台灣市場的特色公仔造型調查分析

台灣公仔市場上主要流行玩偶商品之特色分析可了解台灣流行公仔的特色 和文化性，但因本研究時間與環境等限制因素無法做到實體店面及消費者親身訪 查，因此筆者將以現代生活中已普及化的網路媒體為調查分析途徑，從台灣地區 網路拍賣市場之競標熱絡度，選出較具台灣市場所喜愛的熱門代表性公仔，作為 分析對象。

一、特色公仔取樣說明

網路拍賣市場調查，有其限制與缺點，例如第一網路拍賣的使用族群限制，

必須是有電腦、會運用網路拍賣平台的客層無法包含所有公仔愛好收藏者，第二 是眾多網路拍賣市場圈的客群分散的缺點，第三是人為因素的影響拍賣公平性，

像人為哄抬或放低價格和匿名或集團影響出價次數、限量和囤積貨源，這些影響 買氣的熱絡度因素。

但除了少數人為因素的影響，網路市場調查仍有其分析應用與價值。例如現 代網路資訊的普及化與族群激增，是新興無實體店面市場的趨勢和發展；再者現 在廠商的公仔玩偶開發目標大多是針對成年與青少年具消費能力與需求的族 群，相對的，此類族群也大多為具備使用網路媒體的能力與生活習慣；最後即使 賣家刻意的人為控制商品，但眾多的消費者和多數的拍賣商品，願者上勾的自主 消費型態，其商品的拍賣量和出價次數的熱絡度，相對的也普遍客觀顯示該商品 的市場需求量與流行熱門趨勢。

（一）網路拍賣市場取樣步驟

1. 以台灣 YAHOO 奇摩拍賣市場與露天拍賣市場兩大商圈為主

因網路拍賣市場圈逐漸增多，因此選擇兩大主要拍賣市場作為調查範圍，

YAHOO 奇摩拍賣市場平台昰台灣地區發展較早也較為多人使用之入口網站，但 於奇摩拍賣平台開始收取服務費後，客群外流至其它新開發暫不收費的網路拍賣 平台，其中又以露天拍賣最為多人所推薦使用。

2. 「公仔」作為關鍵字搜尋公仔玩具類

因單就奇摩拍賣玩具類便約有三十萬項商品，因此運用「公仔」作為拍賣物 品名稱的關鍵字搜尋，而露天拍賣平台搜尋完後還可再進階選擇「玩具、公仔類」

將範圍縮小成五萬件商品。

3. 以平台「出價次數」排序功能，在兩大網拍市場各取 100 項公仔商品 網路拍賣平台的「出價次數」排序顯示功能，若去除掉少部分人為擾亂控制

因素，像冒名或集團出價提高價格或故意擾亂產生流標等行為，其實「出價次數」

可以顯示出商品的市場熱絡度與需求度。接著便須從排序中人工細選取出前 100 項公仔玩偶商品，因電腦平台關鍵字只能搜尋標題名稱中有公仔相關物，無法確 實評斷該商品內容是否為公仔玩偶，如有的為公仔製作材料或公仔展示櫃等雜項 商品，而兩大平台挑選後便有 200 項商品。

（二）網路拍賣取樣結果

本研究於 98 年 4 月 13 日當天，從 YAHOO 奇摩拍賣與露天拍賣兩大網路市 場所調查各前 100 項出價次數較多的公仔玩偶商品，總競標商品量為 200 項，所 有競標出價次數達到 1863 次；而 200 項公仔玩偶拍賣商品中，相同或同系列類 型公仔商品經分類整合後，其實共有 70 類公仔玩偶，詳如附件一 Yahoo 奇摩與 露天網路拍賣 200 項熱門公仔玩偶商品調查分類表。

此 70 項公仔系列商品依「出價次數」為指標選出前 10 項熱門系列商品，依 序由高至低為霹靂 Q 版公仔 715 次、全家招財星公仔 118 次、麥法蘭 NBA 公仔 87 次、BE＠RBRICK 庫柏力克熊公仔 8 2 次、C. I. BOYS 公仔 81 次、全家好神 公仔一代與二代 66 次、QMAN 王健民公仔 54 次、7-11 台灣經典迪士尼公仔 43 次、全家嘻遊記奧運取金公仔 43 次、太陽能小叮噹晃動公仔 34 次。詳本研究附 件二所統整分析的 Yahoo 奇摩與露天網路拍賣公仔商品熱門商品前 10 名調查表。

此外，從另一指標「拍賣項目數」，即筆者分析資料中，將相同或同系列類 型公仔商品經分類整合，以分析熱門公仔玩偶在市場上販賣最多，也可以說是較 好賣，消費需求量多，也是當時較為流行的商品；發現在此 10 項熱門公仔分析 中，公仔玩偶系列類型最多的依次是霹靂 Q 版公仔 72 項、C. I. BOYS 公仔 12 項、

