第四章 研究發現
第三節 迴歸分析
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第三節 迴歸分析
以下將先分析中介變項「重視外貌修飾」會如何影響依變項的「消費行為」；
接下來探討自變項「參考團體」及「心理因素」與中介變項「重視外貌修飾」之 關係；最後，再檢視人口學變項與「重視外貌修飾」之關係。
一、中介變項「重視外貌修飾」與依變項消費行為之迴歸分析－－Ｈ1a~H1e檢測
而「重視外貌修飾」此中介變項，所衍生之消費行為，根據表 4-3-1，可發 現：越重視外貌修飾的男性，其「衝動性消費」「享樂性消費」、「象徵消費」、
「地位消費」、「時尚消費」程度也就愈高，H1a、H1b、H1c、H1d、H1e皆獲得驗 證支持。
表 4-3-1 Ｈ1a~H1e：中介變項「重視外貌修飾」與依變項消費行為迴歸分析
消費行為 重視外貌修飾
β 值 t 值 顯著性 衝動性消費 （R2= .04；F = 11.954；p < .01）
.19 3.46 < .01
享樂性消費 （R2= .21；F = 89.14；p < .01）
.46 9.44 < .01
象徵性消費 （R2= .14；F = 53.49；p < .01）
.38 7.31 < .01
地位消費 （R2= .16；F = 61.25；p < .01）
.40 7.83 < .01
時尚消費 （R2= .35；F = 177.42；p < .01）
.59 13.32 < .01
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二、自變項「參考團體」與中介變項「重視外貌修飾」之迴歸分析
（一）家庭：父母──H2與 H3的檢測
由表 4-3-2 可知：H2：「父母所提供之外貌修飾相關資訊對男性之重視外貌 修飾有顯著影響」未達顯著，因此假設二不成立。
表 4-3-2 H2：自變項「父母所提供之外貌修飾相關資訊」與中介變項「重視外貌 修飾」迴歸分析
父母所提供之外貌修飾相關資訊
β 值 t 值 顯著性
重視外貌修飾 （R2= .04；F = 1.19；p = .28）
.19 3.46 .28
而藉 Baron 與 Kenny（1986）所提出之驗證中介模式四階段迴歸統計方式，
我們可看出假設之自變項、中介變項及應變項間關係是否成立：第一階段：自變 項對中介變項的迴歸分析應達到顯著；第二階段：中介變項對依變項的迴歸分析 也應達到顯著；第三階段：自變項對依變項的迴歸分析達到顯著；第四階段：將 自變項及中介變項對依變項同時進行迴歸分析，若自變項對依變項的影響因為中 介變項的加入而減弱，那麼三者間便的確存在中介關係。
而由 H2 可知，在第一階段自變項與中介變項的迴歸分析未達顯著，因此 H3a、H3b、H3c、H3d、H3e假設皆未成立。
（二）社交對象
1. 同儕—H4與 H5的檢測
由下頁表 4-3-3 可見，「同儕所提供之外貌修飾相關資訊」對男性「重視外 貌修飾」是有顯著影響的（p = .01），假設四因此得到支持。也可進一步探究「重 視外貌修飾」是否中介「同儕所提供之外貌修飾相關資訊」，進而影響本研究所 提出之五種消費行為。
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表 4-3-3 H4：自變項「同儕所提供之外貌修飾相關資訊」與中介變項「重視外 貌修飾」之迴歸分析
同儕所提供之外貌修飾相關資訊
β 值 t 值 顯著性
重視外貌修飾 （R2= .14；F = 6.22；p = .01）
.14 2.49 .01
由表 4-3-4 可見，在前三階段皆為顯著，第四階段「同儕所提供之外貌修飾 相關資訊」（以下表中皆以「同儕」作為簡稱）與「衝動性消費」在加入「重視 外貌修飾後」，β 值降低，兩者間的預測力也減弱，因此H5a成立。
表 4-3-4 H5a：「同儕所提供之外貌修飾相關資訊」、「重視外貌修飾」對「衝 動性消費」迴歸分析結果
β 值 t 值 顯著性
第一階段
依變項：重視外貌修飾 （R2 = .14；F = 6.22；p = .01）
