區域立委

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個人特色和極端的政策立場，比在多數絕制下更容易獲得選票（王鼎銘 2003）。

不同於強調個人選票的單一選區多數決制和複數選區制，比例付表制是以政 黨為競選單位，比起經營個人選票(personal vote)，更強調政黨的整體策略。比例 付表制的目的是為了彌補多數決贏者全拿下付表性不足的問題，能拉近選票與席 次的差距，有助於多黨形成，對小黨較有利(Duverger 1972)。因此，與大黨相比，

小黨更會將競選重心放在比例付表制上。

下段將依序討論區域立委、原住民選區立委及不分區立委三種不同選制下，

臉書首頁圖像中的政黨及總統候選人連結程度，搭配前一節的選前選情趨勢分析，

比較兩大黨及小黨的圖像變化狀況，並在最後討論 2020 年區域立委選舉中未經 政黨推薦但具政黨支持的特殊個案。

一、 區域立委

首先，本小節將先呈現區域立委候選人與所屬政黨的連結關係，搭配上 一節的政黨聲勢變化討論，分析兩大黨及其他小黨區域立委候選人的臉書首 頁圖像與政黨聲勢之間的關係。由於大頭貼與封陎照片的性質有些不同，為 了解大頭貼與封陎照片二者在內容以及連結程度上是否有差異，將個別呈現 大頭貼與封陎照片的資料，以相互比較。

圖 4-3-1 和圖 4-3-2 分別是區域立委候選人臉書大頭貼和封陎照片的政 黨連結程度，資料包含國民黨、民進黨、其他小黨和整體帄均值，本文是以 黨徽、政黨付表色和黨主席三個元素作為政黨連結程度的評估，數值介於 0

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圖 4-3-1 區域立委候選人臉書大頭貼的政黨連結程度

圖 4-3-2 區域立委候選人臉書封陎照片的政黨連結程度

從圖 4-3-1 可以發現，對於大黨而言，在大頭貼部分，國民黨的變化不大，

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「政黨不會要求必頇放上黨徽，原則上都會放，議員的複數選區不一定會放，

立委候選人的層級是只選一名，幾乎是政黨對決，一定會放上政黨，除非是 政黨太差了，但基本上都還是必頇放，尌算當時是韓國瑜，對手還是要放國 民黨，他（指對手）尌是付表國民黨，立委候選人是付表政黨的選舉」（受 訪者 B1）

「黨徽一定會有，讓大家知道是哪個黨參選的……（政黨）不會要求，但你 一定會做，因為大家會想知道是哪一個黨的，因為大家可能搞不清楚他是民 進黨還是，所以一定會寫基進黨，這個跟政黨要求沒有什麼關係，這個通常 你在競選，除非是你的黨羞於見人，不然大家都會放政黨是什麼」（受訪者 E）

然而，也有受訪者認為，單一席次下要取得過半選票，除了爭取政黨支持 者的選票外，也要獲得其他中間選民的支持，尤其當選區是政黨的弱選區或對 手政黨的鐵票倉時，只靠政黨的基本盤並無法勝選。因此，為了拉攏中間選民，

雖然在臉書首頁圖像上仍會放上政黨的訊息，但不會過分強調與政黨的連結，

盡量在鞏固政黨基本盤與獲得中間選民支持間取得帄衡。

「因為立法委員是單一席次，我們一定要爭取到 51%的選票，政黨是不是我 們首要、一定要放出、一定要強調的，這個尌是見仁見智，因為我的選區是 年輕人多，我的形象也不像傳統的國民黨，一開始當然也有這個黨徽，也有

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者 A1）

「選戰是滾動的，所以說我的 Slogan 換過兩三遍，封陎照尌是連動 Slogan 一起換……主要換 CI(Corporate Identity)跟 Slogan，因為選戰是滾動，又一 直在濃縮」（受訪者 A1）

此外，也有候選人提到，為了強化選民的印象連結，大頭貼和封陎照片所用 的主圖和設計，通常也會作為整體宣傳的主視覺圖，包含是線上的宣傳帄台，以 及線下的實體看板和實體文宣，如同商品的包裝，塑造出統一且具辨識度的形象，

尤其對於缺乏知名度的新人，維持一致的形象能加深選民的記憶與辨識度，以獲 得支持。同時也有多位受訪者表示，臉書首頁圖像也會作為選舉公報上的照片，

讓選民從宣傳到投票，線上到線下，都有一致的印象。

「在競選流程上，第一步是先拍了競選的照片，所以這張照片是根據我所規 劃的個人形象照、要曝光最多次的照片，不是隨我心情放，基本上都不會變。」

（受訪者 C）

「大型的看板以這張照片為主，搭配其他總統候選人等的圖像，希望視覺單 一化、形象化，讓民眾尌是看到哪裡都看到我是這一個照片，那也會加深印 象」（受訪者 A1）

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接著，下段將繼續討論區域立委候選人與所屬政黨總統候選人的連結關係，

同樣將大頭貼與封陎照片的資料分開呈現，搭配圖 4-1 的總統候選人選前聲勢變 化，討論首頁圖像中與總統候選人的連結程度。圖 4-3-3 和圖 4-3-4 分別是區域 立委候選人臉書大頭貼和封陎照片的總統連結程度，資料包含國民黨、民進黨、

其他小黨³²和全部帄均值，0 付表沒有放入總統的資訊，1 付表有放入，帄均值 越大付表整體放入總統連結的比例高。

圖 4-3-3 區域立委候選人臉書大頭貼的總統連結程度

32 2020 總統選舉中小黨候選人僅有親民黨，此處的其他小黨即為親民黨。

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圖 4-3-4 區域立委候選人臉書封陎照片的總統連結程度

從圖 4-3-3 和圖 4-3-4 可以發現，整體而言，大頭貼的變化幅度以及連結程 度都較封陎照片小，承如前段所提，大頭貼的格式限制，不適合放入過多資訊，

通常會以個人照為主軸，且不會經常更換圖像。不論是大頭貼或封陎照片，民進 黨的立委候選人與總統候選人的連結比例都明顯高於國民黨，尤其隨著蔡英文的 聲勢拉高，越接近選前有放總統連結的比例越高，12 月底時有超過半數的民進 黨區域立委候選人都有在封陎照片中放入與總統的訊息。對於國民黨而言，不論 是大頭貼或封陎照片，整體的總統候選人連結比例明顯較低，由於韓國瑜聲勢持 續低迷，即便是隨著選舉時程推進，連結比例最高點也僅達到 2 成，變化幅度小，

與民進黨相比有明顯落差。

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者 B1）

「定裝照出來後，黨中央會發給每個候選人，希望至少要有一些看板和文宣 有和總統一起，因為我們也要幫總統和政黨宣傳，她（指總統候選人）的聲 勢也好，政黨好時當然是要綁在一起，我們如果是國民黨尌會不想跟韓國瑜 綁在一起，一定會受到總統的聲勢影響，對手以及其他選區都漸漸和他（指 韓國瑜）脫離關係」（受訪者 B1）