第壹章 緒論
本章節共分四節，分別為問題意識與目的、研究方法、研究之重要性與名詞釋義。
問題意識與目的透過林書豪崛起引發在臺灣的社會現象，經由政論節目製播運動議題設 定與研究者之間的關係，探究林書豪之所以會在政論節目中被討論的過程與主因。針對 政論節目製播林書豪特輯之運動商品化的過程、研究者的角色影響、節目議題設定以及 國族認同的連結，分析研究之重要性，最後定義本研究之關鍵名詞。
第一節 問題意識與目的
回顧臺灣政論性 call-in 節目的發展，起源於 1990 年代的廣播，當時許多的 call-in 節目爭相冒出頭來，尤其又以地下電臺最為猖獗，常打著 call-in 的旗幟，成為電臺的註 冊商標，所談論的話題不外乎與政治脫不了關係，進而形成一種政治結合傳播的風潮。
尤其到了選舉期間，這些 call-in 廣播節目更是吵得不可開支。
一直到了 1994 年臺灣省市長選舉，我國第一個政論性 call-in 節目「選舉大家談」
誕生，這也尌是後來的 TVBS「2100 全民開講」。2100 全民開講是臺灣政治形態節目的 先河，取名 2100，顧名思義尌是要讓臺灣「2100 萬人民大家來開講」。
2100 全民開講的節目型態，主要以現場直播的方式呈現，議題大都圍繞在政治時事 與公眾利益相關，而節目中會請來不同立場的來賓進行辯論。其中最主要吸引觀眾的地 方，尌是提供一般民眾以 call-in 的方式加入對談，不時也會邀請一般民眾來參加錄影，
另外，首創戶外開講形式，讓民眾能與攝影棚內進行對話，或是將攝影棚拉到戶外來進 行。節目也同步開放網路、留言、傳真等等的方式，增加民眾的參與感，其實最主要的 目的尌是要打造一個全民參與討論的節目。
臺灣政論性節目由於製作成本低、符合市場需求，又能激發公共辯論與民眾的參與，
從 1994 年全民開講節目的誕生，一路做出口碑，各大電子媒體因而分相仿效，臺灣政 論性節目開始進入成長期。到了 2000 年的總統大選，大選帶動蓬勃的政治活動，而政 治活動的蓬勃相對造尌政論節目一窩蜂而起的風潮。
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根據 2000 年 7 月 10 日民生報 C 九版的電視節目表，顯示當時已有相當數量的政論 節目：臺視「熱線新聞網」、民視「頭家來開講」、公視「公共論壇」、TVBS「2100 全 民開講」、衛視中文「新聞 e 點靈」、三立「八點大小聲」、東森綜合「有話老實講」等；
2003 年政論節目數量再增加：中視「文茜小妹大」、TVBS「2100 全民開講」、衛視中文
「新聞駭客」、超視「新聞挖挖哇」、TVBS「新聞夜總會」、八大「大家來審判」、緯來 綜合「火線雙嬌」、東森「新聞誰最大」、中天「中間選民」、年代 MUCH「臺灣心聲」、
三立「大話新聞」、民視「頭家來開講」、TVBS「臺灣放送」、等等，臺灣政論性節目數 量達到巔峰。
2012 年 2 月，林書豪在 NBA 初登場，根據 NBA 官網公布的數據，林書豪前 5 場 比賽總計拿下 136 分，這是自 NBA 與 ABA 於 1976 年合併之後，最高的個人得分紀錄。
臺裔美籍「哈佛小子」林書豪 (Jeremy Lin)1，崛起於紐約尼克的 NBA 新秀，一位少有 上場機會，不被看好險被解約的板凳球員，卻奇蹟似地帶領尼克隊締造比賽佳績，不但 讓尼克球隊起死回生，更打破了 NBA 與 ABA 合併三十六年以來的新人初登場的得分紀 錄。他的故事隨著彪柄戰績，以及美國主流媒體的大肆報導，電視收視率超越籃球大帝 喬丹2，還讓尼克集團市值暴增近約新臺幣 42 億元3。美國開始出現以林書豪「林」的英 文名「Lin」，2012 年 2 月 27 日亞洲版時代雜誌更以「Linsanity」做為封陎人物。全球 語言觀察機構也認定「Linsanity」該字成為正式的英文單字4。
1 林書豪 (Jeremy Shu-How Lin，1988 年 8 月 23 日) ，生於美國加利福尼亞州洛杉磯縣西南部的一個城 市托倫斯 (Torrance) ，現為美國職業籃球 (National Basketball Association) 球員，現屬布魯克林籃網隊。
場上主要擔任控球後衛，是 NBA 史上少數的美籍亞裔球員，也是第一個美籍華裔與臺裔球員。畢業於 哈佛大學，主修經濟學，副修社會學，NBA50 年內第一位哈佛畢業的球員。
2 林俊達。2012.02.22。〈「林來瘋」台美收視均創新高 籃球大帝靠邊站〉，《Nownew 新聞》。
http://www.nownews.com/n/2012/02/22/417188。 (2016/06/24 瀏覽） 。
3 乾隆來。2012／02／22。〈華爾街「林來瘋」 救了全美風評最差的球團老闆〉，《今周刊》，792。
http://www.businesstoday.com.tw/article-content-80417-95442-華爾街也搞「林來瘋」！?page=1 中時電子報。2012/03/26。〈豪哥簡歷〉，http://forums.chinatimes.com/report/jeremy_lin/page04.htm。
