( ㄧ ) 瑜珈墊 (Yoga Mats)：Criteo 資料顯示，2020 年運動用品的銷售額增長了 10%。因健身房 關閉，英國人轉而接受 Youtube 教練線上教學，以保持他們良好的體能狀態，因此瑜珈墊 成為最暢銷的產品，2020 年第一季的瑜珈墊銷售額為 2019 年同期的 270%。瑜珈墊可能被 居家工作者視為基本必需品，這可能是他們選擇設置「家庭健身房」時購買的第一批物品之 一。一位英國瑜珈墊進口商透露，環保材質的瑜珈墊 ( 如使用回收材料製造的瑜珈墊 ) 特別 受歡迎。瑜伽墊的價差頗大，優質的瑜伽墊具有良好的緩衝性並易於清潔，在專門的瑜珈網 站 ( 如 Yoga Clicks)，瑜珈墊的零售價約為 20 到 100 英鎊。
( 二 ) 自行車 (Bicycles)：在疫情爆發初期，英國政府於 2020 年 3 月 23 日宣佈自行車店關閉，
然而自行車很快被宣佈為「不可或缺」的必需品而獲准營業，自行車銷售與維修需求激增。
英國最大自行車零售商哈爾福德 (Halfords) 表示，自從封城禁足令實施後，自行車 5 月份 的銷量是往年的 2 倍。許多獨立店家在幾週內清空所有庫存，等待新品到貨。英國汽車服 務協會（The Automobile Association）指出，多數人居家工作、隔離，每天久坐不動的時 間增加，這種生活方式對健康不利，騎自行車可以鍛鍊身體的核心肌群，包括腹部和背部的 肌肉。英國全民保健系統 NHS 也鼓勵民眾常騎自行車，以減少罹患心臟病、二型糖尿病以 及中風等慢性疾病的風險。這也是疫情期間民眾對自行車需求量大增的原因。自行車貿易商 協會 (The Association of Cycle Traders) 表示，會員反映自行車的修補和銷售市場蓬勃發 展，較 2019 年同期增長 10% 到 50% 以上。在疫情流行期間，英國政府要求民眾避免乘坐 公共交通工具，民眾為了擁有行動自由，估計約有 130 萬英國人在封城期間購買了自行車。
市場研究公司明特爾(Mintel)視「後疫時代」為自行車蓬勃發展的時代，銷量將會大幅增長，
預測到 2023 年，產業價值 (value of the industry) 將達到 30 億英鎊 ( 資料來源 : 自行車週 刊 Cycling Weekly)。
( 三 ) 慢跑鞋 (Running Shoes)：慢跑鞋製造商 Hoka 在封城期間銷售額增長了 75%，知名運動 用品連鎖店 Sports Direct 網路店在運動鞋和運動服銷售額與 2019 年同期相比增加了一倍 多。隨著生物力學研究及製造技術的發展，品牌商建議消費者根據自己腳型及不同的需要，
選擇能避震、可穩定支撐或提供運動均衡等不同特性的跑鞋。例如 adidas neo 為滿足消費 者對舒適度的特殊需求，推出 cloudfoam 系列鞋款，以特殊材質的 cloudfoam 鞋墊和中底，
輔助足部在運動時均勻受力，幫助足部減震，其鞋體通常較輕，穩定性相對較差。ASICS 推
歐洲
中華民國對外貿易發展協會 | 134
出穩定性較高的跑鞋，鞋底有受力均勻的支柱，加上內側夾層結構的特殊設計，提供良好的 支撐和耐久力，能預防跑者因足部過度外翻所造成的傷害。在 Sports Direct，慢跑鞋的售 價從 10 英鎊到 250 英鎊，但標榜高效能、高科技的知名品牌專業跑鞋則有更高的定價。統 計數據顯示 2019 年英國最受歡迎的運動鞋品牌依序 adidas、Nike 和 Converse。
五、後疫時代臺灣運動用品業者的機會及轉型建議
( 一 ) 舉凡能讓消費者獨力完成鍛鍊的運動用品及周邊商品，都具備成長潛力，也是臺灣運動用品 業的機會，隨著英國進入冬季，民眾不再傾向於在戶外跑步和鍛鍊身體，將轉入室內家庭運 動，常見選擇為體積小、輕便、結構簡單的家用健身器材，民眾長期待在家中，對舒適、流 行的半休閒運動服的需求也將持續增加，而虛擬課程 (Virtual Classes) 及支援硬體設備，像 Zwift 或 Peloton 等平台提供的虛擬解決方案也是臺灣供應商的機會。
( 二 ) 行銷部分，Braze EMEA 總經理 James Manderson 指出，疫情、封城和最近的社會運動改 變了消費者行為，贏得客戶的忠誠度比以往任何時候都更加困難。品牌忠誠度受到了破壞，
購物者越來越關注品牌如何回應周圍的世界，他們的期望也比以往更高。在疫情流行期間，
許多消費者沒有在熟悉的領域尋找替代方案，而是尋找新的產品。32％的英國消費者表示，
他們在 COVID-19 期間嘗試過新品牌，而嘗試新品牌的購物者中，97％購物者表示打算再次 購買該品牌的產品。這也是臺灣品牌的機會。消費者一般相信他們在知名零售或分銷通路 ( 如 :Halfords、Evans、Madison) 購買的產品品質良好，臺灣品牌可與渠等合作，提升可 信賴度、進入市場。同時，建議品牌官網宜有表達清楚的英語網頁，俾與潛在買主或終端消 費者有效溝通；而運用時下活躍的社交媒體也有助益。
六、運動用品相關公協會、量販店、電商、通路商與進口 / 代理商名單：
( 代理商、屬性
通路商、電 商…)
運動用品類別 公司名稱 公司網址 連絡電話
公協會 sporting goods
The Sporting Goods Industry Association
(SGIA) https://sgiauk.com/ 44(0)24 7641 4999
公協會 sporting
goods Outdoor Industries
Association http://www.theoia.co.uk/ 44(0)161 4986159 公協會 Bicycle Bicycle Association https://www.bicycleassociation.org.uk/ 44(0)203 857 4411 公協會 Bicycle Association of Cycle
Traders https://www.cycleassociation.uk/ 44(0)1273 427 700 零售商 sporting
goods Sports Direct https://www.sportsdirect.com/ 44(0)344 245 9200 零售商 sporting
goods JD Sports https://www.jdsports.co.uk/ 44(0)161 393 7055 零售商 sporting
goods Decathlon https://www.decathlon.co.uk/ 44(0)20 7394 2000
英國
資料來源：
1. Yoga Clicks 2. Criteo in City AM 3. The Guardian 4. RXBAR
( 代理商、屬性
通路商、電 商…)
運動用品類別 公司名稱 公司網址 連絡電話
零售商 sporting
goods Powerhouse Fitness https://www.powerhouse-fitness.co.uk/ 44(0)141 876 3960 零售商 sporting
goods Fitness Superstore https://www.fitness-superstore.co.uk/ 44(0)1604 673000 零售商 Bicycle Evans Cycles https://www.evanscycles.com/ 44(0)1293 574900 零售商 Bicycle Halfords https://www.halfords.com/ 44(0)3301359779 零售商 Bicycle Pure Electric https://www.pureelectric.com/ N/A
量販店 sporting
goods Boyd Sport & Play Ltd https://www.sportsequip.co.uk/ 44(0)1858 545789 通路商 Bicycle Madison https://www.madison.co.uk/ 44(0)1908 326032 通路商 Bicycle Moore Large https://www.moorelarge.co.uk/ 44(0)1332 274252
西班牙
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