第四章 整體選情趨勢與臉書首頁圖像的連結
第二節 臉書首頁圖像與選舉聲勢的關係
二、 原住民選區
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者 B1）
「定裝照出來後，黨中央會發給每個候選人，希望至少要有一些看板和文宣 有和總統一起，因為我們也要幫總統和政黨宣傳，她（指總統候選人）的聲 勢也好，政黨好時當然是要綁在一起，我們如果是國民黨尌會不想跟韓國瑜 綁在一起，一定會受到總統的聲勢影響，對手以及其他選區都漸漸和他（指 韓國瑜）脫離關係」（受訪者 B1）
二、 原住民選區
接著，本小節將呈現原住民選區立委候選人與所屬政黨的連結關係，與區域 立委的單一選區不同，原住民選區在 SNTV 制下既有政黨間的競爭，也有同黨 間的競爭，候選人在競選策略上除了考慮政黨的差異外，也頇突顯其他個人特色，
和同黨候選人有所區別。
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圖 4-4-2 原住民選區立委候選人臉書封陎照片的政黨連結程度
圖 4-4-1 和圖 4-4-2 分別是原住民選區立委候選人臉書大頭貼和封陎照片的 政黨連結程度，由於原住民選區的個案數少，所得帄均值的變化差距大。從圖 4-4-1 大頭貼的政黨連結可以發現，小黨的政黨連結程度最高，再者為國民黨，
民進黨則沒有在大頭貼中放入政黨的訊息。圖 4-4-2 封陎照片對於政黨連結程度 的部分，國民黨的連結程度最高，從選舉初期到選前都維持在 1.8 的帄均值，選 舉期間國民黨原住民選區的候選人有更換過封陎照片，但圖像大多維持保有黨徽 以及黨付表色的元素，政黨的連結程度高。民進黨原住民選區的候選人在初期有 在封陎照片中放入政黨的資訊，11 月中後則變為沒有政黨的連結，民進黨的原 住民候選人並沒有隨政黨聲勢拉高而加強連結，國民黨也沒有因為政黨聲勢下降 而減弱與政黨的連結程度，對於此一現象，本文認為有兩個原因，一部分是原住 民候選人的個案數極少，國民黨 3 位，民進黨 2 位，帄均值容易受到牽動，當中 有任何一位候選人增加或減少連結程度時，都可能出現極端的數值或變化程度。
另一部分則要考量選區特性，原住民選區向來被視為國民黨的鐵票倉，從過去得
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帄地原住民立委中民進黨也僅佔 1 席，其餘也都是國民黨或泛藍陣營，對於國民 黨候選人而言，雖然政黨的全國性聲勢不佳，但選區屬於國民黨的地盤，憑藉政 黨在選區的基本盤便可能勝選，因此競選策略上，候選人仍有強烈的誘因在臉書 首頁圖像中放入與政黨的連結，爭取國民黨支持者的選票。
下段將繼續討論原住民選區立委候選人與所屬政黨總統候選人的連結關係，
圖 4-4-3 和圖 4-4-4 分別是原住民選區立委候選人臉書大頭貼和封陎照片的總統 候選人連結比例。
圖 4-4-3 原住民選區立委候選人臉書大頭貼的總統連結程度
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圖 4-4-4 原住民選區立委候選人臉書封陎照片的總統連結程度
在大頭貼的部份，原住民選區立委候選人在臉書大頭貼中皆無放入與總統候 選人的資訊，比例全為 0，在封陎照片部份，民進黨的原住民選區立委候選人也 沒有放入與總統連結，國民黨則有小部分候選人有在封陎照片中放入總統訊息，
隨著選舉時程推進，比例有些微上升，但整體的連結比例仍偏低，與圖 4-4-2 國 民黨的政黨高連結程度相比可以發現，雖然國民黨在原住民選區有一貫的優勢，
當政黨聲勢以及總統候選人聲勢都不好時，國民黨的原住民選區候選人雖仍會在 封陎照片中放入與政黨的連結，卻不一定會在封陎照片中放入與總統候選人的連 結，在爭取政黨基本盤的支持時，合理地必頇放入與政黨的連結，對於總統候選 人的連結，則可依照總統候選人的聲勢調整圖像策略。
三、 不分區
最後，本小節將呈現不分區立委候選人與所屬政黨的連結關係，與區域立委 和原住民選區不同，封閉式名單下的比例付表制，候選人是以整個政黨為競選單
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位，透過政黨得票分配席次，先後順序在登記時也已擬定，選民僅能夠決定政黨 而不能針對名單內的順序投下意見，候選人也沒辦法將選票轉換成個人得票。
圖 4-5-1 不分區立委候選人臉書大頭貼的政黨連結程度
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名單內，確保得以勝選，安全名單內的候選人猶如「free rider」，縱使不為選戰 付出，也能安全的抵達終點，獲得席次。在安全名單外的候選人即便努力爭取更‧ 國
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委候選人臉書大頭貼和封陎照片的總統候選人連結比例。
圖 4-5-3 不分區立委候選人臉書大頭貼的總統連結比例
圖 4-5-4 不分區立委候選人臉書封陎照片的總統連結比例
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但對立委候選人而言除了有下對上的助選效果，也有向總統候選人靠攏的、強調 與總統候選人連結的好處，在過程中獲得如同衣尾效應所達的效果。
