( 一 ) 自行車：法國運動及自行車公會 (Union Sport et Cycle) 公佈之 2019 年市場報告中指出，
自行車銷售值增加 10%，高達 23 億 2,900 萬歐元，銷售量達 265 萬 2,099 輛 (-2%)。檢視 過去 3 年銷售演變，其趨勢為銷售量減少，但銷售值持續成長 ( 參下表 )。
2017 2018 2019
自行車零組件銷售額 7.41 億歐元 +5.4% 781 億歐元 +5.9% 827 億歐元 自行車銷售額 13.19 億歐元 +1.2% 13.35 億歐元 +12.6% 15.02 億歐元 自行車銷售量 2,806,577 輛 -3.6% 2,706,673 輛 -2.0% 2,652,099 輛 合計 2,059 億歐元 +2.8% 21.16 億歐元 +10% 23.29 億歐元 自行車銷售市場中不僅城市用自行車下降了 5%，越野自行車更是衰減 10%，但公路競賽 自行車增加 9%，而電動自行車更是一枝獨秀，大幅增加 12%( 售出 388,000 輛，佔自行車 銷售量 15%，銷售總金額 6 億 7,900 萬歐元，成長率 23%)。電動自行車平均售價為 1,749 歐元 (+9.8%)，是整個自行車市場中流砥柱，佔了 45% 市場率。其實，電動自行車市場是 個年輕市場，大部分人只拿來做為日常生活移動的工具 (74%)，但如今緩緩穩穩進入運動自 行車世界中，開始佔有一席之地。隨著自行車馬達效能越佳，重量越輕，續航力越長，吸引 了無數越野自行車 ( 佔市場 22%) 愛好者。法國人購買心態上也有所改變，開始著重品質，
法國
永續，這點表現在 2019 年自行車的平均售價，從 2018 年的 364 歐元，增加到 2019 年的 566 歐元。銷售管道上並無多大變化。連鎖零售店 Cyclable 以 55% 的市場銷售值穩居第一 名，遙遙領先運動用品專賣店 (33%)，以及電商網站銷售 (9%)。自行車銷售量的情況正好 相反，運動用品專賣店售出之自行車佔 67%，而零售店僅佔 19%。然而，電動自行車 56%
銷售量，74% 銷售值卻是經由零售店銷出。2020 年初法國因交通運輸罷工，自行車銷售蒙 受其利，銷售因而巨幅增加 20%。但隨之而來爆發新冠病毒疫情，突然斬斷了發展的衝勁。
2400 家自行車店一夕之間掉落深淵，法國運動及自行車公會對上半年公共危機做出初步評 估，稱平均損失約比往年減少幅度約 42%。5 月底法國解除封城禁令之後，遵守社會安全 距離的規定，各地市政府畫出自行車專用道，中央政府祭出補助電動自行車方案，種種條 件促使自行車市場又活絡起來。根據自行車公會統計數字，2020 年 5 月 11 日至 6 月 7 日，
自行車銷售值成長了 117%。10 月底，歐洲又籠罩在新冠病毒風暴之下，各國紛紛關閉國 界採取較為軟性的封城政策，僅關閉餐廳，酒吧，文化休閒場所 ( 劇院，電影院，博物館，
歌劇院，等等 )，運動場所。個人日常運動範圍僅限以居住所在半徑 1 公里內。對於自行車 業者，無論製造，通路，零售，進口業者都惶惶不安，觀望與等待無疑是目前一般業者的心 態。
( 二 ) 高爾夫：法國高爾夫球協會 (La Fédération française de golf，FFG) 秘書長 Christophe Muniesa 於 10 月間表示，法國境內大型運動賽事許多因疫情被迫取消，該協會會員在法國 各地區都有營業，全境內約 700 個高爾夫球俱樂部，位處於市中心約有 100 個小型的球場 維持開放，堪稱新冠疫情下少數被允許的運動之一。從法國政府解封的 2020 年 5 月 11 日 開始，以 Yvelines 的 UGOLF Bethemont 為例，在將近 3 個月的封城禁令之後，幾乎所有 的球友均急欲返回球場，呼吸新鮮空氣。值得注意的是有半數以上的球友以前不常運動或是 夫妻一同加入俱樂部。分析其中原因可能是疫情導致的封城喚醒了夫妻之間的挫敗感與對生 活的不滿，亟需尋求一種新的休閒生活方式。儘管球場受惠於解禁之後的夏日客戶回流與 新會員，高爾夫球俱樂部仍難免的遭受經濟損失，以 Bethemont 高球俱樂部為例，約擁有 750 名會員，2019 年的營業額為 34 萬歐元，因 2020 年疫情導致的營業損失達 50％，預 期至 2020 年底約可縮小到 10％。相關的高爾夫球設備銷售也可望逐漸恢復，主要的郊區 高爾夫球販賣店如 Golfland 近期生意興隆，市區的連鎖通路如 Golfplus 與電商平台 Golf Online、Golfdesmarques 等業績也有逐漸上升的趨勢。
