• 沒有找到結果。

四、後疫時代美國流行的三大運動用品

在文檔中 目 次 (頁 93-96)

( 一 ) 自行車:美國 2020 年初因 COVID-19 疫情,各州政府紛紛宣佈居家限令。由於各地健身房、

運動館和大型戶外公園都關閉,政府也呼籲盡量減少搭乘大眾運輸工具以減少病毒感染與擴 散。民眾為尋求安全且適合兒童戶外的活動以及安全的通勤方式,騎自行車成為許多民眾的 優先選項,而促使美國自行車銷售大漲。根據 NPD Group 的調查數據顯示,2020 年 3 月 份開始,美國自行車銷售量史無前例的增長,4 月份銷售仍持續攀升,傳統自行車、室內自 行車、零件、頭盔和其他配件的整體銷售量較去 (2019) 年同期成長 75%,達到 10 億美元。

2020 年 4 月份,200 美元以下的成人休閒自行車銷售成長了 203%、前避震越野自行車成 長 150%,兒童自行車也成長了 107%。根據 Target 官網自行車價格如下:

1.Mongoose Index Mag Wheel 20 - Freestyle Bike - 179 美元。

2.Schwinn Men's Phocus 1600 700c/28 - Drop Bar Road Bike - 549 美元。

3.Schwinn Women's Legacy 26 - Cruiser Bike - 169 美元。

4.Huffy Cars 12 - Kids' Bike - 89 美元。

( 二 ) 啞鈴:根據 NPD Group 的統計資料,因 COVID-19 疫情導致健身房關閉,運動員和許多健 身愛好者都在尋求新方法來保持身體健康及運動習慣,帶動健身器材銷售暴漲。今 (2020) 年 3 月 15 日到 5 月 2 日這七週的家用健身器材銷售量比去 (2019) 年同期上升了 175%。

啞鈴、壺鈴及其他可以在家使用的舉重器材,不管是在 Walmart、Target 或 Amazon 在 疫情間都賣到缺貨,很多缺貨產品甚至沒有標示補貨日期。Walmart 官網 CAP Barbell Neoprene Dumbbell 價格如下:

1. 2lbs 至 $1.96 3. 5lbs 至 $23.45 5. 10lbs 至 $9.96 2. 3lbs 至 $2.96 4. 8lbs 至 33.95

美洲

中華民國對外貿易發展協會 | 92

( 三 ) 健身腳踏車 (Stationary Bikes or Exercise Bikes):健身腳踏車為低衝擊有氧運動器材,

類似騎自行車,但它並不需要太多的平衡和協調能力,因此比普通的自行車或跑步機更易於 使用,且可將從事運動時受傷的機率降到最低。疫情後許多民眾仍不太放心回健身房運動,

而健身腳踏車提供能在家就完成有氧運動的特性受到消費者的喜愛。根據 NPD Group 調查 顯示,健身腳踏車 2020 年 4 月份銷售量較去 (2019) 年同期狂漲了 270%,而 7 月的銷售 量也較前 (2019) 一年同期上升了 197%。根據 Amazon 官網價格如下:

1.Schwinn Upright Series Bike - 547.32 美元。

2.Sunny Health & Fitness Exercise Cycling Bike with Heavy 49 LB Chrome Flywheel - 380 美元。

3.YOSUDA Indoor Cycling Bike Stationary - 339 美元。

4.Cyclace Exercise Bike Stationary - 369.99 美元。

5.Keiser M3i Indoor Cycle - 1,995 美元。

五、後疫時代臺灣運動用品業者的機會及轉型建議

( 一 ) 掌握運動用品的消費趨勢:

1. 2021 年的運動用品賽事 ( 包括 FIFA 和奧運會 ) 以及更廣泛的團體運動賽事可望舉辦,有 助成為運動用品市場成長的主要推手。

2. 虛實整合的健身服務將大獲成功,家用健身器材和自行車等可望持續熱銷。

3. 戶外活動需求增加,除經驗豐富的消費者外,品牌商也應更加著重吸引並服務初學者需 求;而高爾夫運動有助保持社交距離,能吸引初學者及喜愛戶外運動的年輕愛好者。

4. 方便收納的居家健身器材及小群體參與的戶外活動成為後疫情時代的主要需求。

5. 線上銷售趨勢將穩定成長,促使許多公司投入更多資金在電商。

( 二 ) 拓銷產品建議:

1. 運動服飾:根據 Dick's Sporting Goods 對消費者購買運動服飾鞋的分析,民眾為緩解居 家限制帶來的憂鬱情緒,產品為亮色、自然圖案、舒適且可同時穿於運動和居家的休閒 衣飾類,民眾購買意願高達 12%。The Washington Post 也指出,民眾即使能返回公司,

也認為此類型的休閒服不會退流行,穿去辦公室可以符合「Silicon Valley chic」的新辦 公流行。臺灣廠商在衣料透氣性和舒適性,具備多項專利技術,而式樣設計和顏色比較 薄弱。因此,可以透過觀察消費者在購買時,仍期望未來回到辦公室時,衣著仍保有「居 家辦公」的感覺,又能混搭西裝外套的期望,設計穿搭。鞋類方面,則以能同時穿去慢 跑和辦公室的運動休閒鞋為主要購買選擇。另外,戶外活動仍是消費者考慮商品的首選,

雖然戶外運動的選項比起疫情前大量減少,但是消費者更加注意到布料的彈力性和透氣 吸收性,以確保衣物能在未來供應多用途情況。然而網路購物的方式,難以呈現布料材 質,臺灣廠商拓銷此類商品時,可以將此納為傳遞給消費者的重要訊息。

