二、 、 、 、個案部落格內容設計與日常管理 個案部落格內容設計與日常管理 個案部落格內容設計與日常管理 個案部落格內容設計與日常管理
第二節 電影部落格內容暨功能探討 電影部落格內容暨功能探討 電影部落格內容暨功能探討 電影部落格內容暨功能探討
第二節 第二節 電影部落格內容暨功能探討 電影部落格內容暨功能探討 電影部落格內容暨功能探討 電影部落格內容暨功能探討
第二節將針對電影部落格的內容以及功能作探討；以下從個案以外的電影行銷 人員、部落格服務供應商以及網路行銷人員的觀點來做分析。從受訪者針對訪談 問題的回答中，擷取出相關重點，在不損及原意下標示出以舉證、加強其意思。
一一
一一、、、、使用電影部落格為行銷工具的理由與功能使用電影部落格為行銷工具的理由與功能使用電影部落格為行銷工具的理由與功能使用電影部落格為行銷工具的理由與功能
由於受訪者 01 曾提過，台灣先使用電影部落格是由獨立或較小型的片商開始 的，因此研究者便詢問關於個案的《海角七號》以及《囧男孩》，這類由美商發 行的電影使用電影部落格的理由又為何。受訪者的回答是，其實台灣電影部落格 行銷其實與電影是否為美商發行沒有關係，因為行銷都是由台灣的電影公司負責 的。
其實《海角七號》跟《囧男孩》的 case 比較特殊是在於說美商都只在業務這一端。以
《海角七號》來講，美商是去幫忙排戲院，可是宣傳跟行銷還是我們公司的團隊在做 的；這個公司屬於比較獨立式的發行。《囧男孩》的部落格也不是華納兄弟在做的，
華納兄弟雖然負責很多宣傳跟行銷、跟戲院，可是部落格那一塊是之前擔任過零六年 跟零七年金馬影展總監陳俊蓉做的。所以這一塊是獨立於美商之外，由本來在做台灣 影展跟電影的這樣一個電影人在做。（受訪者 01）
而電影是否需要部落格，要看電影的屬性是否適合；另一個則是要看電影內容 是否能符合部落格屬性中需要內容以及時間累積的特性而定。
對我來講，片子為什麼需要部落格這個工具來當成他的行銷工具，一個原因就是他的 屬性合適。…另外一個是部落格本身是一個需要時間累積，跟需要 content 的一個地 方，所以片子需不需要做部落格行銷，是要看他有沒有符合這幾個條件去做這件事情。
（受訪者 07）
就台灣電影部落格的功能而言，受訪者 06 認為電影部落格的溝通能力也許大
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於實際的行銷能力，但他讓電影公司跟觀眾之間的溝通變得簡單了，這在接下來 為何使用部落格的探討當中我們可以看到一些例子。
我覺得在台灣，所謂的電影部落格其實只帶來了溝通的能力，真的要說在行銷電影上 面，有沒有做過一些以前沒有做過的事情或者是說因為有做這件事情所以有幫電影多 加分多少，我是覺得在台灣很有限。妳說他在行銷電影上有哪些功能，我覺得他就是 讓溝通這件事情比起過去變得簡單一點。（受訪者 06）
（一）使用部落格的原因（好處）
可以從部落格的簡易性/便利性、成本考量、台灣網路使用者的習性，以及台 灣電影觀眾的屬性來探討。
1.部落格簡易性/便利性：
部落格就是一種簡化的網站形式，讓沒有資訊基礎的電影行銷人員便於操作。
部落格它一開始的概念就是簡易型的網路平台。假設我是一個不具有寫網路程式的一 個電影行銷人員，那部落格對我來講就是一個已經簡化的一個網站的程式，我要上傳 文字、影音、圖片啦這些都是容易的。…所以部落格的好處是它提供技術上的一個簡 單便利性。（受訪者 01）
除了成本的考量之外，雖然部落格與網站的功能並非完全能相同，部落格並不 能做網站內的許多動態遊戲；與電影類型也有關連，比如以兒童電影來說，兒童 使用網路遊戲作為互動的可能性會高於上部落格做文字的互動，因此會考慮做網 站，但其他就會使用部落格作為媒介。
唯有一個東西，譬如說我做《企鵝寶貝》的時候，比較以兒童為主的時候，他裡面有 些小遊戲，那時候中華電信幫我做了一些企鵝在那邊跳、還有摩天輪。那種東西你就 很難在部落格做這個事情。…我們那時候考量說，七、八歲的小朋友或十歲小朋友比 較不會去上部落格去看企鵝寶貝的劇情介紹，或者看預告吧，他應該比較有興趣的是 比較可愛的東西，你 icon 要做的很可愛，你滑鼠要弄的一個企鵝的樣子，因為這個 原因所以我們會用網路。但是其他的我們通通就是用在部落格。（受訪者 02）
除此之外，部落格的使用較為簡易，申請免費，在人力上管理可以很精簡（只
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要一個人）。資料更新方面也比網站快速，在時間緊迫的情況下，使用部落格就 較容易做資料更新。
