研究結論

本研究依調查問卷所得資料，透過第四章分析研究結果與討論，進一步彙整 成研究結論，包括：3D 電影觀眾人口背景、觀眾觀看 3D 電影之動機之瞭解、

觀眾觀看 3D 電影之經驗與行為之瞭解、不同人口變項觀眾對 3D 電影入場觀影 動機差異之探討、不同人口變項觀眾對 3D 電影觀影部數相關性之探討，以及觀 影頻率與 3D 電影觀影部數相關性之探討，以下依據本研究之目的與問題，說明 研究結論。

一、3D 電影觀眾人口背景

入場觀看 3D 電影之觀眾，以 21~25 歲的大學生為主要消費族群。其次為 26~30 歲的族群。與美國電影學會 MPAA《2010 年電影市場統計》的調查統計顯 示的 2 至 17 歲為主要之 3D 電影觀賞年齡有所出入。但與美國電影學會 MPAA

《2011 年電影市場統計》中顯示的 25 歲以下為主要族群的結果相符合。

二、觀眾入場觀看 3D 電影之動機

動機強度得分最高的為「喜歡 3D 電影所呈現的聲光畫面效果」以及「身歷 其境感」。而「3D 電影是有趣的」的內在動機部分，其動機強度也在 4 以上。整 體發現，3D 電影主要以「內在動機」以及「3D 電影元素動機」兩部份的動機強 度較高，「外在動機」的部分都較為薄弱。

此外，在眼鏡與票價的部分，平均分數都在 3 以下，顯示民眾即使喜歡 3D 電影的聲光畫面效果，但對於眼鏡的舒適度以及價位方面還是有所猶豫。

三、觀眾觀影經驗與行為

3D 電影的觀影部數，將近 40%的觀眾看過 5 部以上的 3D 電影。觀影頻率 方面，兩至三個月看一次電影的觀眾占 41.3%，其次為一個月數次的高頻率觀影 行為，占 30.3%。有 54%的觀眾是與朋友一同觀賞 3D 電影。

此外，問卷中開放式問答的部分，根據整理過後，以威秀影城與國賓影城之 觀影習慣的觀眾最多，高達 61%。顯示本研究之樣本觀眾，對於電影觀感之動機 主要以 XpanD 與 Dolby3D 的放映為主。

四、不同人口變項觀眾對 3D 電影入場觀影動機差異之探討

根據問卷調查結果顯示在 3D 電影入場的觀影動機方面，受試者在「性別」、

「性別」、「教育程度」、「職業別」、「月收入」以及「婚姻狀態」皆有顯著差異。

「性別」在「3D 電影元素」構面達到顯著差異。女性動機強度高於男性動 機。「年齡」部份，31~35 歲觀眾入場觀看 3D 電影以追求自身滿足及需求的程度，

以及喜歡 3D 電影聲光效果的程度皆高於 21~25 歲。21~25 歲觀眾的人際關係認 同感之動機強度最低。「教育程度」部分，以中高教育程度者的動機強度較強。「職 業」方面，3D 電影主要消費之學生族群，對於 3D 電影的聲光化面效果之動機 強度以及外在動機的人際關係認同感上較強。「月收入」方面，三萬元以上的觀 眾追求自身滿足、需求的程度大於月收入三萬元以下的觀眾，月收入較低的觀眾，

對於 3D 電影聲光效果的動機強度高於月收入高的觀眾。「婚姻狀態」部分，已 婚者對於追求自身滿足需求的動機強度、人際關係之認同感，以及對於 3D 電影 之聲光效果的動機強度都比較高。

五、不同人口變項觀眾對 3D 電影觀影部數相關性之探討

根據問卷調查結果顯示在 3D 電影入場的觀影部數方面，受試者在「性別」、

「年齡」、「教育程度」、「職業別」、「月收入」以及「婚姻狀態」皆有顯著相關。

「性別」部分，男性選擇觀看 3D 電影的比率較高。「年齡」方面，26 歲以 上觀眾觀看 3D 電影的部數都以 6 部以上居多，與 21~25 歲之觀眾皆為主要消費 族群。「教育程度」方面，教育程度在高中職以上之觀眾，3D 電影之觀影部數較 多。「職業」方面，學生族群為最主要的消費群，觀看部數都在 5 部以上。「月收 入」部分，以收入超過 3 萬元的社會人士觀看部數最多，而月收入兩萬元以下則 是主要是屬於學生族群。另外，收入在兩萬至三萬的觀眾，則可能因 3D 電影票 價比非 3D 版高，所以觀影部數不多。「婚姻狀態」方面，未婚者觀看 3D 電影的 電影部數比已婚者高。

六、觀影頻率與 3D 電影觀影部數之關聯

根據問卷調查結果顯示，不同的「觀影頻率」，與 3D 電影的「觀影部數」

有顯著相關。結果發現，中、高觀影頻率之觀眾，進入電影院看 3D 電影的部數 皆在 4 部以上居多。低觀影頻率之觀眾，觀看 3D 電影的部數相對也較少。可能 是因為目前 3D 電影的放映技術較無法在一般消費者家中普及，因此目前 3D 電 影還是需要入場觀看為主。

依據本研究之目的與問題，所得之上述研究結論， 人口統計變項確實對於 觀影動機以及觀影部數有著顯著差異。儘管眼鏡的舒適度以及電影票價方面使部 分民眾卻步，3D 電影的高娛樂性以及鮮明生動的畫面受觀眾喜愛。另外對於常 上電影院觀看的觀眾來說，擁有 3D 版本的電影在選擇上有高度的意願。