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四、後疫時代澳洲流行的三大運動用品

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根據 IBIS World 統計,如以各產品項目所占總運動用品市場營收比例來看,澳洲前三大運動用品 分別為:水上運動 / 雪上運動 / 滑冰裝備、健身器材和露營裝備,簡要說明如下:

( 一 ) 水上運動、雪上運動和滑冰裝備:占運動用品市場總營收之 25.1%。項目包括衝浪板,滑 水板,滑雪板,滑雪板,雪橇,滑板,滑冰鞋等。在過去的五年中,此項目產品銷量顯著增

澳洲

加,成為運動用品市場中營收比重最大的品項。報告指出,以往對此項目產品大多採租賃使 用,但隨著相關運動漸受青睞,消費者選擇自行購買設備,因而也帶動銷售率高漲。

( 二 ) 健身器材:佔運動用品市場總營收 20%。包括瑜伽墊,跑步機,健身車以及拳擊和舉重訓 練設備等,惟過去五年中,此項目在市場營收比例中略有下降。儘管 2020 年因疫情致此項 目營收增加,但因大多數健身房停業,加上進口物流成本高漲等因素,仍抑制該產品市場銷 售額成長力道。

( 三 ) 露營裝備:佔運動用品市場總營收 16%。含括帳篷,睡袋,露營炊具和其他露營配件。露 營裝備的採購通常有季節性,學校暑假期間是銷售高峰。過去五年中,政府積極對露營場地 的改善與投資都間接激勵本項目產品的銷售。如維多利亞州政府宣佈一系列利多政策,包括 將投資 1.056 億澳元新建和升級州內露營地、免除 500 個營地的露營費,以及將州立和國 家公園的露營費減半等。

五、後疫時代臺灣運動用品業者的機會及轉型建議

( 一 ) 對於臺灣業者而言,想要全面深入瞭解澳洲運動用品市場,透過與當地廠商合作與訊息交換 是最有效的方法。此外,澳洲運動器材產品市場產品及行銷模式固定,加上市場特性較為保 守,有意進入澳洲市場,針對本地消費習性的創新產品策略將會是關鍵。

( 二 ) 健身器材(如跑步機、划船器、電子飛鏢靶、高階直排式溜冰鞋)、高爾夫產品(球桿、球 頭、球袋)、水上運動器具(發泡衝浪衣、潛水衣),以及釣魚用具等都是臺灣製造的強項,

雖然在澳洲市占率不高,但品質頗獲肯定,與中國大陸產品都在低價量販連鎖店銷售也有明 顯的市場區隔。有意擴大市場的臺灣業者下一步,應朝向強化品牌知名度,參展是可行方法 之一。

( 三 ) 由於澳洲市場規模不大,因此展覽大多兼具專業展與消費展特性,不但可接觸到當地通路 商、批發商、代理商、連鎖業者等,同時也可對消費者建立品牌形象。

六、運動用品相關公協會、量販店、電商、通路商與進口 / 代理商名單:

( 代理商、屬性

通路商、電 商…)

運動用品類別 公司名稱 公司網址 連絡電話

通路商 Sport

products Hart Sport https://www.hartsport.com.au/ 1300 764 719 通路商 Sport

products Rebel https://www.rebelsport.com.au/ 1300 654 502 通路商 Sport

products Sportsmans https://sw.com.au/ (02) 6211 3808 通路商 Sport

products Intersport https://intersport.com.au/shop/

equipment/ (03) 8560 4677

通路商 Sport

products Decathlon https://decathlon.com.au/ No number

大洋洲

中華民國對外貿易發展協會 | 86

( 代理商、屬性

通路商、電 商…)

運動用品類別 公司名稱 公司網址 連絡電話

通路商 Sport

products Summit https://summitsport.com.au/ (08) 3482 333 通路商 Sport

products Sports Power

https://sportspowerzg.com.au/?gclid

=CjwKCAjwnef6BRAgEiwAgv8mQcRN_

r5Imz5lenxF_TL_8c0KIn8ynaNReKI-Ikw0zZx-MSesDLkbBhoCw4oQAvD_BwE

(08) 7320 3232 通路商 Sport

products Sportitude https://www.sportitude.com.au/contact 1300 365 876 通路商 Sport

products On sport https://www.onsport.com.au/contact-us.

html 1300 351 461

通路商 Sport

products Kathmandu https://www.kathmandu.com.au/contact/

index no number

通路商 Sport

products Corporate essentials https://www.corporateessentials.com.

au/270-sports-products 1300 85 50 35 通路商 Sport

products FE sport https://www.fesports.com.au/ 1300 790 212 通路商 Sport

products Hi tech sports https://hitechsports.com.au/ 07 3168 2978 通路商 Sport

products IDM https://shop.idmsports.com.au/ (08) 8371 5794 通路商 Sport

products Elite sports Australia https://www.elitesportsaus.com.au/

collections/equipment 02 9832 7406 通路商 Sport

products Sport First https://sportfirst.com.au/ (03) 9888 5766 通路商 Sport

products Onside sports https://onsidesports.com.au/ (08) 6143 3482 通路商 Sport

products Wiggle https://www.wiggle.com.au/ No number

參考資料

1. McKinsey & Company: https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/emerging-from-covid-19-australians-embrace-their-values#

2. The NEWDaily: https://thenewdaily.com.au/finance/consumer/2020/05/05/sports-sales-anz-coronavirus/

3. https://www.roi.com.au/blog/australian-internet-social-media-statistics-2019

4. Contevo: https://contevo.com.au/how-covid-19-is-affecting-retail-and-ecommerce-in-australia/

5. Disfold: https://disfold.com/top-e-commerce-sites-australia/

6. IBIS World (2020 6 月 )

美洲 美國

美洲

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