第四章、 結果分析
4.2 實證結果
4.2.4 人口統計變數假說
2. 每月所得：將 10,000 以下及 10,001~30,000 元合併為「低所得」，30,001~50,000 及50,001~80,000 元合併為「中所得」，80,001~100,000 及 100,001 元以上合併 為「高所得」，即縮減為三種所得水準。
4.2.4.1 人口統計變數與消費者本國中心主義傾向
Levene檢定 平均數相等的Levene檢定 F檢定 顯著性 t 自由度 顯著性
2. H4-2：不同年齡的消費者本國中心主義傾向有顯著差異。
經Levene 變異數同質性檢定的結果，所得統計量為 0.34，P=0.916>0.05，
表示各組離散情形並無明顯差異，故各組變異數可視為相等。由表25 可見，
變異數分析的結果發現F 值不顯著（F=0.398；P=0.88>0.05），顯示年齡對消 費者的本國中心主義傾向程度沒有差異，拒絕H4-2。從表 26 觀察各年齡層在 消費者本國中心傾向的平均數可知，各組得分相當接近，介於2.39~2.57 之間。
表 25 年齡與消費者本國中心主義傾向的變異數分析結果
平方和 自由度 平均平方和 F 檢定 顯著性
組間 1.602 6 0.267
組內 324.058 483 0.671 總合 325.660 489
0.398 0.880
資料來源：本研究整理
表 26 各年齡的消費者本國中心主義傾向的組別統計量
19 歲以下 20~24 歲 25~29 歲 30~34 歲 35~39 歲 40~44 歲 45 歲以上
個數 31 52 188 89 54 48 28
平均數 2.49 2.57 2.49 2.39 2.56 2.45 2.50 標準差 0.764 0.879 0.781 0.779 0.863 0.902 0.893
資料來源：本研究整理
3. H4-3：不同教育程度的消費者本國中心主義傾向有顯著差異。
經Levene 變異數同質性檢定的結果，所得統計量為 1.084，P=0.356>0.05，
表示各組離散情形並無明顯差異，故各組變異數可視為相等。由表27 可知，
變異數分析的結果發現F 值顯著（F=21.09；P=0.000<0.05），顯示教育程度對 消費者的本國中心主義傾向程度有差異，接受H4-3。為了進一步了解各教育 程度對本國中心主義傾向的影響，因此進行Scheffe 檢定，結果顯示如表 28，
可發現大學與研究所以上的受測者，其本國中心主義傾向顯著低於專科與高中 職以下的受測者。
表 27 教育程度與消費者本國中心主義傾向的變異數分析結果 平方和 自由度 平均平方和 F 檢定 顯著性
組間 37.512 3 12.504
組內 288.148 486 0.593 總合 325.660 489
21.090 0.000*
注：*表示 P<0.05 資料來源：本研究整理
表 28 教育程度對消費者本國中心主義傾向的組別統計量
教育程度 個數 平均數 標準差 F 值 Scheffe 檢定 1.高中職以下 23 3.07 0.94
2.專科 58 3.09 0.84
3.大學 226 2.45 0.75
4.研究所以上 183 2.23 0.74
21.09 1,2 > 3,4
資料來源：本研究整理
4. H4-4：不同收入的消費者本國中心主義傾向有顯著差異。
經Levene 變異數同質性檢定的結果，所得統計量為 1.545，P=0.916>0.05，
表示各組離散情形並無明顯差異，故各組變異數可視為相等。收入與消費者本 國中心主義傾向的變異數分析結果（表29）顯示，F 值顯著（F=4.011；
P=0.019<0.05），表示收入對消費者的本國中心主義有顯著之影響，故 H4-4 成立。進一步以Scheffe 檢定（表 30），發現高所得者的消費者本國中心主義 傾向顯著低於低所得者。
表 29 收入與消費者本國中心主義傾向的變異數分析結果
平方和 自由度 平均平方和 F 檢定 顯著性
組間 5.277 2 2.638
組內 320.383 487 0.658 總合 325.660 489
4.011 0.019*
注：*表示 P<0.05 資料來源：本研究整理
表 30 收入對消費者本國中心主義傾向的組別統計量
收入 個數 平均數 標準差 F 值 Scheffe 檢定 1.低所得 149 2.57 0.78
2.中所得 290 2.49 0.83
3.高所得 51 2.20 0.71
4.011 1 > 3
資料來源：本研究整理
5. H4-5：不同社經地位的消費者本國中心主義傾向有顯著差異。
經Levene 變異數同質性檢定的結果，所得統計量為 3.983，P=0.008<0.05，
表示各組離散情形有顯著差異，因此不能直接進行變異數分析。使用SPSS 的
「power estimation」功能後，得到建議將原始分數應經過 1/square 轉換（取平 方根的倒數），再以同質性檢定得到P=0.071>0.05，顯示原始資料經取平方根 的倒數後，各組之間的變異數同質性檢定已經滿足，接著再以轉換後的資料進 行變異數分析。由表31 可知，變異數分析的結果發現 F 值顯著（F=6.835；
P=0.000<0.05），表示社經地位對消費者本國中心主義傾向有顯著之影響，所 以H4-5 成立。進行 Scheffe 檢定後，由表 32 中可發現第二級以下與三級的受 測者，其消費者本國中心主義傾向顯著高於第四級的受測者。
表 31 社經地位與消費者本國中心主義傾向的變異數分析結果 平方和 自由度 平均平方和 F 檢定 顯著性
組間 0.255 3 0.085
組內 4.929 396 0.012
總合 5.184 399
6.835 0.000*
注：*表示 P<0.05 資料來源：本研究整理
表 32 社經地位對轉換後消費者本國中心主義的組別統計量
社經地位 個數 CET 總分 標準差 F 值 Scheffe 檢定 1.第二級以下 27 0.59 0.072
