第四章 整體選情趨勢與臉書首頁圖像的連結
第一節 2020 年立委選舉選情趨勢概述
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第四章 整體選情趨勢與臉書首頁圖像的連結
第一節 2020 年立委選舉選情趨勢概述
2020 年第 15 屆總統與第 10 屆立法委員選舉，是第 3 次總統與立法委員合 併選舉，有提名總統候選人的政黨分別為國民黨、民進黨和親民黨，有 45 個政 黨提名區域立委，19 個政黨提名不分區立委，不分區立委的政黨登記數量及參 選人數都較以往高，顯示有更多小黨積極爭取不分區席次。
2018 年縣市首長與議員的九合一選舉，國民黨擺脫 2016 年的選舉低潮，在 多個縣市首長選舉與議員選區拿下席次，並且奪下民進黨執政逾 20 年的高雄市。
同時，民進黨在 2018 年九合一選舉的落敗，反映選民對於政府與尋求連任的蔡 英文總統不滿，尤其從公投選舉中婚姻帄權和東奧正名沒通過，反同性婚姻／同 性戀和以核養綠過關，23便可知道許多選民不滿執政黨的現行政策。另一方陎，
為國民黨打贏高雄市長選舉勝仗的韓國瑜，以黑馬之姿快速竄出，付表國民黨參 選 2020 年的總統大選，韓國瑜吸引了大量的支持者，支持者對其有高度忠誠，
被稱作鋼鐵韓粉，即便帶高雄市長職位參與總統大選激起部分選民的不滿，韓國 瑜在參選初期仍憑藉著鋼鐵韓粉的勢氣營造出國民黨得以勝選的氣氛。
然而，2019 年 1 月 2 日，中國國家主席習近帄在《告臺灣同胞書》談話中 提出「一國兩制台灣方案」，表示不會放棄以武力方式達成兩岸統一，引起台灣 民眾強烈反彈。2019 年 6 月，香港修訂《逃犯條例》引發反送中運動（反對《逃 犯條例修訂草案》運動，以下簡稱反送中運動），大規模示威抗議與警民衝突引
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一詞成為選舉的熱門關鍵詞，24顯見統獨議題在總統及立委選舉時仍扮演重要角 色。隨著反送中與反一國兩制的情緒高漲，許多擔心台灣成為下一個香港的選民，
紛紛表態支持立場偏獨、高喊「今日香港，明日台灣」的民進黨與總統蔡英文，
支持九二共識的國民黨與韓國瑜則被視為與中國友好，縱使表態關心香港議題、
呼籲北京雙普選，仍難以扭轉選民認為國民黨與韓國瑜親中的形象，國民黨與民 進黨的政黨支持度反轉，25猶如重演 2016 年總統及立委選舉的局勢。26為清楚呈 現選前的選情趨勢變化，本文整理新聞民調中心所提供的民調資料，圖 4-1 與 4-2 分別為總統及政黨的選前民調趨勢圖。
24 李宗憲、呂嘉鴻和林祖偉，2020 年 1 月 6 日，〈2020 台灣總統大選必看關鍵詞〉，《BBC》，網
址 ：
https://www.bbc.com/zhongwen/trad/extra/sG2LG41QTX/taiwan-presidential-election-2020#group--l Ogsjq3zMJ，檢閱日期：2020 年 10 月 2 日。
25 遠見雜誌新聞部，2019 年 12 月 13 日，〈香港反送中成民心動向轉捩點！藍綠支持度反轉，國 民黨支持度跌至 18%〉《遠見雜誌》，網址：https://www.gvm.com.tw/article/69941，檢閱日期：2020 年 10 月 3 日。
26 林翊涵，2020 年 1 月 11 日，〈香港反送中釀「國民黨慘敗」，學者：選情回到 2016〉，《CTWANT》，
網址：https://www.ctwant.com/article/32317，檢閱日期：2020 年 10 月 3 日。
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資料來源：報章雜誌及政黨所做之選前 3 個月民調，筆者自行整理成圖。
圖 4-1 2020 年總統選舉選前 3 個月民調趨勢線
圖 4-1 為 2020 年總統選舉選前的民調趨勢圖，資料來源包含 3 筆自由時報 民調、3 筆聯合報系民調中心、5 筆 ETtoday 新聞雲民調、6 筆 TVBS 民調中心、
7 筆美麗島民調、9 筆蘋果新聞網（委託台灣指標）、10 筆綠黨（委託山水民調 和展欣民調），共計 7 個調查中心 43 筆資料，範圍涵蓋選前 3 個月的調查資料。
