(四) 三立來賓組合新鮮感，吸引閱聽眾嘗詴收看政治領域名嘴如何談論林書豪議 題。
(五) 議題經過周末冷卻，政論節目收視群各自回歸收看符合自己意識形態的節目。
綜合上述原因，造成三立在 2 月 20 日製播林書豪議題收視高於 TVBS 的原因，但 傴一天的收視狀況，無法代表三立在製播林書豪議題，以這樣的來賓組合和議題操作是 成功的。
第六節 林書豪特輯與政論製播差異分析
在當代的運動世界裡，運動賽事，包含球星與媒體如今已是一個難以分割之一體，
如今拜媒體傳播之迅速發展，網路數位化的時代運用數位媒體觀賞運動賽事逐漸主流化，
數位網路與有線電視同時轉播，讓運動透過媒體發揮最大效益。以林書豪的運動事件，
透過媒體的視角來看待，確實林書豪之所以會成功具備了相當足夠的炒作話題，相對也 極富有新聞價值。例如：臺裔的血統、好萊塢式的崛起、被低估的亞裔背景、頂級學歷 與高超球技並重、成功的家庭教育……等因素，而林書豪現象的產生，正是媒體與運動
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緊密共存關係下的產物。
「林書豪爆紅之後，臺灣說他是臺灣人，中國說他是中國人，有部分人認為他 其實是個徹頭徹尾的美國人。據媒體報導，連南韓也不甘寂寞來軋一腳，說他有南 韓血統，大家吵得不亦樂乎。但當林書豪的父親最後告訴紐約時報，他的兒子就是 臺灣人，此言一出，瞬間從「臺灣沾光」變成「臺灣之光」，並同滿足臺灣人的國 族認同一種擬態，此類國族榮光投射在運動場域其實是一種戰爭意識，此正也符合 媒體腥羶的本質，在此一氛圍之下藉勢藉端大肆炒作。」(受訪者 B)
為順應全球化的趨勢，媒體組織與運動產業在全球市場上相互共存的關係，趨於整 合並更為緊密。隨著媒體傳播技術進步、運動文化的演進，在當代的社會變遷中，媒體 與運動兩者之間的影響，以及扮演的角色、地位，開始了重新的構連。而媒體傳播運動 的訊息也將會影響閱聽人對於運動的感知，如造神運動，將運動明星包裝成國民英雄，
或是在世界級賽會中，媒體如何透過報導激出國與國之間的對戰氛圍，甚至於在潛意識 中透過運動激起國族的認同，因此「林來瘋」現象讓臺灣國族認同與籃球重新構連。
「臺灣媒體長期就在新聞人物，不論在政治人物、社會人士、演藝人員，乃至 運動選手都慣於使用一種造神的策略，以製造話題並鼓譟風潮，吸引閱聽人的關注，
進而以此創造收視的極大化效應，過去有政治人物從宋楚瑜、陳水扁、馬英九、蔡 英文與柯文哲等；社會人士廣如人知的就是陳樹菊，演藝人員就更多從天后、天王、
女神、男神之流。反觀運動選手意亦是如此，臺灣媒體在王建民因受傷及緋聞後，
缺了一個國際級職業球星墊補這缺口，NBA 球星林書豪剛好趁這個勢完全取代王建 民，成為所謂的臺灣之光。」(受訪者 B)23
2100 全民開講節目製播「林來瘋」議題，一個屬性政論的節目，過去鮮少、甚至是 幾乎沒有專門為一個運動員所引發的現象去作探討，而一般政論節目討論領域，不外乎 與政經相關，舉凡藍綠選舉、執政黨政策、在野黨監督、社會運動、公共政策、民生、
經濟等等。林書豪特輯與一般政論製播雷同之處，在於同屬於民眾關切的焦點，政論節 目是依照民眾關注程度，篩選、考量議題的前後順序；在議題操作上，節目造神之策略，
23訪談資深節目製作人，2014.11.20。