自變項：同儕 .14 2.49 .01
第二階段
依變項：衝動性消費 （R2 = .04；F = 11.95；p < .01）
自變項：重視外貌修飾 .19 3.46 < .01 第三階段
依變項：衝動性消費 （R2 = .01；F = 4.43；p = .04）
自變項：同儕 .12 2.11 .04
第四階段
依變項：衝動性消費 （R2 = .04；F = 6.87；p < .01）
自變項 1：同儕 .09 1.70 .09
自變項 2：重視外貌修飾 .17 3.03 < .01
而在下頁表 4-3-5 中可見，儘管前兩階段皆為顯著，但在第三階段「同儕所
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而「重視外貌修飾」則未必中介同儕所提供之外貌修飾相關資訊，而影響「時 尚消費」，在第三階段「同儕所提供之外貌修飾相關資訊」與「時尚消費」未呈 顯著的情況下，H5e不成立。
表 4-3-8 H5e：「同儕所提供之外貌修飾相關資訊」、「重視外貌修飾」對「時尚 消費」迴歸分析結果
β 值 t 值 顯著性
第一階段
依變項：重視外貌修飾 （R2 = .14；F = 6.22；p = .01）
自變項：同儕 .14 2.49 .01
第二階段
依變項：時尚消費 （R2 = .35；F = 177.42；p < .01）
自變項：重視外貌修飾 .59 13.32 < .01 第三階段
依變項：時尚消費 （R2 = < .01；F = 1.47；p = .23）
自變項：同儕 .07 1.21 .23
第四階段
依變項：時尚消費 （R2 = .35；F = 87.17；p < .01）
自變項 1：同儕 -.01 -.31 .75
自變項 2：重視外貌修飾 .59 13.12 < .01
2. 交往對象──H6與H7的檢測
由下頁表 4-3-9 可知，交往對象所提供之外貌修飾相關資訊的重視程度對男 性「重視外貌修飾」是有顯著影響的，因此H6成立。
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表 4-3-9 H6：自變項「交往對象所提供之外貌修飾相關資訊」與中介變項「重視 外貌修飾」之迴歸分析
交往對象所提供之外貌修飾相關資訊
β 值 t 值 顯著性
重視外貌修飾 （R2= .01；F = 6.45；p = .01）
.14 2.54 .01
表 4-3-10 顯示：儘管前兩階段皆呈顯著，但由於「交往對象所提供之外貌 修飾相關資訊」（以下表皆稱「交往對象」）對「衝動性消費」未有顯著影響，
因此H7a不成立。
表 4-3-10 H7a：「交往對象所提供之外貌修飾相關資訊」、「重視外貌修飾」對
「衝動性消費」迴歸分析結果
β 值 t 值 顯著性
第一階段
依變項：重視外貌修飾 （R2 = .01；F = 6.45；p = .01）
自變項：交往對象 .14 2.54 .01
第二階段
依變項：衝動性消費 （R2 = .04；F = 11.95；p < .01）
自變項：重視外貌修飾 .19 3.46 < .01 第三階段
依變項：衝動性消費 （R2 = .01；F = 2.78；p = .10）
自變項：交往對象 -.09 -1.67 .10
第四階段
依變項：衝動性消費 （R2 = .05；F = 8.48；p < .01）
自變項 1：交往對象 -.12 -2.21 .03
自變項 2：重視外貌修飾 .21 3.75 < .01
表 4-3-11 可發現：由於在第三階段中「交往對象所提供之外貌修飾資訊」
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自變項：重視外貌修飾 .38 7.31 < .01 第三階段
依變項：象徵性消費 （R2 = .01；F = 2.43；p = .12）
自變項：交往對象 .09 1.56 .12
第四階段
依變項：象徵性消費 （R2 = .14；F = 26.92；p < .01）
自變項 1：交往對象 .03 .66 .51
自變項 2：重視外貌修飾 .37 7.14 < .01
