觀眾入場觀看 3D 電影動機之敘述性統計

本節以敘述性統計得之觀眾入場觀看 3D 電影動機之強度，本研究之動機包 括內在動機、外在動機以及 3D 電影元素動機等。

一、觀眾入場觀看 3D 電影內在動機

觀眾入場觀看 3D 電影內在動機之敘述性統計分析，見表 4.2。由表中數據 可以得知，觀眾對於 3D 電影所提供的娛樂性皆持同意。其中以「整體來說，觀 看 3D 電影對我來說是有趣的。」此項的得分最高(M=4.39)。整體動機強度得分 有 4.20，顯示觀眾入場觀看 3D 電影時，對於 3D 電影的娛樂性動機強度滿高。

表 4. 2

觀眾入場觀看 3D 電影內在動機

問題 平均數 標準差

觀看 3D 電影時，讓我感到享受。 4.22 .544

觀看 3D 電影讓我感到快樂。 4.04 .460

我喜歡 3D 電影這樣新的觀賞方式。 4.14 .553 整體來說，觀看 3D 電影對我來說是有趣的。 4.39 .593

總平均 4.20 .538

二、觀眾入場觀看 3D 電影外在動機

觀眾入場觀看 3D 電影外在動機之敘述性統計，見表 4.3。本研究之外再動 機在於觀眾對於 3D 電影在人際關係的認同感部分，由表中可得知，「觀看 3D 電 影能讓我在與其他人談話時有更多的話題和互動」(M=3.43)平均得分為最高。整 體來說，此部份的動機強度得分介於中立態度。

表 4. 3

觀眾入場觀看 3D 電影外在動機

問題 平均數 標準差

我認為觀看 3D 電影，才跟得上現今的趨勢。 3.21 1.093 我認為觀看 3D 電影，能得到朋友的認同。 3.06 1.077 我認為觀看 3D 電影，能讓我在與其他人談話時

有更多的話題和互動。 3.43 .829

總平均 3.23 1.001

三、觀眾入場觀看 3D 電影特質元素

觀眾入場觀看 3D 電影特質元素動機之敘述性統計，見表 4.4。由表中數據 可以得知，觀眾對於 3D 電影聲光畫面效果以及立體性、擬真性的部分喜好較高。

在眼鏡及票價方面，平均分數則都在 3 以下，明顯偏低。

表 4. 4

觀眾入場觀看 3D 電影特質元素

問題 平均數 標準差

我喜歡 3D 電影的立體效果。 4.19 .562

我喜歡 3D 電影的擬真效果。 4.26 .495

我認為，觀看 3D 電影時，會讓我有身歷其境的感覺。 4.41 .749 整體而言，我喜歡 3D 電影所呈現的聲光畫面效果。 4.46 .557 我認為，觀看 3D 電影時，所配戴的眼鏡不會讓我感到笨重。 2.95 1.115 我認為，觀看 3D 電影時，所配戴的眼鏡不會使我感到暈眩。 2.95 .934 我認為，觀看 3D 電影時，所配戴的眼鏡不會影響眼睛的視

線範圍。 2.87 .899

我認為，3D 電影的票價，不會影響我進入電影院內觀看。 2.55 1.126 我認為，與非 3D 電影相比，3D 電影更生動有趣。 4.00 .632 我認為，與非 3D 電影相比，3D 電影更有娛樂效果。 3.89 .672

總平均 3.65 .774

四、動機小結

觀眾入場觀看 3D 電影動機的三個構面，根據資料分析後，取平均得分超過 3.5 分之題項進行排名，見表 4.5。由表 4.5 得知，喜愛 3D 電影所呈現的聲光畫 面效果的得分總平均最高，為 4.46 分。其次，觀眾認為觀看 3D 電影時，會有身 歷其境的感覺，為 4.41 分。平均得分超過 3.5 分之題項皆以 3D 電影元素部分以 及內在動機部分為主；內在動機之排名在第三、第五、第七、第八，而外在動機 強度較弱，平均不超過.3.5。

表 4. 5

觀眾入場觀看 3D 電影動機排名

排名 問題 平均數 標準差

1 整體而言，我喜歡 3D 電影所呈現的聲光畫面效果。 4.46 .557 2 我認為，觀看 3D 電影時，會讓我有身歷其境的感覺。 4.41 .749 3 整體來說，觀看 3D 電影對我來說是有趣的。 4.39 .593 4 我喜歡 3D 電影的擬真效果。 4.26 .495 5 觀看 3D 電影時，讓我感到享受。 4.22 .544 6 我喜歡 3D 電影的立體效果。 4.19 .562 7 我喜歡 3D 電影這樣新的觀賞方式。 4.14 .553 8 觀看 3D 電影讓我感到快樂。 4.04 .460 9 我認為，與非 3D 電影相比，3D 電影更生動有趣。 4.00 .632 10 我認為，與非 3D 電影相比，3D 電影更有娛樂效果。 3.89 .672

總平均 4.20 .582