研究實施

本研究所採用之網路問卷調查法的實施方式。有關問卷調查法的實施，分為 預試與正式施測，說明如下：

一、預試

問卷編製完成後，進行信效度檢驗。首先效度檢測方面，採用主成分分析法 (Principal component analysis)進行因素分析。以直交轉軸之最大變異法(Varimax) 進行。判斷準則為 KMO 抽樣適合性衡量及 Bartlett 的球型檢定。一般來說 KMO 值在 0.5 以上者才保留該題項，判別準則見表 3.2。

表 3. 2

KMO 統計量數之判斷準則

KMO 值 可因素分析的適切性

.90 以上 極佳的(perfect) .80~.90 良好的(meritorious) .70~.80 適中的(middling) .60~.70 普通的(mediocre) .50~.60 欠佳的(miserable) .50 以下 無法接受的(unacceptable) 資料來源：吳明隆、涂金堂（2008，頁 818）。

在原 14 題的觀影動機題項中，若是因素質低於 0.5 者予以刪除。本研究於 動機構面一共刪除 4 題，見表 3.3。

表 3. 3

預試後刪除之題項

題項 因素值

整體而言，我認為 3D 電影的畫面品質比非 3D 電影的畫面品質好。 .421 我認為，與非 3D 電影相比，觀看 3D 電影會讓我更投入故事情境之中。 .310 我認為，與非 3D 電影相比，3D 電影的電影類型更吸引我。 .418 我認為，與非 3D 電影相比，3D 電影的故事劇情更吸引我。 .375

在信度檢測方面，以Cronbach’s α 係數進行，以此係數來檢定變數內部的一 致性、穩定性，以及題目之間的信度檢測，將信度不足的題目予以刪除，增加問 卷的信度。Cronbrach α 係數要大於或等於 0.70，為可接受標準（吳明隆、涂金 堂，2008）；高於 0.8 為佳（俞洪亮、蔡義清、莊懿妃，2010，頁 332）。其信度 係數判斷標準，見表 3.4。

表 3. 4

信度係數判斷標準

Cronbrach α 係數 可信度

α 係數< .30 不可信

.30≤ α 係數< .40 勉強可信 .40 ≤α 係數< .50 可信

.50 ≤α 係數< .70 很可信（最常見）

.70 ≤α 係數≥ .90 很可信（次常見）

α 係數≥ .90 十分可信

資料來源：陳寬裕、王正華（2010，頁 138）。

本研究預試問卷至放於「mySurvey」網路問卷平台。發放時間從 2012 年 3 月 25 日至 2012 年 3 月 30 日期間進行，針對曾經入場觀看 3D 電影的觀眾進行 調查，共計回收 40 份有效問卷。預試回收資料經由 IBM SPSS Statistics 19 統計 分析。其信度檢測結果顯示，問卷整體信度係數高於 0.8，構面信度係數也都高 於 0.8，符合可接受的標準（吳明隆、涂金堂，2008），見表 3.5。

表 3. 5

預試問卷信度檢驗一覽表

類別 構面 題數

構面 Cronbach's α

類別 Cronbach's α

觀賞動機

內在動機 4 0.882

0.877

外在動機 3 0.866

3D 電影元素 14 0.839

二、正式施測

預試確認問卷之信度、效度之後，即開始進行正式問卷調查。本研究將正式 問卷放置於「mySurvey」網路問卷平台。該網站提供問卷版式、初步統計數據 以及填答者的網路 IP 清單和填答時間等詳細資料。本研究匯整全數問卷之後，

將過濾所有填答者 IP，以避免重覆填答之無效問卷，藉此增加樣本的代表性。

為增加問卷填答率，將會將問卷之網址散佈於瀏覽人數較多的相關論壇、

PTT 等網路平臺轉發問卷網址及主動，或以 Email 方式、MSN 及 Facebook 轉發 網址方式，來邀請自願參與的受試者上網填答。

本研究之正式問卷調查期間為 2012 年 4 月 1 日至 2012 年 4 月 30 日止，問 卷回收後以所得資料進行整理、編碼與統計，歸納並撰寫問卷結果。

本研究觀影動機量表 KMO 值為 0.651，為普通程度的適切性。Bartlett 球型 檢定之為***p<.001 的顯著水準。累積的解釋變異量為 66.918%。其轉軸後之成 份矩陣，見表 3.6。

表 3. 6

Cronbach's α

類別 Cronbach's α

觀賞動機

內在動機 4 0.870

0.861

外在動機 3 0.861

3D 電影元素 10 0.809