族群媒體與地方媒體

瞭解族群媒體，首先我們從「族群」的角度進行討論，以釐清族群媒體與一 般媒體有何不同之處。

Riggins（1992）定義族群（ethnic）為一群人因具有共同的文化、祖先、歷 史、語言、宗教習俗，認知到自己和他人的不同之處，與具有共同特質者組成一 個社群。族群一詞源自於英文 ethnic group，以字面上來解讀，王甫昌（2003）

解譯族群是一群人，他們擁有共同來源、共同祖先、共同文化 或相通語言、風 俗習慣、遷徙經驗等歷史記憶與文化特質，而自認為或是被他人認為是屬於一個 獨特社群，因此族群可說是一套關於「如何分類人群的意識形態」，同時族群具 有相對性，會形成「我群」和「他群」 的差異認知，即我們和他們的分別。

透過社會、經濟及政治競爭或者同化的過程，也會產生我群和他群的族群區 別，例如像是客家人與閩南人在宗教習俗、母語語言上的不同，客家人清楚的區 分與閩南人他者的不同之處，即可判別所屬的族群身份不同。在這種情形之下，

自然而然會產生對我群的認同，即所謂的族群認同。Riggins（1992）就指出，族 群是一種動態過程（dynamic process），二個族群之間交流互動，因為怕被社會 孤立，促使個人選擇去認同某一群體。

在建構出我群的族群認同後，要維護少數族群的身份、文化認同需要依賴媒 介的傳播功能，因此族群媒體（ethnic media）應運而生。簡單來說，族群媒體是 指以少數族群為傳播對象的媒體。Suber-velez（1986）指出族群媒體扮演著雙重 角色(dual roles)，具備有融合（assimilation）、多元（pluralism）二種特性，可協 助少數族群透過媒介傳播適應主流社會，並藉由母語和文化內容的呈現與傳播，

幫助少數族群與社會聯結和母文化的聯繫。這使得少數族群透過媒介的使用達到 身份認同和社會聯結的橋樑。

Riggins（1992）提出弱勢族群在抵抗同化的特徵，內容具有強烈的族群意識，

使用母語發音，報導內容以弱勢族群議題優先並藉此加強社區的參與，能避免被 同化，但在內容製作方面，卻還是難以避免弱勢族群被主媒體媒貼標籤的刻板印 象，假使族群媒體過度在報導焦點放在特定的族群或部落，可能會因為封閉而造 成自我隔離。因此如何促使弱勢族群媒體和主流媒體互動融合，並擁有自我的特 色，在報導議題的拿捏，需由傳播者與經營者再思考。

蕭新煌（2005：6）剖析多元文化社會之下的族群傳播，以台灣獨特的社會 脈絡為視野，指出族群媒體都應該具備有以下幾點：

1、傳播宣揚、強化族群文化認同、提升族群榮譽感。

2、傳遞每一個族群文化，把各個多樣文化內涵傳遞給其他族群，減少彼此 之間的無知和誤解。

3、溝通各族群差異文化內涵、減少差異所造成的誤解、異中求同，建立本

少數語言媒體（minority language media）二類，在定義族群電視台的功能方面，

整理出七大功能，包括促進主流社會與少數族群的相互瞭解、呈現多元文化面 音，2000；施正峰，2004），國外像是英國的威爾斯第四台 S4C、愛爾蘭 TG4、

西班牙的加泰隆尼亞 TV3、加利西亞 TVG、加拿大的原住民電視網 APTN、紐

團。以地方媒體而言，在有線電視普及後，地方社區逐漸形成地區性的族群媒體，

節目內容以當地社區議題為主，如例本研究對象，大苗栗新聞中心製播已經 16 年的大苗栗客家話新聞，都比上述的客家電視台、原住民電視台開播的更早，因 此國內族群電視台的開拓者是地區性的有線電視台。

二、地方媒體

依照台灣傳播環境特性，媒體區分全國性無線頻道、區域性有線電視台，即 就是所謂的全國台和地方台，以電纜傳送訊號的有線電視屬於區域性有線電視台 地方媒體，本研究所指的地方媒體就是有線電視台，其所產製的新聞內容或節目 製，以及所採用的語言，都強調區域經營和地方文化特色，傳播的內容鄰近性更 貼近閱聽人的生活。

國內有線電視從改善地方收視不佳的情形以共同天線的傳播模式到 1993 年 通過《有線電視法》普及化後，地方媒體有線電視台如雨後春筍般成立，劉培琴

（2008）匯整國內外文獻，統整出有線電視具有區域性媒體、地方性特色、分眾 市場需、服務功能、公用事業等四大特性。

台灣的有線電視傳播區域以各縣市為範圍，頻道內容專門為該區域的地方閱 聽人服務，因各地方的族群特質不一、閱聽人口味不同，有線電視的節目內容必 需迎合地方閱聽人的收視需求，因此市場需考量分眾的不同。多數閱聽人對於選 擇使用有線電視，他們看重的是地方節目、新聞不僅是發生在自我生活範圍內的 人事物，更能方便掌握社區活動、新聞議題等，期望藉由區域性媒體、地方性特 色能進一步聯結自我跟社區的關係，展現媒體服務功能與公用事業的功能。

隨著科技進步、有線電視成長與社會多元發展，有線電視業者為了拉近與收 視戶的距離，建立與地方政府的良好互動關係，同時也因《有線電視法》規定各 系統台業者要製播有 2 成的自製節目法規之下，製播地方新聞節目。

Franklin&Murphy（1991）認為閱聽人收看地方新聞是因為對於「共同生活 的事件和社區對的自然反映與好奇心」，以地方社區為出發點，記者的報導可真 實反映該社群的生活。Rarick＆Hartman（1966）指出地方新聞的內容，偏好人 情趣味、地方人物之報導，可以加強閱聽人對社區的歸屬感。檢視並統整學術文 獻對地方新聞的定義，就媒體特性來說，地方新聞強調鄰近性、注重公共服務、

擁有社區媒介特質、以及本土化和多元化價值，以媒體資源的角度來看，地方新 聞可再現、再製當地文化（顏章聖，2003；劉培琴，2008；鍾君勵，2009）。

由於地方新聞題材以區域、鄰近性為取材時的原則，以社區人事物為中心，

與無線頻道的全國新聞產生屬性上的不同，較無疏離感。本研究的對象「大苗栗 客家話新聞」便是在這些準則之下進行製播，以苗栗地區的人事物為中心，從在 地人觀念出發，加強地方政治、社區建設、族群文化、生活議題的報導，著實符 合地方媒體特性。

苗栗縣客家人口佔近六成，顯而易見的族群身份藉由有線電視客語新聞的媒 體發聲之下，傳遞該族群生活與文化，並藉由大苗栗客家話新聞獲得對自我母 語、文化的認同和社會的聯擊功能。以製播理念、內容來看，大苗栗客家話新聞，

符合地方新聞的特質，兼具族群媒體的特色。