( 一 ) 自行車：近年環保意識抬頭，在歐洲荷蘭、德國等西歐國家已發展自行車道，道路法規十分 完善，也因為歐盟的關係推行到全歐。自行車可以是通勤的交通工具、也可以是運動用品，
休閒與實用功能兼具。首都布達佩斯已經建置城市自行車道、也有公共自行車服務；首都圈 外則有與歐盟周邊國家串聯的自行車道網路、還有山區的越野自行車網路，是非常熱門的運 動。自行車可以依照使用者年齡、使用目的打造不同的產品線，例如強調實用和功能的消費 者就算不是職業選手，也會願意購買高價位元、性能佳的自行車。也有專門生活在都市裡、
追求設計感的消費者願意購買精品、都市風格的自行車。
( 二 ) 健身器材：包括在家運動器材如瑜珈墊、重量訓練、彈力帶等，疫情發生前，上健身房是許 多青壯年民眾的固定運動習慣，器材重訓或者健身課程非常風行。疫情發生後為了維持習 慣，改而在家進行訓練；同時因為運動活動禁止，許多人改而在家運動以保持體態、或者作 為居家防疫的休閒活動，放鬆身心。相對於健身房大型的重量訓練器材，在家運動的健身器 材主打收納輕便、不占空間，例如瑜珈墊、彈力帶等。另一方面，持續給肌肉重量訓練的器 材如啞鈴、壺鈴，使用自身體重進行重量訓練，組裝簡易的單人訓練架也很流行。
( 三 ) 路跑周邊產品：包括排汗衣、慢跑鞋、跑步背心等產品。跑步門檻低，加上匈牙利經常舉辦 大型路跑運動（布達佩斯馬拉松、巴拉頓馬拉松、越野馬拉松等等），跑步風氣盛行，相關 周邊也很受歡迎。商品特性則是強調機能性，尤其是長跑和越野跑的跑步背心。大部分有跑 步習慣的消費者無論季節都有持續運動，因此相關運動用品也屬於消耗品，可能一兩年就需 要採購。
( 四 ) 游泳周邊商品 ( 其他 )：匈牙利雖是內陸國家，但境內有東歐第一大湖巴拉頓湖、多瑙河和 蒂薩河、黑維茲溫泉湖等等，水域自然資源豐富，民眾親水的機會很多。另外，在前蘇聯時 代匈牙利以水球聞名於東歐國家，迄今仍是世界排名前十，游泳等水上運動風氣盛行，因此 游泳周邊產品需求一直都很強勁。泳衣、泳褲、蛙鏡、毛巾等等基礎產品都是消耗品，每到 夏季都是各家運動用品通路的銷售主力。近年雖然生育率降低，但社會結構仍以有一到兩個 孩子的核心家庭為主，因此給孩子的水上遊具也是熱門商品。近年在年輕族群則流行站立劃 槳的活動，屬於新興商品。
五、後疫時代臺灣運動用品業者的機會及轉型建議
( 一 ) 匈牙利自行車的銷售市場看漲。主要因為自行車運動不限季節、可以開拓的周邊商品項目繁 多、自行車本身的零件備件有固定市場等等，可說是疫情後受惠較大的運動產品類別，且預 估不因疫情緩和或結束而減弱。匈牙利本地的自行車市場，預估在傳統自行車方面將受惠於 日益完善的車道，以及與環義大利自行車賽的合作而躍上國際舞臺；另一方面，在電動自行 車領域，預計將因為政府投入大量資金而有新一波銷售機會。匈牙利政府日前宣佈將投入 十億匈牙利福林（約 9,500 萬臺幣）支援發展電動自行車相關產業，將帶動生產到消費的新
匈牙利
需求，可做為拓展匈牙利市場的參考資訊。
( 二 ) 相對於臺灣，匈牙利盛行的運動風氣可能對業者來說比較難以想像，但其市場基礎一直都 在。雖然匈牙利不屬於歐元區、人均所得不如西歐國家，但消費者習慣是「需要就會買」，
並不會吝於採購運動用品；但同時消費者也注重 CP 值，因此迪卡儂這樣提供便宜實用商品 的通路非常受到歡迎。對臺灣業者來說，如果是代工生產，接洽迪卡儂品牌的訂單會是首 選。如果是自有品牌的業者，可以考慮與通路合作。如前所述，匈牙利消費者注重 CP 值，
兼具實用、機能和價格的產品會受到歡迎。若要連結臺灣的品牌形象，作為海島國家的臺灣 行銷水上運動用品、登山、健行、越野運動等等應該可以建立消費者信心。
六、運動用品相關公協會、量販店、電商、通路商與進口 / 代理商名單：
( 代理商、屬性
通路商、電 商…)
運動用品類別 公司名稱 公司網址 連絡電話
通路商 全部 Tízpróba Magyarország Kft. https://www.decathlon.hu +36-19201020
通路商 全部 Hervis Sport Kft. www.hervis.hu +36-15059904
通路商 全部 Intersport HU Kft. www.intersport.hu +36-305816253 通路商 全部 Szinga Sport Kft. www.playersroom.hu +36-306777020 通路商 全部 Szinga Sport Kft. www.sportfactory.hu +36-202688491 通路商 全部 Sportsdirect.com Hungary Kft. hu.sportsdirect.com +36-306252243 通路商 全部 Premium Sport Kft. www.heavytools.hu +36-14530550
通路商 全部 Budmil Zrt. www.budmil.hu +36-14379900
電商 全部 Alza.hu Kft. https://www.alza.hu/ +36-17011111 電商 全部 S.C. Dante International S.A. www.fashiondays.hu +36-18855505 電商 衣鞋類 Inspigroup s.r.o. https://www.glami.hu/
電商 衣鞋類 Shoebox Kft. www.officeshoes.hu +36-709350000
電商 衣鞋類 Urban Skate Wear Kft. www.garagestore.hu +36-706841243 電商 衣鞋類 Overbrands Kft. www.tranzitshop.hu +36-204158915
通路商 自行車 Olimpia Kft. www.gepida.hu +36-14006065
通路商 自行車 Neuzer Kft. www.neuzer.hu +36-33500580
通路商 自行車 J.P. Mali Kft. www.mali.hu +36-14205032
歐洲
中華民國對外貿易發展協會 | 154
參考資料 :
1. https://girohungary2020.hu/en/
2. Gov’t Earmarks HUF 1 Billion for E-Bike Support: https://hungarytoday.hu/hungary-e-bikes-subsidy/
( 代理商、屬性
通路商、電 商…)
運動用品類別 公司名稱 公司網址 連絡電話
通路商 自行車 Csepel Zrt. www.csepelbike.com +36-309952058
通路商 自行車 Bikefun Kft. www.bikefun.eu +36-12785210
通路商 自行車 Accell Hunland Kft. www.accell-hunland.hu +36-56586481
保加利亞
歐洲
中華民國對外貿易發展協會 | 156