二、 、 、 、個案部落格內容設計與日常管理 個案部落格內容設計與日常管理 個案部落格內容設計與日常管理 個案部落格內容設計與日常管理
第三節 台灣電影部落格的未來 台灣電影部落格的未來 台灣電影部落格的未來 台灣電影部落格的未來
第三節 第三節 台灣電影部落格的未來 台灣電影部落格的未來 台灣電影部落格的未來 台灣電影部落格的未來
第三節將分析台灣電影部落格造成的影響以及未來可能的發展。
一 一 一
一、、、、台灣電影以部落格做為行銷工具的未來台灣電影以部落格做為行銷工具的未來台灣電影以部落格做為行銷工具的未來台灣電影以部落格做為行銷工具的未來
（一）延續性
1. 是趨勢/潮流，會延續下去，但不知何時也許會被取代也不一定。
（1）因為這是台灣電影目前的特殊性。
個案受訪者 03 認為，台灣的電影部落格行銷會繼續延續下去，是因為台灣電 影的特殊性，
其實是。美商在做電影時，部落格其實沒那麼重要，網路他其實就是分眾行銷，大眾 行銷就是大眾媒體。台灣電影因為目前為止的狀態只能讓我們做分眾行銷嘛，所以才 會這麼仰賴網路，網路最便宜。（受訪者 03）
假如說台灣電影能不再仰賴網路這個分眾媒體，不舉辦一般的校園座談、透 過網路賣預售票，就代表臺灣的電影工業已經夠茁壯，可以都用一般大眾媒體購 買的方式，跟好萊塢一樣做電影行銷。
台灣電影如果不做校園座談或不賣預售票，整個台灣電影的工業就算建立起來了，因 為我們就是用一般大眾的方式在做大眾電影。…. 這些方法，如果我們夠強到像好萊 塢電影一樣，只要砸錢，這些就不用那麼辛苦的去做了。（受訪者 03）
（2）這是趨勢，網路的東西不會消失。
受訪者 01 表示，即使是部落格未來會取代網站成為電影公司跟觀眾溝通的平 台，之後還是可能有新的形式出現再度取而代之，但以網路作為基礎的平台並不 會消失。
是趨勢，因為網路的東西不可能消失，那部落格如果他取代了網站成為電影公司讓電 影跟觀眾溝通的一個平台，之後有可能會有新的，比部落格更進步的平台出現。…之 後假設手機他取代筆記型電腦，成為大家上網的另一個大宗的時候，因應手機上平台
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的某種形式的電影網站可能就會出現。（受訪者 01）
受訪者 02 認為，適合觀眾獲取資訊的平台應該有幾種特色，要讓人容易取得 資訊，最好免費，並且擁有高度行動性，發展到最後可能會出現平台的整合。
它有幾個特色；第一個，你必須要很容易去取得 information，而且最好是免費的 information；就像部落格…然後他要有高度的行動性。..這些特質發展到最後他其實會 整合在一起。（受訪者 02）
因為科技是會轉變的，只要能夠符合 web2.0 特色的工具、平台都可以是好的，
但可能不再是在一個電腦上，
科技一定會轉變嘛，它只要滿足我剛剛講的就是說可以有 2.0 互動，可以有很快的
information，可以價格低廉甚至不用錢，那就都沒有差別。但是慢慢的它可能就不是 在一個電腦上，它必須要去迎合我們科技的改變。（受訪者 02）
受訪者 07 認為，在台灣這是有點一窩蜂的現象，依現狀來說，他不會太快消 失，但也許有一天可能有更新興的工具出現，或是當人們發現其實幫助真的不大 的時候，就會捨棄這樣的行銷工具。
他是趨勢，所以有點一窩蜂，…那他會不會在一陣子後消失呢，依現狀來說我覺得他 應該不會太快消失，一方面他真的是一個很便宜的媒體，尤其是現在不景氣的狀況，
很明顯在網路上的行為有愈來愈多，然後他有可能會在某一天大夢初醒，覺得部落格 對我的幫助沒有這麼大的時候，他就消失了；但是他可能是一個更新興的媒體，大於 部落格的優勢的時候。（受訪者 07）
（3）對於新媒體的思考
受訪者 02 指出因為每天固定的時間不會改變，因此媒體之間會產生排擠效應，
漸漸的會出現客製化現象，這是科技的進化，比如說 Google 的關鍵字搜尋服務 等；漸漸的可以知道使用者的喜好、甚至可以分析出生活習慣，這成為未來在科 技結合行銷上大家去努力的一個方向。
一天只有 24 小時這點是不會改變的。你就是只有這麼多時間，所以他彼此是一個排 擠的,....今天他會客製化。客製化也是一個我們必須要去思考的一個方面。就是說，
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它會針對你的使用習慣去做你客製化的呈現。這個東西我看現在最有實力的就是 Google。…Google 的這一套思考邏輯，它很容易去變成大家未來的一個界定的一個方 式。（受訪者 02）
2. 會繼續，可是需要改進：
部落格行銷會蓬勃發展，因為已經有相關的部落格行業出現，所以這部份會 繼續發展。可是電影使用部落格去做行銷會產生部分瓶頸，
我覺得會耶，我覺得部落格對我而言就是個平台。像今年開始有部落格經紀人，他就 是幫你接，怕你賺不夠多或權益受損，因為有像這樣的行業出現，部落格行銷不會沒 落，他反而會更蓬勃…可是電影使用部落格行銷，我覺得部落格行銷會被拖累。（受 訪者 06）
受訪者 06 認為在《無米樂》跟《生命》這兩部紀錄片利用部落格串 聯或網路串聯成功後；比如說《生命》，是由很多寫手寫下影評在網路 上散佈，加上後來被廣為推廣、引發風潮，可是之後其他跟著依樣畫葫 蘆的電影，卻不是都有成功。
我先講以前人家講說用網路做電影行銷成功的那時候講《無米樂》跟《生命》，…因 為已經兩部片成功了，不過他們成功有很多因素，寫手寫的好是很有用的的事情，把 那部片子（意指《生命》）寫的真的很感人，..台灣政客都是這樣就是他們發現有些東 西好像是積極向上的，他們就開始推，在那時候就引起一陣風潮，可是在那個之後很 多電影也沿用同樣的方式去做，沒有一部是成功的，電影可能本身還是賣座不錯，但 是沒有一件事是因為做網路行銷這件事情而導致影片賣的更好，一片都沒有。（受訪 者 06）
因此受訪者 06 認為部落格行銷會蓬勃發展，但是電影使用部落格行銷應該要 有一些新的創意跟進步，不然雖然電影使用部落格有用，可是未來持續成長的機 會不大。
我的意思是部落格行銷會蓬勃發展，可是電影使用部落格行銷會不會是一件更好的事？
我還是說有做一定有加分，但他的幅度應該不會太大，假如他一直沒有新的創意出現
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一直在用舊方法的話，他不會有什麼太大的成長，但他會有用啦。（受訪者 06）