第五章 結論與建議
第三節 後續研究建議
本研究以感性工學建立感性語彙，並加以發展問卷調查探討樂活理念行銷地 方實際執行產業文化活動之決策重要性，針對本研究不足之部分，提出以下幾點 研究方向，做為未來相關研究者之參考。
一、 本研究僅以單一政府部會受補助單位為主要的研究對象，未來研究若能 將研究主題擴及於更多部會之受補助單位，如行政院文化建設委員會、
交通部觀光局等，將可提供不同型態之活動更加多元的資訊。
二、
本研究以產業文化活動為例，成功應用灰關聯分析與感性工學，感性工 學應該於商業管理方面決策較為少數，因此，後續研究可針對其他不同 行業，或者是不同部會之受補助單位地方產業文化活動加以驗證，並比 較其差異。參考文獻
一、外文文獻
Dilenschneider, R. L.(1991). Marketing Communications in the post- advertising era.
Public Relations Review, 17, 227-236.
Duncan T.＆ Caywood C，（1996. “The concept，process，evolution of integrated marketing communication，in integrated in commu-nication”，advertising Age
， Vol ： 64，Oct.11.
Duncan, T., & Moriarty, S. (1997). Driving Brand Value:Using Integrated Marketing to
Manage Profitable Stakeholder Relationship: Mc Graw-Hill, Inc.
Duncan, T., & Moriarty, S. E. (1998). A Communication-based Marketing Model for Managing Relationships. Journal of Marketing, 62, 1-13.
E. Thorson & J. Moor (1999)。
整合行銷傳播
（吳宜臻、李素卿譯）。台北：五南圖 書出版有限公司。Everage, L. (2002). Understanding the LOHAS lifestyle. Gourmet Retailer, 23(10), 82-86.
Formica, S. and Uysal, M. (1998), “Market segmentation of an international cultural historical event in Italy,” Journal of Travel Research, 36 : 4,16–24.
Foster, J. (1990). Working Together: How Companies are Integrating their Corporate Communications. Public Relations Journal, 46(9), 18-19.
Grimsath, K. (2007). Kansei Engineering
： Linking emotions and product features. from
http://www.ivt.ntnu.no/ipd/fag/PD9/2005/artikler/PD9%20Kansei%20Engineeri ng%20K_Grimsath.pdfHoward, B. (2007). LOHAS Consumers are Taking the World by Storm. Total Health,
29(3), 58.
Kitchen, P. J., & Eagle, L. (2000). IMC, Brand Communications, and Corporate Cultures Client/Advertising Agency Co-ordination and Cohesion. European
Journal of Marketing, 34(5/6), 667.
Laura, E. (2002). Understanding the LOHAS Lifestyle. Gourmet Retailer, 23(10), 82.
Long, P. T. and Perdue, R. R. (1990), “The economic impact of rural festival and special events: Assessing the special distribution of expenditures,” Journal of
Travel Research, 28 : 4, p.249-62.p.16–24.
Marc Gobe（2001）, Emotional Branding-the new paradigm for connecting brands to people.
Nagamachi, M. (1995). Kansei Engineering: A new ergonomic consumer-oriented technology for product development. International Journal of Industrial
Ergonomics 15(1), 3-11.
Novelli, W. (1989). One Stop Shopping: Some thought of integrated marketing communications. . Public Relation Quarterly, 34(4), 7-9.
Institute., T. N. M. (2008). Understanding the LOHAS market: A focus on personal care.
El Segundo, CA: The Natural Marketing Institute.
Ray, P. H., & Anderson, S. R. (2000). The Culture Creatives: How 50 Million People
Are Changing The World. New York: Three Rivers Press.
Robert Jackson,(1997), “Making special events fit in the 21st century,” Champaign, IL Sagamore Pub.
Schultz，D.E.，Tannenbaum，S.I.，&Lauterborn，R.F.（1993）.Integrated marketing
communication-pulling it together&making it work. Lincolnwood，IL：NTC
Publishing Group.Schultz, D. E. (1997). Organize the IMC programs for the outside-in. Marketing News,
31(22), 6-6.
Sheldon，K，A（1993）.”Bookmark-integrated marketing Communication”，
Communication World（CMW），Vol：10，May 1993，P40.
