國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
3. 血管絲療程：在血管絲的治療過程中，則需使用 570 納米(nm)的雷射波長來進 行治療，讓雷射光波的熱能可以深入到照射皮膚的血管，讓血管內的含氧血 紅素可以吸收雷射光波的熱能，藉由熱作用來讓血管凝結，達到破壞及去除 血管的功效，據以提升肌膚的明亮度。
4. 美白療程：在美白的治療過程中，則需使用 620 納米(nm)的雷射波長來進行治 療，讓黯沈的黑色素吸收雷射光波的熱能後，遭到破壞及分解，進而啟動個 人肌膚自我修復的機制度，加速自我的新陳代謝的功能，也就是將黑色素代 謝出體外，回復皮膚原本的膚色。
5. 回春療程：在回春的治療過程中，則需使用 670 納米(nm)的雷射波長來進行治 療，藉由雷射光波的熱能深層治療，讓熱能可以穿透到達皮膚的真皮層的部 位，刺激真皮層的膠原蛋白的增生，並且藉由活化深層膠原蛋白的新與重組 的生效果，來改善老化肌膚的皺紋。
6. 除毛療程：在除毛的治療過程中，則需使用 710 納米(nm)的雷射波長來進行治 療，讓毛囊黑色素可以吸收雷射光波的熱能，藉由光熱作用來破壞及摧毁毛 囊組織，來達到除毛的效果且不傷害到皮膚。
第三節 醫學美容未來趨勢分析
一般而言，大多數的人都會認為韓國人最愛整型的族群，然在國際美容整型 外科協會的調查統計中，在 2009 年時，大陸地區的整型手術量位居是亞洲第一，
若從全球整型的手術總量的角度來看，該協會指出美國的整形手術數量占總數的 17.5%，位居全球第一，而中國大陸排在第三位，占總量的 12.7%，至於韓國卻 只排在了第七位。由此可見，在整型盛行的時代潮流中，探討醫學美容的未來趨 勢，不僅對於已投入在這個市場的企業來說是有其必要性之外，對尚未投入於該 市場的潛在競爭者也有其參考價值。因此，本研究將以台灣地區的醫學美容的市 場為主要討論範圍，故本節將區台灣的醫學美容市場及醫學美容產業等兩部分之 未來趨勢，進行探討。
‧
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
從表 4-2 的台灣醫學美容市場之 SWOT 分析的結果，可以得到以下幾項的 研究發現：
(一) 優勢：在國人逐漸接醫學美容的作法時，無形之中也帶動了台灣醫學美容市 場的蓬勃發展，同時也連帶的帶動許多相關產業的發展，例如醫療耗材產 業、生物科技產業、醫療器材產業、製造業等。所以，在台灣醫學美容市場 的未來趨勢，會因為人類追求健康與容貌及彌補天生缺陷等因素，對於可以 在短期內恢復原貌及看見效果之醫學美容方式，應該只會更受到消費者的青 睞。
(二) 劣勢：按照目前台灣醫學美容市場的手術價格，或許並非一般消費者可以接 受或負擔得起的價格，而這樣的現象也是目前台灣醫學美容市場所面臨到的 劣勢之一。此外，甚至有些醫學美容的手術之後，並非可以非常自然的表現 出消費者原有的樣貌，而這樣的結果造成了消費者望之卻步的原因。因此，
克服這些醫學美容可能產生的負面效果，對於醫學美容的未來趨勢是有所助 益。
(三) 機會：由於國內對醫學美容市場的引進及發展，尚屬於成長期，在未來的發 展趨勢是指日可待，也就是說，台灣的醫學美容的市場應可還有頗大的成長 空間，這樣的發展機會值得去開發，以及可以將國外的商機引進至台灣，藉 以讓台灣的醫學美容市場更趨於完備。
(四) 威脅：台灣醫學美容雖然已經逐漸被消費者所接受，然而醫學美容的手術尚 存在著部分的手術後的風險，而這樣的現象，也是造成該市場在未來的發展 趨勢上的威脅，甚至還有些不肖的掛牌醫師或專業人員在執行醫學美容手術 時，經常造成一些醫療疏失，導致醫學美容市場矇上一層陰影。因此，若欲 讓台灣的醫學美容市場的未來趨勢具有發展潛力時，解決這些缺失是有其必 要性。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
(五) 小結：未來台灣醫學美容發展
隨著台灣人口持續邁向高齡的社會，國人對於醫療的需求只會有增無減的現 象，以及如今目前醫藥與生物科技的進步，未來台灣醫學美容產業也會持續發 展，然而台灣醫學美容市場的發展若要無虞，則需視醫學美容之市場、技術與產 品等層面的配合，概述如下：
1. 市場層面：需求、競爭
由於台灣醫學美容的市場已日趨飽和，形成醫學美容之市場競爭變為較以往 為激烈。因此，台灣醫學美容市場已經不能再維持以往的經營模式，需走出傳統 的概念，而以消費者的需求為導向，採取差異化的商業模式的策略，來提高自我 的競爭力。
2. 技術層面：發展、運用
由於醫學美容市場是一個屬於專業性高的市場，因透過專業的醫護人員在臨 床上的經驗，可以提高醫學美容之技術，甚至多元化的醫學美容技術的運用，也 可以讓醫學美容技術日趨進步，如此一來，不僅可以讓消費者在醫學美容的療程 上可以獲得更好的醫療服務，而且其治療效果也會愈加明顯，進而提升整體醫學 美容產業的發展潛力。
