信度與效度分析

  本研究透過信度分析來檢視回收樣本資料的一致性，再透過因素分析來檢視 資料的建構效度。

一、正式問卷信度分析

信度就是量測資料的可信程度，亦即測量結果的一致性與穩定性。李克特

（Likert）量表中，經常用使用 Cronbach’s α 係數來檢驗資料的一致性。在研究 社會科學領域中一份好的信度問卷，分量表信度最好在 0.70 以上，總量表的 Cronbach’s α 係數最好在 0.8 以上（吳明隆，2013）。本研究正式問卷信度共分成 兩個面向包含『消費者創新性』與『創新認知屬性』，兩個面向中各自包含四個 構面分別是『社交環境』、『注重功能』、『追求刺激』、『資訊蒐集』、『相 對優勢』、『可觀察性』、『複雜性』與『相容性』。本研究除了檢視總量表的 Cronbach’s α 係數，也同時考量包含各構面、分量面向與整體面向的 Cronbach’s α 係數值其信度分析結果彙整於下表 4-1。

表 4-1 正式問卷 Cronbach’s α 信度分析

面向 構面 構面

Cronbach’s α

分量面向 Cronbach’s α

整體面向 Cronbach’s α

總量表 Cronbach’s α

消費者

透過因素分析，本研究萃取特徵值大於 1 與因素負荷量大於 0.5 以上的變數，

（二）『注重功能』因素構面

（四）『資訊蒐集』因素構面

（六）『可觀察性』因素構面

本構面萃取因素負荷量大於 0.5 的題項共四題，如下表 4-8 所示。此構面題 項皆為塑膠鈔票的在生活周遭可以觀察的程度。因素負荷量越高，代表該題項在 此一構面越重要。

表 4-8 『可觀察性』因素構面 可

觀 察 性

問卷題項 因素負荷量

2.我可以從親朋好友身上，知道塑膠鈔票的好處。 0.898 4.我的親朋好友會跟我分享塑膠鈔票的使用經驗。 0.876

1.在我的生活環境中，塑膠鈔票是很常見的。 0.870

3.我大部份的親朋好友使用過塑膠鈔票。 0.844

（七）『複雜性』因素構面

本構面萃取因素負荷量大於 0.5 的題項共四題，如下表 4-9 所示。此構面題 項皆為塑膠鈔票在使用上的一個複雜程度。因素負荷量越高，代表該題項在此一 構面越重要。

表 4-9 『複雜性』因素構面

複 雜 性

問卷題項 因素負荷量

2.可以讓我容易學習防偽特徵，對我而言這是很重要的考量

因素。 0.795

3.塑膠鈔票要容易點數，對我而言這是很重要的考量因素。 0.787 1.防偽特徵要容易辨識，對我而言這是很重要的考量因素。 0.783 4.塑膠鈔票要容易折疊，對我而言這是很重要的考量因素。 0.726

（八）『相容性』因素構面

本構面萃取因素負荷量大於 0.5 的題項共三題，如下表 4-10 所示。此構面 題項皆為塑膠鈔票在使用上與現有使用環境的比較。該構面得分越高者，代表越 重視新舊產品在使用上的相容性。

表 4-10 『相容性』因素構面

相 容 性

問卷題項 因素負荷量

3.塑膠鈔票的使用習慣要與紙鈔一致，對我而言這是很重要

的考量因素。 0.873

2.塑膠鈔票要能符合我現在的使用習慣是很重要的。 0.792 1.塑膠鈔票在使用上需與紙鈔相同，不會造成使用上的困擾

是很重要的。 0.742