研究背景與動機

現代的「公仔文化」，是新玩具開發的趨勢，是新族群文化代表的產物，是 新宣傳廣告的手法，是新立體造型設計的藝術；它是新興開發的市場，且與過去 的玩具不同，已有屬於它自己特殊的產業特色。傳統的「八家將」藝陣，隨著中 華族群文化的遷襲來台而落地生根，並在台灣宗教祭祀的廟會文化中發展久遠，

且源流各處；「八家將」藝陣在台灣各地方已開花結果，當中除了富涵過去農業 社會中老祖宗累積的智慧經驗，並發展出各地區獨特的藝術創意表現，在近年台 灣更舉辦家將文化創意比賽，讓國外團體慕名來台組隊參加與學習。在全球重視 文化產業，積極開發地方文化特色的產業競爭中，如何讓這現代文化與傳統藝術 間產生關聯並碰撞出絢爛的火花，讓新鮮創意設計更具有豐富內涵價值，就如日 本平面設計大師杉浦康平曾說過：我們的前腳代表未來，後腳代表傳統，只有後 腳站的穩，前腳才能邁開。

第一節 研究背景與動機

我時常對有創意的設計師、獨特的設計品、感人的創作，感到莫名的崇敬，

他們不僅帶動文化產業的時尚，更能啟發我們思考、感受的新視野，因此過去我 常好奇，這些獨占先機的創意想法是從何而來呢？

「美」蘊含在萬物中，而傳統將過去對自然的崇敬與感受，經由世世代代融

入生活的體現中，雖然現今是在各種藝術理論充斥的「後現代」（何政廣，1994）， 創意想像無限、媒材與多元觀感爆發的迷惘世代中，但仍有許多讓人讚嘆不已的 設計帶動著文化產業向前邁進，當我們探究他們的創意巧思與啟發來自何處，將 發現這些感動人心的創意，其實始自於我們生活週遭那歷經千百年價值考驗、隨 手可掬的傳統文化之中。

因此我們也可以說文化與經濟是相輔相成的，好的設計帶動傳統文化智慧的 重視，而其創意更開發出多元的產業與商機。

一、台灣文化意象的重視與開發

二十一世紀中，東方文化的風格逐漸竄起，造成一股流行而受到重視，另以 商業角度觀察，中國亞洲人口的暴增與新興市場的開發也是其主要因素之一，而 最為明顯的是，我們可從西方電影中，逐漸重視東方人的角色、文化媒材的融入，

如著名電影動畫製片公司，迪士尼的花木蘭與夢工廠的功夫熊貓動畫，美國知名 電影製片中的神鬼傳奇第三集融入中國歷史裡的秦始皇、兵馬俑，另一部功夫之 王的影片則融入西遊記故事題材……等，可看出越來越廣泛的東方題材運用其 中。

因此在亞洲地區，敏銳的創作設計者也更加重視發展自我文化的特色，並走 出一片天；近幾年台灣地區的流行音樂從過去外來的搖滾、R&B、Rap、hi-hop，

漸漸的流行起融入中國或台灣傳統樂曲，就像台灣歌手王力宏的《花田錯》、《蓋 世英雄》、《在梅邊》等樂曲，將 R&B 與京劇的曲調唱腔融入流行音樂；另外具 有華語流行歌排行之冠的歌手周杰倫，其熱門流行樂曲《髮如雪》、《東風破》、《菊 花台》、《青花瓷》、《蘭亭序》……等，在美式曲風中亦融入中華文化傳統詞意與 國樂伴奏的「中國風」歌曲，維基百科中介紹周杰倫相關資料中提到，2003 年 英國流行樂明星克雷格·大衛（Craig David）表示：「周杰倫的音樂已經主宰、甚 至可能改變亞洲流行音樂界。」此外女性歌唱團體「SHE」的《中國話》，將傳

統中國繞口令結合西方饒舌流行樂曲；在民間各地也有衍生出具有台灣特色的創

二、公仔文化與產業結合的流行風潮

近幾年，筆者強烈的感受到，公仔文化由國外襲捲到台灣後，許多企業公司 及廠商紛紛創立品牌公仔作為吉祥物代言人，甚至公仔玩偶更具有商業產品的宣 傳效力與傳達文化特色的附加功能，除了帶動商機，並造成一股公仔收藏的熱潮。

至今台灣利用公仔帶動商機的著名例子，有麥當勞速食店、7-11 及全家便利 商店……等，都是利用公仔贈品來吸引消費者參與集點和加購活動，皆屢屢創下 可觀的營收和收集風潮。這些熱門公仔收集潮中，較富有台灣本土特色之公仔要 屬全家便利商店所出過的「好神公仔」最具代表性，甚至還順勢推出至第二版系 列；此外在此熱潮下 2008 年，雲林縣政府為發展觀光經濟結合廠商舉辦「雲林 好神節」的宗教文化交流活動，活動中有台灣與世界各地方宗教的神祇公仔造形 設計最為特出。

在台灣普遍的宗教祭典中，較令人印象深刻的是八家將藝陣的表演，家將文 化在台灣各地區已流傳久遠，也發展出各陣團自有的特色，各廟堂的藝陣隊伍在 面譜的描繪和裝扮上多采多姿，震撼且華麗的演出，往往在台灣虔誠且熱鬧的廟 會藝陣活動中最為令大人與小孩所著迷；近年來許多八家將團體也致力於民俗文 化的推廣，如 2008 年 12 月在屏東「慈鳳宮」的媽祖廟所舉辦的「阿猴盃」家將 大賽，除了過去大眾所認知的男性團員外，更出現年輕女子八家將隊伍驚艷全場 的精采演出，還有遠自新加坡的廟堂組隊來參加家將表演比賽，充分的表現出宗 教文化的無遠弗及與包融性。現今，家將藝陣的表演也跳脫傳統只在民俗廟會時 才看得到的演出限制，而將其消災去惡的意識與華麗的藝術性展現於開幕、展 演、選舉和競賽的表演中，如龍門舞蹈團的陳美利老師將家將文化藝術融入其所 喜愛的舞蹈劇中，令人耳目一新。

公仔的魅力，在台灣造成一股公仔收集風潮的影響力，所以筆者想從公仔的 造形設計上，融入八家將臉譜藝術的元素，將傳統文化之美與意象蘊含在現代公

仔玩偶中，藉由公仔的流行魅力讓台灣人能熟悉了解自我傳統文化之美並產生認 同感。