2.第三級 159 0.64 0.120 3.第四級 201 0.68 0.109
4.第五級 13 0.67 0.089
6.835 3 > 1,2
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4.2.4.2 人口統計變數與本國產品態度
Levene檢定 平均數相等的Levene檢定 F檢定 顯著性 t 自由度 顯著性
2. H5-2：不同年齡對本國製造的產品態度有顯著差異。
經Levene 變異數同質性檢定的結果，所得統計量為 1.01，P=0.418>0.05，
表示各組離散情形並無明顯差異，故各組變異數可視為相等。由表35 可見，
變異數分析的結果發現F 值不顯著（F=1.516；P=0.171>0.05），顯示年齡對消 費者的本國產品態度沒有明顯差異，拒絕H5-2。從表 36 中可知，各年齡層產 品態度的平均數，其得分相當接近，介於3.94~4.41 之間。
表 35 年齡與本國產品態度的變異數分析結果
平方和 自由度 平均平方和 F 檢定 顯著性
組間 5.791 6 0.965
組內 307.526 483 0.637 總合 313.316 489
1.516 0.171
資料來源：本研究整理
表 36 各年齡的本國產品態度的組別統計量
19 歲以下 20~24 歲 25~29 歲 30~34 歲 35~39 歲 40~44 歲 45 歲以上
個數 31 52 188 89 54 48 28
平均數 3.94 4.05 4.17 4.19 4.23 4.41 4.07 標準差 0.823 0.698 0.877 0.771 0.730 0.688 0.756
資料來源：本研究整理
3. H5-3：不同教育程度對本國製造的產品態度有顯著差異。
經Levene 變異數同質性檢定的結果，所得統計量為 2.815，P=0.039<0.05，
表示各組離散情形有顯著差異，因此不能直接進行變異數分析。使用SPSS 的
「power estimation」功能後，得到建議將原始分數應經過 Cube 轉換（立方轉 換），再以同質性檢定得到P=0.112>0.05，顯示原始資料經取立方後，各組之 間的變異數同質性檢定已經滿足，接著再以轉換後的資料進行變異數分析。由 表37 可知，變異數分析的結果發現 F 值不顯著（F=0.768；P=0.512>0.05），
顯示不同教育程度對本國產品態度沒有差異，故H5-3 不成立。由表 38 中仍可 觀察到經轉換後的本國產品態度，以研究所以上學歷83.87 分最高，大學 79.61 次之。
表 37 教育程度與本國產品態度的變異數分析結果
平方和 自由度 平均平方和 F 檢定 顯著性 組間 4342.053 3 1447.351
組內 915874.684 486 1884.516
總合 920216.737 489
0.768 0.512
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表 38 教育程度對轉換後的本國產品態度的組別統計量
高中職以下 專科 大學 研究所以上
個數 23 58 226 183
平均數 77.83 74.74 79.61 83.87
標準差 70.17289 40.40944 42.68452 40.90475 資料來源：本研究整理
4. H5-4：不同收入對本國製造的產品態度有顯著差異。
經Levene 變異數同質性檢定的結果，所得統計量為 0.636，P=0.530>0.05，
表示各組離散情形並無明顯差異，故各組變異數可視為相等。收入與本國產品 態度的變異數分析結果（表39）顯示，F 值顯著（F=4.243；P=0.015<0.05），
可知收入對本國產品態度有顯著之影響，故H5-4 成立。進一步以 Scheffe 檢定
（表40），發現中所得者的本國產品態度顯著高於低所得者。
表 39 收入與本國產品態度的變異數分析結果
平方和 自由度 平均平方和 F 檢定 顯著性
組間 5.366 2 2.683
組內 307.951 487 0.632 總合 313.316 489
4.243 0.015*
注：*表示 P<0.05 資料來源：本研究整理
表 40 收入對本國產品態度的組別統計量
收入 個數 平均數 標準差 F 值 Scheffe 檢定 1.低所得 149 4.01 0.78205
2.中所得 290 4.25 0.82456 3.高所得 51 4.19 0.64714
4.001 2 > 1
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5. H5-5：不同社經地位對本國製造的產品態度有顯著差異。
以Levene 變異數同質性檢定的結果，所得統計量為 1.266，P=0.286>0.05，
表示各組離散情形並無明顯差異，故各組變異數可視為相等。由表41 可知，
變異數分析的結果發現F 值顯著（F=3.44；P=0.017<0.05），表示社經地位對 本國產品態度有顯著之影響，接受H5-5。再進行 Schffe 檢定後，由表 42 中可 發現第四級的受測者，其本國產品態度顯著高於第三級的受測者。
表 41 社經地位與本國產品態度的變異數分析結果
平方和 自由度 平均平方和 F 檢定 顯著性
組間 6.720 3 2.240
組內 257.839 396 0.651 總合 264.559 399
3.440 0.017*
注：*表示 P<0.05 資料來源：本研究整理
表 42 社經地位對本國產品態度的組別統計量
社經地位 個數 Att 總分 標準差 F 值 Scheffe 檢定 1.第二級以下 27 4.0648 0.82668
2.第三級 159 4.0618 0.90184 3.第四級 201 4.3080 0.72845 4.第五級 13 4.4551 0.67324
2.839 3 > 2
資料來源：本研究整理