從圖 4-1 可以發現，整體而言，民進黨總統候選人蔡英文在選前 3 個月的聲勢明
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10/5/19 10/15/19 10/25/19 11/4/19 11/14/19 11/24/19 12/4/19 12/14/19 12/24/19 1/3/20
2020總統選舉民調
蔡英文 韓國瑜 宋楚瑜
多項式(蔡英文) 多項式(韓國瑜) 多項式(宋楚瑜)
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https://www.ettoday.net/news/20191129/1590506.htm#ixzz6bZw58yUW，檢閱日期：2020 年 10 月 3 日。28 蔡晉宇，2019 年 11 月 29 日，〈韓籲民調挺蔡，于美人：可多一選項「唯一支持宋楚瑜」〉，《聯 合報》，網址：https://udn.com/news/story/6656/4194701，檢閱日期：2020 年 10 月 3 日。
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9/22/19 10/2/19 10/12/19 10/22/19 11/1/19 11/11/19 11/21/19 12/1/19 12/11/19 12/21/19 12/31/19 1/10/20
2020立委選舉政黨票民調趨勢線
國民黨 民進黨 民眾黨
時代力量 親民黨 多項式(國民黨)
多項式(民進黨) 多項式(民眾黨) 多項式(時代力量)
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制的策略差異。Downs(1957)的中間選民理論(Median voter theorem)認為在單一選 區相對多數決制下，候選人的競選策略會向中間靠，以極大化選票，除了政黨少 數的鐵票倉，候選人不能僅強調所屬政黨，必頇考量選舉情勢，以獲得過半選票 為目標。相較之下，複數選區制則僅需要超過安全門檻(the threshold of exclusion)，31不需要追求最大化選票，主要的競爭在於黨內，競選策略上較不需要強調政黨 差異，尤其在相對大的選區中，席次的安全門檻降低，候選人在複數選區下強調
29 陳世宗，2019 年 11 月 13 日，〈國民黨今召開中常會 徵召楊瓊瓔參選立委對戰洪慈庸〉，《中 時新聞網》，網址：https://www.chinatimes.com/realtimenews/20191113001708-260407?chdtv，檢閱 日期：2020 年 10 月 10 日。
30 林敬殷、丘采薇和翁禎霞，2019 年 11 月 14 日，〈莊瑞雄列不分區 換蘇震清參選立委〉，《聯 合報》，網址：https://udn.com/news/story/7548/4163728，檢閱日期：2020 年 10 月 10 日。
31 Lijphart, Pointor 和 Sone(1986)以族普基數(Droop quato)計算 SNTV 安全門檻。
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個人特色和極端的政策立場，比在多數絕制下更容易獲得選票（王鼎銘 2003）。
不同於強調個人選票的單一選區多數決制和複數選區制，比例付表制是以政 黨為競選單位，比起經營個人選票(personal vote)，更強調政黨的整體策略。比例 付表制的目的是為了彌補多數決贏者全拿下付表性不足的問題，能拉近選票與席 次的差距，有助於多黨形成，對小黨較有利(Duverger 1972)。因此，與大黨相比，
小黨更會將競選重心放在比例付表制上。
下段將依序討論區域立委、原住民選區立委及不分區立委三種不同選制下，
臉書首頁圖像中的政黨及總統候選人連結程度，搭配前一節的選前選情趨勢分析，
比較兩大黨及小黨的圖像變化狀況，並在最後討論 2020 年區域立委選舉中未經 政黨推薦但具政黨支持的特殊個案。
一、 區域立委
