度與大苗栗客家話新聞收視時段卡方表
相呼應。
表 4-2-12：教育程度與大苗栗客家話新聞收視行為 ANVOA 表
收視偏好 教育程度 個數 平均數 標準差 F 檢定 顯著性 事後比較 政治新聞 國中或以下 198 2.96 .997 6.830 .000*** 國中＞
高中職 296 2.76 .851 大學
大學院校 465 2.65 .879 研究所或以上 52 3.00 1.066 總和 198 2.96 .997
社會新聞 國中或以下 198 3.17 .972 5.743 .001**
高中職 296 3.10 .722 大學院校 465 2.93 .734 研究所或以上 52 3.15 .937 總和 198 3.17 .972
國中或以下 198 3.33 .812 2.340 .072 文教新聞 高中職 296 3.31 .725
大學院校 465 3.32 .687 研究所或以上 52 3.60 .995 總和 1011 3.33 .744
國中或以下 198 3.58 .908 1.358 .254 娛樂新聞 高中職 296 3.46 .698
大學院校 465 3.49 .780 研究所或以上 52 3.63 .929 總和 198 3.58 .908
國中或以下 198 3.60 .889 .999 .393 生活新聞 高中職 296 3.48 .732
大學院校 465 3.56 .752 研究所或以上 52 3.50 .874 總和 1011 3.54 .782
*表示 P<0.05 **表示 P<0.01 ***表示 P<0.001
四、職業與收視行為
假設 1-4 收看大苗栗客家話新聞的「收視行為」，會因「職業」而有顯著差異。
（一）職業與大苗栗客家話新聞之收視時段、頻率、他台
依據表 4-2-13 卡方分析，發現大苗栗客家話新聞的「收視頻率」會因「職 業」不同而有顯著差異。「每天都看」以「農林漁牧」佔多數，「經常」以「退休 人員」佔多數，「偶爾」以「運輸業」佔多數，「很少」以「其他」、「製造業」為 主。
依據表 4-2-14 卡方分析，發現大苗栗客家話新聞的「收看時段」會因「職 業」不同而有顯著差異。「退休人員」、「家管」以中午時段收看為主；「農林漁牧」
者以早上 6 點八點為主；「軍公教職」、「服務業」、「營造業」、「製造業」、「學生」、
「商業」、「運輸業」、「其他」、「自由業」者，皆以「晚間 10 點或深夜 12 點」時 段收看為主。
依據表 4-2-15 卡方分析，發現大苗栗客家話新聞的「收聽或收看其他客家 電台、電視」會因「職業」不同而有顯著差異。「運輸業」之閱聽人有收聽或看 其他客家台的比例最高，佔 78.6%。
綜合以上研究結果發現，「每天」收看大苗栗客家話新聞者，以「農林漁牧」
為主，顯示出農林漁牧業收看客語新聞節目之忠實度較高，「退休人員」則次之。
收看時段也因職業性質有所不同，「農林漁牧」因生活作習多早起，出門前 或早餐時段可趁空檔收看新聞節目，關心地方議題或活動，以達到滿足資訊需 求；「退休人員」多不需外出工作，家在時間較長，「家管」在張羅完早餐後、晚 餐之前的空閒之餘，中午時段可收看客家新聞節目打發時間和增加對地方新聞的 瞭解與掌握；「運輸業」在車上時間長，一般皆有收聽廣播的習慣，顯現在收聽 其他客家電台的習性上。
此外，「軍公教職」者收看客語新聞節目以晚間為主，與陳雪霞（2003）研 究軍公教職人員收看烹飪節目以晚間居多的研究相同，顯示出軍公教職人員會在 晚間收看自己喜歡或有別於一般新聞節目、特殊節目的習慣。
表 4-2-13：職業與大苗栗客家話新聞收視頻率
職業 看大苗栗新聞頻率
總和
很少 偶爾 經常 每天都看
軍公教 f 74 80 37 11 202
% 36.6% 39.6% 18.3% 5.4% 100%
服務業 f 74 96 60 15 245
% 30.2% 39.2% 24.5% 6.1% 100%
營造業 f 7 14 11 5 37
% 18.9% 37.8% 29.7% 13.5% 100%
製造業 f 37 29 16 7 89
% 41.6% 32.6% 18.0% 7.9% 100%
商業 f 10 26 20 4 60
% 16.7% 43.3% 33.3% 6.7% 100%
學生 f 54 24 6 6 90
% 60.0% 26.7% 6.7% 6.7% 100%
家管 f 20 19 19 7 65
% 30.8% 29.2% 29.2% 10.8% 100%
自由業 f 22 23 23 15 83
% 26.5% 27.7% 27.7% 18.1% 100%
農林漁牧 f 4 15 11 15 45
% 8.9% 33.3% 24.4% 33.3% 100%
運輸業 f 3 6 2 3 14
% 21.4% 42.9% 14.3% 21.4% 100%
待業中 f 7 5 7 1 20
% 35.0% 25.0% 35.0% 5.0% 100%
