第三章 公車即時電視廣告環境與現況
第三節 他國案例介紹
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一、 流動多媒體業務：利用路訊通的多媒體廣告平台，以多元化娛 樂節目的方式，透過公車電視螢幕播放，每日可將節目訊息傳 達給 400 萬民觀眾。
二、 運輸網路媒體銷售業務：利用公車車身的廣告和候車亭廣告作 為媒體媒介，推廣產品及服務。利用此管道可輕易接觸到香港 市民。
三、 商品銷售業務：販賣印有九龍巴士標誌的公車模型和紀念品，
目標鎖定在公車模型收藏家。
目前與路訊通系統合作的公車不僅有香港載通的公車，另外還有 城巴有限公司、龍運巴士及新世界第一巴士服務有限公司也參與合 作，目前約有四千七百輛合作公車在港、九、新界行駛，為現時是香 港唯一在公車上提供車廂內多媒體資訊服務的系統。
路訊通所使用的硬體設備項目為：每台公車有四台液晶顯示器
（每層二台）及多個揚聲器，循環播放 16 次預錄好約一小時的節目 VCD。其節目內容除了有自己製作的節目外，也有電視台提供的節目 片段，以及音樂錄影帶、電影預告及互動遊戲等，多含有廣告性質[路 通訊，2009]。
競爭對手方面，在 2001 時有家名為 M Channel 的流動多媒體系 統公司創立，但因市場網路不敵路訊通，加上虧損等問題，最後被路 訊通併入納為版圖。
現行的路訊通服務，只能單純的將節目推送給乘客，但乘客無法 調整頻道及音量，且反對公車上播放電視的聲音也層出不窮，如果滿 足各種乘客的需求，路訊通還有一段很長的路要走。
貳、 中國案例
中國案例方面，我們找到兩家代表性的企業案例。
一、 數碼媒體集團（Digital Media Group Company，DMG）
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DMG 是中國領先的地鐵數碼媒體網路運營商，其營運範圍包含 北京、上海、成都、重慶、廣州、南京、深圳、天津及香港，透過 30 條地鐵線路及公車上裝設超過 16,184 塊螢幕，每天向超過 1,400 萬乘客提供娛樂、資訊、廣告及其專利－乘客資訊系統（PIS）服務[數 位媒體集團，2009]。
所謂的乘客資訊系統（PIS），是由 DMG 自行開發的服務軟體，
目前使用於地鐵資訊服務，其運行模型如圖 3-4。
圖 3-4 PIS 運行示意圖 資料來源：數碼媒體集團[2009]
使用者可透過該系統，自由調整相關的站台所需發佈的資訊內 容，按需求改變多媒體內容播出種類、播出方法，在指定的時間將指 定的資訊傳遞給特定的人群。目前有與多家國際著名設備供應商有長 期合作關係。其收費標準如圖 3-5，從而得知，他們將廣告刊登資源 依幾個測量目標作為標的，細分出售：
(一) 城市：仰賴 DMG 在中國鐵路線道廣告市場的佈局，可將城市人 口集中度，作區塊分隔。
(二) 頻道：可選擇在車箱內螢幕播放或在站台設置的固定螢幕播放。
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7:00-9:0017:19:00
次高峰 6:00-7:00 9:00-17:00
221,000 401,000
281,000 100,000
75,000 115,000
81,000
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提供媒體支援，DMG 提供完備的媒體解決方案，雙方合作投入建設 上海數位化城市。至今 DMG 營運範圍也延伸到了公車媒體網絡。
DMG 的經營模式，充分利用其現有之廣告資源，為客戶盡所能 打造適合的廣告購買方式，隨著他們擴展廣告媒體版圖，也將為他們 打開更多元的廣告販售模式。
二、 巴士在線傳媒有限公司
巴士在線傳媒有限公司（後簡稱巴士在線）於 2003 年在江西南 昌創辦，現有 30 家分支機構，分別在南昌、上海、北京建立了三個 營運總部。開始嶄露頭角起因為「2004 年資訊產業企業進步和產業 升級專項」立項批准，參與建設「城市智慧公交系統資訊化平臺」計 畫，得到政府資金補助，發展二大系統：公交企業免費搭建智慧調度 系統及運營移動視聽系統[巴士在線，2009]。
於 2007 年 9 月，經國家廣電總局批准，移動媒體業務以「CCTV 移動傳媒」作為播出稱號。由中央電視臺負責節目整合；巴士在線負 責傳輸系統發展。目前已經在北京、上海、廣州、成都等 30 個城市 投入建設，包含北京在內主要省會城市和計畫單列市已安裝近 39000 輛公車及地鐵、輕軌 65000 塊螢幕[巴士在線，2009]。
巴士在線電視經營模式，堅持「6＋6 節目製作模式」，6 檔自我 研發節目；6 檔購買節目。節目採用「周迴圈錯位」播出的編播方案，
每天更換 12 檔節目中的 4 檔，三天內更換掉整頻道節目。圖 3-6 為 播放處理過程。
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圖 3-5 巴士在線網路架構
資料來源：杭州華三通信技術有限公司[2009]
另一項業務，為中國公車提供智慧化運營管理系統，採用 3G 技 術，以 GPS 衛星定位系統、GPRS 移動通信技術、GIS 電子地圖以及 M－DVR 移動數位錄影系統和資料庫系統為操作平臺，實現公車運 營調度智慧化和運營管理現代化。智慧公車系統在青島公車、南昌公 車、廣州電車、寧波公車等企業中廣泛應用，可以即時顯示、監控、
跟蹤所有運營的車輛，為公車管理、決策提供資料和服務。
憑藉著這二大系統，巴士在線順利打入公車訊息廣告市場，其覆 蓋範圍包含中國 28 個主流城市，每日收看 CCTV 的觀眾達 7500 萬 人，每年收看人數更達 270 億人次。巴士在線的成功在於進入市場的 速度及廣度，利用公用設備建設案將自己設置在有利的位置，同時服 務大眾投入公共建設，亦為自己開疆闢土，邊走邊開發市場，如今巴 士在線在中國公眾運輸廣告市場上的影響已不容小覷，而他們的成功 也可成為我們的借鏡，對於拓展市場的方向能夠有所幫助。