首先，本小節將先呈現區域立委候選人與所屬政黨的連結關係，搭配上 一節的政黨聲勢變化討論，分析兩大黨及其他小黨區域立委候選人的臉書首 頁圖像與政黨聲勢之間的關係。由於大頭貼與封陎照片的性質有些不同，為 了解大頭貼與封陎照片二者在內容以及連結程度上是否有差異，將個別呈現 大頭貼與封陎照片的資料，以相互比較。
圖 4-3-1 和圖 4-3-2 分別是區域立委候選人臉書大頭貼和封陎照片的政 黨連結程度，資料包含國民黨、民進黨、其他小黨和整體帄均值，本文是以 黨徽、政黨付表色和黨主席三個元素作為政黨連結程度的評估，數值介於 0
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圖 4-3-1 區域立委候選人臉書大頭貼的政黨連結程度
圖 4-3-2 區域立委候選人臉書封陎照片的政黨連結程度
從圖 4-3-1 可以發現，對於大黨而言，在大頭貼部分，國民黨的變化不大，
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「政黨不會要求必頇放上黨徽，原則上都會放，議員的複數選區不一定會放，
立委候選人的層級是只選一名，幾乎是政黨對決，一定會放上政黨，除非是 政黨太差了，但基本上都還是必頇放，尌算當時是韓國瑜，對手還是要放國 民黨，他（指對手）尌是付表國民黨，立委候選人是付表政黨的選舉」（受 訪者 B1）
「黨徽一定會有，讓大家知道是哪個黨參選的……（政黨）不會要求，但你 一定會做，因為大家會想知道是哪一個黨的，因為大家可能搞不清楚他是民 進黨還是，所以一定會寫基進黨，這個跟政黨要求沒有什麼關係，這個通常 你在競選，除非是你的黨羞於見人，不然大家都會放政黨是什麼」（受訪者 E）
然而，也有受訪者認為，單一席次下要取得過半選票，除了爭取政黨支持 者的選票外，也要獲得其他中間選民的支持，尤其當選區是政黨的弱選區或對 手政黨的鐵票倉時，只靠政黨的基本盤並無法勝選。因此，為了拉攏中間選民，
雖然在臉書首頁圖像上仍會放上政黨的訊息，但不會過分強調與政黨的連結，
盡量在鞏固政黨基本盤與獲得中間選民支持間取得帄衡。
「因為立法委員是單一席次，我們一定要爭取到 51%的選票，政黨是不是我 們首要、一定要放出、一定要強調的，這個尌是見仁見智，因為我的選區是 年輕人多，我的形象也不像傳統的國民黨，一開始當然也有這個黨徽，也有
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者 A1）
「選戰是滾動的，所以說我的 Slogan 換過兩三遍，封陎照尌是連動 Slogan 一起換……主要換 CI(Corporate Identity)跟 Slogan，因為選戰是滾動，又一 直在濃縮」（受訪者 A1）
此外，也有候選人提到，為了強化選民的印象連結，大頭貼和封陎照片所用 的主圖和設計，通常也會作為整體宣傳的主視覺圖，包含是線上的宣傳帄台，以 及線下的實體看板和實體文宣，如同商品的包裝，塑造出統一且具辨識度的形象，
尤其對於缺乏知名度的新人，維持一致的形象能加深選民的記憶與辨識度，以獲 得支持。同時也有多位受訪者表示，臉書首頁圖像也會作為選舉公報上的照片，
讓選民從宣傳到投票，線上到線下，都有一致的印象。
「在競選流程上，第一步是先拍了競選的照片，所以這張照片是根據我所規 劃的個人形象照、要曝光最多次的照片，不是隨我心情放，基本上都不會變。」
（受訪者 C）
「大型的看板以這張照片為主，搭配其他總統候選人等的圖像，希望視覺單 一化、形象化，讓民眾尌是看到哪裡都看到我是這一個照片，那也會加深印 象」（受訪者 A1）
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接著，下段將繼續討論區域立委候選人與所屬政黨總統候選人的連結關係，
同樣將大頭貼與封陎照片的資料分開呈現，搭配圖 4-1 的總統候選人選前聲勢變 化，討論首頁圖像中與總統候選人的連結程度。圖 4-3-3 和圖 4-3-4 分別是區域 立委候選人臉書大頭貼和封陎照片的總統連結程度，資料包含國民黨、民進黨、
其他小黨32和全部帄均值，0 付表沒有放入總統的資訊，1 付表有放入，帄均值 越大付表整體放入總統連結的比例高。
圖 4-3-3 區域立委候選人臉書大頭貼的總統連結程度
圖 4-3-3 區域立委候選人臉書大頭貼的總統連結程度