第四章 國際情勢下的俄羅斯時尚
第二節 俄羅斯時裝的國際新思維
的 ELLE 與 Marie Claire)、Sanoma Independent Media291、CondéNast (出版 Vogue、
GQ、Glamour、Tatler)都必須因應俄國新政再次規劃未來公司方向。另外因俄國 時尚市場總交易金額明顯衰退，根據俄羅斯國家統計(Russian Federal State Service) 於 2014 年至 2016 年，鞋類、服裝、織物面料之各別總交易金額於三年
289 East of Eden: How Russia’s Isolationism is Impacting Fashion, Part One — Media, BOF,
https://www.businessoffashion.com/articles/global-currents/east-eden-russias-isolationism-impacting-fa shion-part-one-media, (accessed 2017.12.2)
290 Hearst Shkulev Media / InterMediaGroup 是俄羅斯著名的媒體之一，出版 ELLE、Elle Girl、Elle Décor、MAXIM、Marie Claire 等，在俄羅斯和烏克蘭出版刊物發行量超過 1100 萬冊，讀者總數 超過 1620 萬人。
291 為是歐洲五大雜誌刊物集團中最具地位之北歐國家的領先媒體集團。
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內平均都衰退 40%左右，其比率非常驚人，2016 年雖還未達到 2014 年前的交易 金額產值，但景氣已逐漸回溫(圖 4-2-1-1)(圖 4-2-1-2)。此外 2014 年 11 月以來，
服裝、鞋類、織品面料之零售價格有快速增長之趨勢，表示在此期間國內時尚商 品售價明顯更加昂貴，使國民負擔增加(圖 4-2-1-3)，可見俄羅斯時尚產業受國 際情勢波動影響甚大。另外由時尚市場交易金額曲線圖可發現於 2015 年衰退最 為劇烈，但俄國政府仍對未來前景看好，預測 2017 年後國內時尚市場仍會持續 回升(圖 4-2-1-4)。
圖 4-2-1-1 鞋類、服裝、織物面料於 2014 年至 2016 年 每年同期相比交易金額比率292
(根據 Russian Federal State Service ，2016 年底統計資料)
表 4-2-1-2 將(圖 4-2-1-1)表格化整理
(根據 SCHNEIDER GROUP293，2016 年底統計資料)
292 Russian Federal State Service,
https://schneider-group.com/en/news/fashion-market-in-russia-expected-to-grow-between-5-9-in-2017/
,(accessed 2017.10.11)
293 SCHNEIDER GROUP 統計資料,
https://schneider-group.com/en/news/fashion-market-in-russia-expected-to-grow-between-5-9-in-2017/
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圖 4-2-1-3 鞋類、服裝、織物面料於 2012 年至 2016 年每年同期相比 之零售市場的售價變化比率
(根據 Russian Federal State Service，2016 年統計資料)
圖 4-2-1-4 2012 年至 2016 年每年同期相比之俄羅斯時尚市場 銷售金額及對未來 2017 年之預測
(根據 FCG 及 SCHNEIDER GROUP 294，2016 年統計資料)
,(accessed 2017.10.10)
294 SCHNEIDER GROUP 統計資料,
https://schneider-group.com/en/news/fashion-market-in-russia-expected-to-grow-between-5-9-in-2017/
,(accessed 2017.10.10)
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圖 4-2-1-5 預測俄羅斯時尚產業未來產值趨勢圖295 (根據 Statista，2017 年 9 月統計資料)
二、俄羅斯愛國時尚產業崛起：
西方持續聯合經濟抵制，促使國內激起愛國主義熱潮。2012 年底至 2015 年 底，俄羅斯人對國家軍隊感到「驕傲」的人數從 59％上升至 85％，這段時期參 軍的人數比以往增加 15％，國民對普京的支持率也上升至 90％以上296。這時期 俄羅斯愛國主義情緒快速興起，間接改變國內時尚產業結構，時裝設計與人民的 審美也有所轉變。
2014 年、2015 年俄羅斯網路商店開始流行起融合冰淇淋、洋蔥圓頂建築和 俄羅斯國旗顏色白、藍、紅的作品。戰爭也刺激愛國主義風格服裝的需求，那些 印有俄羅斯飛機與「支援阿薩德」口號服飾在一天內即銷售一空297。由於 2015 年俄羅斯經濟衰退日益嚴重，人民將愛國主義的狂熱轉變為懷舊俄羅斯過往榮耀 以及復興民間傳統，軍事設計題材成為時下流行，包括迷彩裝、軍靴和飛行夾克
295 Statista, https://www.statista.com/outlook/244/149/fashion/russia#,(accessed 2017.10.10)
296 Moscow invites global clothing brands to localize production in Russia, RUSSIA BEYOND, https://www.rbth.com/business/2014/11/19/moscow_invites_global_clothing_brands_to_localize_prod uction_in_russ_41511.html,(accessed 2017.10.11)
