第四章 整體選情趨勢與臉書首頁圖像的連結
第三節 個人優勢對連結程度的影響
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圖 5-2-4 總統聲勢低時，封陎照片的總統連結程度
第三節 個人優勢對連結程度的影響
從圖 4-3-1 和 4-3-2 會發現雖然民進黨的政黨聲勢雖然高，變化程度也隨著 政黨聲勢而增加且變化大，但整體的政黨連結程度低於國民黨，比較控制政黨聲 勢後的圖 5-1-3 和 5-1-4，亦可發現國民黨的政黨連結程度並未因為政黨聲勢低而 減少連結，甚至比同期間具政黨優勢的民進黨還高，與衣尾效應認為聲勢越高越 傾向依附、聲勢越低越不傾向依附的假設有些不同。
在一般情形下，當政黨或總統候選人聲勢越高時，候選人會傾向放入政黨或 總統的標籤，加強候選人與政黨或總統候選人的連結，然而，連結程度的強弱除
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會傾向淡化與該黨總統候選人及政黨的連結，選擇強調其他個人特色。然而，當 候選人在選區不具備個人優勢時，由於候選人在選區的個人實力較弱，即便總統 候選人或政黨聲勢不佳，仍需要保持連結，借助兩者的力量共同拉抬選情。
2020 年立委選舉中，民進黨區域立委候選人多數是現任者爭取連任，在選 區具有現任者優勢，選區的個人實力強；國民黨則多為挑戰者，在選區的個人實 力弱。因此，在競選需求上，民進黨候選人可以隨選情適時調整與政黨的連結，
在政黨聲勢高時，若加強與政黨的連結，能如虎添翼般為選情加分；在政黨聲勢 低時，也可以減少政黨訊息改放其他個人特色，吸引中間選民的支持。而作為挑 戰者的國民黨候選人因為在選區不具備個人優勢，競選時需要訴諸政黨標籤，即 便政黨聲勢較差，候選人仍要靠近政黨，以爭取國民黨基本盤的支持。
為了進一步了解個人選區優勢對於連結程度的影響，本文將控制個人選區優 勢程度，分別討論對於有個人選區優勢以及沒有個人選區優勢的立委候選人，其 與政黨和總統候選人的連結程度，搭配前一章的選情聲勢變化討論，兩兩相互比 較，觀察不同條件下候選人的臉書首頁圖像策略。
首先，將先呈現控制個人選區優勢下，與政黨的連結程度，圖 5-3-1 到 5-3-4 分別是控制候選人個人在選區的優勢程度後，兩大黨區域立委候選人臉書大頭貼 及封陎照片的政黨連結程度。
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圖 5-3-1 有個人選區優勢之立委候選人，其大頭貼的政黨連結程度
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圖 5-3-3 有個人選區優勢之立委候選人，其封陎照片的政黨連結程度
圖 5-3-4 沒有個人選區優勢之立委候選人，其封陎照片的政黨連結程度
比較圖 5-3-1 和 5-3-2 大頭貼的政黨連結程度，相較於候選人在選區有優勢
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10 月初國民黨政黨聲勢強的時候，政黨連結程度最高，隨後政黨聲勢下滑時，
連結程度有稍微減弱，但連結程度仍比有個人選區優勢的候選人來得高。比較圖 5-3-3 和 5-3-4 封陎照片的部分，結果與大頭貼類似，相較於有個人選區優勢的候 選人，沒有個人選區優勢的國民黨候選人，其政黨連結程度較高，且無論政黨聲 勢高或低，連結程度皆高於有選區優勢的候選人。
接著，圖 5-3-5 到 5-3-8 分別是控制候選人的個人選區優勢程度後，兩大黨 區域立委候選人臉書大頭貼及封陎照片與總統候選人連結比例。
圖 5-3-5 有個人選區優勢之立委候選人，其大頭貼的總統候選人連結程度
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圖 5-3-6 沒有個人選區優勢之立委候選人，其大頭貼的總統候選人連結程度
圖 5-3-7 有個人選區優勢之立委候選人，其封陎照片的總統候選人連結程度
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圖 5-3-8 沒有個人選區優勢的立委候選人，其封陎照片的總統候選人連結程度
比較圖 5-3-5 和 5-3-6，與政黨的情況類似，相較於有個人選區優勢的情況，
沒有個人選區優勢的國民黨候選人，其大頭貼與總統候選人的連結比例稍高。封 陎照片也有同樣的情況，比較圖 5-3-7 和 5-3-8，與有個人選區優勢的情況相比，
沒有個人選區優勢的國民黨候選人，其總統候選人的連結比例明顯較高。
與政黨連結情況不同的是，在政黨連結的部分，兩黨的連結程度接近，作為 挑戰者的國民黨的政黨連結程度甚至高於民進黨，此一結果與民調的起伏相呼應。
而在總統候選人連結的部分，兩黨的連結比例則有落差，整體而言，不論候選人 是否具有個人選區優勢，民進黨的總統候選人連結比例都比國民黨高，封陎照片 的差距尤其明顯。