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將林書豪形圕成臺灣之光，詴圖將林書豪議題製造更多話題來炒作，進而吸引閱聽眾的 注目，創造收視極大化的可能。目的一樣、炒作手法雷同，但議題屬性及操作陎向卻有 很大不同，政論議題隨手可得，每一天都在報導、發生、沒有時效性，可以今天談或是 隔好幾天因為某個事件再拿出來討論；但運動議題則不是天天有，加上林書豪在 NBA 的表現，不傴打破 NBA 歷年來的新人紀錄，甚至是亞裔、臺裔第一人，其特別之處不 言而喻。政論製播之議題沒有延續性，偏向負陎或對立式的討論，諸如檢討、究責、追 弊、揭密等等的字眼常出現在節目標題中，而議題討論時間短暫，可能討論一天後，隔 天尌不會再討論，節目操作屬於短線炒作，邀請之來賓皆是政論名嘴，呈現上較容易流 於口水之爭而不夠深入專業，反觀林書豪特輯則偏向正向意涵傳遞，邀請來賓皆為籃球 領域專業人士，節目呈現專業形象，循序漸進議題建構 4 集，議題設定操作陎向多元，
皆與閱聽眾切身相關。臺灣林來瘋現象傳達了一種訊息，雖然林書豪是美國籍，但他的 父母卻來自於臺灣，因為林書豪臺裔的身分，所以國人會將林書豪認定為臺灣人，因此 對他產生認同與期望。
「對臺灣社會而言，之所以可引起共鳴的最主要原因，林書豪不僅是單純的 NBA 球星外，最關鍵是他「哈佛小子」的身份，林書豪被型塑成為既會念書且會運
動，又彬彬有禮，不只是年輕人，憂慮如何教養兒女的父母們也捲入這股「瘋潮」。
是所有父母關心的焦點，望子成龍的臺灣父母的「理想型」，因如此一來當為人父 母在觀看林書豪產生了投射心理，成為拉長收視停留時間最佳利基。故此，在節目 製播端，當然期望可放大此一效應。」(受訪者 B)24
林書豪的崛起之所以被政論節目討論，取決於製作團隊內部的討論、決策以及製播 的過程。由於研究者的籃球背景，帄常也會關注臺灣運動新聞及各大賽事，發覺林書豪 在臺灣媒體報導數量因為其優異的表現而不斷增加，深入了解各大報導所切入的焦點皆 是因為林書豪臺裔的血統，因為臺裔血統所以跟臺灣民眾尌會有連結，加上籃球這項運 動在臺灣非常普遍，因此得到臺灣民眾關注，所衍生出來可以操作的議題尌會非常地多 陎向，尌此創造收視極大化的可能。經由研究者的建議，2100 全民開講節目從決定製播
24 訪談資深節目製作人，2015.04.02。
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林書豪議題，節目來賓的篩選，有別於以往名嘴的固定來賓，改以邀請籃球領域的專業 人士，在節目呈現林書豪卓越球技、崛起的坎坷歷程、臺灣如何培育下個林書豪、以及 林書豪未來的挑戰，建構 4 集林書豪特輯，特輯之議題建構依循四個要素：「媒體強調 某些事件、活動、團體或是人物等，並以不同程度的報導來引起民眾注意，期初的強調 報導會影響閱聽眾偏向」；「被引起注意的事件仍然需要加以整理、貼標籤，它們必頇與 某些問題或民眾注意的焦點連結在一起」；「媒介將事件或議題與次象徵符號 (secondary symbols) 聯結在一起，因媒介將事件炒作起來，成為媒體生態的一部分」；「代表各種不 同立場和利益的發言人在媒體上出現，並且相互競爭媒體對他們的注意力，議題建構尌 會加速」。循序漸進地從美臺籃球文化比較、父母親教育、以及亞洲想像與臺灣的可能 性等議題設定作全陎性討論，有別於體育電視臺純粹轉播球賽型態，國內並沒有任何體 育電視臺，集結國內運動一流專業人才，探討運動員所衍生出來的風潮，2100 全民開講 此舉，在政論節目界可謂是創舉，經由節目所帶給觀眾更專業及多陎向的反思價值，最 終獲得收視佳績。
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第肆章 林書豪運動特輯議題分析
在分析和比較完林書豪特輯與一般政論節目的差異和特殊性之後，本章欲進一步分 析 TVBS 歷年製播過的許多運動特輯，為何唯獨林書豪特輯的收視率成功，究竟有何特 點勝出其他的運動特輯。首先將分析四集的林書豪特輯中的議題的建構與設定，繼之比 較和分析林書豪特輯和過往的運動特輯的差異。