那部落格申請是免費的，你只需要有一個人，也不需要一群，他就每天去更新一些資 料，如果是活動的話就去做一些互動。所以相對之下，他其實比較便宜。…差別就是 在這，當你是一個網站機制的時候，他其實就是比較麻煩一點。所以成本的確是一個 考量，時間的速度也是一個考量。…所以在很多現實的考量裡面，其實部落格的功能 性是比較大的。（受訪者 02）
所以部落格可以即時、深入的跟目標觀眾做互動，也提供了辦活動或是部落格 串聯的可能性。
另一個好處是他可以做比較即時、然後深入--跟你的目標觀眾的一些溝通跟回應；你 有任何的活動訊息、新聞訊息、售票訊息，或者是說你有一些上映之後的場次發佈，
或任何的東西，這些部落格都是一個很快的一個發佈的管道，當然他也有提供了某些 比如說串聯啦或辦活動的一些新的可能性。（受訪者 01）
以前可能會考量到部落格外觀的美觀問題，在部落格發展初期其外觀較樸素、
死板。在部落格的技術進步，以及大家使用部落格的技巧進步以後，部落格也可 以很美觀，甚至是非常花稍，很多可愛的嵌入性設計程式也可以放在部落格，可 以引發行銷上的各種可能性。
那以前部落格比較醜，可是現在大家語法都會，部落格也是很厲害啊。也是漂亮生動，
有音樂、畫面都會動很厲害的，我也看過有一些設計的程式他嵌入在部落格裡面，非 常豐富。那也因為部落格有很多第三方，所謂 third party 做的東西，那很多人就喜歡 嵌入，那那個東西也增加了我們很多在廣告或是行銷上的各種可能性。(受訪者 02) 2. 部落格成本：
部落格是一個便宜的媒體。在做電影行銷宣傳時，必須根據片商在媒體購買 /媒體使用這一部分的預算，要做非常好看的官方「網站」，預算會很高；
他是一個便宜的個人媒體，他甚或不需要付費的個人媒體。這是價錢上的優勢。（受 訪者 07）
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經費的確是一個考量。…就是說你要做一個很棒的官網，要花很多錢。因為官網你做 的很遜就 low 掉了嘛，你要做你就要做很好。（受訪者 02）
用部落格的狀態有點是成本考量，因為部落格現在能做到的其實跟官網都可以很像，
基本上來架一個官網的費用一定比部落格高，可能看片商在媒體宣傳的費用要估多少 錢。（受訪者 07）
台灣一開始會使用部落格來做電影行銷也是由預算比較缺乏的獨立片商/影 展開始的，正是因為負荷不了製作華麗的官方網站的成本。
那之所以會用部落格開始的原因在於說，其實開始用部落格來做電影行銷通常是一些 比較小的片商，或者是影展、獨立發行商；因為他沒有龐大的資金或者是說技術的人 才去做一種那種很炫的網站。有的大的國外的電影網站或者是些國外好萊塢電影在台 灣的網站，可能他光是建置成本就可以花到幾十萬的預算，那這個不是台灣的國片的 片商或者是影展，或者是一般獨立發行商所能夠支付的成本。（受訪者 01）
假如網站內容可以被部落格所取代，片商或是電影生產者便會覺得不妨使用部 落格。另外除了簡單性以及成本的考量之外，使用潮流也是考慮的重點之一。
官網有什麼 information，劇情大綱，預告、導演介紹、演員介紹、一些幕後花絮，不 外乎就是這些東西；這些東西，完全可以被部落格取代。（受訪者 02）
你說是因為深知部落格行銷的優點還是其他現實考量，我覺得都是。因為一方面別人 都有做所以我不能不做，這是台灣典型的問題..。那第二個就是，因為乍看之下他相 對省錢，所以就做。第三個就是他的確也比較簡單一點，我覺得在台灣是這樣啦。（受 訪者 06）
3. 台灣的網路使用者習性
由於科技的進步以及生活型態的轉變，影響了群眾的媒體使用習慣；
十年前大家可能只花一個小時在電腦上，現在是一天你可能花十個小時在電腦上，你 花比較少的時間在閱讀，你花比較少的時間聽廣播 你花比較少的時間去看電視的時 候，當然網路就變成我們一個很重要的工具。（受訪者 02）
尤其是台灣的網路使用者很喜歡 Web 2.0 的網路互動形式，比如說根據統計，
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台灣人們現在使用 Twitter（中譯「推特」，一種免費的社交網路與微型部落格服 務；和 Plurk（中譯「噗浪」，一種時間軸型微網誌）的人數在全世界中排名數一 數二。
那我覺得這個是跟台灣一個特別的一個現象；如果根據統計… Twitter 所有全世界來 比，除了好像美國之外，以人數來講台灣是第二名，噗浪也很高；所以意思就是說台 灣的使用者網路使用者很喜歡去使用所謂的，應該講 2.0 分享這件事情。（受訪者 02）
因此跟美國的片商比起來，台灣的片商開始習慣把部落格當成與觀眾主要的溝 通管道，即使因為片型還有區分，會分別做網站跟部落格，但網站的需求似乎隨
因此跟美國的片商比起來，台灣的片商開始習慣把部落格當成與觀眾主要的溝 通管道，即使因為片型還有區分，會分別做網站跟部落格，但網站的需求似乎隨