Shimp, T. A. (1997). Advertising promotion and supplemental aspects of integrated
marketing communications (4 ed.). Orlando: Dryden Press.
T. Duncan & S. Moriarty(1999)。
品牌至尊 - 利用整合行銷創造終極價值
（廖宜怡 譯）。台北：麥格羅希爾。Thorson, E., & Moore, J. (1996). Integrated communication : synergy of persuasive
voices. Mahwah, N.J.: Lawrence Erlbaum Associates.
Wen, K. L. (2004). Grey Systems Modeling And Prediction. USA: Yang's Scientific Research Institute.
川喜田二郎（1996）。
開發創造性思考
（趙軍民、俞軍華譯）。宏觀文化出版社。永井正武(1989)。
技術系社員階層別教育講座－系統分析手法與設計技法
。 東京 都：工學研究社。永井正武(1996)。
戰略的系統分析 . 設計技法提案
， Pacific Western University 未出 版博士論文。東京都。永井正武(2001)。系統之戰略分析. 設計技法。東芝（株）Computer Reliability 教 材。
永井正武（2009）。感性工學產品概念設計技法與實例。2009
感性工學研習營
，嶺 東科技大學。佐藤隆博、齊藤昇、長谷川勝久（1999）。
中學校數學科の教材開發－コンセプト マップ．授業設計．達成度評價問題
。東京都：明治圖書出版株式會社。長町三生(1977)。
感性工學
。東京都：海文堂。原田 昭(1998)。感性工學的架構－感性工學的研究領域與對象。
中日設計教育研
討會論文集， 2-9。
二、中文文獻
MY LOHAS 生活誌(2009-2010.2)。16- 28 期。
NPO 樂活俱樂部⁄大和田順子(2008)。
樂活商機
。台北市：商周。文建會(2004)。文化創意產業發展計畫。
井手敏和(2008)。
元氣樂活
(拉拉譯)。台北市：聯經。木村麻紀(2007)。全
球樂活潮
(李毓昭譯)。台中市：晨星。牛爾、朱平、王麗文 等(2007) 。
樂活人物誌
。台北市：文藝復興。王文華(2007) 。Life2.0
我的樂活人生
。臺北市：時報出版。古宜靈、辛晚教(1997)。〈
休閒文化活動參與行為之研究－以新竹市為
例〉。《戶 外遊憩研究》10：P17-42。余文德(2002)，「營建工程與管理研究趨勢分析—1997~2001」，
營建管理季刊
， 第50期。吳怡寬 (2004)，產業文化藝術節推廣之研究－－以古坑華山「2003 台灣咖啡節」
為例，南華大學美學與藝術管理研究所碩士論文
吳怡嬅(2002)，國內產險公司經營績效評估模式之建立 -灰關聯分析法之應用，
朝陽科技大學企業管理研究所碩士論文。
李婕（2007）。搶占心靈市場，擁抱樂活商機！。
貿易雜誌電子報
。李榮宗(1999)。
「蓮花話蓮」，白河鎮蓮鄉產業文化風貌營造計畫
。白河鎮公所，P18。
李維真(2007) 。
樂活趣
。台北市：文藝復興。李鴻圖(2007) 。
樂活的 9 個覺悟
。台北市：聯合文學。杜瑞澤(2002) 。
產品永續設計綠色設計理論與實務
。亞太圖書。汪玉頻(2004)。民俗節慶活動運用整合行銷傳播之研究：以大甲媽祖文化節為 主。碩士論文世新大學傳播研究所。
林美萍(2003)。遊客對產業文化活效益認知之研究－以白河蓮花節、左鎮白堊
節、麻豆文旦節為例。逢甲大學土地管理所碩士論文。
林義隆(2009) 。種下 200%
的樂活幸福
。台北縣：寶瓶文化。洪順慶（1999）。