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奮力一搏，連結程度雖不如民進黨高，同黨相互比較，仍比具有個人選區優勢的 候選人高。
不同於總統選舉情勢的大幅落差，在政黨的部份，民進黨的政黨聲勢尌不如 總統聲勢強，國民黨仍具有一定的政黨支持度，因此對於作為挑戰者的國民黨候 選人而言，會保持與政黨的連結，尤其對於不具有個人選區優勢的候選人而言，
即便國民黨的政黨聲勢下降，仍要維持與政黨的連結。
除了總統選舉情勢落差大、政黨選舉情勢落差相對小外，有國民黨的受訪者 認為作為政黨提名的候選人，實際上難以不放政黨標幟（即國民黨黨徽），選區 的政黨支持者可能會在意候選人是否有放上政黨標幟，為求政黨基本盤的支持，
候選人還是會放上政黨標幟，相較之下，總統候選人的部分則可以依據選區的選 民結構調整競選策略，以追求選票最大化。
「（跟總統的合影）我們會考量選區的藍綠板塊，我們選民結構……因為這 都是單一選區的選舉，可以很明顯，那跟議員那種小選區是不一樣的，所以 我們會考量怎麼讓票得到最大化，所以我們才決定說去掉一些政治色彩很重 的東西，但黨徽一定會放，因為我們尌是國民黨的候選人……付表國民黨出 來選，有些國民黨支持者的選民也會看。」（受訪者 A2）
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l C h engchi U ni ve rs it y 第六章 研究結論
第一節 研究發現
本文的研究問題聚焦在立委候選人的臉書首頁圖像策略，解釋為何有些候選 人會在付表個人形象的臉書首頁圖像中強調同黨總統候選人和政黨標幟，有些候 選人則弱化同黨總統候選人和政黨標幟。
從圖像資料以及訪談資料發現，一般情況下，候選人的臉書首頁圖像策略會 受到政黨和同黨總統候選人聲勢高低影響，對於大黨而言，當政黨和同黨總統候 選人聲勢好時，候選人會傾向在圖像中放入政黨和同黨總統候選人的標籤，連結 程度較高，反之，當政黨和同黨總統候選人聲勢差時，候選人則傾向不在圖像中 放入政黨和總統候選人標籤，連結程度較低。對於小黨而言，則不論政黨聲勢為 何，都會放入與政黨的連結，以相互拉抬聲勢。
其中，大黨的區域立委候選人又會因為具有個人選區優勢而有不同策略。對 於具有個人優勢的候選人而言，不必然要倚靠政黨或總統候選人，可以依據聲勢 的高低與需求調整其圖像的連結程度，當政黨或總統聲勢高時，可以強化連結拉 抬選情，也可以選擇突顯其他個人特色；當政黨或總統聲勢低時，則會傾向減少 連結程度。然而，當候選人在選區不具有個人優勢時，則不論政黨和總統候選人 聲勢高低，都會需要借助政黨和總統候選人力量來提升選情。
2020 年立委選舉中，民進黨候選人多數是爭取連任的現任者，國民黨候選 人多是挑戰者，選區的個人實力較弱，因此，即便國民黨的政黨聲勢不如民進黨，
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為單位競選，使得安全名單內的候選人容易成為政黨中的 free rider，安全名單外 的候選人也難以靠個人力量增加席次，在名單擬定後候選人缺乏競選的誘因，與‧ 國
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訪者特別提及總統候選人聲勢好對於競選的助益，並會影響候選人競選策略。可 以想見，相較於總統候選人的連結，候選人可能會因選區因素，以及作為政黨提 名的候選人而放入一些政黨訊息，相較之下，立委候選人與總統候選人關係則較 為間接，候選人不放入的壓力較小。此外，本文僅以單一屆資料分析，2020 年 大選的總統聲勢落差大於政黨間的聲勢落差，兩大黨的政黨聲勢差距小、總統聲 勢差距大，也可能是此次總統候選人的效果較為明顯的原因之一。
第二節 研究限制
首先在資料處理上，資料蒐集與處理是每週擷取一次，每個個案每週會有 4 筆資料，屬於時間序列的資料，資料上都不是互相獨立，每一個時間點會受到前 一個時間點的影響，並以整體帄均值呈現隨著時間的變化情形。
在討論個人選區優勢時，對於具有選區優勢的候選人而言，當政黨或總統候 選人聲勢好時，可能強化與之的連結，也可能選擇強調其他個人特色，對於放與 不放政黨或總統候選人連結的考量，有受訪者認為可能受到選區結構的影響，除 了個人在選區有優勢外，對於區域立委而言為了追求選票最大化，當選區結構並 非以所屬政黨為主時，候選人便可能將黨徽等政黨標幟去除，強調候選人個人而 非所屬政黨。
「（會有人不放黨徽）不管是國民黨或民進黨都有把黨徽拿掉的狀況，可能 尌跟他們地區的選民結構有關，他們想強調選人不選黨」（受訪者 A2）
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結構納入討論。
同時，本文在評估連結程度時，是以有無放入圖像等標籤作為判准，並未進 一步分類標籤的範圍與大小，從視覺傳播上來看，版陎配置上以中間最為直觀，
圖像越大也會越醒目，因此，若能將不同位置以及大小的配置也納入分析，便能 獲得更細節的比較。
圖像越大也會越醒目，因此，若能將不同位置以及大小的配置也納入分析，便能 獲得更細節的比較。