美國

2. 居家健身器材:臺灣的瑜珈和健身器材,近幾年來蓬勃發展,美國亦同。其中的差別性 在於,臺灣的場地受限,已經有部分商品強調收納方便、居家使用等特性。這樣的產品 特性,正好替美國消費者,因為居住地狹窄,又不敢前往健身房的困境提供解套。因此,

居家運動及其小型可收納的運動用品成為焦點。根據 SFIA (Sports & Fitness Industry Association) 2020 年 6 月的問卷統計發現,72% 民眾希望維持居家個人運動計畫,如瑜 珈和可擺放家中的個人健身器材,以維持到 2021 年後的運動計畫。看準這樣的趨勢,通 路商也積極推銷瑜珈類產品 ( 瑜珈墊、踏板、彈力帶 )、健身類產品 ( 單槓、跳床、啞鈴、

跳繩健身繩、小型跑步機、拳擊、自行車 )、兼玩樂和運動的個人商品 ( 桌球、籃球框及 籃球、羽球、飛盤、木孔洞尾門折板、皮球 )。此類產品通路商,已願意透過和小型企業 商及跨境之合作,以確保自己可上架到網路的商品更多樣化。臺灣的瑜珈產品設計多樣,

易受到消費者關注。在健身器材類方面,臺灣廠商也發展出小巧收納和多功能健身器材,

如摺疊式跑步機或是能線上連線共用運動資訊的踩踏車機。這樣的商品,既可以在家運 動,又能保持社交關係,在美國都會區,逐漸受到重視。

3. 戶外運動用品:戶外運動用品方面,根據 SFIA 的 2020 年 6 月訪問報告指出,66% 受訪 民眾希望在疫情之後,增加戶外活動,如健行、登山、釣魚、狩獵等,既可不必待在室 內、可控制參與人數,並保持社交距離。該等產品與臺灣專長製造的自行車及其零組件,

以及露營登山產品相呼應。民眾的休閒地點從原本的國家公園,改成自家附近的戶外林 蔭步道。根據 World Bicycle Relief 的 7 月文章指出,輕量電動自行車、可摺疊收納家中 及車上的折疊式自行車、兒童自行車、自行車架等複合機能性自行車,在疫情期間,民 眾詢問度非常高。其一原因是民眾可休閒使用,其二原因則是民眾騎自行車,可避免使 用大眾運輸工具,也減輕開自小客車造成的油價負擔。

4. 露營產品:戶外活動及露營產品方面,同樣以少量參與者及多接觸大自然的活動,受到 各醫院和運動旅遊建議。根據 the Sport Digest 建議,健行、高爾夫、網球、騎自行車、

衝浪、浮潛和水肺潛水,都屬於疫情趨緩後,民眾能先嘗試的運動 ( 運動賽事和室內團體 球類則不建議 )。這些產品的線上銷售,也成為後疫情時代,美國經銷商將發展的方向之 一。

5. 線上課程:消費者為了營造在健身房運動的體驗,對智慧健身器材和線上運動教學 APP 的需求也大幅增加。根據 ResearchAndMarkets.com 發佈市場調查報告指出,知名線上 運動 APP 業者 Obe Fitness 的會員數、智慧健身品牌 MIRROR 以及美國健身器材新創公 司 Peleton 健身腳踏車的銷售量,都在這股居家健身風潮下展現亮眼的成績。數位健身 課程、器材及相關產品配件將為未來發展的趨勢。

美洲

中華民國對外貿易發展協會 | 94

( 代理商、屬性

通路商、電 商…)

運動用品類別 公司名稱 公司網址 連絡電話

零售商 衣鞋、運動

用品、休閒

產品 Dick's Sporting Goods www.dickssportinggoods.com 724-273-3400

零售商 釣魚、露營、

休閒船、狩

Bass Pro Shop www.basspro.com/shop/en 847-856-1229

零售商 運動衣飾

鞋、戶外產

Academy Sports & Outdoors www.academy.com 281-646-5200 零售商

足球、籃球、

田徑、高爾 夫和網球產

Champ Sports www.champssports.com 514-884-1239

零售商 運動服飾及鞋類 Modell's Sporting Goods www.modells.com 212-822-1000 零售商 跑步、壁球、網球 Holabird Sports www.holabirdsports.com 410-687-6400

零售商 衣鞋、運動

用品、休閒

產品 Big-5 sporting goods www.big5sportinggoods.com 310-536-0611

零售商 Walmart corporate.walmart.com (479) 273-4000

零售商 Target www.target.com (612) 304-6073

零售商 Play It Again Sports www.playitagainsports.com (316) 729-0300 通路商電商

Tennis goods and

equipment Sports Warehouse http://www.tennis-warehouse.com 1-805-540-7999 通路商電商

Sporting goods and

bicycle shops

The Sports Basement Inc. http://www.sportsbasement.com 1-415-437-0100 通路商電商

Bicycle and bicycle

parts Headlands Ventures, LLC http://www.mikesbikes.com 1-415-578-4008 通路商電商 Football

equipment One World Play Project, Inc. http://www.oneworldplayproject.

com 1-510-984-3225

通路商電商

Sporting goods and

bicycle shops

Outdoor World, Inc. http://www.theoutdoorworld.com 1-831-476-0233 通路商電商

Specialty sport supplies,

nec

T & B Sports, Inc. http://www.tandbsports.com 1-415-453-2433 通路商電商

Sporting goods and

bicycle shops

Slingman Lacrosse Company http://www.slingitlacrosse.com 1-415-626-2192 通路商電商

Bicycle and bicycle

parts B O C Inc. http://www.cambriabike.com 1-805-221-2602

在文檔中 目 次 (頁 93-96)