297 Corps Couture: The Rise of Russia's Patriotic Fashion Industry, The Moscow Times,
https://themoscowtimes.com/articles/corps-couture-the-rise-of-russias-patriotic-fashion-industry-54983 ,(accessed 2017.12.2)
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等，以及當時佔領克里米亞的俄羅斯士兵所用熱門標語「有禮貌的人」、「以禮貌 取得鄉鎮」也成為印製於服裝上的流行用詞298。另外俄羅斯國防部在敘利亞事件 後也推出印有Армия России (俄羅斯軍隊)標語上衣，有時亦會搭配俄羅斯軍事 裝備圖樣，而總統普京的形象也為流行用圖，這些服裝於莫斯科、聖彼得堡和南 部城市Краснодар (Krasnodar)的黃金地段都設有販售分店。
圖 4-2-2-1 充滿俄國情懷的手機殼299 圖 4-2-2-2 俄羅斯主題服裝300
圖 4-2-2-3 軍事設計題材服裝 圖 4-2-2-4 普京潮 T
298 俄羅斯軍人的新形象，透視俄羅斯，http://tsrus.cn/junshi/2014/07/31/36015.html,(accessed 2017.12.2)
299 Corps Couture: The Rise of Russia's Patriotic Fashion Industry, The Moscow Times,
https://themoscowtimes.com/articles/corps-couture-the-rise-of-russias-patriotic-fashion-industry-54983 ,(accessed 2017.12.2)
300 同上。
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圖 4-2-2-5 2014 年夏季流行服裝標語，「禮貌」、「以禮貌取得鄉鎮」301
圖 4-2-2-6 2014 年夏季流行 圖 4-2-2-7 Армия России(俄羅斯軍隊) 服裝標語，「有禮貌的人」、
「以禮貌取得鄉鎮」
圖 4-2-2-8 服飾品牌Гоша Рубчинский 於 2015 的作品，象徵俄羅斯國旗的設計302
301 俄羅斯軍人的新形象，透視俄羅斯，http://tsrus.cn/junshi/2014/07/31/36015.html,(accessed 2017.12.2)
302 Лукбук коллекции Gosha Rubchinskiy, весна-лето 2015,
https://www.buro247.ru/fashion/fashionshows/arktida-novyy-lukbuk-goshi-rubchinskogo-ss-2015.html ,(accessed 2017.12.2)
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Алексеевич Гагарин (Yuri Alekseyevich Gagarin)肖像上衣304。另外許多住在國外 的俄羅斯移民在這時期也會刻意穿上象徵俄羅斯的服飾或皮草，用以展現自己的‧ 國
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173 圖 4-2-2-11 線上購物網站 Zazzle 販售上衣308
小結：
時尚產業可反映國家社會情勢、顯示民眾生活狀態，更為一種傳達訊息的方 式，它可展現出激情、幸福或悲傷，也隱含穿戴者的心理變化與情緒。
2014 年俄羅斯與西方國際關係日益緊張，克里米亞事件後西方聯合經濟制 裁策略對俄國人民造成一定傷害，盧布貶值與物價上漲也連帶使俄國百姓出現抵 制西方的情緒，間接促使愛國主義思維再度崛起。不過這卻成為俄國民眾開始正 視自家產品、不再高度崇尚西方進口商品的契機，此新思維使俄國境內時尚產業 發生改變，以往國民對自家服飾品牌多少充滿著品質上的疑慮，認為只有歐美高 級服飾品牌才有高端的品質保證、為真正時尚領導，所以即使國內服裝設計人才 輩出、本土品牌眾多，部分國民依然保有此種偏見。
西方持續性經濟制裁，促使俄國人發現自產商品的優點，這段期間無論是食 物或民生用品，大多國家自產，政府也為因應西方制裁策略而提出多項優惠國內 廠商的政策，這也是為何西方強國聯合經濟抵制下俄羅斯依然可屹立於國際的原
307 Yuri Gagarin T-Shirts & Shirts, Zazzle, https://www.zazzle.com/yuri+gagarin+tshirts,(accessed 2017.12.26)
308 Zazzle, https://www.zazzle.com/,(accessed 2017.12.26)
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因之一。烏克蘭事件後造成俄國人民與政府更加重視國內時裝產業，愛國主義情 緒使國民懷念俄羅斯過去的強大與榮耀，以致紛紛出現以俄羅斯風情或軍事科技 為主題的設計，此種社會氛圍給予國內設計師不少正向影響，提供他們創作、發 展的機會與政府政策的更多支持。俄羅斯國內設計人才透過自身努力開拓時尚事 業的一片榮光，在紛亂、經濟動盪的年代依然讓世界看見俄羅斯時裝藝術之不凡，
其設計在美麗外觀下亦蘊含時代意義與靈魂共鳴。
‧ 時裝週(Russian Fashion Week，簡稱 RFW)309。至 2011 年二月俄羅斯時裝週與梅 賽德斯–賓士(Mercedes – Benz)企業集團正式簽訂時裝品牌合作協議，並將俄羅斯 時裝週改名為梅賽德斯–賓士時尚週(Mercedes-Benz Fashion Week Russia，簡稱
309 Российская неделя моды, https://ru.wikipedia.org/wiki/Российская_неделя_моды, (accessed 2017.12.6)