前測

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（三） 視覺美學敏銳度：

本研究採用 Bloch et al.（2003，p.552）的定義：「消費者本身具良好的審美 觀，同時極度重視且肯定視覺上具有美感之產品的心理特徵。」量表則參考 Bloch et al.（2003）所發展之視覺美學敏銳度量表。可分為三面向：(1) 美學知覺價值

（Value）、(2) 美學感知（Acumen）及(3) 對美感之反應（Response），由於「美 感感知」強調的是對產品細微處的感知能力，而非是產品的「美感」，與本研究 假設論述仍有差異，因此採「美感知覺價值」與「對美感之反應」與研究較為相 關之面向作為研究之量表，共 7 題（見表 3-4-10)。

表 3-4-10 視覺美學敏銳度量表 擁有較好設計的產品使我感覺良好。

我認為貨架上所陳列的商品若較有設計感，會使整體更賞心悅目。

一項產品的設計對我而言是種愉悅的來源。

美麗的產品設計讓我們的世界變得更怡人。

有時候產品的外型感覺就好像能觸動我、抓住我的目光。

如果一個產品的設計與我產生共鳴，我就覺得一定要買。

當我看到一項設計良好的產品時，我會迫切地想購買它。

第五節 前測

本研究總共進行兩次前測：第一次針對「重視外貌修飾」量表進行前測；

第二次則針對整體問卷進行前測，兩次問卷為同時發放，唯問卷連結放置處有 異；以下將先介紹兩次前測之目的、對象及內容；最後綜合兩次前測所得之結果 進行分析。

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一、兩次前測說明

（一）目的

由於量表題項較多，而根據過往經驗，網路問卷若長度過長，可能會造成受 試者認知負荷過大，導致亂填答之情況發生，因此藉前測精簡題項。

（二） 前測對象及問卷內容

1. 前測一：本研究於電子布告欄—批踢踢實業訪（bbs://ptt.cc）之「問卷版」張 貼網路問卷連結，並徵求男性受試者。

2. 前測二：本研究於台灣大學學生所設立之電子布告欄—批踢踢兔

（bbs://ptt2.cc）中之 Z9 版及 8A 版發放網路問卷連結，徵求男性受試者。

（三） 問卷內容

1. 前測一：本問卷之「重視外貌修飾」量表，共 19 題（詳見附件一)。

2. 前測二：包括「象徵性消費」、「地位消費」、「享樂性消費」、「時尚消費」、「衝 動性消費」、「性別特質差異」、「消費者對獨特感之追求」、「視覺美學敏銳度」之 量表；同時加入「重視外貌修飾」量表（詳見附件二)。

二、 前測問卷回收

本前測問卷於民國 100 年 7 月 18 日至 7 月 26 日於各電子佈告欄上放置連 結。總計第一次前測回收 80 份有效問卷，第二次回收 40 份有效問卷。亦即「重 視外貌修飾」共有 120 份有效樣本；其它消費行為、心理因素面向則分別有 40 份有效樣本。

三、 前測因素分析及信度檢驗

根據回收之問卷，進行信度分析與因素分析，個別題項的選擇標準皆以因素 負荷量大於.70 為準，除「重視外貌修飾」面向外，每個預測面向皆選擇 3 題。

以下針對「重視外貌修飾」、「衝動性消費」、「享樂性消費」、「象徵性消費」、「地

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表 3-5-1：重視外貌修飾量表因素分析結果及 Cronbach’s Alpha 係數

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表 3-5-10：視覺美學敏銳度量表因素分析結果及 Cronbach’s Alpha 係數 Component