行銷管理
。台北：新陸。英格麗•紐克(2006) 。
樂活
誌(吳亞光、謝維玲譯) 。台北市。遠足文化。唐納．諾曼(2005) 。
情感設計
(王鴻祥、鄭玉屏、張志傑譯) 。田園城市。能力雜誌(2006) 。
樂活 18 堂課紓壓為快樂之本
。台北縣：中國生產力中心。張清溪、許嘉棟、劉鶯釧、吳聰敏(1987)。
經濟學 - 理論與實務
，修訂初版。台北：新陸書局。
張正英(1998)，「農業產業發展」，88 年度發展農漁業產業文化計畫參考資料，
P45-48。
黃崇彬(2002)，日本感性工學發展近況與其在遠隔控制介面設計上應用的可能 性。
莊婉潔（2007）。「生活態度 決定樂活高度」。
國際商情， 223，p18-19。
許安琪(2001)。
整合行銷傳播引論：全球化與在地化行銷大趨勢
。台北：學富文 化。許安琪（2003）。
整合行銷傳播引論
。學富文化事業：台北。許書瑋(1997)。感性工學執行程序之構建，國立交通大學，碩士論文。
陳國祥、管倖生、鄧怡莘、張育銘（2001）。感性工學-將感性予以理性化的手法，
工業設計， 29 （ 1 ）
，6。郭品妤（2004）。地方文化產業行銷機制之研究─以消費者心理向度探討。朝陽 科技大學建築及都市設計研究所碩士論文。
陳明儀、夏郭賢（2002）。定量化灰關聯度研究。第七屆灰色系統理論與應用研 討會論文集，13-17。
黃世輝(2000)。文化產業需要另一種思維-社區重建與文化產業發展。
勁草社區協
力報
。3，7-9黃俊英(2002) 。
行銷學
。華泰文化事業股份有限公司。黃惠如(2005) 。封面故事：大聲喊 LOHAS 樂活族。
康健雜誌
，85，36-71。楊俊明（2006）。樂活（LOHAS）─消費者公民概念的體現。東方線上 isurvey 網站。
楊姵誼、龔昶元（2006）。2006 toyota
管理論文奬得奬論文集
。台北市：中華民 國管理科學學會。楊崑霖 (2001)。鄉鎮舉辦農特產節慶的效益與環境衝擊分析之研究 ：2000 年以 台南縣白河蓮花節為例。逢甲大學土地管理研究所碩士論文。
溫坤禮（1999）。
灰關聯定量化研究。灰色系統學刊
。第2 卷第 2 期，第 47-53 頁。溫坤禮、張簡士琨、葉鎮愷、王建文、林慧珊（2007）。Matlab
在灰色系統理 論的應用
。台北縣土城市：全華。溫坤禮、黃宜豊、張偉哲、張廷政、游美利、賴家瑞（2003）。
灰關聯模型方法 與應用
。台北。溫坤禮、黃宜豊等（2003）編著。
灰關聯模型方法與應
用。高立圖書公司，台北。溫坤禮、張簡士琨、葉鎮愷、王建文、林慧珊（2007）。Matlab
在灰色系統理 論的應用
。台北縣土城市：全華。溫坤禮、趙忠賢、張宏志、陳曉瑩、溫惠筑（2009）。灰色理論。台北市：五南。
廖俊忠(2009)。國際行銷資源最適化配置模式之研究－以國際貿易業為例。朝陽 科技大學企業管理研究所碩士論文。
廖德琦(2007)。〈
樂活商機 一年六百五十億
〉，《新台灣新聞週刊》期572。管倖生（2009）。感性工學發展及其在商品設計上的運用。2009 感性工學研習營。
嶺東科技大學。
箕輪彌生(2007) 。
樂活一生
(王麗芳譯) 。台北市：聯經。褚士瑩(2007)。
世界離你並不遠
。台北市：大田。褚士瑩(2008) 。
樂活地球人
。高見文化。劉書嵐(2003)。層級分析法與灰關聯應用於港埠物流中心區位選擇：從海運承攬 業的角度。國立中央大學土木工程研究所碩士論文。
劉鎮源、唐麗英((2009)。整合灰關聯分析與感性工學於產品設計開發。
品質學報
Vol. 16, No. 3 ,P165。劉美琪、許安琪、漆梅君、于心如（2000）。《當代廣告：概念與操作》。學富文 化事業：台北。
劉維公(2006)。“風格社會：解讀 LOHAS 現象”。《數位時代》141:177。
