第四章 統計分析與假設檢定
第五節 假說驗證
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註：*p<0.05；**p<0.01；***p<0.001
圖 4-3 研究架構路徑分析
第五節 假說驗證
根據分析資料，對本研究提出之假說進行驗證，除了假說 H5 不成立之外，
其他假說皆成立，如表假說結果。
一、享樂性主義動機與持續搜尋之間的關係
H1：享樂性主義動機正向影響持續性社群網路資訊搜尋
H1-1：探索滿足動機對於持續性社群網路資訊搜尋有正向影響
依據分析的結果，此假說路徑係數為 0.127，p-value 為 0.042，統計結果為 顯著，因此認為探索滿足動機對於使用者的持續性社群網路資訊搜尋行為有正向 的影響。
R2 = 0.434 R2 = 0.539
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H1-2：資訊潮流動機對於持續性社群網路資訊搜尋有正向影響
依據分析的結果，此假說路徑係數為 0.215，p-value 為 0.001，統計結果為 顯著，因此認為資訊潮流動機對於使用者的持續性社群網路資訊搜尋行為有正向 的影響。
二、功利性主義動機與持續搜尋之間的關係
H2：功利性主義動機正向影響持續性社群網路資訊搜尋
H2-1：資訊可得動機對於持續性社群網路資訊搜尋有正向影響
依據分析的結果，此假說路徑係數為 0.152，p-value 為 0.014，統計結果為 顯著，因此認為資訊可得動機對於使用者的持續性社群網路資訊搜尋行為有正向 的影響。
H2-2：優惠需求動機對於持續性社群網路資訊搜尋有正向影響
依據分析的結果，此假說路徑係數為 0.137，p-value 為 0.018，統計結果為 顯著，因此認為優惠需求動機對於使用者的持續性社群網路資訊搜尋行為有正向 的影響。
三、社交性主義動機與持續搜尋之間的關係
H3：社交性主義動機正向影響持續性社群網路資訊搜尋
H3-1：社交需求動機對於持續性社群網路資訊搜尋有正向影響
依據分析的結果，此假說路徑係數為 0.164，p-value 為 0.001，統計結果為 顯著，因此認為社交需求動機對於使用者的持續性社群網路資訊搜尋行為有正向 的影響。
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四、持續性社群網路資訊搜尋與購買意圖之間的關係 H4：持續性社群網路資訊搜尋正向影響購買意圖。
H4：持續性社群網路資訊搜尋對於購買意圖有正向影響
依據分析的結果，此假說路徑係數為 0.219，p-value 為 0.000，統計結果為 顯著，因此認為使用者的持續性社群網路資訊搜尋行為對於購買意圖的產生有正 向的影響。
五、產品需求強度對於持續性社群網路資訊搜尋與購買意圖的調節效果 H5：產品需求強度在持續性社群網路資訊搜尋與購買意圖之間有調節效果
H5：產品需求強度在持續性社群網路資訊搜尋與購買意圖之間有調節效果 依據分析的結果，此假說路徑係數為-0.02，p-value 為 0.568，統計結果為不 顯著，因此認為使用者的產品需求強度在持續性社群網路資訊搜尋行為對於購買 意圖產生的影響上不存在調節效果。
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