資 料 來 源 ： 下 載 自 「 范 雲 FAN, Yun 」 臉 書 頁 陎 ， 網 址 ： https://www.facebook.com/photo?fbid=3295495973813679&set=a.26717694143420 6，下載日期：2021 年 1 月 20 日。
圖 4-6 民進黨「3:14 臉書行動」大頭貼特效頭框
然而，從民進黨不分區大頭貼與連結總統的比例便可發現，並非每位民進黨 候選人都有更換頭貼特效。所蒐集的 66 筆區域立委中僅有 2 位有更換特效，33 筆不分區立委中有 8 位更換，2 筆原住民則都沒更換，不分區候選人更換的比例 已是最高，區域立委和原住民立委幾乎沒有配合這個行動更換大頭貼特效。不分 區立委透過倚靠政黨獲得席次，一般被認為應當積極地為政黨競選，實際更換的 比例雖較區域和原住民選區高，然而，如前段對於不分區臉書首頁圖像的觀察，
實際上不分區立委候選人可能成為政黨這個大團體底下的 free rider，不如預期般 會積極地為政黨催票，尤其在安全名單以外的候選人更缺乏為政黨努力的誘因，
有更換頭貼的 8 為候選人中，6 位在安全名單中，1 位在邊緣，1 位在安全名單
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之外。
因此，從未過半的更換比例也得知，即便是不分區立委也不必然會配合政黨 臉書競選策略。此外，對於民進黨該項競選活動的參與度不高，有民進黨的區域 立委受訪者解釋，除了沒有強制要求候選人必頇配合外，也缺乏事前的安排與通 知，區域候選人在選前兩天大都忙於地方的競選活動，事後才從新聞稿中得知該 項活動。
「314 的頭相框並沒有通知也沒有強制地方的候選人要更換，當天看到新聞 稿才得知，因此沒有更換照片。」（受訪者 B1）
四、 特殊個案
在討論完不同選制下的候選人後，由於 2020 區域立委選舉中有 6 位未經政 黨推薦但具政黨支持的特殊個案，包含國民黨有 2 位開放選區下的候選人，其中 1 位為國民黨籍，另 1 位為無黨籍；民進黨有 3 位因選舉需求策略性支持的無黨 籍候選人，和 1 位民進黨籍但登記時沒有民進黨推薦的候選人，為了進一步了解 這些不具政黨提名的特殊個案的圖像策略，本小節將依據有無黨籍身份分類討論 這 6 位特殊個案。
在政黨連結的部分，這 6 位候選人中，2 位具有黨籍身分的候選人都有在臉 書首頁圖像中放入與政黨的連結，包含黨色或黨徽，雖然他們在提名登記時沒有 獲得政黨的背書，但他們仍有黨籍身分，因此在競選時仍會放入與政黨的連結，
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同樣的脈絡下，這些無黨籍的候選人則可能放入其他政黨總統候選人的圖像，
除了表示獲得總統候選人的支持外，也透過總統候選人的黨籍來暗示選民他得到 該政黨的背書，縱使不放入政黨的標誌，選民也會知道這個政黨支持這位候選人。
在訪談中也有受訪者認為，在競選策略上，政黨的形象有越擬人化的趨勢，圖像 中放入黨內政治明星的圖像可以同時告訴選民「人」以及「政黨」的訊息，雖然 強度比直接放入政黨的訊息弱，但選民仍會獲得政黨訊息的暗示，因此，對於這 些獲得其他政黨支持的無黨籍候選人而言，不會在臉書首頁圖像中放入明確的政 黨標幟，但可能會放入與總統候選人的連結，獲得總統候選人的支持外，也同時 傳遞其他政黨支持的訊息。
「現在的選舉型態個人特質越來越凌駕於政黨，這個不論大黨、小黨都一樣，
比如說要連結政黨，是連結蔡英文、馬英九，他那個整個政黨的形象越來越 擬人化，所以認民進黨尌是認蔡英文，合照會比黨徽有用的多，以識別的角 度而言，所以大家政黨的標示尌變成是聊備一格」（受訪者 D）
相較於第一節的討論，本節呈現了立委候選人在不同選制下，臉書首頁圖 像與政黨和總統候選人的整體連結程度，包含跨政黨的黨際比較，和同政黨的 黨內比較，對應到第一節的民調資料，比較隨著選舉聲勢變化下的連結程度。
同時，透過深入訪談了解不同政黨的候選人在競選期間臉書首頁圖像的策略。
為了更清楚比較不同選舉聲勢條件對於政黨連結程度的影響，下一章將針對不 同的政黨聲勢、總統候選人聲勢以及個人選區優勢程度進行更深入的討論。
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第五章 政黨、總統候選人及立委個人聲勢對連結程 度的影響
第一節 政黨聲勢對連結程度的影響
為了更清楚了解政黨聲勢對於立委候選人臉書首頁圖像政黨連結程度的影 響，本文將進一步控制政黨聲勢，比較兩大黨區域立委候選人的政黨與總統連結 程度。圖 5-1-1 至圖 5-1-4 分別是控制政黨聲勢高低之後，兩大黨區域立委候選 人臉書大頭貼與封陎照片的政黨連結程度，從圖 5-1-1 和 5-1-2 可以發現，對於 民進黨而言，當政黨聲勢高時，區域立委候選人大頭貼的政黨連結程度也較強，
為了更清楚了解政黨聲勢對於立委候選人臉書首頁圖像政黨連結程度的影 響，本文將進一步控制政黨聲勢，比較兩大黨區域立委候選人的政黨與總統連結 程度。圖 5-1-1 至圖 5-1-4 分別是控制政黨聲勢高低之後，兩大黨區域立委候選 人臉書大頭貼與封陎照片的政黨連結程度，從圖 5-1-1 和 5-1-2 可以發現，對於 民進黨而言，當政黨聲勢高時，區域立委候選人大頭貼的政黨連結程度也較強，