在表 4-3-13 可看出，在四階段的中介檢驗過程中，由於「交往對象所提供 之外貌修飾相關資訊」未對「地位消費」產生顯著影響，因此H7d不成立。
表 4-3-13 H7d：「交往對象所提供之外貌修飾相關資訊」、「重視外貌修飾」對
「地位消費」迴歸分析結果
β 值 t 值 顯著性
第一階段
依變項：重視外貌修飾 （R2 = .01；F = 6.45；p = .01）
自變項：交往對象 .14 .14 .01
第二階段
依變項：地位消費 （R2 = .16；F = 61.25；p < .01）
自變項：重視外貌修飾 .40 7.83 < .01 第三階段
依變項：地位消費 （R2 = < .01；F = .883；p = .35）
自變項：交往對象 .05 .94 .35
第四階段
依變項：地位消費 （R2 = .16；F = 30.53；p < .01）
自變項 1：交往對象 < .01 -.07 .95 自變項 2：重視外貌修飾 .40 7.75 < .01
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由表 4-3-16 可看出，由於「網友所提供之外貌修飾相關資訊」（以下表中 皆簡稱為「網友」）預測「衝動性消費」之β 值在加入「重視外貌修飾」後雖然 下降，但仍呈顯著，因此H9a部份成立。
表 4-3-16 H9a：「網友所提供之外貌修飾相關資訊」、「重視外貌修飾」對「衝 動性消費」迴歸分析結果
β 值 t 值 顯著性
第一階段
依變項：重視外貌修飾 （R2= .07；F = 24.36；p < .01）
自變項：網友 .26 .26 < .01
第二階段
依變項：衝動性消費 （R2 = .04；F = 11.95；p < .01）
自變項：重視外貌修飾 .19 3.46 < .01 第三階段
依變項：衝動性消費 （R2 = .02；F = 6.42；p = .01）
自變項：網友 .14 2.53 .01
第四階段
依變項：衝動性消費 （R2 = .21；F = 7.47；p < .01）
自變項 1：網友 .10 1.71 < .01 自變項 2：重視外貌修飾 .16 2.90 < .01
而在表 4-3-17 中，由於前三階段皆為顯著，而第四階段之「網友所提供之 外貌修飾相關資訊」預測「享樂性消費」之β 值，在加入「重視外貌修飾」後雖 有降低，但仍為顯著，因此H9b為部份成立。
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類似前面數據分析結果，「網友所提供之外貌修飾相關資訊」與「時尚消費」
之預測β 值在加入「重視外貌修飾」後下降，但結果仍呈顯著，因此H9e部份成 立。
表 4-3-20 H9e：「網友所提供之外貌修飾相關資訊」、「重視外貌修飾」對「時 尚消費」迴歸分析結果
β 值 t 值 顯著性
第一階段
依變項：重視外貌修飾 （R2= .07；F = 24.36；p < .01）
自變項：網友 .26 .26 < .01
第二階段
依變項：時尚消費 （R2 = .35；F = 177.42；p < .01）
自變項：重視外貌修飾 .59 13.32 < .01 第三階段
依變項：時尚消費 （R2 = .08；F = 28.67；p < .01）
自變項：網友 .28 5.36 < .01
第四階段
依變項：時尚消費 （R2 = .37；F = 95.43；p < .01）
自變項 1：網友 .14 3.01 < .01 自變項 2：重視外貌修飾 .56 12.22 < .01
三、自變項「心理因素」與中介變項「重視外貌修飾」之迴歸分析
「心理因素」包括：「性別特質差異」、「消費者對獨特感之追求」及「視 覺美學敏銳度」與「重視外貌修飾」，以下依照假設順序進行迴歸分析。
（一） 性別特質之迴歸分析
1. 性別特質與重視外貌修飾的迴歸分析──H10與 H12的檢測
如第二章所推論：無論是「陽剛特質」或「陰柔特質」，皆對「重視外貌修 飾」有顯著影響，因此 H10、H12假設成立。