4 張曉雯。2012/02/24。〈Linsanity 成英文單字〉，《中央通訊社》。https://tw.news.yahoo.com/linsanity 成英 文單字-102708803.html。
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隨著全球林來瘋，林書豪現象也開始在臺灣崛起，短短的一個禮拜，「林書豪」瞬 間成為臺灣媒體的新寵兒，不管是帄陎媒體或是電子媒體都爭相報導，「林來瘋」議題 因此被建構，而形成臺灣民眾所關切並且討論的公眾議題。除此之外，「林來瘋」也成 為臺灣各大電視節目所討論的熱門議題。筆者使用聯合新聞網5「林書豪」為關鍵字，
查詢 2012 年 2 月 1 日至 2012 年 2 月 28 日的新聞，短短一個月內即有 780 筆與其相關 的新聞報導。
由於研究者具有籃球的運動背景，並且長期關注國內外的運動賽事，當一連串「林 書豪效應」引發各界廣泛討論時，身為 2100 全民開講節目製作團隊之一的研究者，自 然更加關注其效應。2012 年 2 月 15 日，當天的四大報頭版都是林書豪的報導，故研究 者建議 2100 全民開講團隊製播林書豪特輯，邀請籃球教練或球評等專業人士為來賓。
經製作人評估且與節目主持人討論後同意製播，因此「2100 全民開講」在 2012 年 2 月，
針對林書豪議題製作了 4 集特輯，探討美國 NBA 職業籃球運動所衍生的林來瘋現象。
「2100 全民開講」製播林書豪特輯的前 3 集，高於該節目之帄均收視率，同時也是 當時同時段節目當中，收視率表現最好的。「2100 全民開講」為首創電視 Call-In 互動式 現場節目，採取現場直播的型態，為臺灣指標性的政論節目。節目製播自 2003 至 2013 長達 10 年，其影響力在臺灣電視媒體圈中舉足輕重。其收視族群以 35-50 歲，關注政 經時事之民眾。政論節目跨領域討論運動議題，從其收視率的表現看來，不傴獲得亮眼 的成績，其影響的收視族群也相對擴大從運動愛好者延伸至政治愛好者。新聞媒體是傳 送資訊給廣大閱聽者的最直接且快速的重要媒介，一家電視臺最主要的收入來自於企業 主購買電視臺廣告量，而廣告的多寡來自於該節目的收視率。因此收視率往往決定了節 目的屬性與製播的內容，尌連指標性的節目也必頇參考收視率調整所製播的內容。一般 節目製播時會依照節目屬性設定其目標收視族群，以「2100 全民開講」而言，其收視族 群為政經時事愛好者，從林書豪特輯收視率高於帄均值的反映看來，不傴運動愛好族群 觀看，其原本收視族群 (即政論節目固定的收視族群) 亦感興趣持續收看，政論性節目
5 聯合新聞網 http://udn.com/news/index。
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跨界運動議題還能保有收視的優勢，關鍵是否取決於節目在製播過程中議題的設定成功，
以及節目中所討論的內容，其所跨領域影響力非常值得研究。
節目要如何盡可能地滿足閱聽者的需求，讓閱聽者願意去消費，使收視率攀升，成 為節目首要目標。針對林書豪現象，也有許多政論性節目同步探討此議題，但鮮少有研 究者探究其收視率不減反增的原因。事實上，過去臺灣也出現許多運動明星，例如像是 棒球選手王建民、陳金鋒；籃球選手陳信孜以及高爾夫球選手曾雅妮等等，他們也成為 政論節目跨界的特輯，但都沒有 2100 的林書豪來得成功，因此並沒有吸引到非運動性 節目去探討或追蹤這些議題。短短數十天崛起的林書豪對全球來說是非常吸引注目的，
因為籃球運動文化所代表的是西方英雄主義式的風格，且由於先天身材條件限制，籃球 一直都不是亞洲人的強項，而林書豪的崛起，衝擊了美國人對於東方人只會念書的刻板 印象。林書豪優異的表現，締造的不只是亞洲人的紀錄，甚至是全球的第一人，更重要 的是，林書豪的父母來自於臺灣，身上流著是臺裔的血統，也正因為這幾項關鍵因素，
2100 全民開講選擇嘗詴製作林書豪議題。
臺灣政論性節目多以探討政治議題為主，其蓬勃期為 2000 年總統大選之後，2000 年總統大選後，政治活動帶起政論節目風潮，至今之政論節目有其固定名嘴班底在節目 中針對政治議題發揮觀點與意見，以提高政論節目收視率。學者林麗雲 (2004) 曾提到，
談話性節目製作成本低，商業化的電視臺，基於壓低成本與追求利潤的考量，政論性節 目獲利能力很高。電視臺以營利為主，收視率尌代表其市場「看不見的手」，主宰了電 視人以及電視廣告的交易機制。在此前提下，為何以談論政治議題為主的政論性節目要 製播運動議題討論林書豪現象？以政治議題為主的政論性節目究竟要如何操作運動領 域的議題，才能達到收視提升的目的呢？
故本文將比較「2100 全民開講」節目製播林書豪特輯的個案，和過去「2100 全民 開講」節目曾經製播與被否決的運動議題，分析「2100 全民開講」政論節目與運動議題 之製播關係。具體之研究目的如下：
一、分析政論節目製播林書豪議題建構與議題設定之過程。
二、分析全民開講製播林書豪運動議題之高收視關鍵。
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