人口統計變項與 3D 電影入場觀影動機之差異

本節主要在檢定研究假設一：不同「人口統計變項」之觀眾，與觀看 3D 電 影的「觀影動機」有差異。本研究之觀影動機內含三項構面，分別為「內在動機」、

「外在動機」以及「3D 電影元素動機」。統計方法採用樣本 t 檢定(Independent t-teat) 及單因子變異數分析(One-way ANOVA)進行分析，並且使用 Scheffe 法檢定，做 事後多重比較。Scheffe 法用於當各組人數不相等的比較，為所有事後比較法中 最嚴格的一種多重比較方法（吳明隆、涂金堂，2008，頁 388）。

一、不同性別觀眾與 3D 電影入場觀影動機之差異分析

不同性別觀眾與 3D 電影入場觀影動機之差異分析，見表 4.8。此部分使用 獨立樣本 t 檢定，以瞭解不同性別觀眾，在 3D 電影入場的觀影動機的各個構面 是否達到顯著差異。

分析結果顯示，在「3D 電影元素動機」達到顯著差異( t=-5.039, p < .001)，

且女性動機(M=3.78)高於男性動機(M=3.47)。此外，雖然女生的內在動機與外在 動機的平均分數都比男生高，但兩平均數差異的 t 檢值卻未達顯著水準，可見男 女生的內外在動機並沒有顯著的不同。

表 4. 8

不同性別觀眾與 3D 電影入場觀影動機

構面 性別 人數 平均數 標準差 t 值

內在動機 男性 107 4.21 .447

.225 女性 157 4.19 .466

外在動機 男性 107 3.18 .843

-.815 女性 157 3.27 .922

3D 電影元素動機 男性 107 3.47 .548

-5.039***

女性 157 3.78 .397

***p<.001

二、不同年齡觀眾與 3D 電影入場觀影動機之差異分析

** p<.01，***p<.001

三、不同教育程度觀眾與 3D 電影入場觀影動機之差異分析

四、不同職業觀眾與 3D 電影入場觀影動機之差異分析

不同職業觀眾與 3D 電影入場觀影動機之差異分析，見表 4.11。此部分使用 單因子變異數分析以及使用 Scheffe 法檢定來做事後多重比較，以瞭解不同職業 的觀眾，在 3D 電影入場的觀影動機的各個構面是否達到顯著差異。

分析結果顯示，在「內在動機」、「外在動機」、「3D 電影元素動機」皆達到 顯著差異。內在動機部分( F=16.750, p < .001)，教育/研究以及軍警消/保全的觀 眾之內在動機皆大於學生、貿易、服務、資訊科技、製造/供應商及待業中的觀 眾，且傳播/行銷的觀眾之內在動機也大於學生、服務、資訊科技、製造/供應商 及待業中之觀眾。外在動機( F=12.653, p < .001)方面，貿易職業別的觀眾之外在 動機大於學生、服務業、資訊科技、製造/供應商、醫療/保健、傳播/行銷以及待 業中觀眾的外在動機；另外，職業別為學生、服務、教育/研究、政府機關、軍 警消/保全以及製造/供應商的觀眾，外在動機也都大於資訊科技業的觀眾。3D 電 影元素動機部分( F=18.212, p < .001)，學生、教育/研究、軍警消/保全業的觀眾，

其對於 3D 電影元素的動機大於服務、資訊科技、醫療/保健、傳播/行銷業的觀 眾；職業為政府機關的觀眾，對於 3D 電影元素的動機大於服務、資訊科技、醫 療/保健；另外，貿易、製造/供應商以及待業中的觀眾，對於 3D 電影元素的動 機大於醫療/保健業之觀眾。

表 4. 11

五、不同月收入觀眾與 3D 電影入場觀影動機之差異分析

不同月收入觀眾與 3D 電影入場觀影動機之差異分析，見表 4.12。此部分使 用單因子變異數分析以及使用 Scheffe 法檢定來做事後多重比較，以瞭解不同月 收入的觀眾，在 3D 電影入場的觀影動機的各個構面是否達到顯著差異。

分析結果顯示，在「內在動機」、「外在動機」、「3D 電影元素動機」皆達到 顯著差異。內在動機部分( F=10.548, p < .001)，月收入 30001~40000 元以及 40001~50000 元的觀眾之內在動機大於月收入 20000 元以下之觀眾；月收入 30001~40000 元的觀眾，其內在動機大於月收入 20001~30000 元之觀眾。外在動 機部分( F=5.797, p < .01)，月收入 20000 以下以及月收入 20001~30000 元的觀眾，

其外在動機大於月收入 40001~50000 元之觀眾 。3D 電影元素動機的部分 (F=44.637, p < .001)，月收入 20000 以下的觀眾，對於 3D 電影元素的動機大於月 收入 20001~30000 元以及 40001~50000 元的觀眾；月收入 20001~30000 元以及 月 收 入 30001~40000 元 之 觀 眾 ， 在 3D 電影 元 素 的 動 機 部 份 大 於 月 收 入 40001~50000 元的觀眾。

表 4. 12

>20001~30000 元 40001~50000 元

>40001~50000 元 20001~30000 元

>40001~50000 元 20001~30000元 67 3.43 .888

40001~50000 元 20001~30000 元

>40001~50000 元 30001~40000 元

>40001~50000 元 20001~30000元 67 3.65 .365

30001~40000元 61 3.72 .457

40001~50000元 29 2.87 .114

** p<.01，***p<.001

六、不同婚姻狀態觀眾與 3D 電影入場觀影動機之差異分析

不同婚姻狀態觀眾與 3D 電影入場觀影動機之差異分析，見表 4.13。此部分 使用獨立樣本 t 檢定，以瞭解不同婚姻狀態觀眾，在 3D 電影入場的觀影動機的 各個構面是否達到顯著差異。

分析結果顯示，在「內在動機」( t=-5.506, p < .001)、「外在動機」( t=-9.360, p < .001)以及「3D 電影元素動機」( t=-5.757, p < .001)皆達到顯著差異。平均動

機方面，已婚者(M=4.63)的「內在動機」高於未婚者(M=4.15) ；「外在動機」部 份，已婚者的動機(M=4.17)明顯高於未婚者的動機(M=3.12)許多；「3D 電影元素 動機」部份已婚者動機(M=3.92)略高於未婚者動機(M=3.62)。

表 4. 13

不同婚姻狀態觀眾與 3D 電影入場觀影動機

構面 性別 人數 平均數 標準差 t 值

內在動機 未婚 236 4.15 .440

-5.506***

已婚 28 4.63 .382 外在動機 未婚 236 3.12 .861

-9.360***

已婚 28 4.17 .509 3D 電影元素動機 未婚 236 3.62 .497

-5.757***

已婚 28 3.95 .255

***p<.001