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第肆章 醫學美容未來趨勢分析
美容產業從過去到現在不曾是一個夕陽產業，只是隨著時代的改變、科技的 進步、消費者的觀感等因素的影響，儼然已將過去的美容產業進化成目前的醫學 美容，同時也造就了如今台灣各個美容診所紛紛設立的現象，使得台灣醫學美容 產業達到高峰。因此，本章將區分三節來探討醫學美容未來趨勢，於第一節針對 台灣醫學美容的市場現況進行介紹；於第二節介紹創新微整型技術的發展；於第 三節中，探討醫學美容的未來趨勢。
第一節 台灣醫學美容之市場現況
所謂醫學美容是透過專業醫師藉由醫學的方法，包括藥物、儀器及手術等方 式，以達到身體外在的改變，包含身體、色澤及部五官部位等，甚至還包含生理 功能等，主要在以增強身體外在美感為目的所進行的一系列的治療。換言之，醫 學美容就是結合具有醫學或醫療等相關專業的醫師或護理人員對顧客從事直接 或間接的醫療行為，因此嚴格來說若要進行醫學美容時，則必須具有專業之技術 及證照才可以進行。然而，為能進一步的瞭解台灣醫學美容的產業現況，在探討 台灣醫學美容的未來趨勢前，本節針對台灣的醫學美容現況進行概述。
一、 台灣醫學美容之主要醫療領域
由於醫學美容著重點於將藥物加入於美容保養品之內，而且這樣的保養功效 也獲得醫學理論上驗證，也因如此，在近年來，已經有相當多的消費者願意花錢 嚐試進行侵入性或低侵入性醫療技術來改善身體外觀。一般而言，在台灣的醫學 美容市場上，較常使用的醫療項目大致可區分為三大類，分別為光電治療、針劑 注射治療及美容手術等，如表 4-1 所示。
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大量抽脂(1,000 CC以上) 整形外科
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從表 4-1 的結果來看，醫療項目的不同則會採用不同的醫學美容的治療方 式，將內容概述如下：
(一) 第一類是光電治療：主要的治療方式是經由儀器的輔助，來達到美容治療的 效果，其中治療儀器包含雷射、脈衝光、電波、超音波等機器。以脈衝光為 例，當具有一些淺層的色素斑時，如雀斑、曬斑、發炎後色素過度沉著症等 症狀，利用脈衝光的治療是可以去除這些色素斑，而且脈衝光具有不會結 痂、不會反黑等優點，而且可以大大提升安全性與舒適性。
(二) 第二類是針劑注射治療：主要的治療的方式是透過藥物的注射，讓藥物在體 內產生作用，藉以達到美容的效果，其藥物例如注射肉毒桿菌素、玻尿酸或 膠原蛋白等。以注射肉毒桿菌素為例，就是透過神經纖維來指揮肌肉收縮，
藉此引起肌肉過度收縮，即是肌肉痙攣的症狀，讓肌肉中的眾多微小神經纖 維末梢相結合，從而壓抑肌肉收縮，一般常用於抬頭紋、眉心紋、魚尾紋、
脖紋等症狀。
(三) 第三類是美容手術：主要的治療的方式是透過美容手術的進行，讓身體的外 觀達到美容的效果，一般的手術包含抽脂、隆乳、隆鼻、植髮、雙眼 皮手術、
拉皮手術或削骨手術等。
二、 台灣醫美診所市場現況
由於醫藥科技的發達，致使人類壽命也隨之延長，因而無論男女，已經開始 有愈來愈多的國人開始接受醫學美容的診療，主要在於保有較年輕的樣貌。也因 如此，台灣的醫美診所就如同雨後春筍般的一家接著一家的開立，甚至診所的經 營方式也大不同以往的模式，所面臨的不僅僅是同業的競爭所帶來的衝擊外，亦 需面臨醫學美容的專業技術的考驗。故以目前台灣醫學美容診所的經營市場的現 況(如圖 4-1 所示)，醫美診所的營利狀況若需達到預期目標，仍需瞭解整體醫美 市場之動向，始能在市場上占有一席之地。
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醫美診所 市場現況 服務思維
顯學概念
競爭市場 商品週期
資料來源：本研究整理。
圖 4-1 台灣醫美診所之經營市場的現況
從圖 4-1 的結果來看，台灣醫美診所之經營市場的現況，大致區分為服務思 維、顯學概念、競爭市場、商品週期等部分，並將分述如下：
(一) 服務思維
在過去傳統的「看病」過程中，病人對於服務的作為並不會有在太多的注意 與在意，然而，如今隨著時間的演進與人類自主意識的抬頭，病人對於服務的觀 念已逐漸加深，更遑論在醫學美容的產業之中。以目前台灣醫學美容診所的行銷 策略，已經逐漸脫離過去傳統的作業模式，轉而以服務消費者或病人為導向來進 行醫療行為，換句話說，在醫學美容產業凡事強調醫療技術、醫療服務的管理流 程，已開始充斥著台灣醫學美容診所的市場。因此，以往的一人診所的經營模式，
可能已不再適合如今的醫學美容市場，這也反應台灣醫學美容診所進入企業化經 營管理新境界。
(二) 顯學概念
由於台灣自 20 世紀末起，已開始進入了所謂的高齡化的社會，甚至老年人 的人數是呈現逐年成長的趨勢，在這樣的人口老化的社會現趨使下，表示台灣的
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醫學美容市場會更加的蓬勃發展。尤其以近年來最常被國人所使用的微整型，是 目前在全球的醫學美容市場最熱門的作法，而且求診人數也是最多的，主要在於 微整型美容是不易留下明顯的傷口、傷口復原時間短、價格合理等優點，而這樣 的醫學美容的顯學概念，更是台灣醫學美容診所應加強學習的部分。
(三) 競爭市場
由於目前台灣美容醫學會的會員已超過 2,000 人，皮膚科醫學會會員已超過 800 多人，以及整型外科學會的會員已超過 500 人，如此的會員人數增加，相對 也意味著有許許多多的醫學美容、微整形的診所已進行開業，甚至還包含大型企 業的競爭者(如財團等)加入醫學美容市場，這也反應台灣醫學美容市場已進入了 競爭激烈的成熟市場。
(四) 商品週期
醫學美容的商品就有如 3C 產品一般，當科技日新月異的進步的同時，也表 示美容的儀器也會隨之進化，換句話說，醫學美容的商品的生命週期是在迅速的 縮短之中，例如 10 年前的除斑的雷射機器可以治療任何的斑點，包含黑斑、雀 斑等，然而如今已發展到可以針對不同症狀，而有不同波長的雷射機器，如此多 樣化的商品是有助於醫學美容產業的營利成長，但相反的，也容易造成削價競爭 的現象。