全家招財星公仔 9 項、麥法蘭 NBA 公仔 9 項、全家好神公仔一代與二代 7 項、

全家嘻遊記奧運取金公仔 5 項、7-11 台灣經典迪士尼公仔 4 項、太陽能小叮噹晃

動公仔 3 項、QMAN 王健民公仔 2 項、BE＠RBRICK 庫柏力克熊公仔 1 項。

這時筆者原本希望由 Yahoo 奇摩與露天網路拍賣公仔商品熱門商品前 10 名 調查（如本研究附件二 Yahoo 奇摩與露天網路拍賣公仔商品熱門商品前 10 名調 查分析），的「出價次數」與「拍賣項目數」所相除質，所得到的「平均每項商 品的出價次數」，來選取出較為台灣大眾普遍喜愛的前五項公仔來分析其特色，

結果發現其詭蹫的結果，因超過「平均每項商品的出價次數」平均值 18.7，最高 數質的是 BE＠RBRICK 庫柏力克熊公仔 8 2 次和 QMAN 王健民公仔 27 次；經筆 者詳細比較內容商品與它項公仔之差異後，發現 BE＠RBRICK 庫柏力克熊公仔 項目數僅有 1 樣商品，卻有 82 次出價競標次數，其原因為此 BE＠RBRICK 庫柏 力克熊公仔和知名品牌服裝「Levis」合作的跨界領域公仔，並有知名香港年輕偶 像陳冠希所代言的限量商品，因而具有增值收藏的價值所以成為較為特殊的情 況。此外 QMAN 王健民公仔商品同樣為 2 項，但出價平均次數卻有 27 次，同樣 也反映出，王健民公仔商品是台灣目前限量商品與其收藏價值。由此可得知，部 分公仔因為限量或具有紀念性價值，而會形成物以稀為貴的特殊文化經濟效益。

但本研究希望從此 10 項台灣熱門網路拍賣公仔玩偶中取出 5 項，來分析台 灣消費者普遍喜愛的公仔特色，因此為從中排除特殊限量例子，所以還是以「出 價次數」為主要選取條件，「拍賣項目數」為次考量條件。

如此依序選出的代表公仔玩偶為霹靂 Q 版公仔、全家招財星公仔、麥法蘭 NBA 公仔、C.I.BOYS 公仔和全家好神公仔一代與二代。

二、特色公仔造型分析

本研究試圖從台灣網路拍賣市場中選出較為熱門且較普遍的 5 項公仔，來分 析台灣公仔族群消費者所喜愛的類型，首先就其造型與顏色兩大項目來探索這些 公仔有何相同處與相異處，藉此可作為本研究公仔造型設計之參考值，分析整理 依如下表網拍市場特色公仔造型特色分析（表 4-1）：

表 4-1 網拍市場特色公仔造形分析

C.I.BOYS

公仔 全家好神公仔

由表 4-1 網拍市場特色公仔造形分析歸納後，其中因麥法蘭 NBA 公仔為寫 實縮小版，與其他四種 Q 版創意公仔不同，因此相同處造型分析以已達到三種 系列公仔以上，便列出其多數造型相同元素。

筆者將五種系列公仔造型的多數造型相同處如：Q 版，即頭身比例如娃兒般 1 比 1 或 2 比 1 的可愛造型；大頭，頭較身大或相似；手、腳短；身形幾何，邊 角圓滑；大眼、無鼻；有配件，但多數為固定式；個別角色造型配件簡單、明顯。

此外，五種系列公仔造型的相異處，也是其公仔造型的特殊處如：此 5 種熱 門系列公仔中，麥法蘭 NBA 公仔為寫實造型公仔，也是吊卡式（美式玩具包裝，

可吊展示塑膠面盒，外覆紙卡上有角色故事說明）公仔，單價也較高，其餘 4 種皆為台灣市面常見的扭蛋和盒裝公仔；4 種 Q 版公仔中，霹靂 Q 版公仔系列，

個別角色造型與動作較為多樣化，而其餘公仔身形多以基本形再黏塑造形和塗裝 出個別差異；全家招財星公仔為 5 種系列公仔中唯一非人形公仔；C. I. BOYS 公 仔多跨界領域代言，是 5 種系列公仔中，角色造型最為廣泛之公仔，從中國古裝 到現代嘻哈，從神話故事到幻想造型，都由基本型體加上強列的配色塗裝與簡單 配件來呈現出其個性化的個體；全家好神公仔是 5 種系列公仔中動靜皆宜的觀賞 類慰療系公仔，一代有印章功能，二代有抽籤功能，其餘 4 種皆屬靜態觀賞類型。

三、分析結果與應用

從分析和比較台灣熱門公仔的造型與色彩後，可歸納出一些共同特色：

1. 造型符合 Q 版可愛原則，如大頭、大眼、手腳短。

2. 整體造型以幾何形為基本架構做變化，邊角圓滑，簡單、俐落為要素。

3. 面部表情和角色動作需明顯增加動感。

4. 搭配簡單小配件加強趣味與畫龍點睛之效果。

5. 色彩塗裝勿過於複雜，平均為 5、6 色之間，多運用明亮飽和與柔和色系。

6. 擅用黑、白色做細緻點綴與特殊色之裝飾氣勢。

以上特色是經由許多公仔設計師著名作品中所分析出的特色，具有我們所能 學習與思考的價值；但相對的，每樣公仔玩偶皆具有設計師所融入的傳統精神與 經驗知識，但最重要的還需有其獨特個性化的內涵，才能感動消費者。因此由以 上分析結果特色，可作為我們學習參考之價值，但還需有自我創新與內涵，才能 創造出個性化、獨特性之感人作品。