( 三 ) 路跑用品：健行是自然界中的一項運動活動，以步行和不跑步方式完成全程。根據法國政府 對國民所做的運動進行調查，跑步和步行是法國人最重要的活動之一，有 40％的法國人說 他們從事與其相關運動。在過去 5 年中，有 35％的法國人進行至少一次旅行，主要方式是 徒步旅行，因為絕大多數的法國人喜歡在大自然裡運動，且進行健行活動是無須特殊裝備且 可以單獨完成的。43% 的健行者的年齡是介於 50 歲至 70 歲，55% 的獨自前往或是僅夫妻 兩人。加上法國各地豐富的天然資源，擁有超過 100,000 公里的 Grande Randonnée 步道，
歐洲
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85,000 公里的步行和遠足路線以及世界知名的路線，例如 Chemin de Saint-Jacques-de-Compostelle 或科西嘉島著名的 GR®20。法國健行聯合會（FFRandonnée）及法國健行網 (www.france-randos.com) 均提供詳盡的健行路線與相關資訊。
五、後疫時代臺灣運動用品業者的機會及轉型建議
( 一 ) 針對疫情警戒區，法國政府採用關閉健身房及室內運動等公開場所，以避疫情再次蔓延，促 得線上運動教學課程更加盛行，民眾轉而購買啞鈴，瑜伽墊或伸縮帶等並在家中進行運動鍛 鍊，如 Neoness，Basic Fit 及 LaSèche( 線上運動平台 ) 等均提供線上運動課程。部分健身 房則轉移到戶外上課，如個人的拳擊課程，均使得各類居家運動商品銷售上揚。
( 二 ) 為了避免搭乘大眾交通工具造成近距離接觸，採行自行車，電動自行車或滑板車作為交通工 具的人數也日趨成長，巴黎市政府近日內也臨時規畫許多自行車專用道，以因應不斷成長的 自行車使用者，可預期購買自行車或自行車維修的需求仍會持續增加。
( 三 ) 巴黎自行車專業展 (Proday)2020 年 9 月在巴黎凡爾門展覽館 (Porte de Versaille Paris) 舉 辦，提供自行車專業人士展示及採購，2020 年展期為 9 月 20 日至 22 日，雖受到疫情影響，
仍有 130 家展商，400 個品牌參展，進行 1,800 多次自行車試乘活動，3,200 位專業買主參 觀。現場吸晴產品如透明雨罩 Bup-up，因應騎乘自行車上下班，又必須面對下雨等天候變 化的自行車零配件，兼具導流罩和雨傘功能，懸掛在騎手的椅背上跟把手之間，像一個簡單 的背包一樣且容易取下。2021 年的 Prodays 展期將訂於 7 月 18 日至 20 日。展覽官網為 https://pro-days.com/ 供臺灣業者作為海外拓銷參考。
( 四 ) 法國海事船舶展為法國最大的室內船舶展覽會，將展示各種帆船和水上摩托車，水上運 動，航海設備及最新技術，船隻租賃服務，旅遊和垂釣等。2019 年 9 天的展期共計吸引了 150,000 位專業人士，超過 800 家來自 25 國的參展廠商，展覽面積約 9.5 萬平方公尺，展 示約 1,000 艘 2 公尺至 20 公尺的船艇。2020 年展覽已於 12 月 5 日至 13 日於巴黎凡爾賽 門舉行。展覽網站如下 : https://www.salonnautiqueparis.com/En 供臺灣業者作為海外 拓銷參考。
六、運動用品相關公協會、量販店、電商、通路商與進口 / 代理商名單：
( 代理商、屬性
通路商、電 商…)
運動用品類別 公司名稱 公司網址 連絡電話
電商 自行車、滑
板車 Rakuten France https://fr.shopping.rakuten.com +33970756460 電商
自行車、滑 板車、跑步 機、居家健 身小型器材
與產品
Fnac https://www.fnac.com +33969327700
法國
參考資料 :
1. Nautic, Salon Nautique International de Paris: https://www.salonnautiqueparis.com/En 2. pro-days.com © départementbeaute: https://pro-days.com/
( 代理商、屬性
通路商、電 商…)
運動用品類別 公司名稱 公司網址 連絡電話
量販店 運動用品、器材 Decathlon http://www.decathlon.fr +33320335000 量販店 運動用品、器材 Go Sport http://www.go-sport.com +33476282020 量販店 運動用品、器材 Intersport http://www.intersport.fr +41319307111 進口商 運動用品、器材 PRIVATESPORTSHOP http://www.privatesportshop.fr +33970733322 進口商 TECHNOGYM FRANCE http://www.technogym.fr +33145299005
進口商 SPORT 2OOO http://www.sport2000.fr +33169262000
進口商 ACSA +33 474763536