信度分析

本研究採取Cronbach’s α 係數，來作為信度的判斷指標。Cronbach’s α 信度檢 定的概念係透過衡量變數間之共同因素的相關性，計算出是否具內部一致性

（inter-item consistency），α 值越大，信度越高。Nunnally(1978)認為 α 值至少要 大於0.5，最好能大於 0.7，若 α 係數介於 0.7 到 0.9 之間，則表示具有高信度值。

一、 整體信度分析

依據檢定的標準由表4-4 可看出個整體五個構面 Cronbach’s α 值為 0.9 以上，

顯示本研究之問卷具有相當程度之信度，整體五構面Cronbach’s Alpha 值皆為 0.85 以上，顯示各個構面內之問項具有內部一致性，沒有需要刪除之項目。

表4-4 整體五構面 Cronbach’s Alpha 值 Cronbach's Alpha 值 以標準化項目為準的

Cronbach's Alpha 值 項目的個數

.925 .928 5

資料來源：本研究自行彙整

表4-5 整體項目總和統計量

構面 項目刪除時的

尺度平均數

項目刪除時的 尺度變異數

項目刪除時的 Cronbach's Alpha 值 1. 廣告宣傳 8.9602 8.869 .879

2. 銷售/促銷推廣 8.8221 9.125 .895 3. 直效行銷 8.8221 9.680 .945 4. 公共關係 9.1126 9.260 .901 5. 事件行銷 9.1786 9.851 .916 資料來源：本研究自行彙整

二、 語彙信度分析

本研究以整合性行銷之基本五大構面廣告宣傳、銷售/促銷推廣、直效行銷、

公共關係及事件行銷，以下針對各別構面之26 個樂活抽出特徵加以分析，以了解 其各別構面之信度。

(一) 「廣告宣傳」之信度分析

依據檢定的標準由表4-6 顯示在構面一「廣告宣傳」中之信度 Cronbach’s α 值 為0.953，大於 0.9 以上，顯示本研究之問卷具有相當程度之信度。

表4-6 廣告宣傳 Cronbach’s Alpha 值 Cronbach's Alpha 值 以標準化項目為準的

Cronbach's Alpha 值 項目的個數

.953 .956 26

資料來源：本研究自行彙整

表4-7 中 26 個抽出特徵在廣告宣傳中之 Cronbach’s Alpha 值皆為 0.9 以上，

顯示各個構面內之問項具有內部一致性，沒有需要刪除之項目，則表示具有高信 度值。

表4-7 廣告宣傳-項目總和統計量

(一) 「銷售/促銷推廣」之信度分析

依據檢定的標準由表4-8 顯示在構面一「銷售/促銷推廣」中之信度 Cronbach’s α 值為 0.948，大於 0.9 以上，顯示本研究之問卷具有相當程度之信度。

表4-8 銷售/促銷推廣之 Cronbach’s Alpha 值 Cronbach's Alpha 值 以標準化項目為準的

Cronbach's Alpha 值 項目的個數

.948 .947 26

資料來源：本研究自行彙整

表4-9 中 26 個抽出特徵在銷售/促銷推廣中之 Cronbach’s Alpha 值皆為 0.9 以 上，顯示各個構面內之問項具有內部一致性，沒有需要刪除之項目，則表示具有 高信度值。

表4-9 銷售/促銷推廣之項目總和統計量

(二) 構面三-直效行銷

依據檢定的標準由表4-10 中顯示在構面三「直效行銷」中之信度 Cronbach’s α 值為0.961，大於 0.9 以上，顯示本研究之問卷具有相當程度之信度。

表4-10 直效行銷之 Cronbach’s Alpha 值

Cronbach's Alpha 值 以標準化項目為準的

Cronbach's Alpha 值 項目的個數

.961 .964 26

資料來源：本研究自行彙整

表4-11 中 26 個抽出特徵在直效行銷中之 Cronbach’s Alpha 值皆為 0.9 以上，

顯示各個構面內之問項具有內部一致性，沒有需要刪除之項目，則表示具有高信 度值。

表4-11 直效行銷-項目總和統計量

(三) 構面四-公共關係

依據檢定的標準由表 4-12 顯示在構面四「公共關係」中之信度 Cronbach’s α 值為0.961，大於 0.9 以上，顯示本研究之問卷具有相當程度之信度。

表4-12 公共關係之 Cronbach’s Alpha 值 Cronbach's Alpha 值 以標準化項目為準的

Cronbach's Alpha 值 項目的個數

.961 .962 26

資料來源：本研究自行彙整

表4-13 中 26 個抽出特徵在直效行銷中之 Cronbach’s Alpha 值皆為 0.9 以上，

顯示各個構面內之問項具有內部一致性，沒有需要刪除之項目，則表示具有高信 度值。

表4-13 公共關係-項目總和統計量 Cronbach's Alpha 值 1. 實踐社會責任 53.0714 465.958 .960

(四) 構面五-事件行銷

依據檢定的標準由表 4-14 顯示在構面五「事件行銷」中之信度 Cronbach’s α 值為0.970，大於 0.9 以上，顯示本研究之問卷具有相當程度之信度。

表4-14 事件行銷之 Cronbach’s Alpha 值 Cronbach's Alpha 值 以標準化項目為準的

Cronbach's Alpha 值 項目的個數

.970 .971 26

資料來源：本研究自行彙整

表4-15 中 26 個抽出特徵在事件行銷中之 Cronbach’s Alpha 值皆為 0.9 以上，

顯示各個構面內之問項具有內部一致性，沒有需要刪除之項目，則表示具有高信 度值。

表4-15 事件行銷-項目總和統計量