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表 4-3-21 H10：自變項「陽剛特質」與中介變項「重視外貌修飾」
之迴歸分析
陽剛特質
β 值 t 值 顯著性
重視外貌修飾 （R2 = .14；F = 51.13；p < .01）
.37 7.15 < .01
表 4-3-22 H12：自變項「陰柔特質」與中介變項「重視外貌修飾」
之迴歸分析
陰柔特質
β 值 t 值 顯著性
重視外貌修飾 （R2 = .10；F = 36.76；p < .01）
.32 6.06 < .01
2. 重視外貌修飾對性別特質與衝動性消費之中介關係驗證──H11a 與 H13a 的 檢測
在表 4-3-23 及表 4-3-24 中可看出，在第三階段未呈顯著的情況下，「重視 外貌修飾」並未中介任一性別特質而影響「衝動性消費」，因此 H11a、H13a未成 立。
表 4-3-23 H11a：「陽剛特質」、「重視外貌修飾」對「衝動性消費」迴歸分析結 果
β 值 t 值 顯著性
第一階段
依變項：重視外貌修飾 （R2=.14；F=51.13；p < .01）
自變項：陽剛特質 .37 7.15 < .01 第二階段
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依變項：衝動性消費 （R2 = .04；F = 11.95；p < .01）
自變項：重視外貌修飾 .19 3.46 < .01 第三階段
依變項：衝動性消費 （R2 = < .01；F = .30；p = .58）
自變項：陽剛特質 .03 .55 .58
第四階段
依變項：衝動性消費 （R2 = .04；F = 6.26；p < .01）
自變項 1：陽剛特質 -.05 -.77 .44
自變項 2：重視外貌修飾 .20 3.50 < .01
表 4-3-24「陰柔特質」、「重視外貌修飾」對「衝動性消費」迴歸分析結果
β 值 t 值 顯著性
第一階段
依變項：重視外貌修飾 （R2 = .10；F = 36.76；p < .01）
自變項：陰柔特質 .32 6.06 < .01 第二階段
依變項：衝動性消費 （R2 = .04；F = 11.95；p < .01）
自變項：重視外貌修飾 .19 3.46 < .01 第三階段
依變項：衝動性消費 （R2 = < .01；F = 1.02；p = .31）
自變項：陰柔特質 .06 1.01 .31
第四階段
依變項：衝動性消費 （R2 = .04；F = 5.96；p < .01）
自變項 1：陰柔特質 < .01 -.08 .94 自變項 2：重視外貌修飾 .19 3.30 < .01
3. 重視外貌修飾對性別特質差異與享樂性消費之中介關係驗證──H11b 與 H13b 的檢測
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依變項：享樂性消費 （R2 = .21；F = 89.14；p < .01）
自變項：重視外貌修飾 .46 9.44 < .01 第三階段
依變項：享樂性消費 （R2 = .01；F = 4.36；p = .04）
自變項：陰柔特質 .12 2.09 .04
第四階段
依變項：享樂性消費 （R2 = .22；F = 44.74；p < .01）
自變項 1：陰柔特質 -.04 -.70 .49
自變項 2：重視外貌修飾 .47 9.17 < .01
4. 重視外貌修飾對性別特質差異與象徵性消費之中介關係驗證──H11c 與 H13c 的檢測
如表 4-3-27 及表 4-3-28 所示，由於第一、二、三階段皆呈顯著，因此可直 接檢視第四階段，可發現在男、陰柔特質預測「象徵性消費」β 值，在加入「重 視外貌修飾」後皆降低，且兩性別特質對「象徵性消費」之預測力皆由顯著變為
如表 4-3-27 及表 4-3-28 所示，由於第一、二、三階段皆呈顯著，因此可直 接檢視第四階段，可發現在男、陰柔特質預測「象徵性消費」β 值，在加入「重 視外貌修飾」後皆降低，且兩性別特質對「象徵性消費」之預測力皆由顯著變為