另外，本研究的目的之一，為了解使用者在跨媒體之情境下，在影音平台偏 好觀看何種內容類型，問卷當中本研究以內容類別：戲劇/影集/連續劇、綜藝節 目/真人秀、電影/紀錄片、新聞/談話性節目、動畫/動漫/卡通、娛樂/偶像/八 卦、體育賽事轉播、知識/學習/資訊、生活/輕鬆/小品等，以上九種內容來調查 使用者對於內容偏好作為調查。
一、性別與內容偏好之獨立樣本 T 檢定
本研究使用 SPSS 22 執行獨立樣本 T 檢定，將分組變數設定為性別，檢定 變數為各內容類型的重視程度，判斷女性或男性重視的內容類型是否有差異，結 果顯示表 4-7 在某些特定的內容類型上，性別的差異具有顯著性。結果顯示，在 影音平台上，男生跟女生喜歡觀看的內容就明顯不同，以「戲劇/影集/連續劇」、
「綜藝節目/真人秀」為例，顯著性皆小於 0.05，故有差異性，其中女性比男性 更注重這兩類型的內容，平均值皆比男性之平均值高。「電影/紀錄片」、「動 畫/動漫/卡通」、「體育賽事轉播」、「知識/學習/資訊」、「生活/輕鬆/小品」
顯著性小於 0.05，也具有差異性，但是男性之平均值皆比女性高，表示男性比女
0.138，P 為 0.019)、體育賽事轉播(迴歸係數為 0.115，P 為 0.05)。而對於線上影 音平台重視者之行為意圖有顯著正向效果的有戲劇/影集/連續劇(迴歸係數為 0.292，P 為 0.00)、而有顯著負向效果為新聞/談話性節目(迴歸係數為-0.117，P 為 0.043)。
綜合以上分析，內容偏好對於使用意圖是有顯著正向關係的，從性別與內容 偏好再做交叉分析。女性方面，偏好「戲劇/影集/連續劇」的佔比為 80.02%，其 中電視平台重視者及線上影音平台重視者分別為 44.89%、94.08%；女性偏好「綜 藝節目/真人秀」的佔比為 44.79%，其中電視平台重視者及線上影音平台重視者 分別為 48.83%、90.69%，故這兩項內容偏好，均為被女性線上影音平台重視者所 重視，則女性電視影音平台重視者則皆為四成左右。男性方面，偏好「電影/紀 錄片」的佔比為 73.55%，其中電視平台重視者及線上影音平台重視者分別為 60.67%、89.88%；男性偏好「動畫/動漫/卡通」的佔比為 73.55%，其中電視平台 重視者及線上影音平台重視者分別為 57.30%、89.88%；男性偏好「體育賽事轉播」
的佔比為 51.23%，其中電視平台重視者及線上影音平台重視者分別為 64.51%、
88.70%；男性偏好「知識/學習/資訊」的佔比為 70.24%，其中電視平台重視者及 線上影音平台重視者分別為 57.64%、91.76%；最後，男性偏好「生活/輕鬆/小品」
的佔比為 70.24%，其中電視平台重視者及線上影音平台重視者分別為 54.11%、
90.58%。
從各個內容偏好及使用行為意圖來看，不管是從哪種內容，男女性皆為較重 視線上影音平台並產生行為意圖，但是，男性方面的「電影/紀錄片」、「體育 賽事轉播」的電視平台之行為意圖皆有達到 6 成，可能是男性會想要觀看電影及 運動轉播時，想要享受大螢幕的視覺饗宴，能夠直接從電視平台觀看是最方便的。
三、拔靴法之中介檢定
此外，本研究還會想知道性別的內容偏好下，對於行為意圖是否會產生中介 效果，因此使用拔靴法（Bootstrapping）來檢驗間接效果與直接效果。觀察兩
種不同影音平台作為因變數之路徑（性別à內容偏好à電視影音平台之行為意
內容偏好可作為性別與行為意圖之完全中介變數，也就是說，男性女性的戲劇/
影集/連續劇之行為偏好會以中介影響行為意圖並有正向效果。