蔡秉燁、永井正武、鍾靜蓉（2002b）。運用 5W1H 法及詮釋結構模式於網路化 學習與傳統學習差異要素分析及發展策略研究，第六屆全球華人計算機教 育應用大會暨2002 年全國教育資訊化論壇（GCCCE／NEIT 2002），北京：
北京師範大學。
蔡美瑛、陳蕙芬（1998)。整合行銷傳播在高科技產業行銷上之應用—以 Computer Taipei'96 英代爾（Intel）公司參展個案為例。民意研究季刊，204，46-62。
蕭崑杉(1998)。「農業產業文化發展理念」。88 年度發展農漁業產業文化計畫參 考資料，P1-9。
龔昶元、黃志成、楊進興（2004）。應用灰關聯分析法於台中市都市行銷定位因 素評估之研究。
國立勤益技術學院第二屆管理學術研討會論文集
。國立 勤益技術學院管理學群主編, pp. C11-1-23.龔昶元、楊姵誼(2005)。「灰色 GM(1,N)應用於行銷資源配置決策與行銷績效之 關聯性研究」。2005 產業管理創新研討會。
附錄一 收集語彙對象
收集來源 來源名稱
書目
1. 樂活趣 2. 樂活誌
3. 樂活的 9 個覺悟 4. 全球樂活潮 5. 好樂活，好自在 6. 種下 200%的樂活幸福 7. 樂活一生
網站
8. 樂活市 9. 樂活風 10. 2010 年
11. 樂活產學研討會 12. 樂活旅行家
雜誌
13. 康健雜誌
14. MY LOHAS 生活誌
附錄二 語彙收集來源及內容
附錄二 語彙收集來源及內容(續)
附錄二 語彙蒐集分類表(續)
附錄三 語彙收集分類表
附錄三 語彙收集分類表(續)
141 創造力 160 自然之美 179 機能美感 198 幸福的 142 好奇的 161 綠色生活 180 迷人的 199 有意義的 143 體諒的 162 共存共榮的 181 自然的生活 200 溫柔的 144 真誠無偽 163 平等的 182 決心的 201 創意的 145 趣味性的 164 綠色機能 183 安全美味 202 個性的 146 冒險性的 165 昂貴的 184 信賴的 203 自由的 147 輕鬆的 166 理性 185 最省時 204 真實性 148 平衡的生活 167 和諧的 186 單純 205 積極的 149 惜福的 168 安份的 187 使命感 206 富足的 150 自我調適 169 友善的 188 溫暖人心 207 舒適的 151 區域性的 170 專心致志的 189 豐富知識 208 自我掌控的 152 和平的 171 自給自足的 190 最方便
153 美麗的 172 純然喜樂 191 開放的 154 值得的 173 舒暢的 192 專業的 155 認真的 174 清爽的 193 樂觀進取 156 積極活躍的 175 樂天知足 194 無所求的 157 具想像力 176 感同身受的 195 富有的 158 寶貴體驗 177 享樂的 196 自然親近 159 實在 178 鄉土文化 197 環保意識
附錄四 問卷
第一部份說明：
此部分為主要觀察貴單位最近一次舉辦「產業文化活動」中，您覺得貴單 位活動過程中，於「廣告宣傳」、「銷售/促銷推廣」、「直效行銷」、「公共關係」、
「事件行銷」具有下列形容詞之程度。
各位地方/社區先進，您好：
首先非常感激您能抽空填寫這份問卷，本問卷主要探討「以樂活理念探討整 合性行銷策略關鍵要素」與「產業文化活動」關聯性之研究。懇請您能于百忙之 中撥冗提供寶貴意見，敬請不吝指教。您的熱心填答將對本研究的進行及結果將 具有決定性的影響及莫大助益，因此本研究衷心期盼您的成全，敬請儘速回函。
本研究純供學術之用，只做整體性之探討，絕不個別對外披露，敬請放心填 答。誠摯感謝您的協助與支持！
敬祝您
活動順利 萬事如意
指導教授：國立台中教育大學國際企業學系 龔昶元 博士 研 究 生：國立台中教育大學事業經營所 劉雅雯 研究生
指導教授：國立台中教育大學國際企業學系 龔昶元 博士 研 究 生：國立台中教育大學事業經營所 劉雅雯 研究生