第四章 個案分析與討論
第一節 個案產業簡介
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第四章 個案分析與討論
第一節 個案產業簡介
隨著智慧型移動裝置日益普及，平板電腦與智慧型手機帶來了行動應用程式 (App)的商機，根據經濟部中小企業處創新育成協調中心的分類，特別將「APP 行動應用程式產業」劃分出來，該產業為結合智慧型手機的應用程式系統服務為 主，目前業界專門扶植該產業新創公司的產業專家為「appWorks 之初創投」。
根據資策會 MIC 預測 2014 年重要科技產業趨勢，包括了資訊軟體產業聚焦 在行動應用、大資料（Big Data）、雲端運算及社交媒體等 4 項技術的延伸應用。
資策會 MIC 資深產業分析師翁偉修認為， 2014 年手機 App 發展主要將朝向商用 類型的 App 為主，可以做到改變商業流程並做到虛實整合。而行動 App 結合 LBS
（Location Based Service；簡稱 LBS）服務改變了消費型態，他認為，2014 年行動消費下單的比例將大幅增加，業者如果沒有行動版的購物網頁或者是 App，
都會被消費者認為，跟不上行動應用趨勢的潮流。
appWorks 之初創投合夥創辦人詹博士分享，跟 2000 年網路泡沫那時相比，
現在的網路已經成熟；行動與電子商務變得普遍化與被人信任，新的網路服務模 式與雲端處理誕生。現在的行動應用程式產業創業者不再需要自己購買機台、聘 請人員，如果自己會寫程式、會做美工的話，寫一個網頁或 App 的成本也變得更 加低廉；只要 2、3 種人就可以把產品打造出來，創業所需的資金從幾百萬變成 只要幾十萬，創投與資金扮演的角色也不再那麼重要。這跟過去製造業為主的產 業架構有很大不同，那時銀行不可能在公司還未有獲利時放款，在以前如果想蓋
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但全球 App 數量仍在增加中，其中 82% 的 App 以廣告為部分獲利來源之一，
且佔營收絕大部分，因此在 2015 年，開發者將更專注於優化 App 介面以及相 容性，讓自動化購買廣告能夠進入自家廣告庫存。主要的獲利模式以廣告為主，
82% 開發者靠廣告賺錢，而一直到現在，個人開發者、小型開發團隊還是佔了多 數，86% 的開發者待在不超過 9 人的團隊（圖 4-1），但多數調查中的開發者，
都希望 2015 年能擴大團隊規模。
圖 4-1、行動應用開發團隊規模
雖然 App 開發團隊規模不算大，但每個開發者已開發的 App 數卻不算少。
39% 的開發者開發了 5 個以上 App，而每個開發者也預計在 2015 年開發更多 App，預計在 2015 年，會有 52% 以上的開發者開發 5 個以上 App（圖 4-2）。
資料來源：Millennial Media,STATE OF THE APPS 2015 INDUSTRY SNAPSHOT,樣本數全球 444 個 app 開發團隊
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圖 4-2、行動應用程式團隊開發效率
市場上目前流通這麼多的 App，當中以遊戲類型的 App 數量奪冠，遊戲類 App 佔了 86%，生產力工具佔 35%，音樂及娛樂佔了 19%，而未來成長最多的可 能會是角色扮演、冒險、策略遊戲，因為有 12%的開發者都計畫在 2015 年加入 這類型 App 的開發。雖然遊戲類雖然佔了 App 大宗，但其中 57% 是由獨立開 發者自行開發；而旅遊和社群網路類 App，多是由大型團隊一起開發的，其中約 莫 33% App 由 10 人以上團隊開發，這顯示出兩者先天需要的複雜程度以及資料 複雜程度並不相同。
資料來源：Millennial Media,STATE OF THE APPS 2015 INDUSTRY SNAPSHOT,樣本數全球 444 個 app 開發團隊
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非只靠單一營利方式，像 82% 開發者選擇 App 內廣告，比起去年增加 9%，40%
開發者選擇 App 內購買，比起去年增加 7%，而只有 34% 的開發者選擇付費下 載 App，比起去年降低 11%（圖 4-4）。選擇 App 內廣告為營利方式之一的開發 者有很多，而這個方式的確小有收穫，83% 的開發者表示它們半數以上的 App 都 是由廣告支撐著，而有 52% 開發者期望在 2015 年從廣告獲得更多的收入。
圖 4-3、行動開發程式定價標準 資料來源：Millennial Media,STATE OF THE APPS 2015 INDUSTRY SNAPSHOT,樣本數全球 444 個 app 開發團隊
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圖 4-4、行動開發團隊獲利模式
在廣告投放方式中，近年來自動化購買廣告（Programmatic Buying）年成 為數位廣告中的主流，目前已經有 69% 以上開發者讓自動化購買廣告進入自家 廣告庫存（Ad inventory）。而 App 內廣告的呈現方式也很多，91%的 App 仍支援 橫幅廣告，另外，較為醒目的插頁式廣告有 67%的 App 支援，影音廣告有 33% 的 App 支援，原生廣告有 16%的 App 支援，愈來愈廣為流行。
為了獲得更多營利，開發者正努力往跨平台、跨裝置方向邁進，目前 App 開發者以 Android 陣營為大，85% 開發者開發 Android App；43% 開發 iOS App，
資料來源：Millennial Media,STATE OF THE APPS 2015 INDUSTRY SNAPSHOT,樣本數全球 444 個 app 開發團隊
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費者而言「使用者無須付費」依然是目前 App 服務的主要趨勢。隨著智慧型 行動裝置日益普及，全球越來越多開發者與新創團隊投入，促進 App 行動應 用程式產業持續成長，對台灣的開發團隊而言，在不容易向消費者索取服務 費情況下，唯有靠良好的 App 設計與服務，聚集大量的使用者流量，利用廣 告販售數量的提升，達到公司良好的金流收益。
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