( 一 ) 自行車：義大利政府為鼓勵民眾以綠色交通工具代步，並達成分流大眾運輸的人潮，頒布購 置自行車補助方案，最高可折抵購買金額的 60%，上限可達 600 歐元左右的補助，一般自 行車如於量販店或自行車專賣店購買，價格約為 100 至 3,000 歐元；如為義大利精品級自 行車 ( 如 Bugatti Bici、COLNAGO) 價格達 15,000 至 20,000 歐元。
( 二 ) 瑜珈墊：無論是瑜珈或重量訓練皆需要瑜珈墊，義大利居家運動者 72% 為女性，其中又以 瑜珈為主流運動，價格：依照品牌價位約在 10 至 35 歐元。
( 三 ) 舉重用品：義大利民眾族性相當重視外表以及身材線條，雕塑曲線為健身目的之一，價格：
價位約在 19 至 299 歐元。
五、後疫時代臺灣運動用品業者的機會及轉型建議
( 一 ) 只要沒有政府法令禁止民眾戶外運動或禁止健身房營運，基本上義大利人對於運動的喜好不 會因疫情受到影響。義大利季節分明，也因此各有其相應的季節運動。義大利人的國民運動 包括足球及季節性運動，例如水上運動、游泳、露營、登山及滑雪等，日常性運動為慢跑與 騎乘自行車，因為此次疫情嚴重影響經濟，義國民眾於疫情後每月可支配所得減少，儲蓄心 態增加，因此消費力減少。若要拓展運動用品消費市場，價格與品質的對照、也就是俗稱
「CP 值」概念將更顯得重要。
( 二 ) 智慧型運動監測配件是近年來崛起的消費市場，在運動用品店的陳列空間日益漸增，尤其以 智慧型手錶類商品備受青睞，性能上以可監測心跳心率、體脂率、熱量消耗量等功能為選購 重點，為義大利運動用品市場的黑馬。
( 三 ) 臺灣自行車、運動鞋履、服飾等產業皆居世界領導地位，拓銷義大利時建議透過熟悉當地市 場的代理商進入，能更快瞭解當地特色運動文化，以進入特殊利基市場。例如阿爾卑斯山支 義大利
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脈的高山區皆有登山車或越野型電動自行車出租店，租給不想爬山、而想要在山脈間進行越 野騎乘快感的客戶；義大利足球隊也使用更多元的機能性運動鞋與運動衣，可為臺灣相關業 者拓展之契機。
六、運動用品相關公協會、量販店、電商、通路商與進口 / 代理商名單：
( 代理商、屬性
通路商、電 商…)
運動用品類別 公司名稱 公司網址 連絡電話
通路商 運動用品、服飾、球鞋 Cisalfa Sport SpA https://www.cisalfasport.it/ +39 06 565 463 06 通路商 運動用品、服飾、球鞋 Decathlon Italia Srl https://www.decathlon.it/ +39 02 9576 0714 通路商 運動用品、服飾、球鞋 Maxi Sport https://www.maxisport.com/ +39 02 99775540 通路商 運動用品、服飾、球鞋 INTERSPORTItalia SpA https://www.intersport.it/ +39 051 6381111 通路商電商
運動器材、
運動用品、
服飾、球鞋 NENCINI SPORT S.p.A https://www.nencinisport.it/ +39 0558826000 電商及量販店
運動器材、
運動用品、
服飾、球鞋 Global Trading S.r.l. https://www.sportit.com/it/ +39 0362265772
公會 義大利運動
用品公會 Assosport http://www.assosport.it/ +39 041 2517509 品牌商 運動器材 TECHNOGYM SPA www.technogym.com +39 0547 56047
電商 運動器材設
施生產商 GANA SPORT S.R.L. www.ganasport.it +39 0828616742 義大利足球隊服飾
生產商 運動服飾 Legea S.p.A. https://www.legea.it/ (+39) 0813621700
資料來源 :
1. I consigli di Wiko e Francesca Fanolla per la remise en forme: https://www.myfitnessmagazine.it/
2. What are Italy’s coronavirus rules until January 15th?: https://www.myfitnessmagazine.it/
3. E-commerce deliveries growth during COVID-19 in Italy from January to May 2020: https://www.statista.com/
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