3. 產品層面：現況、趨勢
隨著生物科技、醫療器材等相關科技的日新月異，以及醫藥產品的研發能力 與速度亦比過去的成長幅度更加訊速，加上消費者對於醫學美容產品普遍接受程 度變高，對於整體產業發展有相當助益。
二、 台灣醫學美容企業之趨勢分析
由於台灣醫學美容市場已較過去活絡，甚至有逐年成長的趨勢，而這樣市場 活絡現象也反應台灣醫學美容企業的發展，可能會因市場的熱絡而有所謂的連帶 效應，造就醫學美容企業的發展，故本文亦針對台灣的醫學美容企業之趨勢進行 SWOT 分析，其結果如表 4-3 所示。
‧
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
養成訓練時，勢將面臨到實施上的困難，而這樣的現象也是目前醫學美容企業的 劣勢。除此之外，目前醫學美容市場已經不是一人開業的優勢環境，由於醫師對 於服務及管理概念欠缺，學習曲線太長，醫療專業發揮機會相對折損，因此個人 開業的劣勢大於優勢，對於開業醫師而言，需思考如何在眾多競爭者中，有何優 勢能夠異軍突起。
(二) 外部環境的機會與威脅 1. 機會
由於台灣醫學美容市場在消費者逐漸支持下，已開始呈現出成長的趨勢，在 如此社會與經濟等雙重環境的配合下，創造一個全新的商業模式是醫學美容企業 所應具備的因應策略，而且在醫學美容的高階儀器的運用下，不僅帶來微整型的 時代趨勢，同時也帶來醫學美容術後的極佳效果的呈現，如此種種的利基對台灣 醫學美容的企業是一個絕佳機會。
2. 威脅
台灣醫學美容市場正逐漸開發，致使大量非醫學美容專業者進入醫學美容的 市場，促使微整型、醫學美容的診所競爭更加劇烈，形成所謂的醫學美容蛋塔效 應，即價格競爭，利潤下降，也因此讓消費者在不專業之診所的醫學美容的療程 治療下，導致的醫療風險倍增，醫療糾紛也時常所聞，最後也因消費者利益受傷 害、安全沒有保障的因素，傷害到整體醫學美容的企業發展。
(三) 小結：醫學美容趨勢
醫學美容的治療時間短、復原時間短等新療程，是目前台灣醫學美容企業所 極力推廣的新趨勢，針對未來的醫學美容的新趨勢，將概述如下：
1. 4D 醫學美容
越活越年輕是絕對有可能發生的事，這都得歸功於醫療科技的進步與日新月 異的醫療器材，讓進步的醫學美容造福人類。而今這股進步的醫學美容科技的風 潮，已吹到了 4D 醫學美容的境界，同時也由於 4D 醫學美容手術的開發，讓手
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
術過程能更精準的找到患位，能充分發揮 4D 的治療效果。
2. 微整型治療
醫學美容的醫療企業大致是由整形外科、皮膚科、微整形的診所或醫院附屬 所成立，雖然在執業的內容上是大同小異，一般多數整型的部分包含人體部位填 補、拉皮、施打玻尿酸、脈衝光、雷射除疤、去斑等。然而，基於有意願進行醫 學美容的消費者之年齡層有逐漸的下降的趨勢，如此表示整型的手術過程中，時 間與復原將變成消費者所重視的關鍵因素之一，故近年來也因醫學美容儀器的快 速進化，致使微整型的治療方式頗受消費者的青睞，無論何種年齡層的消費者都 開始趨之若鶩，主要原因在於微整型的低風險、復原快、效果佳等優勢所致，這 也是台灣醫學美容企業的契機。
3. 多合一光療機
傳統的醫學美容是屬於單一性的手術，好比消費者要實施雷射手術，那要打 一次雷射則要約一次醫師，若消費者要進行除毛的手術時，則還是需要另外再預 約下一回，而這樣的現象在過去的醫學美容手術中，是常見的現象，而這樣的現 象也困擾消費者非常多時，相對也浪費了許多的時間。
如今，隨著醫學美容的進步，過去的兩種美容手術的分段施行的現象，可以 藉此得到改善，即一機多用途的醫學美容時代已經來臨，而這樣的多合一的雷射 機種，其特性不僅僅只是在於解決消費者過去分類實施美容手術的困擾及省去許 許多多的寶貴時間之外，更可以為醫學美容企業節省寸土寸金的空間，讓企業的 醫學美容診所的空間及美容儀器可以達到最高的使用效率，例如雷射波長的不同 對於醫學美容的治療功效也會隨之而不同，當波長為 420 納米(nm)的時候可以治
如今，隨著醫學美容的進步，過去的兩種美容手術的分段施行的現象，可以 藉此得到改善，即一機多用途的醫學美容時代已經來臨，而這樣的多合一的雷射 機種，其特性不僅僅只是在於解決消費者過去分類實施美容手術的困擾及省去許 許多多的寶貴時間之外，更可以為醫學美容企業節省寸土寸金的空間，讓企業的 醫學美容診所的空間及美容儀器可以達到最高的使用效率，例如雷射波長的不同 對於醫學美容的治療功效也會隨之而不同，當波長為 420 納米(nm)的時候可以治