圖 圖
圖 3-1 研究步驟
第 第 第
第五 五 五 五節 節 節 節 深度訪談執行方式 深度訪談執行方式 深度訪談執行方式 深度訪談執行方式
一 一 一
一、、、、訪談進行方式訪談進行方式訪談進行方式訪談進行方式
本研究訪談期間為民國98年3月及4月，由研究者親自前往受訪者指定地點進行。
在訪談地點方面，以受訪者之方便性及意願為主。訪談時間為半小時至一個小時，
界定研究目的與範圍
相關文獻探討
討論與建議
現況資料蒐集分析
進行個案研究 建立觀念架構
資料分析與實證結果
次級資料分析
設定訪談對象 進行深度訪談76
以是否獲取訪談問題所需之答案作為訪談結束之標準。每次訪談前，研究者先以 電子郵件寄送訪談問題大綱予受訪者，並告知將全程錄音，以便受訪者能有充分 之準備。正式訪談時，研究者再次告知訪談過程全程錄音，接著以訪談大綱作為 主軸進行訪談。訪談進行過程中不一定逐題詢問，而是依照當時情境、受訪者所 敘述的內容走向及其工作背景，由訪談者適時適度調整問題次序及內容。
二二
二二、、、、資料分析方式資料分析方式資料分析方式資料分析方式
在訪談資料部分，所有訪談過程皆以錄音方式記錄所有內容。訪談結束後，將 訪談過程整理成逐字稿。在逐字稿的謄撰部分，本研究在不損及其語意的情況下，
將受訪者之口述內容資料保留原始口語形式。在逐字稿撰寫完後，交予受訪者過 目，以便確定研究者於記錄訪談內容時，是否有誤解其義之處。而本研究乃根據 研究目的，於整理出來之文字稿中，釐清與電影部落格行銷架構具相關性的關鍵 性說詞。
由於深度訪談所所蒐集的訪談資料非僵硬的回答，受訪者背景的差異會衍伸 出提綱以外的資訊，這些衍伸的資訊可能對本研究亦有助益。因此本研究資料分 析的第二步驟是將所蒐集到的資料打散閱讀，賦予其概念及意義，將文字中所含 的概念提出，在此會將一段受訪者回應做拆解。根據受訪者意見的類型整理出條 目後，將將不同受訪者的相同意見置到符合的概念小節之下。從中初步歸納受訪 者對台灣電影部落格行銷的意見以及台灣電影部落格行銷之現況。，在此步驟中 會捨棄部份與本概念範圍毫不相關的內容，但所捨棄內容仍會附於逐字稿中供閱 讀者查閱。
三 三 三
三、、、、三角檢定法三角檢定法三角檢定法三角檢定法
Patton提到三角檢定有四種形式：（一）方法三角檢定：採用不同資料的蒐集 方法，以檢驗研究發現的一致性。（二）來源的三角檢定：在同一方法中檢驗不 同資料來源的一致性。（三）分析者三角檢定：使用多個分析者重新審查研究發
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現。（四）理論－觀點三角檢定：使用多種觀點和理論去詮釋資料（轉引自李俊 逸，2008）。在本研究中是採用理論－觀點三角檢定及來源三角檢定的方式，來 對相關資料進行檢證。首先，在理論－觀點三角檢定面，透過研究資料中去比較
「部落格行銷理論」、「電影網路/部落格行銷次級資料」、「實際深度訪談資 料」三者，以了解這些資料的一致性如何，若未一致，則對其為何產生這些差距 加以探討。另外，在來源三角檢定方法，透過不同受訪對象對同樣訪談問題的答 案進行檢驗，分析其一致性，若結果未出現一致，也對其產生差距的原因加以討 論。
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