退休人員 f 5 10 21 5 41
% 12.2% 24.4% 51.2% 12.2% 100%
其他 f 9 4 6 1 20
% 45.0% 20.0% 30.0% 5.0% 100%
總和 f 326 351 239 95 1011
% 32.2% 34.7% 23.6% 9.4% 100%
卡方檢定 χ2＝138.224 df＝36 p＝0.00***
*表示 P<0.05 **表示 P<0.01 ***表示 P<0.001
表 4-2-14：職業與大苗栗客家話新聞收視時段
職業 收視時段
總和 晚間5:30 晚間10點或深夜12點 早上6點或8點 中午12點
軍公教 f 60 103 28 11 202
% 29.7% 51.0% 13.9% 5.4% 100%
服務業 f 49 162 19 15 245
% 20.0% 66.1% 7.8% 6.1% 100%
營造業 f 2 25 5 5 37
% 5.4% 67.6% 13.5% 13.5% 100%
製造業 f 13 58 13 5 89
% 14.6% 65.2% 14.6% 5.6% 100%
商業 f 9 36 7 8 60
% 15.0% 60.0% 11.7% 13.3% 100%
學生 f 21 54 12 3 90
% 23.3% 60.0% 13.3% 3.3% 100%
家管 f 14 16 16 19 65
% 21.5% 24.6% 24.6% 29.2% 100%
自由業 f 13 34 14 22 83
% 15.7% 41.0% 16.9% 26.5% 100%
農林漁牧 f 5 8 17 15 45
% 11.1% 17.8% 37.8% 33.3% 100%
運輸業 f 3 9 2 0 14
% 21.4% 64.3% 14.3% .0% 100%
待業中 f 5 8 5 2 20
% 25.0% 40.0% 25.0% 10.0% 100%
退休人員 f 11 4 11 15 41
% 26.8% 9.8% 26.8% 36.6% 100%
其他 f 6 8 3 3 20
% 30.0% 40.0% 15.0% 15.0% 100%
總和 f 211 525 152 123 1011
% 20.9% 51.9% 15.0% 12.2% 100.0
% 卡方檢定 χ2＝199.019 df＝36 p＝0.00***
*表示 P<0.05 **表示 P<0.01 ***表示 P<0.001
表 4-2-15：職業與收聽或看其他客家電台、電視
職業 收聽或看其他電
總和
沒有 有
軍公教職 f 88 114 202
% 43.6% 56.4% 100%
服務業 f 141 104 245
% 57.6% 42.4% 100%
營造業 f 19 18 37
% 51.4% 48.6% 100%
製造業 f 55 34 89
% 61.8% 38.2% 100%
商業 f 27 33 60
% 45.0% 55.0% 100%
學生 f 61 29 90
% 67.8% 32.2% 100%
家管 f 30 35 65
% 46.2% 53.8% 100%
自由業 f 37 46 83
% 44.6% 55.4% 100%
農林漁牧 f 14 31 45
% 31.1% 68.9% 100%
運輸業 f 3 11 14
% 21.4% 78.6% 100%
待業中 f 11 9 20
% 55.0% 45.0% 100%
退休人員 f 14 27 41
% 34.1% 65.9% 100%
其他 f 12 8 20
% 60.0% 40.0% 100%
總和 f 512 499 1011
% 50.6% 49.4% 100%
卡方檢定 χ2＝43.212 df＝12 p＝0.00***
*表示 P<0.05 **表示 P<0.01 ***表示 P<0.001
（二）職業與大苗栗客家話新聞偏好
製造業 89 3.27 .719
五、收入與收視行為
假設 1-5 收看大苗栗客家話新聞的「收視行為」，會因「收入」而有顯著差異。
（一）收入與大苗栗客家話新聞之收視時段、頻率、他台
依據表 4-2-17 卡方分析，發現大苗栗客家話新聞的「收視頻率」會因「收 入」不同而有顯著差異。「無固定收入」、「低收入」以「很少看」為主，「高收入」、
「中收入」以「偶爾」為主，發現收入愈高收看客語新聞意願愈高，杜麗芳（1984）、 劉貞秀（1995）同樣也指出高收入者收看新聞節目時間較長。
依據表 4-2-18 卡方分析，發現大苗栗客家話新聞的「收看時段」會因「收 入」不同而有顯著差異。皆以「晚間 10 點或深夜 12 點」為主，「高收入」所佔 比例高於「中收入」、「低收入」、「無固定收入」。
依據表 4-2-19 卡方分析，發現大苗栗客家話新聞的「有收聽或看其他台」
不會因「收入」而有顯著差異。
表 4-2-17：收入與大苗栗客家話新聞收視頻率卡方表
表 4-2-17：收入與大苗栗客家話新聞收視頻率卡方表