第三章 研究設計
第四節 問卷設計與發展
本研究問卷分為用戶及管理者問卷,用戶問卷分為四大部分,管理者問卷分 為二大部分,大部份問項皆參考學者之研究問項所建構出來,並針對電業服務品 質特性修改問項之語意表達,以求符合研究主題。
本研究服務品質之問卷設計,主要是依據Parasuraman et al.(1991)修正後 之 SERVQUAL 問卷,針對電業的特性並參考張文旗(2003)「電業服務品質與 顧客滿意度之探討-以台電公司南部地區特高壓用戶為例」問卷,就科學園區用 戶的特性而加以修改,問項設計如表3-1。
問卷從原本Parasuraman et al.(1991)的 22 題問項,根據電業的產業特性 修改為30 題問項如表 3-2。本研究問卷並分別詢問期望及實際感受兩部分,並進 行小規模問卷前測動作,確定受試者對問卷內容的反應易懂、易填、可接受,使 受訪者更能清楚瞭解題意,以確定問項內容的適用性與信度之顯著性。
表 3-1 服務品質問項設計
衡量之變數 問項題號 問項設計之依據
有形性 1∼4 可靠性 5∼13 反應性 14∼17 保證性 18∼20 關懷性 21∼30
Parasuraman et al.(1991)
表 3-2 服務品質問卷修改對照
資料來源:修改自 Parasuraman, A., V. A. Zeithaml and L. L. Berry(1991), “Refinement and
本研究「顧客滿意度」之問卷,參考Wiley (1991)、Nicholls et al.(1998)、
Gronholdt et al.(2000)的研究所建構之問項內容,並考量電業科學園區用戶特 性,設計出電業之科學園區用戶「顧客滿意度」量表,該量表共分三個構面及八 個問項,如表3-3 所示,問項使用李克特五點尺度衡量,由最低(1 分)至最高
(5 分),分別代表用戶對該問項之滿意程度為「非常不同意」、「不同意」、「普 通」、「同意」及「非常同意」。
表 3-3 顧客滿意度問項設計
衡量之變數 問項題號 問項設計之依據
服務價值
1.我對台電公司訂定的電價感到滿意。
2.就感受到的服務品質而言,我覺得電價 是合理的。
3.我對台電公司供電品質感到滿意。
Wiley(1991)
人員服務
4.我對台電公司服務人員之服務態度感到 滿意。
5.我對台電公司服務人員之專業知識及能 力感到滿意。
6.我對台電公司服務人員之處理效率感到 滿意。
Nicholls et al.(1998)
整體表現
7.整體而言,我對台電公司感到滿意。
8.未來若有其他廠商提供電力服務,我會 願意繼續向台電公司購買電力。
Gronholdt et al.(2000)
一、用戶問卷
(一)第一部分:用戶對電業服務品質的期望服務水準
本研究問卷的第一部分,乃是詢問受訪者就電業服務品質而言,對於每個問 項的「期望程度」高低,以Likert 五點量表來衡量用戶的期望服務水準。
(二)第二部分:用戶對電業服務品質的實際感受服務水準
本研究問卷的第二部分,所詢問的問項和第一部分相同,而第二部分主要詢
問的部分,乃是針對用戶對電業服務品質而言,所感受到每個問項的「實際績效 程度」高底,以Likert 五點量表來衡量用戶的實際感受服務水準。
(三)第三部分:用戶之滿意度
本研究問卷的第三部分,乃是在調查受訪者對於電業之滿意度,以 Likert 五點量表來衡量受訪者對於各問項滿意之同意程度。
(四)第四部分:用戶基本資料
根據本研究人口統計變數之定義,此部分題目共計有七題,包括「所在園 區」、「供電電壓」、「行業別」、「契約容量」、「使用符合高科技業生產機台」、「加 裝防止電壓驟降裝置」、「加裝即時不斷電裝置」等,主要目的是為了瞭解科學園 區用戶之人口統計變數。
二、管理者問卷
(一)第一部分:管理者對用戶期望的認知
本研究問卷的第一部分,所詢問的問項和用戶問項相同,乃是詢問受訪者對 用戶期望服務水準的認知,以Likert 五點量表來衡量管理者對用戶期望服務水準 的認知。
(二)第二部分:管理者基本資料
根據本研究人口統計變數之定義,此部分題目共計有七題,包括「年齡」、「教 育程度」、「性別」、「服務年資」、「職位」、「服務單位」等,主要目的是為了瞭解 管理者之人口統計變數。