受測者樣本描述

本研究是以臺東偏鄉地區高中職學生為研究母群體，採立意抽樣方式，進行問卷 調查。依第三章研究對象所述，本研究於受測者的基本資料與使網路購物經驗中，收 到250份扣除其中之無效問卷22份後，有效問卷228份，可用率達91.2%。

整體而言，為本研究的填答者基本資料與使用者行為之描述性分析，而樣本代表 性分析如下：

一、 受測者基本資料

(一) 依性別區分：

本研究樣本中，男性有109人，佔47.81%；女性有119人，佔52.19%，女 性略多於男性。

表 4-1 受測者性別資料分析表

性別 人數 百分比

男 109 47.81%

女 119 52.19%

總計 228 100.00%

(二) 依族籍區分：

本研究樣本中，原住民族籍多於非原住民族籍，原住民124人，佔54.39%；

非原住民104人，佔45.61%。

表 4-2 受測者族籍資料分析表

族籍 人數 百分比

原住民 124 54.39%

非原住民 104 45.61%

總計 228 100.00%

(三) 依就讀的科系群別區：

本研究樣本中，以就讀「餐旅群」人數最多，有86人，佔37.72%；其次 為就讀「商業與管理群」有80人，佔35.09%；就讀「學術群」有38人，佔16.67%；

就讀「電機與電子群」有16人，佔7.02%；最少為就讀「土木與建築群」與「水 產群」分別為3人，佔1.32%及5人，佔2.19%。

表 4-3 受測者就讀的科系群別資料分析表

就讀的科系群別 人數 百分比

學術群 38 16.67%

電機與電子群 16 7.02%

土木與建築群 3 1.32%

商業與管理群 80 35.09%

餐旅群 86 37.72%

水產群 5 2.19%

總計 228 100.00%

(四) 依年齡區分：

本研究樣本中，「 15 歲以下（含）」有7人，佔3.07%；「 16 歲」有63 人，佔27.63%；「 17 歲」有67人，佔29.39%；「 18 歲」人數最多，有79人，

佔34.65%；「 19 歲以上」有12人，佔5.26%；

表 4-4 受測者年齡資料分析表

年齡 人數 百分比

15 歲以下（含） 7 3.07%

16 歲 63 27.63%

17 歲 67 29.39%

18 歲 79 34.65%

19 歲以上 12 5.26%

總計 228 100.00%

(五) 依每個月可支配所得區分：

在本研究樣本中，以「1000 元以下(含)」人數最多，有125人，佔54.82%；

其次為「 1001元~ 2000 元」有42人，佔18.42%；「2001 元~ 3000 元」有30 人，佔13.16%；「 3001元~ 4000元」有9人，佔3.95%；「 4001元~ 5000元」

有14人，佔6.14%；「 5001元以上(含)」有8人，佔3.51%。

表 4-5 受測者每個月可支配所得資料分析表

年齡 人數 百分比

1000 元以下(含) 125 54.82%

1001 元~ 2000 元 42 18.42%

2001 元~ 3000 元 30 13.16%

3001 元~ 4000 元 9 3.95%

4001 元~ 5000 元 14 6.14%

5001 元以上(含) 8 3.51%

總計 228 100.00%

二、 受測者的網路購物經驗

本節為受測者的網路購物經驗做描述性的資料分析，藉此了解受測者的網路 購物經驗。本研究樣本中，問項1.詢問受測者從什麼時候開始接觸網路？大多在「小 學三四年級」開始，有74人，佔了受測者樣本的32.46%；問項2. 詢問受測者的網 路購物經驗多久了？以「0 ~ 6 個月」最多，佔了受測者樣本36.84%；問項3. 詢問 受測者進行過網路購物的總次數？最多人的是「0 ~ 3 次」，有80人，占了受測者 樣本的35.09%；問項6.詢問受測者網路購物單次最高的金額?「1,001元 ~ 2,000 元」

最多，有58人，占了受測者樣本的25.44%，其次是「501元 ~ 1,000 元」，有46人，

占了受測者樣本的20.18%。

從表4-6受測者本身之網路購物經驗中，可以推論到大部份台東偏鄉地區高中 職學生從小學三四年級開始使用網路，在網路上購買商品的經驗僅有0 ~ 6 個月的 時間，進行過網路購物的總次數「0 ~ 3 次」，單次購買商品的最高金額為1,001 元 ~ 2,000 元，顯示學生正開始學習接觸網路購物的交易方式。

表 4-6 受測者本身之網路購物經驗整理表

下表4-7為受測者最常使用的購物網站，由於問項為複選題，所以百分比會超 有100，人數也會超過228人，從本研究的分析結果可以了解到，最多人使用的購 物網站分別為「yahoo 購物中心」、「PChome 露天拍賣」、「yahoo 拍賣」以及「yahoo 超級商城」，分別58.33%、49.12%、43.86%以及41.23%，尤其「yahoo奇摩」旗下 的購物中心、拍賣以及超級商城有接近半數的受測者經常使用。

表 4-7 受測者最常使用的購物網站

問項 選項 人次 百分比

您最常使用的購物 網站？

yahoo 購物中心 133 58.33%

yahoo 超級商城 94 41.23%

yahoo 拍賣 100 43.86%

PChome 商店街 20 8.77%

PChome 線上購物 26 11.40%

PChome 露天拍賣 112 49.12%

樂天市場購物網 42 18.42%

博客來網路書店 49 21.49%

其他 15 6.58%

下表4-8受測者最常購買的商品種類，由於問項為複選題，所以百分比會超有 100，人數也會超過228人，從本研究的分析結果可以了解到，從本研究的分析結 果可以了解到，最多人購買的商品種類為「服飾/配件」，第二為「鞋子、包包」，

分別為145人、143人，佔受測者樣本的63.60%以及62.72%；第三為「電腦、周邊、

軟體」與「相機、手機、MP3」，同樣有56人，佔24.56%。

表 4-8 受測者最常購買的商品種類

問項 選項 人數 百分比

您最常購買的商品 種類？

電腦、周邊、軟體 56 24.56%

相機、手機、MP3 56 24.56%

書籍、文具、DVD 51 22.37%

運動、戶外、票券 22 9.65%

美妝、保健 19 8.33%

精品手錶、珠寶配飾 23 10.09%

服飾/配件 145 63.60%

鞋子、包包 143 62.72%

其他 11 4.82%

下表4-9受測者通常使用哪種付款方式，由於問項為複選題，所以百分比會超 有100，人數也會超過228人，從本研究的分析結果可以了解到，從本研究的分析 結果可以了解到，最多人使用的付款方式為「貨到付款」，有140人，佔受測者樣 本的61.40%以及「便利商店」，有109人，佔受測者樣本的47.81%。

表 4-9 受測者通常使用的付款方式

問項 選項 人數 百分比

您通常使用哪種付 款方式？

ATM 轉帳 9 3.95%

郵局劃撥 7 3.07%

便利商店 109 47.81%

貨到付款 140 61.40%

其他 5 2.19%

從上述的受測者「最常使用的購物網站」、「最常購買的商品種類」以及「通 常使用的付款方式」等資料分析中，我們可以知道，台東縣偏鄉高中職學生經常 使用「yahoo奇摩」旗下購物網站或「PChome 露天拍賣」購買「服飾/配件」以及

「鞋子、包包」，最後再利用「貨到付款」或「便利商店」取貨付款。